任少偉

【摘要】本文結(jié)合融媒體背景下傳統(tǒng)文化的傳播機(jī)遇，就當(dāng)前傳統(tǒng)文化的傳播思路和方法進(jìn)行科學(xué)分析，有助于進(jìn)一步提高傳統(tǒng)文化的傳播影響力和品牌知名度。

【關(guān)鍵詞】融媒體 傳統(tǒng)文化 傳播路徑

進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)社會(huì)各方面呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，文化傳播綜合能力也在不斷提升。國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)于傳統(tǒng)文化傳播的重視程度也在不斷加強(qiáng)，特別是在融媒體時(shí)代下的文化發(fā)展中，充分利用融媒體的相關(guān)思維、理念、具體路徑等強(qiáng)化傳統(tǒng)文化傳播，讓更多的人認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化的深層次內(nèi)涵。

一、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化的傳播機(jī)遇

1.受眾范圍進(jìn)一步拓展。受眾在融媒體時(shí)代下的文化傳播中具有重要的地位與核心價(jià)值。融媒體時(shí)代下的文化傳播擁有廣泛的受眾范圍，這可以進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)文化傳播的影響力并促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播品牌知名度的提升。反之受眾范圍的縮小，可能會(huì)影響到傳統(tǒng)文化的傳播效果，不利于傳統(tǒng)文化內(nèi)在價(jià)值的重要呈現(xiàn)。

結(jié)合融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)文化傳播特征來(lái)看，傳統(tǒng)文化在融媒體背景下的受眾范圍更為廣泛，這極大突破了傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視節(jié)目等的局限性，可以為眾多傳統(tǒng)文化節(jié)目帶來(lái)更高的收視率或者點(diǎn)擊率。在融媒體背景下我國(guó)特色傳統(tǒng)文化在傳播環(huán)節(jié)中迎來(lái)了更多的機(jī)遇。如何在融媒體背景下充分發(fā)揮特色傳統(tǒng)文化傳播的價(jià)值和作用，成為目前融媒體發(fā)展的關(guān)鍵性?xún)?nèi)容，我國(guó)相關(guān)部門(mén)需給予高度重視。

2.傳播渠道更加多元化。融媒體是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的重要產(chǎn)物，融媒體集中了各種媒介的重要優(yōu)勢(shì)和特色，可以在保持傳統(tǒng)媒體傳播思維的同時(shí)創(chuàng)新文化傳播理念，從而為受眾帶來(lái)更多的體驗(yàn)。不僅如此，在現(xiàn)如今融媒體背景下進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播時(shí)也會(huì)面臨著更多的優(yōu)質(zhì)機(jī)遇。在融媒體背景下的傳統(tǒng)文化傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)文化傳播渠道更加多元化。這是因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代下產(chǎn)生了各種新興的傳播平臺(tái)和渠道，如在短視頻領(lǐng)域中，抖音短視頻與快手短視頻的用戶(hù)活躍度比較高，如果在這些創(chuàng)新的媒介平臺(tái)上進(jìn)行傳統(tǒng)文化宣傳，有助于進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)文化的傳播渠道，對(duì)有效推進(jìn)傳統(tǒng)文化的良性發(fā)展具有重要意義。因此在融媒體背景下必須積極把握住其文化傳播機(jī)遇，充分發(fā)揮各種融媒體傳播平臺(tái)的特色價(jià)值。融媒體傳播渠道的多元化可以為相關(guān)媒介傳播平臺(tái)帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)機(jī)遇，特別是在用戶(hù)收視率方面呈現(xiàn)出良好發(fā)展趨勢(shì)。

