楊榮岱

【摘 要】廣播電視行業(yè)只有不斷創(chuàng)新思維，將新的技術融入廣播電視媒介之中，才能有效提高廣播電視節(jié)目的吸引力，進而推動廣播電視行業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體? ?廣播電視編導? ?創(chuàng)新

一、廣播電視編導的時代背景

新媒體時代使得大眾獲得信息的方式更加靈活，信息的交互性得到了顯著提升。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得信息的傳遞方式由原來的單向傳播變?yōu)榱穗p向傳播，即信息在進行傳播的過程中，傳播者與信息的接收者可以進行實時的互動和信息的反饋，這一模式的出現(xiàn)不僅增加了傳播者與接收者的互動性，也可以有效提高信息傳播的速度和效率。

廣播電視作為傳統(tǒng)信息傳播的平臺和媒介，在新媒體時代還面臨諸多的挑戰(zhàn)和困難。首先，廣播電視在傳播方式和渠道的融合方面還有很大提升的空間。目前，廣播電視的傳播渠道較為單一，傳播的時效也較為滯后。廣播電視編導在不斷更新經(jīng)營理念的過程中，要以市場動態(tài)和變化為基準，根據(jù)時代的變化和要求積極調(diào)整傳播方式。其次，隨著生活水平的提高，人們對精神文化提出了更高的要求。一些傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新意識，多以程式化的傳統(tǒng)工作機制為主，沒有緊跟時代發(fā)展的潮流，脫離了大眾的審美文化訴求。這些缺乏創(chuàng)新性和時代性的廣播電視節(jié)目不僅會降低節(jié)目的制作效果，也會對節(jié)目的收視率產(chǎn)生制約和影響。最后，廣播電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，往往一個節(jié)目在受到普遍歡迎之后，緊跟著就會出現(xiàn)一些雷同的節(jié)目，這些節(jié)目不僅內(nèi)容質(zhì)量偏低，而且會導致傳播的受眾范圍不斷縮小。

二、廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新之思

面對新媒體平臺上各種節(jié)目形式的沖擊，廣播電視行業(yè)需要做出進一步的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，以滿足大眾的審美文化訴求為基礎，積極轉(zhuǎn)變思維模式，在節(jié)目的制作方面大膽創(chuàng)新，逐漸形成自身成熟的文化品牌。在新媒體時代下，廣播電視編導要改變傳統(tǒng)的節(jié)目制作理念，不斷加強創(chuàng)新性和發(fā)散性思維的培養(yǎng)。廣播電視編導要基于時代要求和大眾審美文化需求主動調(diào)整和轉(zhuǎn)變自身定位，在全面了解市場發(fā)展狀況的基礎上，根據(jù)不同類型電視節(jié)目的特點，不斷更新策劃和設計理念。與此同時，廣播電視編導要不斷加強自身的編輯和策劃意識。廣播電視節(jié)目的制作不僅技術工作繁雜，而且操作流程眾多，系統(tǒng)高效的編輯策劃不僅可以擴大節(jié)目的影響力，提高節(jié)目收視率，也可以打破業(yè)內(nèi)界限的束縛，實現(xiàn)資源的有序整合。廣播電視編導要突破傳統(tǒng)的思維模式，建立互聯(lián)網(wǎng)式思維，進一步加強與大眾的交流和互動。在電視節(jié)目制作前期，要對節(jié)目的投入、收視和經(jīng)濟效果等因素作出準確的判斷并制定嚴密科學的計劃，根據(jù)不同類型節(jié)目的特點以及觀眾的審美文化訴求作出系統(tǒng)、針對性的策劃。廣播電視編導要始終堅持觀眾的文化主體地位，根據(jù)觀眾對節(jié)目的反饋不斷調(diào)整思維模式和工作機制，要敢于打破傳統(tǒng)的節(jié)目制作模式，積極聽取和采納公眾意見，集合大眾的創(chuàng)新思維和心理訴求，要充分讓觀眾參與到節(jié)目中來，積極搭建電視節(jié)目與觀眾之間信息溝通交流的平臺，不斷調(diào)整與觀眾進行互動交流的節(jié)目形式，對觀眾的反饋信息及時作出回應，邀請部分觀眾參與到節(jié)目的制作中來，進一步豐富節(jié)目的互動形式。在節(jié)目制作的過程中，要以發(fā)散性思維為主，打破傳統(tǒng)慣性思維的束縛，充分調(diào)動觀眾的好奇心，使電視節(jié)目內(nèi)容更加生動立體。

