摘 要：新型冠狀病毒全球流行，給世界政治、經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。體育也同樣未能逃脫，特別是體育產(chǎn)業(yè)表演行業(yè)深受疫情影響。伴隨中國對新冠疫情防控的成功，中國以舉辦2022年北京冬奧會為重要契機，從以下幾個維度建構(gòu)中國國家形象：積極籌辦賽事，彰顯中國政府負責(zé)任大國的使命和擔(dān)當(dāng);加速備戰(zhàn)冬奧，推進我國冬奧項目競技強國建設(shè);精準(zhǔn)施策，保障冬奧冰雪旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)健康持續(xù);科技助力冬奧，展現(xiàn)中國科技強國形象;積極參與體育國際合作，努力踐行人類命運共同體理念體育治理方略;中國具備應(yīng)對突發(fā)事件應(yīng)急管理經(jīng)驗，為冬奧會的舉辦保駕護航。

關(guān)鍵詞：新冠肺炎;北京冬奧會;國家形象;多維建構(gòu)

中圖分類號：G80-051? 文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009-9840（2020）06-0008-06

Beijing 2022 Winter Olympic Games and the multi-dimensional construction of national image under the COVID-19 epidemic

HU Jianqiu

（School of Physical Education， Hunan University of Technology， Zhuzhou 430079，Hunan，China）

Abstract：Novel coronavirus is a worldwide epidemic， which has a great impact on the world's political and economic development.Sports also failed to escape the shackles， especially the sports industry performance industry， far-reaching impact.With China's success in covid-19 prevention and control， the 2022 Winter Olympics will be an important opportunity to build China's national image.Beijing 2022 Winter Olympic Games and the multi-dimensional construction of China's national image： Actively preparing for the games， demonstrating the mission and responsibility of the Chinese government as a responsible major country;Speed up the preparation for the winter Olympics， and promote the construction of China's Winter Olympic sports power;Taking precise measures to ensure the healthy and sustainable supply side of the Winter Olympics snow and ice tourism industry;Science and technology to help the Winter Olympics， China's science and technology power image.We will actively participate in international cooperation in sports and strive to implement the vision of a community with a Shared future for mankind.China has experience in dealing with emergencies and will escort the hosting of the Winter Olympics.

Key words：COVID-19;Beijing Winter Olympics;national image;multidimensional construct

收稿日期：2020-06-10

基金項目：2017年國家社科基金項目（17BXW049）。

作者簡介：胡建秋（1981- ）男，湖南寧遠人，在讀博士，講師，研究方向體育傳播。

黨的“十三五”規(guī)劃綱要中提出，豐富對外開放內(nèi)涵，推動國際治理體系建設(shè)，打造一個“成熟、負責(zé)任、有吸引力”的國家形象[1]。全球化時代，世界各國高度重視文化軟實力提升。通過重大媒介事件建構(gòu)本國國家形象，已成為諸多國家權(quán)力和利益博弈的重要支撐。然而，新冠疫情全球施虐，對體育世界產(chǎn)生重大沖擊。特別是2022年北京冬奧會舉辦面臨著復(fù)雜、不確定的社會歷史情景：全球化與逆全球化并峙，大國關(guān)系重構(gòu)，單邊主義和保護主義蔓延，中國現(xiàn)代化進入升級轉(zhuǎn)軌新階段等，也必然會給2022年北京冬奧的舉辦帶來諸多困難。為了更好地推動與實施國家發(fā)展的戰(zhàn)略部署，在特殊歷史時期重構(gòu)重大媒介事件塑造良好的國家形象，有助于提升中國的國際影響力，有益于構(gòu)建良好的國際關(guān)系，更有利于中華民族的偉大復(fù)興。

