孫藝朕

（鄭州科技學(xué)院，河南鄭州 450064）

1 環(huán)境保護(hù)海報(bào)在保護(hù)環(huán)境中的應(yīng)用

環(huán)境保護(hù)海報(bào)對保護(hù)環(huán)境起到了很大的作用，它的社會功能不可小覷。一個(gè)環(huán)境保護(hù)海報(bào)設(shè)計(jì)的成功與否，完全取決于所設(shè)計(jì)的人要傳達(dá)的環(huán)境保護(hù)的意義。每個(gè)環(huán)境保護(hù)海報(bào)的設(shè)計(jì)都有它不同的涵義，不管是節(jié)水、節(jié)電、回收利用等等，都要用海報(bào)的形式表現(xiàn)得淋漓盡致。把日常生活中容易看到的耳熟能詳?shù)氖挛镆踩谌氲皆O(shè)計(jì)中去，不僅能使人們一看就懂，更能引起人們的深思。一張好的環(huán)境保護(hù)海報(bào)能讓人們過目不忘是因?yàn)榫哂歇?dú)特的創(chuàng)新性。

國際廣告大師詹姆斯·韋伯曾經(jīng)說過：“所謂創(chuàng)意就是將舊的元素作新的組合。所以，海報(bào)的創(chuàng)意要借助各種元素對心理的暗示來完成海報(bào)的信息傳播。環(huán)境保護(hù)海報(bào)的創(chuàng)意主要是設(shè)計(jì)者對社會環(huán)境、人們的思想、心理所想三方面的調(diào)查和分析而得來的，以環(huán)境保護(hù)為主要目的來進(jìn)行宣傳。

以環(huán)境保護(hù)為主題的海報(bào)用夸張、比喻、聯(lián)想等的表現(xiàn)方式來創(chuàng)作，當(dāng)然在運(yùn)用這些手法的時(shí)候要注意適度的原則。適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用夸張是將環(huán)境保護(hù)的內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)的狀況結(jié)合在一起為了能以小見大的反映物質(zhì)的本身，更容易吸引人們的注意力。在環(huán)境保護(hù)海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用比喻是用人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷氖挛飦肀扔鳝h(huán)境中的一些不好現(xiàn)象，把復(fù)雜的道理淺顯易懂化。聯(lián)想是智慧的體現(xiàn)，是人們對事物的認(rèn)識有了再創(chuàng)的能力，用聯(lián)想把環(huán)境保護(hù)主題用海報(bào)的表現(xiàn)形式聯(lián)系起來，是設(shè)計(jì)師本身就要具備的素質(zhì)。

環(huán)境保護(hù)主題海報(bào)的價(jià)值體現(xiàn)是在實(shí)際環(huán)境保護(hù)的應(yīng)用中，首先要找到基本的定位，從中體現(xiàn)它的作用。我們在做一張環(huán)境保護(hù)海報(bào)的時(shí)候首先想的是要從哪方面開始做，什么事都是開頭難，但是這也是不可避免的問題。創(chuàng)新就能解決這個(gè)萬事開頭難的問題。其次是設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的定位，海報(bào)的成熟作品有它自身的表現(xiàn)力和方法，創(chuàng)意是制作海報(bào)設(shè)計(jì)作品不可少的理論依據(jù)。

環(huán)境保護(hù)主題海報(bào)在環(huán)境保護(hù)中充分發(fā)揮了它的特有功能：

環(huán)境保護(hù)海報(bào)的傳播功能在社會環(huán)境中起著非常重要的作用。我們的環(huán)境保護(hù)海報(bào)只有在社會中傳播了環(huán)境保護(hù)的理念；傳播了有利于提高環(huán)境的質(zhì)量、人們的道德、政府的制度等信息；也只有傳播了有利于人們?yōu)榱谁h(huán)境的生態(tài)發(fā)展而共同努力創(chuàng)造環(huán)境的信心和決心，這樣才能真正成為的以環(huán)境保護(hù)為主題的海報(bào)。

