文/李 鵬

作者單位 山西傳媒學(xué)院播音主持學(xué)院

近年來，隨著國內(nèi)媒體融合不斷向縱深發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文藝也從“萌芽初現(xiàn)”穩(wěn)步走向“欣欣向榮”，逐漸發(fā)展成為媒體時(shí)代的主流文化產(chǎn)品，結(jié)出了不少文藝碩果。在媒體融合的時(shí)代背景下，技術(shù)與文藝、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、小眾與主流、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的邊界實(shí)現(xiàn)了消融，生產(chǎn)者、消費(fèi)者、作品、平臺(tái)等多方關(guān)系被顛覆重構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)文藝的生產(chǎn)和傳播呈現(xiàn)出更多的可能性。移動(dòng)端的普及使網(wǎng)絡(luò)文藝真正融入到了人們的日常生活中，豐富了群眾的精神世界，也傳遞了文藝作品的價(jià)值，具有重要的教育和服務(wù)作用。網(wǎng)絡(luò)文藝已經(jīng)成為社會(huì)主義文化不可忽視的重要組成部分。

媒體融合背景下的網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)狀

自從2015年《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》中提出“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”后，網(wǎng)絡(luò)文藝作為重要的概念開始進(jìn)入學(xué)者的視野。在政策和技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文藝多元共存、蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出“百花齊放”的時(shí)代新景觀。

類型豐富，多元生態(tài)初現(xiàn)。媒體融合的發(fā)展為傳統(tǒng)藝術(shù)形式的創(chuàng)新提供了新舞臺(tái)，如經(jīng)典詩詞、京劇藝術(shù)、文物寶藏等，都在媒體融合時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)。同時(shí)，媒體融合的深度推進(jìn)也催生出了不少具有新媒體特征的新文藝形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、短視頻、條形漫畫、游戲直播等，它們共同形成了“百花齊放”的網(wǎng)絡(luò)文藝新生態(tài)。

去小眾化，走入主流視野。伴隨著移動(dòng)端的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加、相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)文藝逐漸從邊緣化轉(zhuǎn)向大眾化消費(fèi)，不少具有正能量的主流作品開始在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，顯示出其強(qiáng)大的傳播力和影響力。例如，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》，以及改編自網(wǎng)絡(luò)小說的時(shí)代劇《大江大河》等，都引發(fā)了廣泛關(guān)注，獲得了較好的社會(huì)效益。

平臺(tái)支持，創(chuàng)作環(huán)境優(yōu)越?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了多元化的平臺(tái)，其開放性、豐富性和互動(dòng)性的特征更有利于提升網(wǎng)絡(luò)文藝作品的傳播力。比如，微博、今日頭條等資訊類平臺(tái)和愛奇藝、優(yōu)酷等視頻類平臺(tái)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了便捷多樣的傳播渠道。抖音、快手等平臺(tái)的出現(xiàn)則為普通用戶提供了低門檻的創(chuàng)作表達(dá)途徑，為網(wǎng)絡(luò)文藝提供了豐沃的土壤。

爆款頻現(xiàn)，引領(lǐng)流行文化。媒體融合時(shí)代，以技術(shù)為基礎(chǔ)，以內(nèi)容為核心，公共媒體與自媒體建立起了具有廣泛影響力的傳播矩陣?；谛旅襟w的網(wǎng)絡(luò)文藝爆款產(chǎn)品也不斷出現(xiàn)，成為流行文化的主要發(fā)源地。例如，《這！就是街舞》《奇葩說》《吐槽大會(huì)》等多款現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，引領(lǐng)著新時(shí)期文化發(fā)展的潮流和方向。

媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展存在的問題

現(xiàn)實(shí)聚焦不足。當(dāng)前，盡管網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展，但依然存在著主題單薄、內(nèi)容表達(dá)的娛樂化和輕浮化等問題。以網(wǎng)絡(luò)影視為例，大多數(shù)作品仍然以愛情、玄幻為主要選題，但對(duì)于現(xiàn)實(shí)的社會(huì)問題，創(chuàng)作者和消費(fèi)者的關(guān)注度都不夠高，這也使作品缺乏反思社會(huì)的責(zé)任意識(shí)，未能很好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文藝引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值取向的作用。