新冠肺炎疫情下，面對紛雜的國際局勢和經(jīng)濟下行國內(nèi)形勢，如何統(tǒng)籌重大突發(fā)公共事件和體育發(fā)展，如何重塑和延展新時代中國國家形象，提升中國在國際事務(wù)中的話語權(quán)，是對中國體育治理體系和治理能力提出的重大考題。基于此，本研究試圖從新冠肺炎疫情下2022年冬奧會的視角對中國國家形象進行研究，結(jié)合當(dāng)前中國建構(gòu)國家形象的實踐，為中國體育國家形象的建構(gòu)提供支撐性的素材與理論準(zhǔn)備。

4.2 積極備戰(zhàn)冬奧，加速推進我國競技體育強國形象

2019年，國務(wù)院發(fā)布了《體育強國建設(shè)綱要》，提出了中國競技體育發(fā)展目標(biāo)和改革方向。競技體育作為衡量國家綜合實力的“風(fēng)向標(biāo)”，有著重要的社會價值和政治價值，通常也被作為大國崛起的信號[16]。2022年北京冬奧會是中國冰雪運動發(fā)展的重要機遇，也是實現(xiàn)中國競技體育強國戰(zhàn)略的重要契機，更是新冠疫情防控常態(tài)下中國國家形象傳播的實踐命題。

疫情發(fā)生后，中國奧運軍團要利用強大的體制力量和綜合協(xié)同保障能力，保持備戰(zhàn)隊伍穩(wěn)定有序運行。中國競技備戰(zhàn)要以優(yōu)勢項目為核心，以潛優(yōu)勢項目為重點，完善全項目參賽布局與規(guī)劃;以新增小項整合發(fā)展為契機，拓展冬奧會獎牌增長關(guān)注點;以日韓雪上項目發(fā)展為借鑒，提高雪上項目參賽競爭實力;以雪場硬件建設(shè)為平臺，加快弱勢項目發(fā)展，科學(xué)地分析世界冰雪運動競技格局[17] 。鑒于眾多歐美國家備戰(zhàn)組織協(xié)調(diào)相對松散致使運動員自尊水平顯著降低，誘發(fā)更多的消極情緒，進而競技水平下降的狀況[18]。我國在備戰(zhàn)過程中應(yīng)趨利避害，做好適應(yīng)性調(diào)整。首先，跟蹤不同運動員的競技狀態(tài)，為中國奧運備戰(zhàn)提供更多備選方案。鐘秉樞教授認(rèn)為，應(yīng)針對不同類型的運動員制訂不同的訓(xùn)練方案和調(diào)整對策。其二，強化科技助訓(xùn)水平。為運動員“量體裁衣”，提高運動水平和減少傷病，構(gòu)建可復(fù)制、可持續(xù)的訓(xùn)練科技助力模式。其三，組建冬奧備戰(zhàn)信息情報小組。實現(xiàn)不同項目的精準(zhǔn)備戰(zhàn)，尤其是對不同參賽項目各國備戰(zhàn)信息的再加工。特別是針對重點參賽國家的競賽對手信息和參賽地信息進行大數(shù)據(jù)收集、分析，協(xié)助我國運動員、教練員較好了解競賽對手狀況，掌握比賽地海拔、溫度、濕度、公共環(huán)境等信息，并進行模擬分析，制訂參賽策略。體育行政部門加強對奧運情報小組的領(lǐng)導(dǎo)，強化對各國備戰(zhàn)信息的收集，密切關(guān)注國家奧委會和不同國際單項協(xié)會有關(guān)措施和規(guī)則變化，尤其是預(yù)選賽方案的調(diào)整，精準(zhǔn)把握規(guī)則修改的精神實質(zhì)。此外，對國外重點項目和重點對手的備戰(zhàn)信息進行系統(tǒng)化研究，為中國運動員備戰(zhàn)提供有針對性的信息支持。中國在情報建設(shè)等方面取得了先機，對于我國備戰(zhàn)具有較大備戰(zhàn)優(yōu)勢。

