呂佳蔚

（吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130062）

在當(dāng)前媒體行業(yè)不斷快速發(fā)展的背景下，會(huì)展在其中的整體發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)良好，受到了人們的廣泛關(guān)注和重視。我國(guó)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，推動(dòng)著不同行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，各個(gè)城市在規(guī)劃和建設(shè)過(guò)程中，也將注意力逐漸轉(zhuǎn)向了會(huì)展行業(yè)。在某種程度上，會(huì)展業(yè)可以體現(xiàn)出一個(gè)城市在發(fā)展過(guò)程中的軟實(shí)力，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言，具有非常重要的影響和作用。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)以及在各個(gè)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，不僅可以將其看作是會(huì)展品牌在塑造過(guò)程中的依據(jù)，而且也可以將其看作是會(huì)展品牌在傳播過(guò)程中的必要前提條件。由此可以看出，新媒體與會(huì)展行業(yè)相互之間的有效結(jié)合，不僅可以推出一種新型產(chǎn)業(yè)，而且還能夠促使城市可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1 會(huì)展品牌的塑造與傳播

會(huì)展行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)各大城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，具有非常重要的影響和作用。會(huì)展品牌在塑造過(guò)程中，其主要目的是為了實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)展的初步定位，保證會(huì)展品牌在定位時(shí)的準(zhǔn)確性和有效性。與此同時(shí)，在針對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行塑造以及傳播過(guò)程中，為了保證傳播的影響力、范圍可以得到有效提升，在前期必須要做好的準(zhǔn)備工作就是要保證品牌的良好塑造。由此可以看出，在會(huì)展行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，品牌的塑造以及傳播都是其中必不可少的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是其中非常重要的內(nèi)容。會(huì)展品牌的塑造和傳播是以一種相輔相成的狀態(tài)存在，兩者缺一不可。會(huì)展品牌在傳播過(guò)程中，雖然已經(jīng)是品牌在塑造時(shí)的最終環(huán)節(jié)，但是如果在品牌傳播過(guò)程中，并沒(méi)有引起注意力，缺乏傳播的意義，那么品牌的塑造也將會(huì)失去作用。在品牌塑造過(guò)程中，其主要目的就是要通過(guò)各種不同類型的傳播方式，促使大眾可以對(duì)會(huì)展品牌有正確的認(rèn)識(shí)和了解。如果無(wú)法在實(shí)踐中通過(guò)傳播的方式，讓大眾對(duì)會(huì)展品牌有所認(rèn)識(shí)和了解，那么會(huì)展品牌的塑造最終也會(huì)以失敗告終[1]。會(huì)展品牌在整個(gè)傳播過(guò)程中，主要是指品牌的領(lǐng)導(dǎo)者在會(huì)展品牌的消費(fèi)過(guò)程中，可以與品牌制造商相互之間建立良好的合作關(guān)系，并且保證認(rèn)知的一致性，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)共贏的根本目的。會(huì)展品牌在塑造以及具體傳播過(guò)程中，最根本的目的之一就是為了促使社會(huì)大眾對(duì)會(huì)展品牌的認(rèn)知程度可以得到有效提升。這樣不僅可以與消費(fèi)者之間建立良好的關(guān)系，而且還能夠培養(yǎng)消費(fèi)者的信任度。在當(dāng)前新媒體的背景下，無(wú)論是會(huì)展品牌的塑造或者是會(huì)展品牌的傳播，都必須要依靠新媒體才可以實(shí)現(xiàn)。新媒體的到來(lái)以及在當(dāng)代社會(huì)的快速發(fā)展，無(wú)論是對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)而言，都具有非常重要的影響和作用。由此可以看出，新媒體對(duì)于會(huì)展品牌的塑造和傳播而言，已經(jīng)逐漸成為未來(lái)在發(fā)展過(guò)程中的一種必然趨勢(shì)。

