文/祝 瑋 唐祖國 劉遠霞

媒體融合是一場革命，道路艱辛且漫長。在過去幾年，《老年文匯報》融合發(fā)展繼續(xù)向深度挺進，為讓報紙真正適應新的時代發(fā)展需要，構建起以內(nèi)容為基礎、以流量為紐帶、以多元經(jīng)營為抓手的轉型升級體系，為自身的生存拓展了空間。

內(nèi)容為王，挖掘傳媒主業(yè)價值

《老年文匯報》是由武漢出版集團主管、武漢新聞傳媒有限公司主辦、中共武漢市委老干部局協(xié)辦的湖北省唯一一張專門為老年人服務的全國公開發(fā)行報紙。創(chuàng)刊33年來，堅持以“正確的輿論導向，服務老年群體，傳播新思想、新知識”為宗旨，宣傳黨和政府關于老干部、老年人的重大方針政策，宣傳老干部先進典型、老齡工作的重要創(chuàng)新舉措，是黨的老干部工作和老齡工作的重要喉舌和輿論陣地，是各級涉老部門做好老同志思想政治工作的重要抓手。同時，《老年文匯報》還為老年人提供涉老信息、民生政策、健康指南、文史珍聞等優(yōu)質文章，更是廣大老干部和老年朋友開闊視野、陶冶情操的重要精神食糧，深受廣大老年朋友的喜愛。

在新媒體時代，《老年文匯報》作為傳統(tǒng)媒體也全力以赴，積極主動投身到融合發(fā)展的大潮中。潮起潮落，報社沒有迷失，在堅守媒體底線的同時，“內(nèi)容為王”的辦報理念始終沒變，還對報社編輯部提出了更高的辦報要求。報社編輯部為提升報紙質量，調整了激勵機制，提倡編輯從書中選取稿件，鼓勵編輯加強對版面的策劃能力，拓寬選稿范圍，向讀者提供舒適的閱讀體驗，成為具有濃郁人文情懷的精品文摘報。

近年來，老干部工作大事要事多，宣傳任務重?！独夏晡膮R報》及時、準確、全面追蹤報道武漢市委老干部局每年的重點工作，還充分利用好新媒體的整合傳播優(yōu)勢，在重要新聞事件上，加強活動策劃能力，根據(jù)事態(tài)進展情況，進行連續(xù)性跟蹤報道。通過突出傳統(tǒng)媒體的圖文優(yōu)勢和新媒體的影音等綜合技術手段，全方位、立體報道。如2018年，在習近平總書記視察湖北武漢后，《老年文匯報》編輯部第一時間與武漢市委老干部局相關處室溝通、策劃，首先利用一個專版的形式，及時報道市老干部局召開的學習講話精神報告會，以及各區(qū)老干部局針對講話精神的第一輪學習情況。隨后，編輯部以專欄形式刊發(fā)了20余篇各區(qū)、各單位以各種形式學習貫徹習近平總書記視察湖北武漢重要講話精神的稿件。

同時，主動發(fā)掘老干部工作好經(jīng)驗，持續(xù)推出“講好中國故事·江城老人篇”系列專題報道。在報道中，尤其注重離退休老同志在基層黨建、社區(qū)治理、政策宣講方面的先進典型，與武漢市委老干部局的工作重點形成了呼應，提供了好典型、好經(jīng)驗、好聲音，使《老年文匯報》真正成為“紅色引擎”的“加油站”，“紅色細胞”的“營養(yǎng)源”。

做好新媒體，為裂變做好準備

新媒體是報社真正產(chǎn)生裂變的平臺。已經(jīng)運營三年的《老年文匯報》微信公眾號“樂活佬”結合自身特點，在“互聯(lián)網(wǎng)+”領域積極創(chuàng)新，以服務老干部為中心展現(xiàn)新作為，不斷提升品牌效益，從加強宣傳報道、打造信息化平臺、開展正能量活動為老干部宣傳工作開創(chuàng)了新的局面。

黨的十九大工作報告中，習近平總書記在講到老干部工作時，提得最多的一句話就是：政治上尊重、思想上關心、生活上照顧、精神上關懷。為更好貫徹落實習近平總書記重要指示精神，加強離退休干部“三項建設”，落實老同志政治待遇，武漢市委老干部局與報社簽訂了《共同推進全市老干部思想政治建設戰(zhàn)略合作協(xié)議書》，把《老年文匯報》和“樂活佬”微信公眾號作為全市離退休干部思想政治教育的重要的學習和宣傳平臺。

從2016年起，受武漢市委老干部局的委托，“樂活佬”微信公眾號團隊每年承辦武漢市委老干局的大型政治主題活動。精心策劃活動內(nèi)容，創(chuàng)新活動形式，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，抓亮點、搞互動、建專題、開專區(qū)，在全市離退休干部中全方位、多角度、立體化地呈現(xiàn)了“學習黨的十九大精神”知識競賽和 “隨手拍”傳遞正能量系列活動的盛況，取得了良好的效果。通過“報紙+新媒體”多種形式，報社的品牌效應日益響亮。