新冠疫情期間冬奧備戰(zhàn)調(diào)整，說明了競技體育訓(xùn)練模式是系統(tǒng)工程。它既反映出中國競技體育制度的優(yōu)勢，也暗含了當(dāng)今世界競技運動訓(xùn)練的發(fā)展趨勢。在疫情常態(tài)防控下，我國的競技體育運動訓(xùn)練已逐步從單一要素、簡單系統(tǒng)向多元要素、復(fù)雜系統(tǒng)的方向發(fā)展。在黨中央和習(xí)近平總書記的親自指揮下，各級政府積極響應(yīng)冬奧備戰(zhàn)戰(zhàn)略，創(chuàng)造了舉世矚目的“中國速度”和成效顯著的“中國方案”，中國冬奧競技項目的突破，對新時代我國體育強國建設(shè)具有劃時代的重要意義。

4.3 精準(zhǔn)施策，保障冬奧冰雪旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)健康持續(xù)

在新冠疫情前期，中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為2022年冬奧會收入主要來源，將會帶來強大的經(jīng)濟效益。據(jù)世界旅游組織（UNWTO）數(shù)據(jù)，世界體育旅游產(chǎn)業(yè)以14%的速度增長，超過旅游總產(chǎn)業(yè)4%～5%左右的整體增速，而2020年全球體育旅游市場規(guī)模有望突破4000億美元。新冠肺炎的爆發(fā)，給中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶來重大沖擊。最近由北京奧運城市發(fā)展促進會等多所機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎疫情對中國冰雪產(chǎn)業(yè)的影響調(diào)查報告》顯示，新冠肺炎疫情對中國冰雪運動影響巨大，全國共有130個冰雪相關(guān)的比賽、活動因疫情取消，冰雪產(chǎn)業(yè)錯失春節(jié)黃金周，冰雪消費斷崖式下降，冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者面臨巨大經(jīng)營壓力，2019—2020雪季我國冰雪產(chǎn)業(yè)損失規(guī)模約1000億元。

為推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，中國政府高度重視疫情對政府財政、公共資源和社會經(jīng)濟動能的快速消耗。首先，實施“百城千冰”計劃，加大冰雪場館建設(shè)力度，普及青少年的冰雪運動，進一步實施三億人參與冰雪行動計劃，增加冰雪運動參與人口。其次，指導(dǎo)各地體育部門創(chuàng)新舉措，精準(zhǔn)施策。比如京張地區(qū)旅游、體育等部門，要通過舉辦冰雪節(jié)事、賽事、論壇等活動，加大冰雪游、冬奧游宣傳力度，補貼推出專項消費券等刺激冰雪旅游消費，恢復(fù)和提振市場信心。其三是發(fā)揮中國冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的作用，搭建政府與企業(yè)之間的溝通橋梁，做好行業(yè)服務(wù)，創(chuàng)新滑雪場四季運營的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運營模式。疫情結(jié)束到2021年春季前，影響將逐漸消解。中國要抓緊籌辦2022年冬奧會，同時要結(jié)合國家戰(zhàn)略規(guī)劃編制實施，著眼于建立長效機制，引導(dǎo)促進京張地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)國際冰雪旅游目的地建設(shè)，滿足京津冀地區(qū)千萬級別人次的冰雪旅游市場需求。中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入非常關(guān)鍵的戰(zhàn)略機遇期，冰雪產(chǎn)業(yè)抓住黃金機遇期，通過外部環(huán)境的支持，有效激活了冰雪產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生增長動能，為實現(xiàn)我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供動力。