2 新媒體背景下的會(huì)展品牌塑造

2.1 把握會(huì)展品牌定位

會(huì)展品牌在塑造過(guò)程中，首先要做的一點(diǎn)就是要結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行定位，保證定位的準(zhǔn)確性和影響性。在會(huì)展品牌定位過(guò)程中，要保證品牌的塑造可以符合社會(huì)大眾在日常生活過(guò)程中，對(duì)會(huì)展品牌的個(gè)性化需求。與此同時(shí)，還要結(jié)合實(shí)際情況，積極采取有針對(duì)性的措施，將品牌消費(fèi)者在日常生活過(guò)程中的需求作為基礎(chǔ)，這樣可以塑造出一些具有特色的會(huì)展品牌。通過(guò)這種方式，不僅可以吸引社會(huì)大眾的注意力，而且還能夠?qū)⒏鞣N不同類型的會(huì)展品牌特色充分展示出來(lái)，對(duì)于一個(gè)城市的面貌發(fā)展而言，具有非常重要的影響和作用[2]。除此之外，在實(shí)踐中，還要結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行長(zhǎng)期性的制定和落實(shí)，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的持續(xù)發(fā)展，而且還能夠在針對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行塑造時(shí)，與市場(chǎng)的整個(gè)變化形勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，同時(shí)還會(huì)將消費(fèi)者的基本需求作為其中的綜合思考意見(jiàn)和建議。這樣做的根本目的是為了促使品牌的獨(dú)有特色可以被有效地確定下來(lái)，只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)會(huì)展品牌的有效塑造。在當(dāng)前新媒體背景下，在針對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行塑造時(shí)，要與新媒體時(shí)代的發(fā)展背景、特色等進(jìn)行結(jié)合，同時(shí)還要對(duì)新媒體時(shí)代下的使用者特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合[3]。通過(guò)這種方式，不僅可以對(duì)使用者的使用方法、使用頻率等進(jìn)行深入的分析和判斷，而且還能夠在實(shí)踐中對(duì)會(huì)展品牌的受眾群體和受眾范圍進(jìn)行不斷的確定，最終實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌影響力不斷擴(kuò)大的目標(biāo)。

2.2 塑造有感染力的主題

在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，諸多領(lǐng)域在發(fā)展過(guò)程中，都在進(jìn)行著不斷地創(chuàng)新和優(yōu)化，主要的目的是為了能夠積極響應(yīng)新媒體時(shí)代背景下提出的個(gè)性化需求，對(duì)于會(huì)展品牌的塑造和傳播而言也是如此。會(huì)展品牌在塑造過(guò)程中，要保證品牌具有良好的感染力，這樣才能夠吸引受眾群體，擴(kuò)大受眾范圍，促使品牌的影響力可以得到有效提升。所以在這種背景下，要結(jié)合實(shí)際情況，塑造具有感染力特征的主題，這樣不僅可以給受眾群體眼前一亮的感覺(jué)，而且還能夠激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望。比如報(bào)紙的很多主題在選擇和塑造時(shí)，都具有非常明顯的特征，有很多題目可以實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)報(bào)道內(nèi)容的總結(jié)，受眾在對(duì)題目進(jìn)行閱讀之后，就可以決定是否想要繼續(xù)往下接觸和了解。具有特色的主題在制定和落實(shí)過(guò)程中，可以在觀眾的心目當(dāng)中留下非常深刻的印象，同時(shí)也是會(huì)展活動(dòng)在制定和落實(shí)過(guò)程中的主要思想。對(duì)于會(huì)展活動(dòng)而言，具有特色的主題在制定和落實(shí)過(guò)程中，可以對(duì)會(huì)展內(nèi)部活動(dòng)起到良好的導(dǎo)向作用。除此之外，良好的主題在落實(shí)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)能夠體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔性、獨(dú)特性的特征，要適合在手機(jī)、電腦等這些新媒體的傳播渠道中進(jìn)行合理利用[4]。由此可以看出，在針對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行塑造時(shí)，要將品牌主題作為其中的主要內(nèi)容，這樣不僅可以通過(guò)這種具有感染力特征的主題，促使受眾群體可以產(chǎn)生共鳴，而且還能夠吸引讀者的興趣，通過(guò)主題的展示就可以直接將會(huì)展品牌的特征展示出來(lái)。

