姜美伊

【摘要】運用接受美學理論所包含的召喚結構、期待視野和潛在讀者三個概念來分析網(wǎng)絡劇《白夜追兇》，得出如下結論：以召喚結構為受眾建造結構設想和預留想象與融合空間;以期待視野激發(fā)受眾期待;以潛在讀者拓展受眾范圍。使該劇在同時代的網(wǎng)絡劇中脫穎而出，符合網(wǎng)絡劇發(fā)展趨勢，有很大的挖掘價值，值得其他網(wǎng)絡劇借鑒。

【關鍵詞】《白夜追兇》;接受美學;召喚結構;期待視野;潛在讀者

接受美學理論是以德國的姚斯、伊瑟爾等為代表的接受美學派共同提出的，是“以現(xiàn)象學和解釋學為理論基礎，以人的接受實踐為依據(jù)的獨立自足的理論體系?！彼鼜娬{(diào)作品與受眾之間的相互影響、相互作用。

本文以接受美學理論作為理論基礎，從其包含的召喚結構、期待視野和潛在讀者三個概念，對2017年熱播的網(wǎng)絡劇《白夜追兇》進行接受美學分析，并以此探求該網(wǎng)絡劇取得成功的因素，以及分析該劇為何可為此后的網(wǎng)絡劇提供的寶貴學習和借鑒經(jīng)驗。

1. 以召喚結構建留結構空間

“召喚結構”作為接受美學重要理論基礎，是伊瑟爾在博采眾長基礎上提出的，主要指藝術作品故意留有不確定性的空白，以此呈現(xiàn)出一種開放性的結構，這種結構召喚著受眾能動的參與進來，使受眾通過想象和經(jīng)驗自行創(chuàng)造來彌補作品中的空白。

1.1 懸疑場面埋下空白伏筆

在懸疑劇中關于召喚結構的使用，經(jīng)常是由編劇隱藏部分關鍵信息，并將其設置成空白因素，指引觀眾深入發(fā)掘分析，并自行想象填充這段空白。隨著劇情的推動，隱藏的關鍵信息逐一顯現(xiàn)在觀眾面前，給觀眾以豁然開朗的感覺。

該劇在“碎尸案”中先以案發(fā)現(xiàn)場的空鏡頭開始，隨著剁東西的聲音將觀眾的注意力引導到兇手的動作上，突然電視上播報了關宏宇的通緝令讓兇手停下的手里的事情，此時只給了兇手一個眼神的特寫，播報結束后兇手重新抬起了刀。兇手為什么要在這里行兇？他注意著關宏宇的通緝播報是否又會與關宏宇有什么關聯(lián)？這些空白都無形中引發(fā)了觀眾的思考，并為后面兇手發(fā)現(xiàn)了關氏兄弟互換身份的秘密并以此要挾關宏峰埋下伏筆，而特寫鏡頭中兇手那并不兇狠卻透漏著冷靜的眼神，也暗示了后面他并非激情殺人而是早有計劃。

1.2 光線色彩制造想象空間

攝影是一門用光的藝術，對光線的掌握不僅用于提升畫面的美感，也暗示著情節(jié)的發(fā)展。在《白夜追兇》中畫面普遍采用偏暗的冷峻色調(diào)，并通過明暗對比暗示兩兄弟的身份和境遇，也預示著后續(xù)兩人之間會出現(xiàn)矛盾沖突。

在該劇第一季大結局中，哥哥關宏峰受到指控而被捕入獄，而“關宏峰”在獄中半明半暗的光線下邪魅一笑，其實已展露了暗示，在明亮一邊的臉是代表著哥哥關宏峰，陰暗一邊的臉代表的是弟弟關宏宇，側面預示著被抓進來的實際上是弟弟，而哥哥依然在堅持查出真相。是誰舉報的關宏峰、兩人是在何時又如何在眾目睽睽之下順利調(diào)包、兩人在以后又會以怎樣的形式繼續(xù)探求真相的空白則留給觀眾們推理思考。