4.4 科技助力冬奧，展現(xiàn)中國科技強國形象

改革開放以來，中國科研領(lǐng)域所處的國際環(huán)境始終比較友好。但近年來，美國等西方國家開始對中國高科技企業(yè)進行制裁，對產(chǎn)業(yè)政策進行施壓，對科研人才和學(xué)術(shù)交流進行限制。特別是這次新冠肺炎疫情，針對性更強，范圍不斷擴大，陸續(xù)將中興通訊、華為、中科曙光、?？低?、天津海光、成都海光、科大訊飛等55家企業(yè)列入“實體清單”。覆蓋人工智能、通信、網(wǎng)絡(luò)安全、云端機器人、安防監(jiān)控、精密光學(xué)、貿(mào)易、物流等諸多行業(yè)，特別是把5G、人工智能、量子計算這種先進科技作為重點打擊領(lǐng)域。在這特殊歷史時期，中國籌備和舉辦2022年北京冬奧會面對重要機遇與挑戰(zhàn)，一方面其重大威脅會促進人類生命科學(xué)的深入研究;另一方面，中國已經(jīng)看到云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動協(xié)同辦公等技術(shù)在抗擊疫情的戰(zhàn)役中屢屢被社會各界調(diào)用，發(fā)揮了重要作用。中國硬核抗擊疫情取得了較好的階段成果，疫情聯(lián)防聯(lián)控取得寶貴防控經(jīng)驗，復(fù)產(chǎn)復(fù)工基本實現(xiàn)。

隨著中國科技實力增強，2022年北京冬奧運會成為高科技重要賽場。北京奧組委在疫情常態(tài)防控下，認(rèn)真貫徹“籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會”要求，加快推進“科技冬奧（2022）行動計劃”。在這場疫情危機中，加快了自動化、人工智能、機器人和智能應(yīng)用等新技術(shù)的應(yīng)用，中國在5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等專利技術(shù)應(yīng)用到疫情防控的場景中，這些防控經(jīng)驗科技成果將應(yīng)用于2022年北京冬奧運會。例如中國、韓國和其他地區(qū)之所以能快速控制疫情蔓延，在于大數(shù)據(jù)的增長在一定程度上涉及收集和存儲大量關(guān)于個人的信息，特別是通過移動設(shè)備收集材料追蹤新冠肺炎接觸者，這些成果將在2022年北京冬奧運會中應(yīng)用。 另外國家重點研發(fā)計劃項目“科技冬奧”重點專項將自主研發(fā)智能審圖技術(shù)及裝備、口岸傳染病快速篩查技術(shù)及裝備等15套現(xiàn)代化智能設(shè)備，也將在冬奧會期間投入北京海關(guān)口岸使用。特別是在指紋識別、虹膜識別、人臉識別等生物科技及藥檢技術(shù)、中國鷹眼等，全方位服務(wù)于2022年冬奧會的備戰(zhàn)工作。在“更快、更方便、更準(zhǔn)確、更安全”的原則下，重點圍繞冬奧會科學(xué)辦賽、冬季項目運動訓(xùn)練與比賽、全球影響傳播和智慧觀賽、公共安全保障、建設(shè)綠色智慧綜合示范區(qū)等關(guān)鍵科技瓶頸問題開展研究，攻克一批核心關(guān)鍵技術(shù)，保證2022年北京冬奧會順利進行。在2008年北京奧運會籌備過程中，數(shù)字戰(zhàn)略、新建筑戰(zhàn)略、新材料戰(zhàn)略、環(huán)?？萍紤?zhàn)略和生物醫(yī)藥技術(shù)得到了很好的應(yīng)用及發(fā)展，尤其是綠色奧運建筑節(jié)能技術(shù)，為奧運村和體育場館的建設(shè)作出了極大的貢獻。

