名人故居承載著名人的歷史和聲譽(yù)，具有獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)和特有魅力，是一個(gè)城市引以為傲的文化資源。青島地處膠東半島，古延?xùn)|夷文化，后承齊文化，文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)深厚，1994年被列為第三批“國家歷史文化名城”。青島名人故居具有鮮明的時(shí)代特色，是青島重要的社會(huì)文化資源。在城市化現(xiàn)代轉(zhuǎn)向之際，如何保護(hù)和利用好名人故居，更好地實(shí)現(xiàn)名人故居從物質(zhì)資源、文化資源向城市旅游資源的轉(zhuǎn)變，彰顯其歷史文化價(jià)值，發(fā)揮現(xiàn)代價(jià)值，是名人故居保護(hù)與開發(fā)利用工作的重要課題。

新世紀(jì)以來，青島市結(jié)合歷史文化名城保護(hù)和文化名城建設(shè)，堅(jiān)持“積極保護(hù)”理念，積極推進(jìn)名人故居的保護(hù)與利用，相繼修復(fù)了康有為故居、老舍故居等名人故居，并因地制宜對(duì)名人故居加以合理開發(fā)利用，開創(chuàng)了一種符合青島實(shí)際，具有青島特色的名人故居有機(jī)更新模式，真正實(shí)現(xiàn)了名人故居保護(hù)與利用的規(guī)范化、科學(xué)化。

一、青島名人故居文化旅游開發(fā)的價(jià)值

繼承和保護(hù)城市的自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)是城市現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容，也是城市文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。而名人故居是城市歷史文化遺產(chǎn)的重要內(nèi)容，是城市文化的有機(jī)組成部分，也是城市最具有核心價(jià)值、無法復(fù)制的文化和旅游資源。因此，保護(hù)和利用好名人故居，使之久遠(yuǎn)傳承、永續(xù)健康發(fā)展，意義重大。

（一）歷史文化價(jià)值

名人故居是延續(xù)歷史文脈、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體。一個(gè)城市最具有吸引力、最能表現(xiàn)自己特色的是文化。名人故居是青島歷史文化名城的根脈，其記載著城市的歷史變遷，傳承著城市的根魂文脈，承載著城市的文化內(nèi)涵。從某種意義上說，名人故居是見證青島城市發(fā)展變遷的窗口，是歷代青島人民在生產(chǎn)實(shí)踐中創(chuàng)造的不可再生、不可替代的寶貴財(cái)富。名人故居的保護(hù)與開發(fā)利用，可形成供人們參觀游覽的歷史文化景觀，從而使城市的歷史綿延不絕，并進(jìn)一步促進(jìn)青島歷史文化的傳播。

（二）認(rèn)知教育價(jià)值

名人故居是紀(jì)念名人功績、強(qiáng)化思想教育的重要基地。青島的名人故居大多是民國時(shí)期的建筑，具有很高的文物價(jià)值，是進(jìn)行愛國主義教育的重要基地。名人故居是名人生活、成長、活動(dòng)的重要場(chǎng)所之一，較集中地留存了名人的人生遺跡和思想精髓。名人奮斗的足跡對(duì)不同年齡、職業(yè)和文化層次的人群都能起到一定的教育和啟示作用，具有較強(qiáng)的思想政治教育功能。通過對(duì)名人奮斗足跡的調(diào)查整理，對(duì)其思想的研究探討，對(duì)其精神的弘揚(yáng)傳承，挖掘名人名城寶貴的教育資源，可以讓不同文化層次的人群都能認(rèn)識(shí)和紀(jì)念先輩們的歷史成就，進(jìn)一步增強(qiáng)民族自豪感和自信心。

（三）旅游開發(fā)價(jià)值

名人故居是提升文化品位、增強(qiáng)旅游吸引力的潛在資源。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)也蓬勃發(fā)展起來，旅游成為大眾的一種生活方式，旅游經(jīng)濟(jì)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。隨著旅游者文化程度的不斷提高和旅游業(yè)的多元化發(fā)展，人們對(duì)旅游的需求逐漸從觀光型向休閑型轉(zhuǎn)變，從滿足物質(zhì)方面的享受向滿足精神文化方面的享受轉(zhuǎn)變，從而促使旅游與文化的深度融合。旅游的品質(zhì)在于文化，城市的魅力也在于文化，而名人故居能很好地體現(xiàn)歷史文化特色，能夠滿足人們精神文化方面的需求。名人故居是前人留給我們的一項(xiàng)重要文化資源，蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵和人文精神，從而成為旅游文化品牌中不可忽視的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。通過開發(fā)名人故居旅游資源，以實(shí)物、文字等多種形式，加強(qiáng)旅游目的地特定時(shí)代與地域的文化內(nèi)涵，從物質(zhì)和精神兩個(gè)方面讓人們感受到當(dāng)?shù)貜?qiáng)烈的歷史文化特質(zhì)，提高歷史文化價(jià)值，這對(duì)于提升青島城市的文化品位具有不可替代的作用。