1.3 結局留白引發(fā)無限遐想

《白夜追兇》第一季的結局可謂是全劇的升華，在將近結尾處觀眾普遍以為劇情落幕、塵埃落定之時，伴隨著主題曲響起，畫面開始倒帶，倒流到兄弟二人在父母的墓地前會面，弟弟告訴哥哥就算哥哥落得跟他一個境遇，他也不會坐視不管。在弟弟為哥哥戴上圍巾后，兩人揮手在墓地相背而走，鏡頭逐漸由兩人的中景拉伸至遠景，留下一個逐漸變成空鏡頭的場景空白，引發(fā)觀眾對于兄弟兩人在第二季中的進展無限遐想，以及對于全劇留下的諸如“是誰殺了葉方舟，韓彬究竟是敵是友，警局中哪位高層才是叛徒”之類的未解謎團的回顧和設想。

2. 以期待視野激發(fā)受眾期待

“期待視野”是姚斯在《文學史作為向文學理論的挑戰(zhàn)》中提出的接受美學的核心概念。其主旨是指受眾在未觀看一部作品前，根據(jù)自身的審美期待和觀看經(jīng)驗對于這部作品做出的預估效果或思維定向。但期待視野不是一成不變的，受眾的期待視野也會隨著時代審美的變化而變化。

2.1 團隊口碑產(chǎn)生審美期待

犯罪題材懸疑劇一直是各類劇集中的一大亮點，2015年先后出現(xiàn)的《心理罪》、《暗黑者》、《法醫(yī)秦明》等網(wǎng)絡劇，成功彌補了近年來國內(nèi)犯罪題材劇稀少的空缺。其中《心理罪》便是隸屬于“弧光聯(lián)盟”中五百導演的作品，并憑借精密的制作取得了不俗的成績，吸引了一批忠實粉絲。當導演團隊宣布制作《白夜追兇》后，觀眾自然對該劇充滿信心和期待。

而作為《白夜追兇》總導演的王偉還執(zhí)導過網(wǎng)絡劇《畫江湖之不良人》，該劇曾在豆瓣獲得8.2分的評分，也是人氣與口碑之作。同時該制作組還聘請了曾風靡全網(wǎng)的網(wǎng)絡迷你喜劇《萬萬沒想到》的制片人袁玉梅作為該劇制片人。這種網(wǎng)絡“強強組合”在影視受眾群體中產(chǎn)生了強烈的“化學反應”，引起了受眾們的強烈好奇感和期待感。

此外，犯罪題材懸疑劇對編劇素質(zhì)要求極高，不僅要設置的邏輯性嚴謹，情節(jié)禁得起推敲，還要對法律、法醫(yī)、工作人員習慣流程等各方面知識有所把握?！栋滓棺穬础分谱鲌F隊中的編劇指紋出身于法律世家，并曾經(jīng)從事過律師的工作，對法律與犯罪研究有著深厚的基礎。在2011年該編劇出版的《刀鋒上的救贖》不僅被稱為“最具質(zhì)感的華語硬漢派犯罪小說”，還曾被國際知名硬漢派推理小說作者勞倫斯·布洛克欣賞推薦。導演團隊與編劇均具備的高水平口碑為《白夜追兇》的質(zhì)量提供了充足保障，同時滿足了觀眾的期待視野。

2.2 原創(chuàng)劇本引發(fā)期待熱情

在近年中，對大IP小說、游戲或動漫進行改編拍攝已經(jīng)變得如火如荼，有原著本身的熱度基礎再度創(chuàng)作拍攝無疑為收視率提供了重要保障。但是若不能改編得當、演員選擇符合角色、制作質(zhì)量上乘，便會引起原著粉絲的不滿。且由于IP小說的拍攝多集中于仙俠、歷史、都市等題材，導致影視劇同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍。

《白夜追兇》在劇本選擇上別出心裁，大膽啟用了指紋編劇的原創(chuàng)劇本，觀眾在觀看時沒有原著基礎可以考據(jù)，只能通過播出劇集的蛛絲馬跡來推測后續(xù)劇情，不用擔心演員與原著形象的差異、被原著粉絲瘋狂劇透而影響觀看體驗等問題，在沒有參考的情況下觀看下去反而驚喜交集。

在大IP改編劇盛行、反復翻拍經(jīng)典著作而讓觀眾視野疲勞的時期，原創(chuàng)劇本的出現(xiàn)無疑是其中的一股清流，不僅吸引了受眾并使之產(chǎn)生期待，也激勵著其他導演著眼到原創(chuàng)行列上來，更加重視質(zhì)量而非炒作熱度。

