陳小芳

(宿州學院 皖北城鄉(xiāng)一體化研究中心，安徽 宿州 234000)

一、美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村智慧旅游的內(nèi)涵

美麗鄉(xiāng)村是一項新興的民生項目，隨著我國經(jīng)濟及工業(yè)化的不斷進步與發(fā)展，目前，鄉(xiāng)村的發(fā)展與建設也處在蓬勃發(fā)展的狀態(tài)中。近年來，全國鄉(xiāng)村建設的重點逐漸由農(nóng)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)過渡，在這過渡的過程中也同時涉及經(jīng)濟、人才等其他多方面的過渡。特別是隨著時代的不斷進步與發(fā)展，各種新型的農(nóng)村建設和美麗鄉(xiāng)村建設項目也相繼被提出，這些新戰(zhàn)略都與新型城鎮(zhèn)化存在著非常密切的聯(lián)系。而關于美麗鄉(xiāng)村，包括兩個方面的內(nèi)容：一是要保證農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境良好、環(huán)境優(yōu)美；二是要推動農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建有鮮明特色的美麗鄉(xiāng)村。而目前所倡導的美麗鄉(xiāng)村建設主要目的就是推動農(nóng)村社會的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游是目前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一個新的方向，其主要作用是將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式轉化為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一條新渠道。鄉(xiāng)村旅游利用鄉(xiāng)村獨有的景觀特色來吸引城市居民走進鄉(xiāng)村。近年來，由于城市居民的休閑旅游需求的不斷提升也為鄉(xiāng)村旅游開拓了一定的市場。而鄉(xiāng)村智慧旅游是指在鄉(xiāng)村旅游基礎上為城市游客提供更加智能化和舒適化的服務系統(tǒng)，通過鄉(xiāng)村智慧旅游服務平臺，可建立一個公路的信息查詢系統(tǒng)、各種不同服務系統(tǒng)平臺[1]。鄉(xiāng)村智慧旅游主要目的就是為游客提供一個全方位的旅游體驗，使游客在旅游過程中全面地感受當?shù)氐牡赜蛱厣帮L土人情。

二、鄉(xiāng)村智慧旅游發(fā)展價值

1.鄉(xiāng)村智慧旅游打破傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展方向

科學規(guī)章化的管理制度，使鄉(xiāng)村智慧旅游的發(fā)展更具有規(guī)劃性。針對智慧旅游開展相關管理，使其更具創(chuàng)新性。新形態(tài)下的鄉(xiāng)村智慧旅游改變了以往傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游過于粗放式的管理模式，結合鄉(xiāng)村發(fā)展特點打造鄉(xiāng)村品牌，結合促銷營銷活動開展管理工作，帶動周邊產(chǎn)業(yè)的共同經(jīng)濟發(fā)展。合理規(guī)劃鄉(xiāng)村固有資源，提供共享服務，帶動農(nóng)民共同發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與智慧旅游相結合，帶動鄉(xiāng)村周圍餐飲酒店服務等多行業(yè)的發(fā)展，根據(jù)鄉(xiāng)村發(fā)展特點做精準營銷，提升鄉(xiāng)村旅游價值，同時，也為消費者提供更好的消費服務。鄉(xiāng)村旅游業(yè)與智慧旅游發(fā)展相結合帶動村民集體經(jīng)濟上漲。

2.鄉(xiāng)村智慧旅游定制化個性旅游

消費者在進行鄉(xiāng)村旅游時有了更多需求，很多消費者渴望在旅游時體驗更多定制性服務，傳統(tǒng)項目游覽吃喝住行已無法滿足當代消費者的旅游需求，更多消費者注重的是精神文化內(nèi)涵的需求。傳統(tǒng)的農(nóng)家樂發(fā)展過于千篇一律，已無法吸引更多消費者參觀旅游，該旅游模式仍然處于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。鄉(xiāng)村智慧旅游為消費者的旅游方式提供了更多的可能性，將鄉(xiāng)村周圍環(huán)境資源充分結合綜合性發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村文化旅行，厲行品牌建設，并利用品牌加強鄉(xiāng)村旅游的營銷宣傳點。鄉(xiāng)村智慧旅游可定制旅游模式，通過民俗旅游、文化體驗等滿足消費者精神旅游需求，從而提高整體鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。使消費者脫離繁忙的社會生活后，有更加淳樸的鄉(xiāng)村旅游體驗。