在環(huán)境保護(hù)海報(bào)中，價(jià)值導(dǎo)向和教育功能的重要作用也可以體現(xiàn)在思想文化教育等方面。每個(gè)公益海報(bào)，他們表達(dá)的思想觀念不僅僅是用文字說明的，還可借助圖形創(chuàng)意來表達(dá)該海報(bào)價(jià)值的體現(xiàn)，人們不斷的接受環(huán)境保護(hù)海報(bào)的過程也就是深入了解保護(hù)環(huán)境的內(nèi)涵、思想、觀念和價(jià)值的過程。環(huán)境保護(hù)海報(bào)設(shè)計(jì)所包含和表達(dá)的含義是多元化的，不僅表現(xiàn)出了人們的實(shí)踐觀念，也把哲學(xué)的觀念表現(xiàn)得淋漓盡致。公益海報(bào)的價(jià)值導(dǎo)向和教育功能是在人們觀賞海報(bào)時(shí)就潛移默化產(chǎn)生了，所以更能使人們的心靈受到刺激，更能引起人們的注意。

環(huán)境保護(hù)海報(bào)的審美功能是一種視覺傳達(dá)的載體，通過藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來視覺效果會更好，更能吸引人的眼球，在人們欣賞這幅海報(bào)體會其中含義的同時(shí)也享受了海報(bào)本身所蘊(yùn)藏的美感，藝術(shù)氣息越強(qiáng)烈對周圍環(huán)境越有感染力，人們在欣賞的同時(shí)不知不覺就接受了教育。人們在欣賞一張張美的海報(bào)時(shí)，不僅能理解其中的教育意義，而且能提升人們的審美觀，對人們追求真善美的渴望更有所增強(qiáng)。

環(huán)境保護(hù)海報(bào)的視覺功能是通過視覺效果來進(jìn)行傳播的。視覺效果可以影響人們的情緒，會使人們產(chǎn)生愉悅或者煩悶的感覺，也會影響人們的精神狀態(tài)。所以，我們要在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候要適當(dāng)運(yùn)用好視覺功能，這樣才能發(fā)揮好它本身的視覺效果。保護(hù)環(huán)境不僅僅是設(shè)計(jì)者們一張張海報(bào)就能起到重大的作用，這也需要政府和整個(gè)社會的支持配合，攜手創(chuàng)建美好家園，這樣我們的公益海報(bào)事業(yè)也同樣能得到迅速的發(fā)展。

2 環(huán)境保護(hù)海報(bào)的使用價(jià)值

總的來說環(huán)境保護(hù)海報(bào)是通過海報(bào)形象中所表現(xiàn)的情感來向公眾傳播社會意識、責(zé)任和道德觀念，它是以公眾和環(huán)境的利益為出發(fā)點(diǎn)的，來影響人們對現(xiàn)在保護(hù)環(huán)境觀念和行為來進(jìn)行改變。環(huán)境保護(hù)海報(bào)作為視覺傳達(dá)的宣傳手段來勸誡人們，就是要讓人們內(nèi)心的良知和不良行為得到喚醒，做些對社會和人們有利的行為，這是以環(huán)境保護(hù)為主題海報(bào)設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)。

人類是導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境惡化的主要原因。但是，提高經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是為了能使人類有更好的生活，這些“惡習(xí)”是不可避免的，人類可以以一種新的生活方式在生態(tài)環(huán)境的保質(zhì)保量下使經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，那就是——保護(hù)環(huán)境。我們要從生活中的小事做起，保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)。以環(huán)境保護(hù)為主題海報(bào)設(shè)計(jì)可以把環(huán)境的惡劣性表現(xiàn)出來，從中讓人們意識到每個(gè)人都有保護(hù)環(huán)境的義務(wù)和責(zé)任，從而號召人們對破壞環(huán)境的行為去加以反對和改變，在日常生活中自覺樹立保護(hù)環(huán)境的觀念和意識，使以環(huán)境保護(hù)為主題海報(bào)設(shè)計(jì)的價(jià)值得到深刻的體現(xiàn)。

