高金萍　余悅

【摘要】“人類命運共同體”是中國為解決當今全球面臨的一系列問題而提出的中國方案，迄今為止，美國媒體對于“人類命運共同體”的傳播，呈現出關注少、誤讀多的態(tài)勢。美國主流媒體對于“人類命運共同體”理念的報道主要有三種觀點。中國加強對“人類命運共同體”理念全球傳播的路徑在于：加強官方傳播與公共外交的結合;尊重西方的思維習慣;善用國際化的話語方式講述全球公民社會的現實意義及全球治理的合作價值，讓“人類命運共同體”的聲音覆蓋全世界。

【關鍵詞】人類命運共同體;美國媒體;誤讀

“人類命運共同體”理念，是中國為解決當今世界面臨的挑戰(zhàn)和困境、尋找出路而提出的中國方案，是一個斟酌再三、已經成熟、易為國際社會各方接受的概念。[1]2012年，黨的十八大明確提出“倡導人類命運共同體意識，在追求本國利益時兼顧他國合理關切”[2]。2013年3月習近平主席訪問俄羅斯莫斯科國際關系學院時，首次提出“人類命運共同體”理念，隨后引起國際社會關注。迄今為止，“人類命運共同體”理念已得到多個國家和地區(qū)的認同和響應。但是，對于長期掌控國際社會輿論主導權的美國來說，越是具有現實價值的中國方案，越被認為是對其全球霸權的挑戰(zhàn)。因此，美國媒體對于“人類命運共同體”的傳播呈現出關注少、誤讀多的態(tài)勢。本文擬結合量化數據和文本分析，勾勒美媒對于“人類命運共同體”報道的樣貌，回答“怎么報”“報什么”的問題，為中國媒體“人類命運共同體”的全球傳播探索新的角度。

一、“人類命運共同體”理念研究現狀與研究方法

中國傳統(tǒng)文化有“協和萬邦”“天下大同”“和而不同”的“和合”思想，“人類命運共同體”理念從中汲取理論營養(yǎng)，認為在國際社會雖然存在多樣文明、多種文化，但各國都是一榮俱榮、一損俱損的命運共同體，可以多元共生、和平相處，從而實現優(yōu)勢共享、資源共享、發(fā)展共享。[3]“人類命運共同體”理念展示了中國價值，促進了全球治理的變革[4]。2017年“構建人類命運共同體”理念兩次被寫入聯合國決議，表明這一彰顯中國智慧的中國方案得到國際社會的認可。

“人類命運共同體”理念自提出以來，受到國內外的廣泛關注。中國學者對于“人類命運共同體”理念的闡釋與解讀成果眾多，在實證研究上，學者關世杰通過問卷調查法研究了西方受眾對“人類命運共同體”的認知態(tài)度[5]。已有研究中，對于西方媒體如何報道闡釋人類命運共同體理念的實證研究十分匱乏。

20世紀以來，以美國為首的西方國家主導著國際話語權，憑借其強大的全球傳播網絡，占據國際輿論制高點，使中國形象不斷遭受污名化。在當今傳播格局下，美媒對于“人類命運共同體”的理解和闡釋仍然在很大程度上影響著西方受眾的認知。在這一現實背景下，準確把握美國媒體對“人類命運共同體”的傳播現狀，能夠更加精準高效地為中國方案、中國價值觀的國際傳播提供建議。

本文運用定量和定性研究方法，對美國媒體自2012年以來涉及“人類命運共同體理念”的報道和文章，結合語境進行內容分析、文本細讀，分析美國媒體對這一理念的報道態(tài)度、報道傾向及其話語背景。

二、漠視——美國媒體關于“人類命運共同體”關注度分析

本文使用道瓊斯旗下的Factiva數據庫，以2012年11月8日黨的十八大召開到2019年5月31日為檢索時段對“人類命運共同體”進行檢索。結合新華社、《中國日報》等媒體的關于“人類命運共同體”的相關譯法，以community of shared future，community of common future，community of shared destiny，community of common destiny，community with shared future，community with a shared future為關鍵詞，資訊來源地區(qū)設定為美國，語言為英文，排除《中國日報》、新華社等中國媒體后，得到樣本126篇，去重后僅得有效樣本81篇，年均11.5篇。與同時段“一帶一路”（450860篇）、“中國夢”（1342篇）等相關主題報道相比，“人類命運共同體”報道量偏少。