要將新媒體融入廣播電視媒體之中。新媒體的出現(xiàn)不僅是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也在很大程度上滿足了大眾的心理文化訴求。在新媒體高速發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣電媒體要想實現(xiàn)綜合性的發(fā)展，就要不斷吸收和借鑒新媒體中的創(chuàng)新元素和藝術元素，深入挖掘傳統(tǒng)電視節(jié)目中的創(chuàng)新點，以觀眾的心理文化訴求為基礎，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)廣電媒體的新舊融合。與新媒體相比，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)發(fā)展歷程較長，基礎設施建設比較完善，且受眾范圍面積更廣，受眾群體也更加多樣化，新媒體的受眾主要以中青年人為主，而傳統(tǒng)的廣電媒介則涵蓋了社會不同年齡段的人群。隨著新媒體的快速發(fā)展以及科學技術的不斷提高，廣播電視逐漸向網(wǎng)絡化的方向轉(zhuǎn)變，一方面，傳統(tǒng)廣電媒介為新媒體拓寬了受眾群體的范圍，另一方面，新媒體也為傳統(tǒng)的廣電媒介提供了必要的技術支持和創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變。廣播電視編導要立足于時代發(fā)展的要求，以市場和大眾的文化需求為準則，將傳統(tǒng)的廣電媒介與新媒體進行深度融合，借助新媒體獨特新穎的內(nèi)容和形式，實現(xiàn)網(wǎng)絡資源和信息共享，加快促進傳統(tǒng)廣播電視編導的創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變和發(fā)展。

要注重廣播電視編導人員專業(yè)素質(zhì)的提高和技能的培養(yǎng)，不斷改善廣播電視從業(yè)人員的工作環(huán)境。廣電編導人員要全面提升自身的素質(zhì)文化水平，在進行節(jié)目制作的過程中，要加快轉(zhuǎn)變自身的工作方法和工作理念，做出具有高質(zhì)量內(nèi)容的電視節(jié)目，避免陷入低俗化的市場競爭。廣播電視編導從業(yè)人員要不斷培養(yǎng)自己的藝術鑒賞力和感受力，繼續(xù)鞏固專業(yè)理論知識，加快轉(zhuǎn)變創(chuàng)新型思維模式，進一步推動新媒體與傳統(tǒng)廣電媒體的深度融合。要改善廣播電視編導從業(yè)人員的工作環(huán)境，注重對高端編導人才的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)。目前，整體廣播電視編導行業(yè)的人員素質(zhì)還有很大進步和提升的空間，在建立長期有效考核機制的同時，繼續(xù)深入開展校企合作模式，有利于為廣播電視編導崗位培養(yǎng)一批具有專業(yè)理論知識的高素質(zhì)人才。采取末位淘汰的工作競爭機制，確保理性競爭，以激發(fā)工作人員的動力，促進傳統(tǒng)廣電媒介的創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變。

三、結語

傳統(tǒng)的廣電媒介在新時期進行創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變的過程中，要立足于自身優(yōu)勢，不斷發(fā)揮自己的優(yōu)勢和長處，在對原有制作模式進行改變的過程中繼續(xù)加快轉(zhuǎn)變創(chuàng)新思維;推動新媒體與傳統(tǒng)廣電媒體深度融合;培養(yǎng)一批具有高素質(zhì)理論知識的專業(yè)型人才，只有這樣才能讓傳統(tǒng)的廣電媒介在新的時代迸發(fā)出活力與激情，為其注入新鮮的時代血液，進而提升傳統(tǒng)廣電媒介的市場競爭力，打造文化品牌。

（作者單位：諸城市融媒體中心）

【參考文獻】

[1]王菲.媒介大融合：數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論[M].廣東：南方日報出版社， 2007年;

[2]趙玉明.談談廣播電視研究和廣播電視學學科建設[J].現(xiàn)代傳播，2007年;[3]王文利.廣播電視學學科建設[J].現(xiàn)代傳播，2007年.