3 新媒體背景下的會(huì)展品牌傳播途徑

3.1 大數(shù)據(jù)傳播

我國(guó)現(xiàn)如今已經(jīng)全面進(jìn)入到新媒體時(shí)代，由于受到新媒體時(shí)代的影響，各個(gè)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，都要進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，這樣才能夠滿足新媒體時(shí)代在發(fā)展過(guò)程中對(duì)不同行業(yè)的個(gè)性化需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)會(huì)展品牌的傳播而言，既是一種機(jī)遇，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。由于受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，會(huì)展品牌在傳播過(guò)程中，傳播渠道得到了有效的擴(kuò)展，但是如何在這種渠道模式下實(shí)現(xiàn)良好的傳播，也是會(huì)展品牌在傳播時(shí)需要著重思考的問(wèn)題。品牌宣傳在實(shí)際操作過(guò)程中，在某種程度上可以被看作是一種被動(dòng)的輸出，其主要目的是為了向受眾傳播自身的會(huì)展品牌形象。在整個(gè)傳播過(guò)程中，受眾是否在接受這一品牌、接受的效果如何，這些都無(wú)法得知[5]。但是需要注意的一點(diǎn)就是，在會(huì)展品牌的傳播過(guò)程中，如果在實(shí)踐中品牌的對(duì)話增加，有利于促使品牌與受眾相互之間的溝通和交流變得更加順暢。在這種背景下，受眾在接觸品牌時(shí)，不僅可以將自己的感受和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享和交流，而且還能夠給受眾帶來(lái)一種更加真實(shí)的體驗(yàn)感。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，促使各個(gè)領(lǐng)域在發(fā)展過(guò)程中，都在逐漸朝著大數(shù)據(jù)的趨勢(shì)發(fā)展，會(huì)展品牌的傳播也是如此。會(huì)展品牌在傳播過(guò)程中，與大數(shù)據(jù)之間的有效結(jié)合，不僅可以通過(guò)大數(shù)據(jù)顯示出受眾的喜好，而且還能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)的合理利用，對(duì)受眾的未來(lái)會(huì)展需求進(jìn)行準(zhǔn)確合理的判斷和分析。這樣不僅可以對(duì)受眾的喜好有準(zhǔn)確合理的判斷，而且還能夠在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的傳播和推廣。

3.2 品牌網(wǎng)站傳播

新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展，其所體現(xiàn)出的特點(diǎn)并不是局限在紙張方面，而是可以包含很多方面的內(nèi)容，可以為人們提供一些想象不到的東西和內(nèi)容。所以，會(huì)展品牌的傳播可以通過(guò)各種不同類型的新媒體宣傳方式來(lái)進(jìn)行，這樣不僅可以將會(huì)展品牌的主題思想全部都發(fā)揮出來(lái)，而且還能夠從根本上促使品牌的形象宣傳可以得到有效落實(shí)。對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)在日常運(yùn)作和發(fā)展過(guò)程中，通常都會(huì)制作和使用屬于自己的官方網(wǎng)站。這樣做的根本目的是為了提高企業(yè)自身的信譽(yù)度，拉近企業(yè)與客戶相互之間的距離。與此同時(shí)，在某種程度上，網(wǎng)站也可以被看作是與一些潛在客戶之間進(jìn)行溝通和交流的重要橋梁。通過(guò)對(duì)會(huì)展品牌網(wǎng)站的構(gòu)建和利用，可以促使受眾對(duì)會(huì)展的品牌、產(chǎn)品等有更加深入的了解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)還可以通過(guò)各種不同類型的方式，將會(huì)展品牌的形象、文化等充分展示出來(lái)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌的廣泛傳播。

4 結(jié)語(yǔ)

由于受到新媒體時(shí)代的影響，會(huì)展品牌在塑造和傳播過(guò)程中，要與新媒體背景的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行有效結(jié)合。這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌的準(zhǔn)確定位，而且還能夠?qū)?huì)展品牌在傳播過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)，為會(huì)展行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。