3.創(chuàng)新傳播思路。隨著融媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，各種融媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，這些融媒體技術(shù)可以為傳統(tǒng)文化的傳播及發(fā)展提供科學(xué)思路，有助于創(chuàng)新融媒體背景下的傳統(tǒng)文化傳播。例如，在融媒體時(shí)代下產(chǎn)生的各種動(dòng)畫(huà)技術(shù)、5D技術(shù)等，可以為傳統(tǒng)文化的傳播提供更為創(chuàng)新的思路。所以在現(xiàn)代化背景下的傳統(tǒng)文化傳播環(huán)節(jié)中可以密切聯(lián)系融媒體時(shí)代下產(chǎn)生的各種新型技術(shù)和文化傳播思維，并將這些科學(xué)技術(shù)和文化傳播思維應(yīng)用于傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程中，從而更好地提升傳統(tǒng)文化傳播影響力。一方面可以更好地保護(hù)傳統(tǒng)文化本土化特色與本來(lái)的文化價(jià)值，另一方面也可以在傳統(tǒng)文化的傳播中給傳統(tǒng)文化賦予一定的現(xiàn)代化特色，從而有助于促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播水平的提升。融媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)文化而言至關(guān)重要，可以為傳統(tǒng)文化的傳播帶來(lái)更多的創(chuàng)新思維。因此在傳統(tǒng)文化傳播中如何充分發(fā)揮融媒體的重要特色和優(yōu)勢(shì)，成為傳播傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵性?xún)?nèi)容。

二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化的傳播路徑

1.創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播思維。在融媒體背景下的傳統(tǒng)文化傳播過(guò)程中需積極拓展傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新思維，密切結(jié)合現(xiàn)如今融媒體的良好特色和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播，不斷助推融媒體背景下傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。例如，對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳播可以轉(zhuǎn)變以往的傳播理念與思維，充分利用當(dāng)前的各種社交平臺(tái)進(jìn)行文化傳播，如在目前的抖音短視頻與快手短視頻中可以積極加強(qiáng)傳統(tǒng)文化傳播。利用融媒體背景下發(fā)展起來(lái)的各種視頻制作技術(shù)、5D技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播。通過(guò)這種方法可以吸引更多粉絲，提高傳統(tǒng)文化視頻傳播的收視率和點(diǎn)擊率。在融媒體背景下要充分了解各種傳播渠道、傳播平臺(tái)及傳播路徑的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程中加以應(yīng)用和融合。

2.加強(qiáng)融媒體特色文化傳播。在傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程中可以加強(qiáng)特色文化的傳承，例如在融媒體時(shí)代下比較出名的李子柒，其通過(guò)微念這一特色的MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明文化予以傳播，讓更多現(xiàn)代人通過(guò)視頻了解那種“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的美好生活，對(duì)全方位陶冶文化情操、傳承傳統(tǒng)文化產(chǎn)生重要意義，這也是李子柒一夜之間走紅大江南北的重要原因。在李子柒弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的過(guò)程中可以密切聯(lián)系大眾對(duì)于文化的需求，了解當(dāng)前大眾的文化缺失層次，從田同生活等方面著手進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播。在現(xiàn)如今融媒體背景下更加需要?jiǎng)?chuàng)新文化傳播思維，積極促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播水平及質(zhì)量的提升。

3.培育更多優(yōu)秀的傳播人才?，F(xiàn)階段融媒體背景下的傳統(tǒng)文化傳播中存在同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重的問(wèn)題，也就是說(shuō)在傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程中還缺乏專(zhuān)業(yè)化人才。因此，我國(guó)要積極完善相關(guān)教育體系，將培育現(xiàn)代化傳統(tǒng)文化傳播人才作為重要一環(huán)。密切結(jié)合傳統(tǒng)文化傳播特征和融媒體特征，為傳統(tǒng)文化電視綜藝節(jié)目輸送大批量人才，不斷提高傳統(tǒng)文化傳播中的人才活力，為融媒體背景下的傳統(tǒng)文化傳播創(chuàng)設(shè)更多優(yōu)良的條件。

豐富專(zhuān)業(yè)化人才體系，可以為傳統(tǒng)文化傳播帶來(lái)更多的創(chuàng)新思維和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)文化品牌知名度和市場(chǎng)影響力的提升產(chǎn)生重要意義。通過(guò)專(zhuān)業(yè)人才的指導(dǎo)可以充分挖掘各種傳統(tǒng)文化素材、促進(jìn)傳統(tǒng)文化活力的提升并建設(shè)科學(xué)的文化傳播體系。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體背景下的傳統(tǒng)文化傳播過(guò)程中需要積極創(chuàng)新傳播思維，密切結(jié)合融媒體特征加強(qiáng)傳統(tǒng)文化傳播，助推傳統(tǒng)文化活力的提升。可以積極借助當(dāng)下的視頻、微信公眾號(hào)等融媒體渠道進(jìn)行文化傳播，不斷拓展傳統(tǒng)文化的受眾范圍和傳播渠道。

（作者單位：玉溪市紅塔區(qū)融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

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