環(huán)境保護(hù)海報(bào)是視覺傳達(dá)的一門藝術(shù)，它本身就有傳播的性質(zhì)，它是以環(huán)境方面的視覺信息用圖形和文字等平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式來傳播的，環(huán)境保護(hù)海報(bào)設(shè)計(jì)是以公益的形式宣傳保護(hù)環(huán)境的觀念和意識。海報(bào)一般都是在公共場所和吸引人的地方張貼，作用就是倡導(dǎo)節(jié)水、節(jié)電、回收等的低碳生活方式。但是在這個(gè)生活節(jié)奏比較快的現(xiàn)實(shí)生活中，人們沒有時(shí)間去仔細(xì)品位藝術(shù)性的東西，都是走馬觀花，也沒有人去主動了解它其中的涵義，而環(huán)境保護(hù)海報(bào)的出現(xiàn)就解決了這個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，環(huán)境保護(hù)海報(bào)設(shè)計(jì)是用強(qiáng)烈的視覺沖擊力和創(chuàng)意力對環(huán)境現(xiàn)狀進(jìn)行設(shè)計(jì)。當(dāng)人們看到一個(gè)視覺沖擊力強(qiáng)烈的東西時(shí)都會忍不住多看幾眼，這就是海報(bào)的使用價(jià)值。它能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引人的眼球，短時(shí)間內(nèi)把表達(dá)的含義和行為反映出來。讓人們從內(nèi)心深處真正的接受它。

以環(huán)境保護(hù)為主題的海報(bào)是以宣傳為主要基礎(chǔ)，是為了讓人們欣賞的時(shí)候有所思。人們對海報(bào)的認(rèn)可和思索度決定著海報(bào)設(shè)計(jì)的成功與否，因?yàn)橐原h(huán)境保護(hù)為主題的海報(bào)設(shè)計(jì)就是把現(xiàn)有的環(huán)境狀況用設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)出來，以此來提高人們保護(hù)環(huán)境的意識。環(huán)境保護(hù)海報(bào)最能反映現(xiàn)有環(huán)境的現(xiàn)狀和人們看到此類海報(bào)時(shí)內(nèi)心的想法，它的主要目的就是通過現(xiàn)象用換位思考的設(shè)計(jì)反映出事情的本質(zhì)來影響人們保護(hù)環(huán)境的行為。

作為以環(huán)境保護(hù)為主題的海報(bào)的訴求對象環(huán)境來說，通過對環(huán)境好壞的差異、人為破壞的差異等為大量的信息，設(shè)計(jì)者結(jié)合日常生活的一些常識和文化更能從生活中打動人們的內(nèi)心，以環(huán)保精神、環(huán)境文化、環(huán)保觀念的方式喚起人們對環(huán)保的意識，每個(gè)事物都有它獨(dú)有的特征，環(huán)境保護(hù)海報(bào)最能滿足現(xiàn)實(shí)環(huán)境的需要。當(dāng)創(chuàng)意特征和環(huán)境保護(hù)的需求相結(jié)合時(shí)，對保護(hù)環(huán)境的改變就能起到巨大的推動作用，以環(huán)境保護(hù)為主題的海報(bào)符合現(xiàn)代社會人們內(nèi)心對環(huán)境質(zhì)量提高的渴望，和保護(hù)環(huán)境形成了和諧的發(fā)展，這樣更加深刻地體現(xiàn)了以環(huán)境保護(hù)為主題海報(bào)的使用價(jià)值。

3 環(huán)境保護(hù)海報(bào)保護(hù)環(huán)境的影響

環(huán)境保護(hù)海報(bào)不僅是一種藝術(shù)品，而且是環(huán)境保護(hù)信息傳播的載體。由它傳播出來的信息對環(huán)境的保護(hù)行為和意識會產(chǎn)生很大的影響。生態(tài)環(huán)境的問題逐漸擴(kuò)大，由于環(huán)境的不斷變化，環(huán)境保護(hù)海報(bào)也在不斷的適應(yīng)環(huán)境變化著。它在反映現(xiàn)在環(huán)境嚴(yán)重惡化和資源短缺時(shí)，用它獨(dú)有的表現(xiàn)手法喚醒了人們對保護(hù)環(huán)境的意識，對人們逐漸認(rèn)識到保護(hù)環(huán)境的重要性起到了積極的推動作用。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對生存的環(huán)境的保護(hù)意識也日漸提升，以環(huán)境保護(hù)為主題的海報(bào)是直接傳播這一現(xiàn)象的媒介之一，也是最重要最普遍的傳播方式，它逐步進(jìn)入了人們的生活并發(fā)揮了它獨(dú)有的作用。自從環(huán)境保護(hù)海報(bào)在人們生活中的頻繁出現(xiàn)，它不斷地提醒著人們在提高生活質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的同時(shí)也要注重對環(huán)境的保護(hù)。使人們每當(dāng)看到以環(huán)境保護(hù)為主題海報(bào)的同時(shí)就會激發(fā)人們對保護(hù)環(huán)境的重視。

