張鈺

摘 要：信息時代下，新媒體的誕生和應用代表著我們已經(jīng)進入多元化新媒體時代。新媒體時代的到來，給人們的生活、工作以及學習等都帶來了很大的改變?？梢哉f，新媒體的出現(xiàn)同時也給群眾文化生活帶來了很大的影響。

關鍵詞：新媒體;群眾文化;推廣

中圖分類號：G241 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-0-02

在經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，人們的思想越來越活躍，而且對精神文化的需求也更加強烈，逐漸由文藝活動的觀賞者慢慢向參與者轉變，也對群眾文化工作提出了更高的要求。

一、群眾文化工作與新媒體的概述

可以說，群眾文化工作是社會公共文化服務體系的重要組成，同時也是群眾文化的有關部門和工作者所從事的管理、組織和研究群眾文化活動的各種社會化行為。

新技術的應用和發(fā)展，促使新媒體技術發(fā)生很大的改變。與以往的傳統(tǒng)媒體相比較，新時代的新媒體充分應用了現(xiàn)代科學技術、信息網(wǎng)絡、多元化信息等，且適應能力比較強，新媒體技術在群眾文化工作中有著非常重要的作用[1]。

二、群眾文化工作與新媒體的應用特點

（一）新媒體特點

隨著智能手機的應用和普及，新媒體的應用已經(jīng)逐漸開始代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的應用和發(fā)展，加快了信息傳播速度，促使單向結構向分布式傳遞發(fā)展。可以說數(shù)字化信息的傳播速度更快，受眾群體能夠更加方便的轉發(fā)傳播，只需要動動手指就能夠資源共享，徹底打破傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)的空間限制。再者，數(shù)字信息化的發(fā)展，能夠將視頻、音頻以及圖片文字等進行有效的整合，使其能夠合成一個完整的文本進行推送，促使信息多元化，同時還能夠確保整個信息整體不被破壞。

（二）群眾文化工作特點

其一，先進性，簡單來說，社會文化在一定程度上能夠推動社會主義的精神文明建設。因此，在開展群眾文化的過程中，一定要有先進性。也就是說，可以通過開展各種藝術形式來表達健康的藝術思想，開展多樣化藝術活動，以此來提升社會大眾的體驗感，更能夠接受最終所要表達的含義，提升社會效應。若是群眾文化缺少先進性，那么在實際應用中就會產(chǎn)生一定的誤差，在某種程度上將會影響時代發(fā)展的步伐。

其二，開放性，群眾文化在實際工作中主要面臨的問題就是要接受新的藝術性潮流，同時還要對傳統(tǒng)傳播文化模式進行有效的創(chuàng)新。在這樣的情況下，還需要相關工作人員自身能夠具備一定的開放性思維和藝術實踐性，這樣才能夠將群眾文化與新媒體進行更好地融合，促進新媒體應用和發(fā)展[2]。

其三，通俗性，開展群眾文化工作的主要目標就是為了能夠更好地豐富人們的精神，豐富人們的思想與生活，以此來能夠接受藝術形象中所蘊含的真實情感和新時代先進思想等內(nèi)容。可以說，群眾文化的使命就是為群眾帶來更多的精神上的滿足，帶來更多娛樂，豐富人們的生活，因此，在開展工作中，要使用正確的思想來引導群眾。

三、新媒體時代下群眾文化工作的推廣

（一）合理利用新媒體技術

在開展群眾文化工作中，合理運用新媒體技術，使其能夠有效增加媒體的可視性，以此能夠吸引更多的群眾積極參與到文化工作當中。目前，宣傳工作已經(jīng)成為活動順利進行的重要因素，在該階段的工作中，群眾文化的宣傳工作顯得十分重要。再者，新媒體傳播的特點就是傳播速度快、受眾比較廣泛。因此，在實際應用中要合理借助新媒體技術開展群眾文化工作。例如，可以建立微博、官方網(wǎng)站、短視頻平臺以及微信公眾號等多種方式，使其能夠增強宣傳效果。

（二）提升群眾參與度，做到與時俱進

在開展群眾文化工作過程中，要合理利用新媒體等技術，使其能夠吸引更多的群眾參與到文化工作的建設當中，同時還要大大提升群眾的參與度。根據(jù)以往的新媒體活動，我們可以看出群眾參與度和互動性相對來說比較差，若是想要有效提升群眾為文化的參與度，那么我們要合理利用現(xiàn)代新技術，以此來增加文化工作的責任感和時代感，使其不僅要在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，同時還要在形式上有所突破，確保群眾文化工作能夠順利進行。