3.鄉(xiāng)村智慧旅游顛覆傳統(tǒng)營銷模式

互聯(lián)網(wǎng)社會背景改變了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也帶來了極大的模式。在過去推動鄉(xiāng)村旅游時，因宣傳渠道過少，鄉(xiāng)村特色旅游項目僅在附近進行推廣，更多人無法去知曉相關旅游信息。智慧旅游的發(fā)展打破了旅游宣傳的屏障，通過互聯(lián)網(wǎng)將鄉(xiāng)村旅游信息傳播到更遠的區(qū)域?，F(xiàn)如今，消費者在旅游時，更多依賴于通過移動端的app進行車票查詢，產(chǎn)品查詢，購買相關旅游服務，并給予旅游體驗評價，給傳統(tǒng)旅行模式帶來了極大的影響。同時，建立數(shù)據(jù)化平臺，加強對鄉(xiāng)村旅游的智慧化管理，收集數(shù)據(jù)進行相關信息統(tǒng)計，通過對游客的分析，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃提供基礎數(shù)據(jù)，通過對旅客需求的挖掘，做出更加具有針對性的旅游定制服務[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)的營銷管理模式，提高了鄉(xiāng)村旅游的工作效率，也降低了旅游管理營銷策略所需要的經(jīng)濟成本，從而促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟更好地發(fā)展。

三、美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村智慧旅游本質(zhì)的協(xié)同性

1.新城鎮(zhèn)背景下的建設本質(zhì)

新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展目標是當前鄉(xiāng)村發(fā)展最主要的目標，也是美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村智慧旅游各個建設項目的終極目標。新型城鎮(zhèn)化發(fā)展就是要對鄉(xiāng)村一些基礎設施設備進行改造升級，將農(nóng)民的生活層次提升到更高水平。新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展超越了原有鄉(xiāng)村發(fā)展的模式，以一種更加和諧的態(tài)勢來推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，從而達到鄉(xiāng)鎮(zhèn)全面建設的目的。目前，各地新型城鎮(zhèn)化的建設項目也在積極地探討與完善中。通過全新的思路來改變鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展方向，減少城市和農(nóng)村之間的差距，有效推動我國民生事業(yè)的發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)多元化推動下的發(fā)展本質(zhì)

在目前城鎮(zhèn)經(jīng)濟快速發(fā)展的驅(qū)動下，可以“以點帶面”通過一個地方的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來推動整個地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，這種策略也是城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村共同發(fā)展的最有效的途徑。產(chǎn)業(yè)多元化已成為美麗鄉(xiāng)村和智慧鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在發(fā)展動力。產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展是以可持續(xù)發(fā)展為最根本目標，在此過程中，憑借高新的技術為動力來推動產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)之間和諧發(fā)展。因此，產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展有利于推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設，最大效率地利用當?shù)刭Y源，為當?shù)匚嗟耐顿Y資金。目前，我國的高新技術產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)不僅得到了有效的融合，與此同時，也誕生了多元化的發(fā)展模式，這些模式為農(nóng)村經(jīng)濟注入了新的活力，帶來了新的發(fā)展契機。

3.在雙贏化中塑造民生本質(zhì)

在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展進程中，美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村智慧旅游概念的提出也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的一個至關重要的著力點。城市與鄉(xiāng)村不同的經(jīng)濟、社會結構就產(chǎn)生了城市居民去鄉(xiāng)村體驗鄉(xiāng)鎮(zhèn)風情的意愿，這種消費心理產(chǎn)生了相應的市場契機，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。在雙贏的建設背景下，美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村智慧旅游所創(chuàng)建的新的產(chǎn)業(yè)平臺充分利用農(nóng)村的各種生態(tài)資源，把資源轉化成了生產(chǎn)力，并這些優(yōu)勢的資源與特色的產(chǎn)業(yè)進行了有效融合，推動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，提高了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的生活水平，帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟新增長及農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村智慧旅游與美麗鄉(xiāng)村建設協(xié)同路徑分析