國家一直提倡環(huán)境保護(hù)，從以前的紙上談兵到現(xiàn)在落實(shí)到現(xiàn)實(shí)的行動中。國家環(huán)境保護(hù)法也進(jìn)行了再次的修訂，保護(hù)法中也提到公民要提高保護(hù)環(huán)境的意識，實(shí)行低碳、節(jié)約的生活方式，每個(gè)人都要保護(hù)環(huán)境。人民政府要協(xié)助加強(qiáng)監(jiān)督管理，規(guī)定環(huán)境日為每年的六月五日。從這次的修訂中可以看出國家領(lǐng)導(dǎo)對保護(hù)環(huán)境的重視，以及人民攜手并進(jìn)共同改變?nèi)祟惖募覉@的決心和信心。全世界為了保護(hù)環(huán)境的有利發(fā)展也創(chuàng)建了世界自然基金會，是全球最大的保護(hù)環(huán)境的組織。從成立以來，一直對全球環(huán)境的凈化努力地工作著，現(xiàn)在全球已有了100多個(gè)國家加入了這個(gè)組織。

1986年我國一個(gè)電視臺第一次播出了以環(huán)境保護(hù)“節(jié)水”為主題海報(bào)內(nèi)容的公益廣告，還在黃金時(shí)間開創(chuàng)了公益廣告的電視欄目來對環(huán)境保護(hù)進(jìn)行宣傳，從那時(shí)起環(huán)境保護(hù)主題海報(bào)的廣告才逐漸走進(jìn)了人們的生活。從此以后以環(huán)境保護(hù)為主題的公益海報(bào)和廣告設(shè)計(jì)得到了迅速的發(fā)展，在我國掀起了公益海報(bào)的狂潮，它的出現(xiàn)讓人們發(fā)現(xiàn)了保護(hù)環(huán)境的重要性和良知，讓人們更加團(tuán)結(jié)起來共同呵護(hù)我們的生存環(huán)境。讓人們意識到保護(hù)環(huán)境行動不是一個(gè)人一個(gè)城市一個(gè)國家的事情，也不是一個(gè)人就能改變的，它是每個(gè)公民都要應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。

廣告播出了以后，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)它引起了很多的反響，在這之前很多人都對環(huán)境保護(hù)一無所知，也沒有環(huán)境保護(hù)的概念。但是由于這個(gè)環(huán)境保護(hù)公益廣告的播出，很多人都參與到地球一小時(shí)的活動中。在播出后不久很多企業(yè)也根據(jù)環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)制定新的規(guī)則，企業(yè)的發(fā)展更要適應(yīng)環(huán)境的保護(hù)。讓每個(gè)觀眾明白了一個(gè)道理，那就是環(huán)境保護(hù)就在每個(gè)人的身邊，要從身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起。環(huán)境保護(hù)海報(bào)是用簡單的圖形來表達(dá)豐富的內(nèi)容，它每時(shí)每刻都在影響著人們的生活，它運(yùn)用了藝術(shù)性的形式將所表達(dá)的內(nèi)涵生動的呈現(xiàn)在人們的眼前，一個(gè)好的保護(hù)環(huán)境的海報(bào)會深深地根植在人們的心中，時(shí)刻影響著人們的行為和意識，是其他媒介無法超越的。

4 結(jié)語

環(huán)境保護(hù)主題海報(bào)的創(chuàng)意是多樣化的，發(fā)展道路也是廣闊的，它是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展而發(fā)展，和時(shí)代緊緊的相連，不局限于某種形式。不同的國家環(huán)境保護(hù)海報(bào)設(shè)計(jì)都會有不同的創(chuàng)新理念，不同的創(chuàng)新理念也有著不同的形式來表現(xiàn)。它的創(chuàng)意來源于生活，以環(huán)境保護(hù)為主題的海報(bào)推動著環(huán)境保護(hù)的良性發(fā)展和節(jié)奏。為了人類健康的生活在這個(gè)大地球上，希望以環(huán)境保護(hù)為主題的海報(bào)真正的走進(jìn)我們的生活，可以讓它成為我們生活的一部分，多一些責(zé)任感，多一些對地球的保護(hù)心理。只有人們用心呵護(hù)自己身邊的環(huán)境，才能讓環(huán)境保護(hù)意識真正融入到人們的生活中，讓綠色時(shí)刻環(huán)繞在我們周圍。