在新冠肺炎疫情下，“科技助力冬奧”是中國備戰(zhàn)2022年北京冬奧會關(guān)鍵節(jié)點，以更好驅(qū)動競技體育向著專業(yè)化、精細化、精準(zhǔn)化和科學(xué)化方向高質(zhì)量發(fā)展。中國在加快推進國際化冰雪科技服務(wù)平臺建設(shè)，訓(xùn)、科、醫(yī)一體化智能科技訓(xùn)練服務(wù)系統(tǒng)，優(yōu)化復(fù)合型國家冰雪科技醫(yī)療服務(wù)團隊建設(shè)，提升冰雪運動發(fā)展的科技服務(wù)保障能力方面具有較大優(yōu)勢。在體能訓(xùn)練、機能監(jiān)控、傷病防治、運動營養(yǎng)、技戰(zhàn)術(shù)分析、數(shù)據(jù)管理與分析、信息情報收集與處理等方面提供及時、有效的科研醫(yī)療保障。特別是5G技術(shù)的應(yīng)用，中國向全世界展示我們自己領(lǐng)先的科技實力，輸出自己的科技文化成果，中國肯定會把握好時機實現(xiàn)屬于中華民族的偉大復(fù)興。同時，中國面對科技領(lǐng)域的限制和困擾，堅持開放，構(gòu)建多元開放的科技創(chuàng)新生態(tài)，以及多元包容的人文環(huán)境，加強國際科技合作，為我國逐夢2022北京冬奧續(xù)寫北京輝煌。疫情下新時代的競技體育唯有科技助力，才能高質(zhì)量發(fā)展;新時代的體育事業(yè)唯有科技引領(lǐng)，才能行穩(wěn)致遠。

4.5 中國具備高效應(yīng)對突發(fā)事件管理經(jīng)驗，為冬奧會的舉辦保駕護航

伴隨改革開放40多年中國社會經(jīng)歷的歷史性變革，中國體育事業(yè)也實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。體育作為一項深入人心的社會活動，總是能夠引起社會極大的關(guān)注度[19]。改革開放40多年來，經(jīng)歷了2003年“非典”疫情、2008年汶川地震和2019 年新冠肺炎疫情，中國在應(yīng)對突發(fā)自然災(zāi)害和公共衛(wèi)生事件領(lǐng)域取得了舉世矚目的偉大成就，積累了寶貴的突發(fā)重大事件應(yīng)急管理經(jīng)驗。特別是在防災(zāi)救災(zāi)技術(shù)、人員緊急動員與安排、資源集聚和調(diào)配保障、公共避難與醫(yī)療救治空間建設(shè)、災(zāi)后規(guī)劃與重建等關(guān)鍵領(lǐng)域有了重大實質(zhì)性突破。在舉國上下開展新冠肺炎疫情防控的關(guān)鍵時刻，體育行業(yè)以其獨有的場地空間資源、專家技術(shù)資源、活動組織資源、宣傳渠道資源，完全有能力、有信心、有決心為國家和社會提供更多的應(yīng)急資源保障和體系支持，在抗疫救災(zāi)過程中發(fā)揮新的更加重要的作用[18]。因此，我國體育在應(yīng)對突發(fā)自然災(zāi)害和公共衛(wèi)生事件領(lǐng)域，已經(jīng)具備了更為堅實和充分的軟硬件條件。同時，中國政府經(jīng)歷一系列的防控考驗，體現(xiàn)了中國社會制度和國家治理體系、治理能力的顯著優(yōu)勢，也為世界應(yīng)急防疫樹立了典范。為中國籌備2022年北京冬奧會積累寶貴的經(jīng)驗，也彰顯中國在后疫情時代舉辦重大國際賽事的強大能力。

針對突發(fā)公共衛(wèi)生事件對2022年北京冬奧會的影響，國際奧委會等國際社會組織對中國舉辦2022年北京冬奧會十分關(guān)切，表示對北京冬奧會籌辦信心十足。但中國政府在應(yīng)對突發(fā)應(yīng)急管理中依然需要把災(zāi)難當(dāng)教材，從災(zāi)難中汲取營養(yǎng)，深刻反思疫情對北京冬奧會的負面影響。努力提升奧運賽事管理服務(wù)水平，發(fā)揮國際體育組織功能和作用，科學(xué)部署重大賽事籌備工作，加強疫后體育賽事長期跟蹤研究等[20]。同時既要重點恢復(fù)保障受疫情沖擊較大的冰雪賽事和冰雪產(chǎn)業(yè)，還要積極籌建包括突發(fā)公共衛(wèi)生事件在內(nèi)的公共危機的應(yīng)急治理機制，提前制定賽事舉辦和場館運行的日常預(yù)案和危機預(yù)案。