二、青島名人故居文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀

青島市各級(jí)政府非常重視歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，近年來在名人故居保護(hù)、開發(fā)和利用等方面做了大量工作，加大了區(qū)域內(nèi)名人故居文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，進(jìn)一步挖掘和保護(hù)了區(qū)域內(nèi)人文資源。但隨著城市化進(jìn)程的步伐不斷推進(jìn)，名人故居保護(hù)和利用工作面臨著許多新情況、新問題。

（一）保護(hù)力度不夠

由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，青島名人故居的保護(hù)面臨種種問題。青島名人故居現(xiàn)大多為普通民居，由于部分居民保護(hù)意識(shí)相對(duì)淡薄，對(duì)名人故居保護(hù)的長期性、系統(tǒng)性、艱巨性認(rèn)識(shí)不足，再加之經(jīng)費(fèi)缺少、監(jiān)管不力等原因，一些名人故居不同程度地存在著年久失修、局部腐朽、無序改建、火災(zāi)隱患等問題，名人故居的總體布局、建筑風(fēng)格亦遭到破壞，影響了建筑物的歷史價(jià)值。同時(shí)，青島名人故居還存在保護(hù)與利用單一同質(zhì)化的現(xiàn)象。為保護(hù)名人故居，青島市先后出巨資建成康有為紀(jì)念館和駱駝祥子博物館，贏得了很好的社會(huì)聲譽(yù)。但一味走產(chǎn)權(quán)置換的方式，限制了青島市名人故居保護(hù)的步伐，以致眾多名人故居處于無保護(hù)狀態(tài)。

（二）開發(fā)難度較大

青島名人故居的產(chǎn)權(quán)比較復(fù)雜，有些屬于公房，歸政府、單位和部隊(duì)所有;有些屬于私房，歸個(gè)人所有。屬于政府、單位所有的名人故居保護(hù)工作比較容易進(jìn)行，保護(hù)得也相對(duì)較好，如位于中國海洋大學(xué)校內(nèi)的聞一多故居，目前正在著手修繕，將開辟為聞一多陳列館。屬于個(gè)人所有的名人故居因產(chǎn)權(quán)情況比較復(fù)雜，有些已經(jīng)成為大雜院，還有些故居由于缺乏政策法規(guī)的支持，保護(hù)經(jīng)費(fèi)的投入和維修管理面臨著很多實(shí)際困難和問題，尚處于有保護(hù)無利用，甚至無保護(hù)無利用的狀態(tài)。另外，部隊(duì)等單位占有使用的名人故居的保護(hù)和開發(fā)利用工作也有一定的難度。

（三）開發(fā)模式單一

與國內(nèi)絕大多數(shù)地區(qū)的名人故居一樣，青島市的名人故居開發(fā)模式也是沿襲了建立紀(jì)念館或博物館的傳統(tǒng)做法。目前，開放的名人故居如康有為故居、老舍故居，前者辟建為康有為紀(jì)念館，后者辟建為駱駝祥子博物館?？梢?，名人故居的開發(fā)利用仍停留在名人事跡、生活圖片展示和實(shí)物展陳等層面，且多是靜態(tài)、孤立的點(diǎn)狀開發(fā)，缺乏時(shí)代氣息，影響開放的效果。名人故居被辟為紀(jì)念館或博物館，或者在投入大量財(cái)力復(fù)建維修免費(fèi)開放后，由于宣傳、交通等方面的原因，并未實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)，名人故居的價(jià)值沒有真正得到體現(xiàn)，故居遺產(chǎn)沒有真正活化起來。

（四）宣傳力度不足

目前，青島名人故居的宣傳力度不夠。由于青島復(fù)雜的街區(qū)情況，大部分名人故居缺乏引路指示牌，當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等宣傳媒介沒有開辟名人故居的專欄或者專題節(jié)目，無法全面介紹青島近代歷史文化名人，公共場(chǎng)所也鮮少介紹名人事跡，網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)道也不是很多。宣傳工作的滯后，導(dǎo)致除位于旅游景區(qū)的名人故居外，眾多的名人故居處于鮮少有人問津的境地。