1.銜接鄉(xiāng)村智慧旅游與美麗鄉(xiāng)村建設規(guī)劃

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，以美麗鄉(xiāng)村建設目標為最根本的指導思想，在選取相關的設備及配套設施時要注意在形式上符合文明鄉(xiāng)村環(huán)境的建設，這也是鄉(xiāng)村建設的重要點所在。因此，在對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行規(guī)劃時，要注意將美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村智慧旅游結合起來，使區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為美麗鄉(xiāng)村的重要組成部分。與此同時，也要關注旅游發(fā)展的實踐動態(tài)，結合當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境現(xiàn)狀和區(qū)域特征，研究鄉(xiāng)村地區(qū)的個性化特征[3]。也可鼓勵當?shù)氐霓r(nóng)民將日常的工作狀態(tài)發(fā)掘為精彩的旅游項目，同時，也要提高當?shù)芈糜蔚剞r(nóng)民的服務能力和水平，推動鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)效益發(fā)展，從而加速鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

2.保護和傳承鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文化主要包括民間的建筑、生活習俗及民間其他工藝等。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村歷史傳承過程中各種價值行為的結晶。鄉(xiāng)村文化也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根基，因此，在設置旅游基地時，區(qū)域村落建筑和生活方式要符合地域文化特色，同時，也要避免和同區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)雷同的設計和發(fā)展風格，避免導致當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游缺乏自身的獨特性。因此，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村選擇過程中，可選擇一些有經(jīng)典文化的村落，發(fā)展當?shù)靥厣?jīng)典文化或原生態(tài)的民歌文化等，打造具有當?shù)靥厣穆糜尉坝^。美麗鄉(xiāng)村的主要目的就是要在保護和傳承當?shù)剜l(xiāng)村文化前提下，大力倡導居民建設新農(nóng)村。這樣不僅保留了鄉(xiāng)村旅游的原生態(tài)魅力，還能詮釋新農(nóng)村的特色魅力。因此，要想全面振興當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展就必須要打造有特色的鄉(xiāng)村旅游文化，努力保存當?shù)氐奈幕z產(chǎn)和鄉(xiāng)村建筑，打造一條富有當?shù)靥厣挠洃浡糜温肪€，吸引更多國內(nèi)外的游客參觀游覽。

3.協(xié)調(diào)區(qū)域利害關系

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中必須要確定經(jīng)濟主體，只有對不同的主體進行協(xié)調(diào)才能盡可能地減少發(fā)展中產(chǎn)生的沖突，進而推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化發(fā)展。區(qū)域鄉(xiāng)村文化和各種鄉(xiāng)村資源都是當?shù)鼐用袷来幕慕Y晶，農(nóng)民既是鄉(xiāng)村的旅游資源，也是當?shù)厝肆Y源的主體。因此，各級政府在對當?shù)氐穆糜钨Y源進行開發(fā)時，必須要尊重農(nóng)民的主體意愿和地位，并在鄉(xiāng)村旅游的建設過程中明確這種主客體的關系，確保經(jīng)濟效益得到最精準的分配，在協(xié)調(diào)好主體利益的前提下，協(xié)調(diào)其他主、客體的關系。以美麗鄉(xiāng)村為背景打造智慧鄉(xiāng)村旅游時，要明確農(nóng)民的主體地位，利用一切可利用的激勵機制來引進一些更加優(yōu)質(zhì)的資源，為當?shù)芈糜螛I(yè)帶來新的活力[4]。美麗鄉(xiāng)村建設的最本質(zhì)變化就是將當?shù)鼐用駨膫鹘y(tǒng)向現(xiàn)代進行轉變，當?shù)氐木用褡鳛槊利愢l(xiāng)村建設的主體也是推動美麗鄉(xiāng)村建設發(fā)展的基礎，因此，在美麗鄉(xiāng)村建設過程中，要提高區(qū)域農(nóng)民的綜合素質(zhì)，激發(fā)農(nóng)民的發(fā)展意識。最有效的辦法就是讓農(nóng)民直接在感受鄉(xiāng)村旅游所帶來優(yōu)勢的同時，并不斷激發(fā)其競爭的意識，從而形成一個協(xié)同發(fā)展的良好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展氛圍。與此同時，也要引進一些教育資源，全面提升當?shù)剞r(nóng)民的知識水平和服務意識，提高區(qū)域性勞動力的職業(yè)技能，最終達到把當?shù)氐霓r(nóng)民向服務者的方向轉變，以此來推動當?shù)芈糜螛I(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

