王雄青，胡長生

（1.江西省委黨校，江西南昌 330003；2.湘潭大學(xué)，湖南湘潭 411105）

2016年2 月，習(xí)近平總書記視察江西時指出，“江西生態(tài)秀美、名勝甚多，綠色生態(tài)是最大財富、最大優(yōu)勢、最大品牌，一定要保護好；做好治山理水、顯山露水的文章，走出一條經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)文明水平提高相輔相成、相得益彰的路子”[1]。這就為江西“三色文化”文旅融合發(fā)展，提供了總的思想綱領(lǐng)和理論指導(dǎo)。江西省委、省政府也高度重視文化強省建設(shè)，2018年省委、省政府出臺的《關(guān)于加快文化強省建設(shè)的實施意見》 規(guī)劃和明確了加快文化強省建設(shè)的路線圖和施工圖。創(chuàng)新文旅融合機制，是促進江西“三色文化”文旅深度融合發(fā)展的基石與保障，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措。大力弘揚江西“三色文化”文旅融合創(chuàng)新機制，是促進江西“三色文化”文旅深度融合發(fā)展的基石與保障，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，是以堅定的理想信念動員和凝聚廣大人民群眾的巨大物質(zhì)力量，為講好“中國故事”提供了豐富的精神資源。

1 江西“三色文化”的價值內(nèi)涵

江西山清水秀，是個古色文化、紅色文化和綠色文化資源均非常豐富的省份，旅游資源也相當(dāng)深厚。從旅游客體方面看，江西“三色文化”文旅價值的實現(xiàn)過程就是旅游客體由“潛價值”到“顯價值”的轉(zhuǎn)變過程。江西“三色文化”文旅是指江西的紅綠古三色文化，其中紅色即紅色基因；綠色即生態(tài)文明；古色即傳統(tǒng)文文化。主要是由旅游主體、旅游客體和旅游中介3 個要素相互作用形成的，前者決定價值的增值，后者決定價值的實現(xiàn)[2]。

江西“三色文化”文旅資源具有內(nèi)在的邏輯關(guān)聯(lián)性，其價值內(nèi)涵彰顯于“三色文化”的有機統(tǒng)一之中，古色文化是民族傳承的根與魂，是“三色文化”價值的精神根脈；綠色文化是民族發(fā)展的基礎(chǔ)與條件，是“三色文化”價值的理念支撐；紅色文化是民族復(fù)興的引領(lǐng)與向?qū)?，是“三色文化”價值的觀念依歸。主要是由旅游主體、 旅游客體和旅游中介3 個要素相互作用形成的，實質(zhì)是旅游客體對主體本質(zhì)力量的效應(yīng)；前者決定價值的增值，后者決定價值的實現(xiàn)。

第一，江西的古色文化。江西素有“吳頭楚尾，粵戶閩庭”之稱，悠久的江西歷史，名人輩出，贛鄱古文化更是璀璨如花。一是古跡古景方面，有道教發(fā)源地龍虎山、佛教圣地云居山、道教凈明忠孝道的發(fā)祥地西山萬壽宮、有“西江第一樓”滕王閣，南昌的“鎮(zhèn)城之寶”繩金塔、震驚世界的?；韬钸z址博物館。二是贛鄱古文化方面，有儺文化、陶瓷文化、茶文化、書院文化、民居文化、戲劇文化、民俗文化以及區(qū)域色彩濃厚的豫章文化、客家文化、廬陵文化、臨川文化。三是文旅演藝方面，有《尋夢龍虎山》《尋夢牡丹亭》《夢里老家》《井岡山》《春江花月夜》 等一系列實景旅游演藝項目。據(jù)估計，該系列演藝每年演出8 000 余場，觀眾超過3 500 萬，收入占據(jù)中國旅游演藝市場半壁江山。