三、青島名人故居文化旅游開發(fā)的對(duì)策

名人故居是體現(xiàn)城市文化魅力的一筆寶貴的文化遺產(chǎn)。青島市自然風(fēng)光優(yōu)美、氣候適宜，旅游資源豐富，加之名人故居集中分布等特點(diǎn)，具有較高的內(nèi)在功能稟賦和良好的外在開發(fā)條件。對(duì)青島名人故居進(jìn)行保護(hù)性旅游開發(fā)，既是實(shí)現(xiàn)名人故居保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的需要，也是促進(jìn)青島文化旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展、更好地滿足人民精神文化生活的需要。

（一）完善名人故居保護(hù)機(jī)制，形成名人故居保護(hù)與開發(fā)的良性互動(dòng)

1987年，聯(lián)合國教科文組織的《世界文化遺產(chǎn)公約實(shí)施守則》中指出：“文物建筑保護(hù)的最好方法是繼續(xù)使用它們，或者使它們現(xiàn)代化而非不做或只做一點(diǎn)適應(yīng)性的改變。”對(duì)名人故居的保護(hù)利用，我們要堅(jiān)持“保護(hù)為主、搶教第一、合理利用、傳承發(fā)展”的方針。一方面，要加大政策支持力度，形成完善的名人故居保護(hù)機(jī)制。各級(jí)政府應(yīng)切實(shí)將名人故居的保護(hù)納入本地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、城區(qū)建設(shè)規(guī)劃、財(cái)政預(yù)算、體制改革、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制中去，形成名人故居保護(hù)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。目前，國際上對(duì)名人故居保護(hù)通行的做法是掛牌制度。各級(jí)政府及管理部門應(yīng)制定規(guī)章制度，對(duì)歷史文化名人故居掛牌具備的條件、名人故居的認(rèn)定、掛牌程序、名人故居的保護(hù)管理做出相應(yīng)的規(guī)定，將名人故居的保護(hù)工作落到實(shí)處。另一方面，要更新理念，通過文化功能和經(jīng)濟(jì)功能的結(jié)合，合理開發(fā)利用，形成名人故居保護(hù)與開發(fā)的良性互動(dòng)。應(yīng)根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展需要和政府財(cái)力，對(duì)重點(diǎn)名人故居進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，有條件、有計(jì)劃地建立一些可供市民和游客參觀的名人故居紀(jì)念館、陳列館、博物館，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收;也可以借鑒國際上通行的方式方法，不改變名人故居的現(xiàn)有用途，對(duì)名人故居及時(shí)維修，并根據(jù)名人故居本身特點(diǎn)科學(xué)合理地開發(fā)利用，如建設(shè)“名人足跡墻”“名人畫廊”“民間收藏陳列室”等，著力開發(fā)商業(yè)文化經(jīng)濟(jì)，使名人故居的保護(hù)和利用進(jìn)入全新階段。

（二）確立協(xié)同機(jī)制，完善名人故居保障體系

名人故居的保護(hù)性開發(fā)要想實(shí)現(xiàn)保護(hù)與文化旅游開發(fā)利用的雙贏，并最終達(dá)到以文旅開發(fā)促進(jìn)名人故居保護(hù)可持續(xù)發(fā)展的目的，需要建立一套由工作機(jī)制、政策法規(guī)、財(cái)政金融、人才建設(shè)等方面組成的保障支撐體系。