（三）創(chuàng)新發(fā)展，豐富群眾精神文化生活

群眾文化的活動內(nèi)容要借助新媒體技術來豐富和發(fā)展。群眾文化的活動和內(nèi)容也不能只在形式和傳播方式上進行創(chuàng)新，同時還要重視文化活動的內(nèi)容。新媒體的出現(xiàn)，為群眾文化工作提供了更好的發(fā)展平臺?？梢哉f，時代的進步和發(fā)展，不僅豐富了人們的精神文化，同時還豐富了人們的生活，而且群眾文化的內(nèi)容也要能夠適應不同階段的社會群體和不同年齡段的人群，各項內(nèi)容也在不斷地豐富。例如，可以進行活動內(nèi)容投票和網(wǎng)絡同步現(xiàn)場直播，通過抖音、官方網(wǎng)站、微信以及微博等進行投票和同步直播活動，這本身也是一種群眾文化的活動方式。

四、新媒體時代下群眾文化的建設和開展

（一）制定有效措施，建設開展基層群眾文化設施

基層群眾文化的設施對于群眾文化活動的開展來說也是非常重要的。人們精神文化也在不斷地提升，群眾文化基礎設施在某種程度上也要滿足人們需求，在實際工作中不僅要做好社會基礎設施之外，還要擴展思維，尋求各地政府部門、企業(yè)以及社會組織的幫助和扶持，尋求更多的資金幫助，以此能夠滿足人們的多元化的需求，進一步豐富人們的精神文化生活。

（二）做好基層文化隊伍的建設，以此來服務于群眾文化生活

進一步提升文化工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，要知道文化工作人員對傳播群眾文化來說有著非常重要的作用。因此，一定要加強文化工作人員的專業(yè)教育和文化素養(yǎng)培養(yǎng)?？梢越柚旅襟w平臺來對相關工作人員進行有效的培訓，同時還可以與各大高校合作，以此能夠吸收更多高校人才，進一步充實團隊建設，而且文化全體之間還可以進行有效的交流與合作，促使群眾文化工作的開展。再者，群眾文化的工作人員一定要做好自己的本職工作，使其能夠對群眾文化的建設和開展有更好的引導性作用[3]。另外，群眾文化工作還要做到與時俱進，及時掌握群眾文化的發(fā)展需求，進一步提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，使其能夠順利開展群眾文化工作。相應的領導部門還要加強各項監(jiān)督和管理，進一步規(guī)范各項管理制度，以此來監(jiān)督群眾文化工作所開展的實施成果。要知道，開展群眾文化工作不僅僅是在活動開展的過程，同時還要進一步拓寬復雜的知識面和文化程度，群眾文化的工作氛圍需要所有工作人員能夠抱著積極的心態(tài)參與進去，共同營造一個更好的工作體系。

（三）借助多媒體信息化，找準時機、關注時事

在文化共同繁榮的今天，群眾文化活動的形式多樣化，更加豐富多彩，要讓更多的社會群體能夠感受到新媒體時代下群眾文化工作中的創(chuàng)新和創(chuàng)意。在實際工作中群眾文化工作者要立足實際，深入發(fā)展，不斷創(chuàng)新，使其能夠滿足新媒體時代下群眾文化工作的需求?？梢哉f，普及性的群眾文化活動應該是無時不在的，但是在特定的節(jié)點、時間以及事件中，需要文化工作者能夠以更為敏銳的嗅覺來找準時機，提前策劃，認真做好每一項工作，這樣往往能夠到達事倍功半的效果。例如，在每年的重大節(jié)日中，人們都習以為常的開展文化活動，群眾文化的工作者應有超前意識行為，提前策劃、提前做好準備，使其能夠便于開展群眾文化活動，使其能夠養(yǎng)成一種習慣，再根據(jù)實際情況對其進行創(chuàng)新發(fā)展，讓人們能夠享受到惠民工作帶來的樂趣。再者，這也是在新媒體環(huán)境下開展群眾文化的重要契機，可以通過突發(fā)事件、重大時事來開展群眾文化活動，對其進行有效的教育宣傳，以此能夠有效提升人們的思想，促進群眾文化工作的開展[4]。

五、結語

在信息化時代，根據(jù)新媒體和群眾文化工作的特點，使其能夠充分發(fā)揮新媒體的作用，進一步?jīng)_破群眾工作的限制，擴大受眾群體和受眾面，擴大受眾影響力，對其發(fā)展有著非常重要的意義。在信息時代下，新媒體時代已經(jīng)成為群眾文化工作的重要組成，同時還能夠有效提升公眾科學文化素養(yǎng)，逐漸發(fā)展為社會發(fā)展的支撐，由單向結構分布式發(fā)展，向社會大眾傳播更多的新知識、新技術以及新發(fā)現(xiàn)，實現(xiàn)雙向互動?？梢哉f，新媒體時代，為群眾文化工作提供了更好的工作方式和發(fā)展平臺。

參考文獻：

[1]曹寶豐.淺析新媒體環(huán)境下企業(yè)報如何做好宣傳工作[J].新聞研究導刊，2018，009（015）：182-183.

[2]陳懷貴.淺析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].傳播力研究，2019（20）.

[3]林小波.新媒體時代開展理論宣傳的基本策略[J].中共中央文獻研究室個人課題成果集，2012（下）.

[4]曲銳.新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的思考[J].商，2014（34）： 192.