第二，江西的綠色文化。作為國家生態(tài)文明試驗區(qū)，江西的綠色文化在于風(fēng)景獨好的美麗風(fēng)光和品種多樣的綠色產(chǎn)品和山水林田湖草； 綠色是江西的鮮明底色，生態(tài)是江西的靚麗名片。例如，有中國第一大淡水湖鄱陽湖、“世界文化景觀” 廬山、“江南第一仙境”三清山、中國道教名山龍虎山、“中國最美的鄉(xiāng)村”之稱的婺源、天下第一山井岡山等聞名遐邇的著名景區(qū)。二是江西是全國唯一“國家森林城市”設(shè)區(qū)市全覆蓋的省份，江西的森林覆蓋率達(dá)到63.1%，居全國第二。江西是全國唯一“國家森林城市”設(shè)區(qū)市全覆蓋的省份，江西的森林覆蓋率達(dá)到63.1%，居全國第二。為進一步完善生態(tài)治理體系，提升生態(tài)治理能力，有效地開展對江西“三色文化”地區(qū)生態(tài)、資源、經(jīng)濟、社會等的綜合研究，發(fā)揮自身優(yōu)勢，黨的十八大以來，江西在綠色生態(tài)保護與城鄉(xiāng)環(huán)境治理等方面出臺了許多舉措。全省單位GDP 能耗、水耗等不斷下降，去年年度PM2.5 濃度均值下降近18.0%，空氣優(yōu)良天數(shù)比例接近90%，農(nóng)藥化肥使用量連續(xù)3年負(fù)增長[3]。

第三，江西的紅色文化。江西是中國革命的搖籃，擁有紅色歷史與優(yōu)秀的紅色精神，是黨領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民在革命斗爭和社會實踐中形成的極具中國特色的先進文化，其在塑造社會主義核心價值觀、凝心聚力等方面具有不可替代的重要作用[4]。江西紅色文化價值在于，是中國革命光輝歷程中一座座流芳千古的歷史豐碑。以地區(qū)為例，一是南昌被稱作“軍旗升起的地方”，八一起義紀(jì)念館、八一起義總指揮部舊址、 葉挺指揮部舊址和朱德軍官教育團舊址等紅色遺跡無不顯示出歷史的滄桑巨變和革命的如火如荼?！鞍艘黄鹆x”打響了革命第一槍，他們從南昌步履堅定地邁出一條通往革命，并最終走上成功的正確道路。中國工運搖籃萍鄉(xiāng)是中國工人運動，秋收起義的策源地和主要爆發(fā)地，留下了安源路礦工人運動紀(jì)念館、工人俱樂部、秋收起義軍事會議舊址、蓮花一支槍紀(jì)念館、 花塘官廳列寧學(xué)校等愛國主義教育基地。

2 江西“三色文化”文旅融合發(fā)展的新思考

2.1 多渠道保障

一是江西“三色文化”文旅要發(fā)展創(chuàng)新，就必須重視文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，通過整合文化旅游要素資源，大力挖掘本土文化，以文促旅，以旅彰文，是促進江西“三色文化”文旅深度融合發(fā)展的前提和基礎(chǔ)拓寬融資打造文旅精品，是助推江西文旅深度融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為解決文旅深度融合發(fā)展的資金不足難題，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，充分借助招商、會展和文化交流等活動，增強文化旅游的吸引力，培養(yǎng)大批有影響力的文旅融合型龍頭企業(yè)，全方位提供強大的資金、技術(shù)、市場支撐，不斷提升江西“三色文化”文旅融合項目的社會影響力與核心競爭力。二是通過文旅融合，加強文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)和溝通，堅持以生態(tài)文明理論和文化協(xié)同理論為指導(dǎo)，以旅游資源為紐帶，以文化主題為切入點，將地方特色明顯的文化資源系統(tǒng)地整合起來，加快對促進文旅深度融合發(fā)展的立法工作。通過不斷完善相關(guān)的文化旅游地方法規(guī)與規(guī)范性文件，在理順行政管理權(quán)限的基礎(chǔ)上，組建專門的機構(gòu)負(fù)責(zé)文旅的協(xié)同發(fā)展，各區(qū)結(jié)合各自的資源特色進行統(tǒng)一規(guī)劃，確立行動目標(biāo)，制定發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展綱要，進一步增強法規(guī)的可操作性，為文旅融合提供法律保障。