在工作機(jī)制方面，建立青島市名人故居保護(hù)利用局際聯(lián)席會(huì)議制度，健全完善權(quán)責(zé)明確、行為規(guī)范、運(yùn)轉(zhuǎn)高效、監(jiān)督有力的故居保護(hù)利用工作機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)解決名人故居保護(hù)利用的重大問題和難點(diǎn)，分解落實(shí)規(guī)劃確定的目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)及保障措施，確保規(guī)劃提出的任務(wù)落到實(shí)處;在政策法規(guī)方面，要充分用好聯(lián)合國科教文組織的《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，以及我國政府頒布的《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》《中華人民共和國旅游法》等法律法規(guī)，省市兩級(jí)政府頒布的一些實(shí)施方案等，也應(yīng)成為名人故居保護(hù)性旅游開發(fā)的重要政策和法規(guī)依據(jù);在財(cái)政金融方面，要用好國家和地方政府設(shè)立的關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化與旅游融合發(fā)展方面的各類財(cái)政資金支持，推動(dòng)設(shè)立名人故居保護(hù)性旅游開發(fā)方面的產(chǎn)業(yè)基金，并拓寬融資渠道，積極吸納民間社會(huì)資本，建立多元化資金投入機(jī)制和渠道;在人才建設(shè)方面，推動(dòng)政府、企業(yè)、高校與文化、旅游科研機(jī)構(gòu)的合作，積極籌建多類型的人才培養(yǎng)基地、文化旅游研究中心，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游開發(fā)政、產(chǎn)、學(xué)、研一體化發(fā)展，并加強(qiáng)名人故居保護(hù)和文旅開發(fā)方面的專家隊(duì)伍、管理隊(duì)伍、宣傳隊(duì)伍、志愿者隊(duì)伍建設(shè)。

（三）發(fā)掘資源優(yōu)勢(shì)，改變名人故居利用方式

名人故居是城市文化生態(tài)的基礎(chǔ)，是城市發(fā)展的寶貴財(cái)富。針對(duì)當(dāng)前名人故居利用率不高的現(xiàn)狀，應(yīng)采取靈活多樣的開發(fā)手段，改變名人故居的利用現(xiàn)狀，由傳統(tǒng)封閉的靜態(tài)保護(hù)發(fā)展成為開放的動(dòng)態(tài)利用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。一方面，可以發(fā)展名人故居文化產(chǎn)業(yè)。利用名人效應(yīng)，引入文化產(chǎn)業(yè)和文化休閑服務(wù)業(yè)，構(gòu)建多業(yè)態(tài)、多層次、全方位、立體化的文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，將名人故居保護(hù)工作融入學(xué)術(shù)探討、展覽展示、文化創(chuàng)意、藝術(shù)攝影、藝術(shù)品鑒、文化休閑、影視制作等產(chǎn)業(yè)中去，形成多元化名人故居文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。另一方面，可以推進(jìn)名人故居旅游深度開發(fā)。利用青島濱海旅游資源優(yōu)勢(shì)，將名人故居文化資源置于青島旅游發(fā)展的大格局，開辟名人故居特色旅游線路，開發(fā)精品文化旅游產(chǎn)品，突出歷史傳統(tǒng)和文化品位，體現(xiàn)歷史文化特色，打造具有青島特色的山、城、海、人的文化旅游品牌，滿足人們精神文化方面的需求。通過多樣化的開發(fā)利用方式打響名人品牌，發(fā)揮名人效應(yīng)。

（四）拓寬宣傳渠道，加大名人故居推介力度

名人故居的保護(hù)與利用，宣傳是關(guān)鍵。名人故居的宣傳，可以借助其本身的資源特色，運(yùn)用多種途徑和方式，營造有利于故居保護(hù)的大環(huán)境，促進(jìn)文化旅游開發(fā)。一方面，可以在名人故居集中的街區(qū)和路口設(shè)立設(shè)計(jì)新穎醒目的名人故居指示牌;也可以借助媒體宣傳，可以在《青島市地圖》《青島市交通圖》《青島市旅游圖》等紙質(zhì)和電子地圖上標(biāo)注名人故居的具體位置;還可以在《半島都市報(bào)》《青島晚報(bào)》《青島早報(bào)》《青島日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙上開辟名人故居欄目。另一方面，通過新聞報(bào)道、文藝作品、紀(jì)念畫冊(cè)、影視創(chuàng)作、網(wǎng)站建設(shè)等多樣化形式，打造展示與交流平臺(tái)，開展觀眾喜聞樂見的活動(dòng)，如可以借助名人生日、忌日等舉辦的紀(jì)念活動(dòng)，配合旅游促銷而舉辦的專項(xiàng)活動(dòng)等，營造有利于名人故居保護(hù)的大環(huán)境，激發(fā)人們參觀名人故居的興趣。

[責(zé)任編輯：祝莉莉]

[項(xiàng)目簡介] 本文系2019年度山東省文化旅游發(fā)展研究項(xiàng)目“青島名人故居文化旅游開發(fā)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19WL37）的階段性研究成果。

[作者簡介] 崔誠亮，青島理工大學(xué)琴島學(xué)院教授，馬克思主義教學(xué)部副主任，研究方向?yàn)樗枷胝谓逃臀幕軐W(xué)。