（一）美國媒體對“人類命運共同體”的關注趨勢

就樣本總量而言，美國媒體對“人類命運共同體”理念的關注度低。2012年對于“人類命運共同體”的報道為空白;2013起至2018年期間媒體報道量開始呈上升趨勢，并在2015年和2018年達到兩次小高潮。2015年報道量提升主要來自于習近平主席在聯合國發(fā)表講話，闡述了“人類命運共同體”的宗旨是“構建以合作共贏為核心的新型國際關系”。2018年報道高峰主要源自中國在多場主場外交中，均以對外開放、打造“人類命運共同體”為主題。目前來看，2019年上半年的報道量已接近2017年整年的報道數量，但是與2018年相比，呈現回落態(tài)勢。

圖1：美媒對“人類命運共同體”相關報道趨勢

從圖1可見，2013年“人類命運共同體”首次在國際場合中提出后，美國媒體對這一理念的關注度并不高。2015年中國舉辦多次主場外交（慶祝反法西斯戰(zhàn)爭及抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵;博鰲亞洲論壇;“一帶一路”完成頂層設計，并與沿線國家進行戰(zhàn)略銜接;亞洲基礎設施投資銀行成立），引起西方媒體關注;2015年9月28日，習近平主席以中國國家元首身份首次出席聯合國大會一般性辯論，向世界莊嚴宣告“構建人類命運共同體”這一重要思想，對這一事件的報道形成了報道高峰。習近平主席在2016年新年賀詞中，提出“中國將永遠向世界敞開懷抱，讓我們的‘朋友圈越來越大”。此后，2017—2019年，習近平主席連續(xù)三年在新年賀詞中提及“人類命運共同體”。中國聲音陸續(xù)傳向全球，2018年中國主辦的4大主場外交（博鰲亞洲論壇年會、上海合作組織青島峰會、中非合作論壇北京峰會、中國國際進口博覽會），始終將“人類命運共同體”作為貫穿其中的一條紅線。由此，2018年美媒關于“人類命運共同體”的報道出現高峰，達到49篇。

2019年3月以來中美貿易戰(zhàn)進入實質性對峙，中美關系屢現“冷戰(zhàn)”趨勢，2019年美國媒體關于“人類命運共同體”的報道量略低于2018年。

在美國主流媒體中，對于“人類命運共同體”的報道量最多的是《華爾街日報》，共14篇;其次是《華盛頓郵報》，共7篇。

（二）最關注“人類命運共同體”的美國媒體

檢索結果顯示，提及“人類命運共同體”最多的是美國的一家企業(yè)媒體通訊社——美通社（PR Newswire）。在81條有效樣本中，美通社占據半壁江山，共有32篇文章，全部為中性或正面報道，在美國媒體的全部中性和正面報道中占了六成（61.5%）。美通社關于“人類命運共同體”的報道，主要與“一帶一路”、企業(yè)合作、美國企業(yè)涉華業(yè)務等密切相關;對“人類命運共同體”的報道，持中立立場，中性報道居多，而且有正面報道。作為一家以拓展中國市場為主要目標的國際公關公司，美通社關于“人類命運共同體”的報道傾向與美國主流媒體和其他組織機構差距較大，可以說呈現出“反向”報道，這是資本追逐利潤最大化的驅動使然。

美通社成立于1954年，是私營企業(yè)信息發(fā)布機構，2016年被全球公關和營銷領先企業(yè)Cision集團收購。美通社目前擁有遍及全球170多個國家、覆蓋數十萬家傳統(tǒng)媒體和新興媒體的信息發(fā)布網絡，內容話題涵蓋政治、經濟、科技等多個領域。[6]美通社現有客戶包括全球7萬多家企業(yè)和機構，每天以40多種語言，將客戶的最新文字、圖片和視頻資訊推送給世界各地的目標受眾，提供全球媒體數據監(jiān)測和分析服務，為客戶制定傳播策略、競爭分析和效果評估，協助企業(yè)與媒體、投資者、有影響力人群以及普通公眾溝通，幫助企業(yè)提高知名度、打造品牌、推動銷售、吸引投資。2002年，美通社進入中國市場，目前為2000余家中國企業(yè)提供全球新聞稿發(fā)布服務，為280多家中國在海外上市公司提供信息披露和投資者傳播服務。

從近7年的報道走勢來看，美國媒體對于“人類命運共同體”的關注度低，美國媒體在這一話題報道中基本上高度默契，實質上顯示了美國輿論對中國提出的這一全球價值觀的刻意忽略或漠視。美媒對于“人類命運共同體”的報道往往與中國主辦的重大活動契合，客觀上表明，中國與世界各國的政治經濟文化交往，是“人類命運共同體”理念全球傳播的最好契機。