同質(zhì)化較嚴(yán)重。當(dāng)前，盡管國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝作品迭出、爆款不斷，但在垂直領(lǐng)域卻出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。比如，伴隨著愛奇藝自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國有嘻哈》節(jié)目的火爆，各個(gè)平臺(tái)競相推出與此相關(guān)的以青年亞文化為主題的節(jié)目，其中僅舞蹈類的節(jié)目便高達(dá)8檔之多，這也導(dǎo)致了觀眾的審美疲勞。

媚俗傾向普遍。在消費(fèi)主義和娛樂主義的主導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)造和消費(fèi)容易追逐短期效益，一味迎合受眾低俗化的審美趣味，甚至打色情、暴力的擦邊球。這既給受眾帶來了負(fù)面影響，也不利于網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的健康發(fā)展。

行業(yè)泡沫滋長。近些年，伴隨著《盜墓筆記》《瑯琊榜》《傳》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視和游戲獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，商業(yè)資本也開始大量涌入網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域。但忽視了對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)作質(zhì)量的提升，而一味追求流量和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的做法，導(dǎo)致行業(yè)體量不斷膨脹但難以產(chǎn)生精品力作，形成了行業(yè)泡沫和虛假繁榮。

媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)新之路

擁抱新興技術(shù)，豐富傳播樣態(tài)。一方面，網(wǎng)絡(luò)文藝需要借助多元平臺(tái)擴(kuò)展自身的融合面，將文藝與平臺(tái)特征進(jìn)行深度融合，豐富傳播形式和樣態(tài)。比如，為適應(yīng)短視頻用戶的信息接受習(xí)慣，抖音上出現(xiàn)了不少時(shí)長不超過3分鐘的綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇。又如，以騰訊動(dòng)漫為代表的漫畫平臺(tái)將“彈幕”技術(shù)融入到漫畫的閱讀過程中，讓傳統(tǒng)意義上靜態(tài)、私人的漫畫閱讀成為動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)的閱讀，增強(qiáng)了受眾的審美體驗(yàn)。另一方面，可以將新技術(shù)運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)文藝的內(nèi)容生產(chǎn)過程中，借助新技術(shù)提高文藝作品的視聽體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)感。比如，《上新了·故宮》在內(nèi)容上融合了動(dòng)畫、人工智能等現(xiàn)代科技元素，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化內(nèi)容相結(jié)合，真實(shí)、生動(dòng)地還原了歷史場景，提高了受眾的沉浸體驗(yàn)，拓寬了網(wǎng)絡(luò)文藝的表達(dá)空間，為網(wǎng)絡(luò)文藝的內(nèi)容呈現(xiàn)提供了更多可能性。

關(guān)注群眾心聲，鼓勵(lì)大眾參與。

網(wǎng)絡(luò)文藝的生產(chǎn)創(chuàng)作要提高文化自覺性，關(guān)注人民群眾的真實(shí)需求，創(chuàng)作出反映現(xiàn)實(shí)、傳遞民心的作品。為此，可以充分借力融媒體的互動(dòng)性，關(guān)注群眾所思所想，創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的產(chǎn)品。比如，以反腐為主題的《人民的名義》在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線后，引發(fā)了社會(huì)的廣泛熱議和追捧，是一部傳達(dá)民心民意的現(xiàn)實(shí)主義佳作。網(wǎng)絡(luò)文藝還可以主動(dòng)引領(lǐng)受眾從內(nèi)容的接受者轉(zhuǎn)向傳播者，對(duì)文藝作品進(jìn)行二次傳播、二次創(chuàng)作，在互動(dòng)中完成對(duì)文藝作品的內(nèi)涵挖掘和對(duì)受眾的文化陶冶。比如，在微博、知乎等公開平臺(tái)引導(dǎo)特定話題討論，或舉辦粉絲投票等活動(dòng)，增強(qiáng)受眾參與的積極性，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝的繁榮發(fā)展。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，抵御外來侵蝕。