4.6 積極參與體育國際合作，努力踐行人類命運共同體理念體育治理方略

新冠肺炎的流行范圍廣、傳染高且較為復(fù)雜，對世界各國的社會治理體系和治理能力是一次“大考”，對全球化的國際體育組織奧委會同樣如此。疫情對體育世界的沖擊表明了世界體育事業(yè)的發(fā)展與“全球治理”密切相關(guān)，國際體育界不僅是利益共同體，還是人類命運共同體[21]。國際奧委會作為奧林匹克運動的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，已成為全球體育治理的重要主體。從國際奧委會對2020年東京奧運會延期舉行的決策來看，推進國際體育的治理體系和治理能力建設(shè)刻不容緩。

新冠肺炎流行以來，中國參與全球治理經(jīng)歷了從被動應(yīng)付、一般性參與、主動參與到主導(dǎo)參與的過程，為中國更好參與國際體育治理打下堅實基礎(chǔ)。經(jīng)過40多年的改革開放及城市化建設(shè)，中國實現(xiàn)了經(jīng)濟、政治、社會高速發(fā)展，國際地位顯著提高，也提升了中國在全球治理中的國際話語。中國利用政治、經(jīng)濟和體育方面的優(yōu)勢，在重塑國際體育格局方面積極做更多的工作;在中國推進體育治理體系和治理能力現(xiàn)代化的進程中，中國體育的發(fā)展順應(yīng)國際發(fā)展形勢，與時俱進，積極主動參與全球現(xiàn)代體育價值觀建構(gòu)、獲得全球體育管理主權(quán)、參與全球體育發(fā)展決策制定、重塑國家在全球體育領(lǐng)域的自主性和權(quán)威性。中國舉辦2022年北京冬奧會堅決踐行《奧林匹克 2020議程》文件精神，堅決貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、共享、開放的發(fā)展理念，統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，推動高質(zhì)量發(fā)展。堅持“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧，也是五大理念在體育領(lǐng)域的具體貫徹和落實[22。中國積極籌辦的2022年北京冬奧會，共建“一帶一路”沿線國家、亞非拉國家的體育交往，是通向構(gòu)建人類命運共同體的重要橋梁和紐帶，也是中國致力于加強體育國際合作、完善全球治理的切實行動，順應(yīng)了全球治理體系變革的內(nèi)在要求，彰顯了同舟共濟、權(quán)責(zé)共擔(dān)的命運共同體意識，為完善全球治理體系變革提供了新思路新方案[23]。

新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的時代，在全球政治、經(jīng)濟局勢晦暗不明、人類社會再次處于十字路口的關(guān)鍵時刻，中國積極參與全球體育治理，將2022年北京冬奧會打造為最廣泛的國際合作平臺，共商、共建、共享，以構(gòu)建人類命運共同體全球化體育未來發(fā)展提供合理性的價值引領(lǐng)，為重塑世界體育發(fā)展秩序貢獻中國智慧。

5 結(jié)語

新冠肺炎疫情全球流行下，中國國家形象以前所未有的重要性提上了的國際戰(zhàn)略議程。2022年北京冬奧會的成功舉辦需要強大的社會動員能力和資源調(diào)配能力，是政府治理能力的有力展現(xiàn)。北京也將作為世界上“雙奧之城”，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，也為中國邁入競技體育強國、推動科技強國戰(zhàn)略實施，建構(gòu)中國國家形象中起到了獨特的作用。在后疫情時代，中國構(gòu)建完善的國家形象過程需要長期堅持不懈的努力，需要有更為長遠的政策保障和各方的努力。塑造良好的中國國家形象依然面臨著各種挑戰(zhàn)，我們將以2022年北京冬奧會為契機，積極參與全球體育治理，提升中國國際體育中的話語權(quán)，增強中國國際地位，為后疫情時代世界和平發(fā)展貢獻中國智慧[20]。

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