三、誤讀——美國媒體對“人類命運共同體”報道的三種主要觀點

綜觀美媒對“人類命運共同體”理念的報道態(tài)度，由圖2可知，81篇報道中正面報道少，共6篇;正面和中性報道合計占比為64.2%;負面報道占35%。值得注意的是，在52篇正面和中性報道中，全部6篇正面報道均出自美通社;還有26篇中性報道也來自美通社。美通社沒有關于“人類命運共同體”的負面報道。28篇呈負面態(tài)度的報道及文章，較多來源于《華爾街日報》《華盛頓郵報》《紐約時報》、CNN等主流媒體。由此可見，美國主流媒體對于“人類命運共同體”的態(tài)度總體上是負面的、否定的。具體來看，美國主流媒體對于“人類命運共同體”的主要觀點有三種：

圖2：美媒對“人類命運共同體”報道傾向

（一）“人類命運共同體”理念體現中國野心

基于冷戰(zhàn)思維，西方媒體中始終存在一種聲音——“中國威脅論”，中國提出的“人類命運共同體”被視為中國企圖重塑世界格局的野心，部分美媒報道認為中國的發(fā)展旨在取代美國的世界地位。談及“人類命運共同體”，美媒會聚焦“一帶一路”倡議、中非關系、中俄關系等話題。美國國家利益雜志《爭奪歐亞大陸》（2017年9月1日）一文認為，“一帶一路”是中國在歐亞大陸實施的“馬歇爾計劃”，習近平所提出的“人類命運共同體”并非人人平等的平均主義，而是以中國為中心的平均主義，中國將建立一個以北京為中心的歐亞超級大陸。美國政府出版局2018年3月4日公開美國眾議院外交委員會下屬的非洲事務、全球健康、人權和國際組織委員會聽證會內容，討論中國在非洲的發(fā)展，提到中國與非洲關系是一種新的殖民主義形式，中國想要將中國模式變成世界模式，之所以提出“人類命運共同體”是因為聯想到了中國古代帝國輝煌的過去?！度A爾街日報》在《中國的世界：美國在大規(guī)?；A設施計劃下向中國割讓影響力》（2018年1月31日）中稱，中國具有巨大野心，也將“一帶一路”倡議形容為21世紀的“馬歇爾計劃”，習近平通過“一帶一路”推銷中國發(fā)展模式，推銷“人類命運共同體”這一愿景。《華爾街日報》的《新北京—莫斯科軸心——與美國的共同競爭使兩大國像冷戰(zhàn)初期一樣統(tǒng)一戰(zhàn)線;但這一次，中國是高級合作伙伴》（2019年2月2日）文中稱，中國現在是出口型經濟巨人，有著領導世界的野心，這一野心便體現在對于全球“人類命運共同體”的追求。而特朗普為遏制中國成為世界強國的愿望，限制中國在美國的貿易和技術獲取的舉動，則迫使中國同俄羅斯走得更近，共同對抗美國。《紐約時報》評論《脫歐有什么好處？》（2019年3月4日）文中稱，中國的“一帶一路”倡議是中國爭奪全球主導地位的核心所在，也是構建“人類命運共同體”的途徑。

（二）“人類命運共同體”理念與美國價值觀對立

“人類命運共同體”作為一種“去中心化”的價值體系[7]，美國媒體中也有聲音認為它是美國價值觀的對立面。多篇報道在提及“人類命運共同體”時，同時提到美國總統(tǒng)特朗普提出的“美國優(yōu)先”口號?！度A爾街日報》在《中國對特朗普浪費美國軟實力幸災樂禍，將華盛頓的意識形態(tài)轉變看作天賜之物》（2017年3月1日）文中稱，美國傳統(tǒng)價值觀在亞洲的消退，讓中國認為自己有能力填補這一空白。不同于特朗普的“美國優(yōu)先”，習近平提出了“亞洲命運共同體”，并為支持這一口號，在亞洲投入巨大財力，習近平在不斷與鄰國建立聯系的同時，特朗普卻在主張修建墨西哥邊境墻?！度A盛頓郵報》評論《我們正處于新軍備競賽高潮》（2018年1月29日）文中稱，習近平采取一種與特朗普信奉的新美國主義截然相反的方式，認識到相互依賴的現實性，必須要緩和徹底的競爭，習近平領導下的中國在氣候變化問題上起了帶頭作用，并呼吁建立一種新型大國關系，構建“人類命運共同體”。新美國主義與中國闡述的世界觀相悖，也為下一次世界秩序的形成提供了一場盛大的競賽。另一篇評論《當特朗普的“美國優(yōu)先”遇上中國的“人類命運共同體;杰克遜式的民粹主義與中國古典哲學面對面》（2018年2月9日）文中也將“美國優(yōu)先”同“人類命運共同體”看作兩種截然不同的主張，并追溯了各自的理念來源，“美國優(yōu)先”源于19世紀中葉的民粹主義，而“人類命運共同體”則來自中國古代的“天下觀”。