2.3 演員遴選與視頻平臺滿足心理需求

2.3.1 演員遴選

當下觀眾對于演員的要求日益漸長，由于《白夜追兇》是沒有原著基礎的原創(chuàng)劇本，觀眾只能通過演員的表演來判斷是否符合角色所處的舉止或地位，這就對演員自身的素質(zhì)要求很高。潘粵明的自身經(jīng)歷以及過往塑造過如《白蛇傳》中的許仙等經(jīng)典角色，都是讓選角導演青睞的因素。潘粵明自離婚案后出現(xiàn)了演藝生涯中的低谷期，連續(xù)兩年只能參演配角出場，但這些并沒能消磨掉他作為優(yōu)秀演員的初心，最終等來了翻身之作，這樣的經(jīng)歷與劇中主角雙胞胎兄弟的設定又十分相近，可以說潘粵明成全了《白夜追兇》，而《白夜追兇》也成就了潘粵明。

潘粵明在飾演關宏峰、關宏宇兩兄弟時，不僅要演繹出兩人的不同之處，還要根據(jù)白天黑夜時兩兄弟的互換身份，展現(xiàn)出扮演哥哥的弟弟，和扮演弟弟的哥哥兩種狀態(tài)。幸而潘粵明不負多年的演技生涯，出色的詮釋了關氏兄弟這兩個角色，網(wǎng)友們也因此戲稱潘粵明是不是真的有一個親兄弟叫做“潘粵暗”。此外導演組還大量啟用了新人演員，節(jié)約了制作成本，也在不斷追求知名演員帶來的流量熱度效應時期得到了緩解，受眾的心理需求得到了滿足。

2.3.2 視頻平臺

一個優(yōu)秀的視頻平臺擁有著海量的受眾群體，在這種平臺播出的作品可以在無形之中拉攏觀眾。2017年熱播的《白夜追兇》便是由優(yōu)秀視頻平臺代表之一的優(yōu)酷參與制作并在優(yōu)酷獨播的網(wǎng)絡劇。

優(yōu)酷自2011年囊獲“中國互聯(lián)網(wǎng)品牌競爭力排行榜”第一名后，又與土豆合并成立了優(yōu)酷土豆股份有限公司，并極早的投入到視頻網(wǎng)站參與制作網(wǎng)絡劇行列之中。優(yōu)酷聯(lián)合出品的網(wǎng)絡大電影《老男孩之猛龍過江》票房突破了2億，其主題曲《小蘋果》也成為風靡一時的洗腦神曲。在綜藝節(jié)目上也擁有多個熱門綜藝的版權，如《歡樂喜劇人2》、《極限挑戰(zhàn)2》、《中國好聲音5》等。這些卓越的成績鞏固了優(yōu)酷在互聯(lián)網(wǎng)中的地位，也為《白夜追兇》在優(yōu)酷的獨播提供了硬件支持。

3. 以潛在讀者拓展受眾范圍

“潛在受眾”源自伊瑟爾提出的“暗隱的讀者”概念，簡而言之就是有一部分暫時不是圖書館的受眾群體，但是會憑借一些機會和條件進而成為圖書館的讀者，這部分潛藏式存在的讀者被稱為“潛在讀者”。圖書館會對這部分群體給予高度重視，并努力拉攏。潛在受眾是由“潛在讀者”引發(fā)的關于電視劇、電影、網(wǎng)絡劇等媒介題材方面與受眾關系的運用，用當下最時髦的話就是“吸睛”和“圈粉”。

3.1 新媒體推廣影響下的受眾

新媒體為互聯(lián)網(wǎng)影響下的生活提供了物質(zhì)基礎，在新媒體潛移默化影響下的受眾群體，對于新媒體推廣營銷普遍具有很高的關注量和信任度。自手機、平板電腦等移動設備的使用頻率逐漸超過電腦電視后，新興社交軟件層出不窮。幾乎已成為手機必備軟件的微信、微博影響力更為深遠，通過劇集情節(jié)討論引發(fā)微博熱搜和微信公眾號的自媒體推廣吸引潛在受眾也已成為宣傳的必備策略。