2.2 多業(yè)態(tài)融合

一是開發(fā)多樣化的紅色旅游、夜間旅游、休閑旅游、研學(xué)旅游、古村落文化旅游等新產(chǎn)品[4]。充分利用江西溫泉和水域資源優(yōu)勢。江西要緊扣旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級大局，按照品牌引領(lǐng)、業(yè)態(tài)支撐、空間拓展、服務(wù)強化的原則，按照品牌引領(lǐng)、業(yè)態(tài)支撐、空間拓展、服務(wù)強化的原則，積極推進健康養(yǎng)生休閑度假業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，打造一批各具特色的健康養(yǎng)生休閑度假基地。同時培養(yǎng)演藝娛樂、動漫創(chuàng)新、藝術(shù)產(chǎn)品等一批新型文旅融合產(chǎn)業(yè)項目，助推森林溫泉養(yǎng)生系列產(chǎn)品展現(xiàn)新的活力，不斷形成具有深度融合基礎(chǔ)的文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新群體，開發(fā)豐富多樣的文化和旅游業(yè)態(tài)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)。對既有的江西“三色文化”文旅融合載體如濕地、水域湖泊、森林、文化遺址、文獻資料進行綠化、美化、亮化，使其傳統(tǒng)與現(xiàn)代融匯，重新賦予其文化的內(nèi)涵，張揚其綠色之美、古色之韻，紅色之魂，不斷適應(yīng)文化旅游市場的需求。二是依托江西獨具意義的工業(yè)遺存，合理利用這些優(yōu)勢條件，完善保護和促進“老字號”和民間藝術(shù)工藝發(fā)展的扶持體系。進一步加大對景德鎮(zhèn)“老字號”、南昌瓷板畫、井岡山紅色革命遺址等的保護和開發(fā)，傳承和弘揚“老字號”的文化意蘊，如特色文化區(qū)域景德鎮(zhèn)以文化為魂根植于歷史久遠(yuǎn)的陶瓷文化。改造創(chuàng)建涵蓋文化旅游、藝術(shù)交流、展示交易、會展博覽、餐飲娛樂、酒店公寓等多功能新興業(yè)態(tài)，努力形成江西“三色文化”工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型、文化特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展[5]。

2.3 多區(qū)域聯(lián)盟

一是要提升行業(yè)人員的整體職業(yè)素質(zhì)，強化執(zhí)業(yè)層人員的專業(yè)素養(yǎng)，重點加大對高素質(zhì)紅色導(dǎo)游員和解說員的培養(yǎng)、引進和使用。通過對現(xiàn)有紅色導(dǎo)游員和解說員開展基礎(chǔ)教育、 職業(yè)教育和各種層次的技術(shù)培訓(xùn)，在紅色文化旅游信息溝通、專業(yè)人員培訓(xùn)、講座、旅游精品策劃等方面進行全面謀劃、提高江西紅色文化旅游業(yè)從業(yè)技能。同時加強同國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的高校的交流與合作，發(fā)揮文旅領(lǐng)軍企業(yè)的文旅人才輻射帶動作用，引導(dǎo)企業(yè)建立文化旅游人才孵化基地，培養(yǎng)江西本土的文旅產(chǎn)業(yè)高端人才在旅游信息溝通、專業(yè)人員培訓(xùn)、旅游精品策劃等方面進行全面謀劃。將民謠、情景劇、詩歌、戲劇、舞蹈、說唱、快板、演講、點評式講解等藝術(shù)形式放進講解詞里，充分挖掘江西“三色文化”的文化遺產(chǎn)和資源的藝術(shù)價值、歷史價值、教育價值、科學(xué)價值與商業(yè)價值。二是重視培育與引進社會影響佳、產(chǎn)業(yè)層次高和生態(tài)效益優(yōu)的文旅融合產(chǎn)業(yè)項目，引導(dǎo)國際與國內(nèi)知名文旅企業(yè)將地區(qū)總部落戶江西。不斷深化文化旅游領(lǐng)域的改革與開放水平，推動贛鄱文化走向世界，打開江西放眼世界的窗口，促進并保障文化與旅游產(chǎn)業(yè)的各類市場主體融合。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、民間特色節(jié)慶、農(nóng)民豐收節(jié)等，因地制宜廣泛開展文化體育活動，吸引更多的國內(nèi)外游客來江西，提高江西在國內(nèi)與世界的知名度和美譽度，是當(dāng)前以及今后江西文旅深度融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。例如，定期舉辦湯顯祖國際文化交流年、VR 國際會展、綠色農(nóng)產(chǎn)品國際博覽會、江西飲食文化國際展銷會等形式，不斷拓展文化交流的內(nèi)容形式，培育生態(tài)文化旅游龍頭企業(yè)，加快生態(tài)文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效提升江西“三色文化”文旅行業(yè)的國際化水平與能力。