（三）“人類命運共同體”理念代表中國全球化主張

美國主流媒體中僅有少量報道對“人類命運共同體”進行了客觀闡釋?！度A盛頓郵報》在《西方媒體錯了，中國還將繼續(xù)崛起》（2017年10月24日）這篇報道中稱，習近平主張新的全球化形式，呼吁建立全球“命運共同體”，在這一形式下，國家間的相互聯系增加，而不以犧牲主權為代價?！度A盛頓郵報》在評論《特朗普不能與中國冷戰(zhàn)，即使他愿意;美國的戰(zhàn)略信譽可能已嚴重損害》（2018年2月6日）文中稱，習近平提出“人類命運共同體”，暗示中國希望國際社會的每一個成員都承擔起全球治理的責任?！督袢彰绹返脑u論《中國駐美大使：中美關系的基礎是合作，而不是對抗》（2017年10月18日）也認為，當今世界被前所未有的全球化緊密相連，零和心態(tài)已經過時，中國面對全球挑戰(zhàn)，提出了自己的理念，即建立公平公正的世界秩序，同美國建立新型國際關系，構建一個國際“命運共同體”。這些理念也旨在為大多數人提供最大的好處。美通社2019年1月14日轉載中國網《約瑟夫·奈：中美兩國不是“冷戰(zhàn)”，而是合作競爭》一文，文中約瑟夫·奈認為，與特朗普的“美國優(yōu)先”政策不同，習近平提出的“人類命運共同體”概念反映了當今全球所需要的協作精神。

從上述報道角度來看，美媒關于“人類命運共同體”理念的報道，很大程度上延續(xù)了美國主流媒體在中國政治、政黨、社會進步等議題報道中傳統(tǒng)的“負面議題”和“冷戰(zhàn)思維”，視“人類命運共同體”為美國自20世紀80年代以來極力推廣的新自由主義的挑戰(zhàn)者，是美國主導的“全球秩序”的破壞者?；诖?，美國主流媒體或者對“人類命運共同體”不理不睬，或者對其反向解讀，較大程度背離了中國提出這一理念的初衷，明顯表現出對這一理念的誤讀。

四、結語

經由“一帶一路”倡議的實踐，“人類命運共同體”理念已踏上全球擴散之路，逐步滲透于沿線近百個國家和地區(qū)政治、經濟、科技、教育等不同領域。但美國媒體利用其長期以來形成的話語霸權，在國際社會中宣揚“中國威脅論”，將“一帶一路”政策解讀為中國野心，漠視“人類命運共同體”理念。隨著中美貿易戰(zhàn)的發(fā)酵，美媒所持負面態(tài)度更為明顯。美國媒體對中國的誤讀始終大于客觀中肯的評價，歸根結底是由于中國國際話語權的缺失和中美利益的沖突。

面對這一現實，中國更需要加強對“人類命運共同體”理念的全球傳播，把“人類命運共同體”的聲音傳遍全世界，為此應從三個層面著力強化：其一，加強官方傳播與公共外交的結合。既要善用主場外交、跨國合作、中外人文交流等活動，精準傳播“人類命運共同體”理念，積極分享中國在不同領域建設利益共同體、價值共同體、命運共同體的具體實踐，展現中國對外合作交流的開放姿態(tài);也要通過文化藝術、學術交流等文化型公共外交途徑，包括電影、音樂等大眾文化傳播，以及中國文化中心、圖書館等機構的文化藝術巡展交流，潤物無聲地傳播“人類命運共同體”理念。其二，尊重西方的思維習慣，善用國際化的話語方式講述全球公民社會的現實意義及全球治理的合作價值。對于與西方價值理念沖突的行為或觀念，要善于結合歷史與變化講清楚中國提出“人類命運共同體”的背景和愿景;講清楚構建“人類命運共同體”是適應全球化發(fā)展實際的有效途徑;講清楚構建“人類命運共同體”是更符合世界人民利益的發(fā)展之路，這是中國與世界分享中國智慧、中國方案，構建新的世界秩序的基礎。其三，提高傳播方式的針對性，善用“借嘴說話”“借臺唱戲”“借船出?！?，借友華、知華的外國人士向國際社會傳達“人類命運共同體”理念的真實內涵;借聯合國或其他國際組織的平臺傳播中國的聲音;借經貿活動或文化交流活動介紹中國和平發(fā)展的理念。

[本文為國家社科重大項目“冷戰(zhàn)后全球主流媒體意識形態(tài)演變與人類命運共同體理念引領國際輿論對策研究”（18ZDA320）的階段性成果]

參考文獻：

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[6]關于美通社-PR-Newswire[EB/OL].https：//www.prnasia.com/about/.

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（高金萍為北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授、博士生導師;余悅為北京外國語大學國際新聞與傳播學院碩士生）

編校：王 謙