此外，當下的bilibili、抖音、快手等視頻自制平臺，也可使受眾關注的領域不斷拓寬。以bilibili網(wǎng)站為例，bilibili網(wǎng)站簡稱B站，在年輕人的群體中有很大的關注度，并有其獨特的彈幕文化。一些粉絲在觀看《白夜追兇》后便通過自行二次剪輯，配上背景音樂做成MV或者宣傳片等形式在B站上發(fā)布，點擊量高的視頻或者彈幕討論量大的視頻就會推送到B站首頁，吸引一些尚未看過該劇的受眾，在觀看粉絲自制短片視頻后對此產(chǎn)生興趣并去翻看原劇。

3.2 口碑營銷影響下的受眾

口碑營銷又稱病毒式營銷，以作品本身作為病源，向受眾釋放病毒并使其受到感染，后期達到的效果取決于病源本體的威力強弱。

《白夜追兇》自播出后便取得了高收視率，并獲得了豆瓣總評分9.0的優(yōu)異成績，成為當前國產(chǎn)涉案網(wǎng)劇排行第一、2017年度兩部熱劇之一，此后又獲得第四屆“文榮獎”最佳網(wǎng)絡劇等多項獎項，潘粵明的精湛演技更是為這部作品錦上添花，還憑借該劇獲得第4屆亞洲彩虹獎最佳網(wǎng)絡劇男主角獎等榮譽，這些成績讓《白夜追兇》積累了大量人氣和口碑，對此中央電視臺《焦點訪談》也給予該劇高度評價和認可。

2017年11月，Netflix（網(wǎng)飛）購買了《白夜追兇》的海外發(fā)行權，并計劃在全球 190 多個國家和地區(qū)上線，該劇成為首部在國外大范圍播出的網(wǎng)絡劇，在輸出我國文化軟實力的同時，也帶動了網(wǎng)絡劇市場的發(fā)展前行。在這種口碑營銷的影響下吸引了大量尚未觀看該劇的觀眾讀者慕名而來，也使已經(jīng)觀看過的受眾更加期待《白夜追兇》第二季的制作播出。

3.3 獵奇式心理的受眾

人們通常會對自己不了解的新鮮事物感到好奇，從而下意識的對其進行了解和學習。受眾的這種心理通常被稱為“獵奇式心理”。

2017年9月，“在淘寶搜索白夜追兇”的字樣席卷了微信朋友圈與微博等平臺。用戶憑借好奇心理打開淘寶的app客戶端，在搜索頁面輸入“白夜追兇”后，頁面會出現(xiàn)“潘粵明邀請您進行視頻聊天”的字樣并附帶著《白夜追兇》的海報背景圖，以微信視頻聊天界面為模板展示出來，而當用戶們點開“接聽”鍵后會發(fā)現(xiàn)，其實是提前錄制好的演員潘粵明的祝福視頻。

優(yōu)酷和淘寶通過此種宣傳方式來滿足受眾們的獵奇式心理，并借由此次宣傳拉攏好奇心理的受眾前來觀看《白夜追兇》。本次宣傳獲得了大量的轉發(fā)關注，讓《白夜追兇》的相關話題持續(xù)發(fā)酵，屬于一次較為成功的營銷事件。

4. 結語

2013年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權”?！栋滓棺穬础烦晒Φ剡\用了接受美學理論，能時刻以受眾作為審美主體，強調(diào)“讀者中心論”，建立一套完整的接受美學審美活動，并廣受業(yè)界贊譽。該劇既符合了廣大觀眾對網(wǎng)絡劇的期待和追求，又脫離了粗制濫造和質(zhì)量低下等“低級趣味”，是“講好中國故事”、“傳播好中國聲音”的成功嘗試。

參考文獻：

[1] 姚斯.接受美學與接受理論[M].沈陽：遼寧人民出版社，1987：393.

[2]朱立元.接受美學導論[M].合肥：安徽教育出版社，2004.

[3]任慶帥.電視劇懸疑場面與召喚結構研究[D].山東師范大學，2010：3.

[4]張海欣.互聯(lián)網(wǎng)思維下國產(chǎn)電視劇IP生產(chǎn)問題再思考[J].電視研究，2018（7）：67-68.

[5]劉琳.淺析網(wǎng)劇《白夜追兇》的成功及其影響[J].戲劇之家，2018（1）：91.

[6]吳勝彬.網(wǎng)絡劇受眾的影像消費心理探析[J].新聞研究導刊，2015（16）：69.

[7]譚逸飛.接受美學視野下的中國微電影研究[D].山東師范大學，2017：16.