2.4 多形式體驗

一是根據(jù)江西“三色文化”旅游地區(qū)域特點，制定科學(xué)可行的中長期旅游規(guī)劃，將游客的文化體驗落實到聽覺、嗅覺、視覺、觸覺、味覺等感覺系統(tǒng)要素上[6]。熱捧，要加快改善旅游交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生、廁所、通訊等方面條件，推進旅游線路、旅游目的地和旅游景區(qū)游客服務(wù)中心、 游客休息站等公共服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，使旅游者“食有特色、住有選擇、行之方便、游之盡興、娛之快樂、購之豐富”，使江西成為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范省，全國文化旅游的首選地。二是實現(xiàn)全景區(qū)、多語種、多類型信息、多種形式的智慧導(dǎo)覽服務(wù)平臺，進一步擴充和完善導(dǎo)覽機語音導(dǎo)覽功能、研發(fā)實施手機端智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)、二維碼信息檢索子系統(tǒng)、游客定位管理系統(tǒng)、游客預(yù)警及風(fēng)險管理系統(tǒng)、 游客信息分析系統(tǒng)，集成導(dǎo)覽機、景區(qū)網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺、景區(qū)虛擬游等子系統(tǒng)，實現(xiàn)基于中外文的語音導(dǎo)覽功能，引入前沿科技AI、AR、VR 等技術(shù)，借助視聽的沖擊力和精神的感染力，實現(xiàn)真實性、體驗性、娛樂性的有機組合。借助大數(shù)據(jù)平臺建立的旅游景區(qū)統(tǒng)計網(wǎng)，實現(xiàn)文旅深度融合發(fā)展的科學(xué)化、精確性管理，為促進江西“三色文化” 文旅融合發(fā)展提供強有力的大數(shù)據(jù)平臺支撐和保障，豐富游客的多方面體驗。

3 結(jié)語

今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，是實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)的決勝之年。江西“三色文化”的融合發(fā)展要深刻領(lǐng)悟習(xí)近平總書記“把生態(tài)價值考慮進去”的重要論述，在實踐中不斷探索、拓展對文旅融合價值內(nèi)涵的認(rèn)識，培養(yǎng)與發(fā)展一批具有較強競爭力和影響力的文旅融合企業(yè)集團，不斷拓展文旅融合信息技術(shù)的應(yīng)用空間，持續(xù)提供更多適應(yīng)市場需求的文旅深度融合。江西在“三色文化” 文旅融合中要始終堅持把文化旅游資源利用好，對文化旅游歷史遺址進行搶救性修復(fù)，豐富遺址內(nèi)容，傾力打造江西“三色文化”旅游產(chǎn)業(yè)，通過傳承發(fā)展提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強傳統(tǒng)村落保護來挖掘文化內(nèi)涵，培育特色文化產(chǎn)業(yè)鏈，助推江西“三色文化”文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。