網(wǎng)絡(luò)文藝可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的聚合與擴(kuò)散能力，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行時(shí)代轉(zhuǎn)化和社會(huì)化傳播，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝作品的想象力、創(chuàng)造力和生命力。中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，是網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容創(chuàng)作取之不盡的靈感源泉。在開放的媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文藝要抵擋住外來文化的侵蝕，大力傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。一方面，網(wǎng)絡(luò)文藝需要助力傳統(tǒng)經(jīng)典文化的新生，為傳統(tǒng)文化注入新的動(dòng)力，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文藝作品文化傳承的作用。另一方面，也可以從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分和靈感，打造出具有中國特色的作品，創(chuàng)作出具有高辨識(shí)度、文化影響力和民族自信的文藝作品。例如，可以通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、游戲等形式，對(duì)《山海經(jīng)》《聊齋志異》《西游記》等經(jīng)典作品進(jìn)行借鑒和演繹，達(dá)到傳播傳統(tǒng)文化的目的。

樹立精品意識(shí)，傳遞正確價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文藝需要樹立和強(qiáng)化精品意識(shí)，提高專業(yè)度和藝術(shù)性，堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造有質(zhì)量、有內(nèi)涵的文藝作品。2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目的熱播引爆了偶像產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，卻暴露出了過度娛樂化的問題。此后，節(jié)目重新立意，關(guān)注社會(huì)議題，突出強(qiáng)調(diào)偶像學(xué)員們的青年責(zé)任感，弘揚(yáng)正能量，收獲了年輕觀眾的認(rèn)可和好評(píng)，是一次有思想、有態(tài)度的轉(zhuǎn)型。

規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建良性生態(tài)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)成為消費(fèi)者進(jìn)行文化消費(fèi)的主要場所，網(wǎng)絡(luò)文藝也滲透到了經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，形成了“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的融合式網(wǎng)絡(luò)格局。為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝的健康發(fā)展，一是要出臺(tái)相應(yīng)的政策、法規(guī)，對(duì)不良現(xiàn)象進(jìn)行集中整治，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，凈化網(wǎng)絡(luò)文藝環(huán)境；二是要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，抵制抄襲和盜版現(xiàn)象，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝工作者的原創(chuàng)信心，構(gòu)建成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，提高網(wǎng)絡(luò)文藝作品的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化率；三是要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論建設(shè)工作，通過著眼于作品本身，緊跟時(shí)代脈搏，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝作品傳播主流價(jià)值觀，提高受眾的審美能力。

結(jié)語

媒體融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文藝要學(xué)會(huì)“借勢(shì)借力”，尋找一條有效的創(chuàng)新突破之路。一是要借助新興媒體技術(shù)之力，將新技術(shù)融入到內(nèi)容創(chuàng)作中，豐富內(nèi)容傳播形式，提高網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容的表現(xiàn)力；二是要借助廣大受眾之力，傾聽人民心聲，關(guān)注現(xiàn)實(shí)議題，鼓勵(lì)群眾積極參與到網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作中；三是要借助傳統(tǒng)文化之力，深入挖掘和開發(fā)傳統(tǒng)文化精髓，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造，提高網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)造力和自信力；四是要堅(jiān)守主流價(jià)值觀，抵制媚俗化和過度娛樂化的創(chuàng)作傾向，堅(jiān)持內(nèi)容為王，樹立精品意識(shí)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文藝的社會(huì)責(zé)任力；五是要加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范性，完善相關(guān)法規(guī)、政策，治理不法現(xiàn)象，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，構(gòu)建成熟產(chǎn)業(yè)鏈，提高網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的引導(dǎo)能力，構(gòu)建健康、長效、活躍的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)。