4.開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心就是打造鄉(xiāng)村自身的特色，開發(fā)一些具有當?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，從而提高當?shù)氐闹取＿@就需要開發(fā)一些具有具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，目前，我國的各種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都相互模仿，缺少當?shù)氐奶厣＿M而很難在眾多旅游產(chǎn)品中就脫穎而出。因此，在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行規(guī)劃時，要認真調(diào)研，并熟悉當?shù)氐奈幕?，為不同的鄉(xiāng)村打造屬于自己的特色品牌，使不同的品牌之間互為競爭并互相關聯(lián)。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)應與當?shù)氐淖匀?、?jīng)濟、文化最大程度地融合在一起，并汲取其中的精髓，締造一個富有鄉(xiāng)村特色的服務產(chǎn)業(yè)鏈的同時，打造農(nóng)村品牌和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，進而提高當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的競爭力。

5.創(chuàng)新現(xiàn)有的營銷模式

鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展需要利用農(nóng)民自身投入產(chǎn)業(yè)中，相對其成本低的優(yōu)勢，避免外界環(huán)境競爭的宣傳和投入，開發(fā)的旅游商品也都保留了鄉(xiāng)村特色。因此，在鄉(xiāng)村地區(qū)就可銷售一些具有當?shù)靥厣烊?、無污染的手工藝品，在銷售過程中也可運用一些銷售技巧，吸引游客前來購買。如農(nóng)民可將自家養(yǎng)的柴雞散養(yǎng)在山上，讓游客根據(jù)柴雞的特點自己動手選取并購買，在這一過程中，讓游客體驗抓雞的樂趣與方法，體會到家“自己動手豐衣足食”的歡樂。這種新的營銷方案有利于提高當?shù)芈糜螛I(yè)的競爭力與吸引力，激發(fā)了游人的好奇心，因此，會吸引更多的游客前來游玩。

6.打造特色的文化

目前，赴鄉(xiāng)村旅游的數(shù)游客多為喜愛田園生活的城市居民，這些人喜歡鄉(xiāng)村與眾不同的文化氛圍和悠久的歷史。而這些游客的旅游觀念也在一定程度上與美麗鄉(xiāng)村的建設理念有一定的契合。因此，不同的鄉(xiāng)村地區(qū)，可根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況建設一些具有當?shù)匾庾R形態(tài)、突出當?shù)仫L土人情的活動，當然，如果有一些名人古跡的傳說也是很好的一種宣傳方式[5]。因此，在對當?shù)芈糜螛I(yè)進行宣傳時，也應充分挖掘當?shù)氐拿耖g藝術文化，將這些悠久的文化進行傳承和發(fā)揚，來吸引游客的關注度，同時，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研發(fā)與發(fā)展過程中，要充分合理地利用當?shù)氐奈幕?、人文、歷史、環(huán)境資源，使當?shù)氐馁Y源得到最大程度的利用。

五、結語

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，城鎮(zhèn)化發(fā)展已成為鄉(xiāng)村發(fā)展的趨勢。美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村智慧旅游是地區(qū)發(fā)展的不同趨勢，這兩種狀態(tài)都取得了良好的成績。因此，將美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村智慧旅游進行協(xié)同發(fā)展，有利于推動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，但在實際建設過程中，由于不同地區(qū)的文化差異，在對美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村智慧旅游的建設路徑進行選擇時，就需要根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況具體情況具體分析，并形成具有當?shù)靥厣陌l(fā)展路徑。進而全面推動鄉(xiāng)村的城鎮(zhèn)化發(fā)展，為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展作貢獻。