每年的知識競賽活動，除了《老年文匯報》紙質試卷，“樂活佬”微信公眾號探索創(chuàng)新活動形式，開發(fā)微信答題系統(tǒng)，參賽者不僅隨時隨地在線答題，各單位還可通過支部活動組織離退休人員互動交流，一起學習黨的十九大精神，豐富支部生活，深化對黨的十九大精神的理解。每次活動參與人數(shù)達兩萬余人。

“隨手拍”傳遞正能量活動是組織引導全市離退休干部利用手機隨手拍下身邊的正能量，通過微信公眾平臺展示老干部積極向上的精神風貌，運用網(wǎng)絡投票激發(fā)老干部參與活動、發(fā)揮余熱、傳遞正能量的積極性。該活動已在“樂活佬”微信公眾號上連續(xù)舉辦了三年，每年參與人數(shù)近千人，互動次數(shù)高達120多萬人次。2017年，在武漢市老干部工作會議上，武漢市委組織部副部長、市老干局局長朱庫成對利用 “樂活佬”微信公眾號和市老干局聯(lián)辦的“隨手拍”傳遞正能量的宣傳活動給予了充分的肯定：“該平臺產(chǎn)生了超乎尋常的正能量‘涌動潮’”，并要求“繼續(xù)高起點、高標準組織好‘隨手拍’這個活動，打造武漢市老干部為黨和人民事業(yè)增添正能量的‘靚麗名片’”。

經(jīng)過多年的努力，通過“樂活佬”微信公眾號，使武漢市離退休干部黨建工作取得了新成效，老干部服務管理水平邁上了新臺階，老干部信息宣傳工作開創(chuàng)了新局面，老干部精神文化生活呈現(xiàn)了新氣象。這也為報紙的發(fā)行帶來了新的成果，《老年文匯報》在武漢市委老干系統(tǒng)的發(fā)行量每年都以10%～15%的速度增長，而“樂活佬”微信公眾號粉絲從開始的1000人到目前近15萬人，營業(yè)收入每年也在逐步增長。在傳統(tǒng)媒體發(fā)行呈現(xiàn)斷崖式下滑的危機下，近幾年，老年文匯報社實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

多元經(jīng)營帶來可觀收益，實現(xiàn)傳媒轉型升級

2015年，武漢出版集團領導看準了老年大學巨大的文化產(chǎn)品消費市場，在武漢市老年大學香江校區(qū)投資開辦了全國第一家服務老年群體的實體書店——時光書屋。充分發(fā)揮《老年文匯報》的優(yōu)勢，豐富老年大學的教學形式，提升老年大學的文化氛圍。同時，時光書屋也是報社深入老年群體的平臺，這個平臺為辦好報紙和老年產(chǎn)品經(jīng)營提供了渠道和信息。隨著時光書屋的落地，不僅把《老年文匯報》帶進了老年大學，更為多年依托《老年文匯報》的讀者群嘗試銷售老年產(chǎn)品拓寬了新的渠道，每年20多萬老年大學學員的筆墨紙硯、琴棋書畫的教材教輔消費就是一個巨大的市場。

同時，依托報社強大的編輯力量，時光書屋的“個性出書”已成為書店的常規(guī)業(yè)務，每本回憶錄、畫冊都裝載著老同志對自己一生最美好的回憶。同時，書店還嘗試做政府部門的合作出版項目，全年合計出書10多本，實現(xiàn)銷售額近百萬元。

時光書屋開辦至今，通過開展各類公益活動，努力打造公共文化平臺。通過邀請武漢市中級人民法院和武漢市司法局的相關專家，舉辦了“法潤銀潮·情暖夕陽”系列主題活動。通過專家答疑，結合老年人生活中經(jīng)常遇到的實際問題，普及了老年人保障法的相關法條。針對有些老人年紀大、出行不便的情況，時光書屋還展開了“為老服務進高?！被顒?。與武漢市直機關聯(lián)手，聘請武漢市老年大學的資深老師，舉辦多次“大手牽小手”親子活動。與團市委共同舉辦“栩栩絲網(wǎng)花 暖暖親子情”的活動。積極參與民政局“居家養(yǎng)老調查”工作，利用這個平臺，參與并宣傳《老年文匯報》和時光書屋。配合主管部門做好全民閱讀各項活動，為老年人讀書創(chuàng)造良好的社會氛圍，還在《老年文匯報》上開辟讀書征文有獎專欄，提高老年人對中華民族文化自信感、自豪感。

開辦至今，時光書屋通過公益講座、法律咨詢、讀書征文等各類線上線下的公益活動提升品牌價值，連續(xù)三年獲得政府公益資金的支持。

總而言之，在融合發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)報業(yè)想突破困局，必須充分利用新媒體平臺，大膽而為，為應對激烈的競爭做好充足準備。此外，專業(yè)性的老年報符合報業(yè)發(fā)展分眾化的趨勢，也決定了它的不可替代性，理應走得更遠。