文/李長真 張 菊

近些年來，移動新媒體發(fā)展迅速，越來越多人瀏覽新聞的習(xí)慣已經(jīng)從報紙轉(zhuǎn)向微博、微信，大眾傳播進(jìn)入了即時信息共享傳播的“微時代”。在“微時代”中，“紙媒退、網(wǎng)媒進(jìn)”已經(jīng)是不爭的事實(shí)，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，突破了時間和空間的局限，改變了信息的單向流動。作為海外華文媒體，《歐洲時報》為了更好地發(fā)揮媒體的社會功能，陸續(xù)開通了多個微博和微信賬號，通過全媒體傳播渠道，強(qiáng)化與各媒體的合作，逐漸從傳統(tǒng)形式向網(wǎng)絡(luò)新媒體拓展，積累了很多媒介融合的經(jīng)驗(yàn)，更好地發(fā)揮了海外華文媒體幫助華人融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣墓δ?。在微博、微信爭奪受眾注意力的大背景下，對于其他海外華文媒體來說，《歐洲時報》的媒介融合經(jīng)驗(yàn)具有很大的啟示意義。

《歐洲時報》媒介融合的經(jīng)驗(yàn)

《歐洲時報》創(chuàng)刊于1983年，總部設(shè)在法國巴黎，服務(wù)于在歐僑胞、留學(xué)生以及愛好中國文化的各國讀者。該報不僅為讀者及時提供全球新聞，突出歐洲報道，還以大量篇幅報道中國消息，開設(shè)中國20多個省市專版，讓旅歐僑胞及時了解家鄉(xiāng)事。該報的發(fā)行范圍覆蓋全歐，極具影響力。然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，《歐洲時報》等傳統(tǒng)媒體面臨著更加巨大的沖擊。為了應(yīng)對來自“微時代”的挑戰(zhàn)，自2 0 1 0 年以來，《歐洲時報》積極布局，進(jìn)一步推動自身良性發(fā)展，增強(qiáng)新聞報道的傳播效果，積累了很多媒介融合的經(jīng)驗(yàn)。

通過與新興社交媒體融合，增強(qiáng)新聞傳播的時效性。“微時代”下，智能手機(jī)、平板電腦等智能終端上的社交媒體、資訊類APP成了受眾主要的信息獲取渠道，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。面對來自更具便捷性、及時性的微博、微信的挑戰(zhàn)，《歐洲時報》緊跟傳媒發(fā)展大趨勢，將報紙等傳統(tǒng)媒體與眾多新興平臺融合在一起，建立起全媒體傳播渠道，通過APP、官方微博、微信公眾號等平臺增強(qiáng)新聞傳播的時效性，擴(kuò)大自身的傳播影響力。

與傳統(tǒng)紙媒相比，新興社交媒體能夠提升信息更新的頻率。《歐洲時報》紙質(zhì)版雖然發(fā)行量超過10萬份，但越來越不能滿足旅歐華人的需求。其法國版報紙的刊發(fā)周期是周一至周四每日發(fā)行，周五至周日出版《歐洲時報·周末》；在其他地方（如英國、奧地利、德國等），該報則以周刊的形式發(fā)行。而“微時代”下，《歐洲時報》通過與微博、微信等社交媒體的融合，提高了新聞更新頻率。2018年，其微信公眾號“歐洲時報內(nèi)參”以每天1次、每次8條的頻率更新，極大地增強(qiáng)了信息更新頻率。其官方微博更是日更多條，以保證受眾能夠及時獲取資訊。《歐洲時報》與新興社交媒體的融合，極大地縮短了新聞發(fā)生與發(fā)布的時間差。2016年法國尼斯恐怖襲擊發(fā)布后，《歐洲時報》官方微博在事件發(fā)生后1小時內(nèi)就發(fā)出了報道，關(guān)于此次事件，該報共發(fā)布了40余條微博，其中有關(guān)恐怖襲擊現(xiàn)場的消息獲得了超過千次的轉(zhuǎn)發(fā)和500余條評論。該報還發(fā)起了“尼斯恐襲前線播報”微博話題，呼吁居民待在家中不要出門，在微博上引發(fā)了廣泛關(guān)注?！稓W洲時報》通過與微博、微信等社交媒體的融合，方便用戶搜索、了解事件進(jìn)展，更好地為用戶服務(wù)。

《歐洲時報》在與新興社交媒體融合的同時并沒有放棄傳統(tǒng)渠道，為了鞏固原有的受眾基礎(chǔ)，該報專版數(shù)量不斷增加。這充分說明，《歐洲時報》對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的投入并沒有減少。

借助多種資源平臺的整合，增強(qiáng)個性化內(nèi)容的推送?！稓W洲時報》借助與新興社交媒體融合的機(jī)會，不斷推出個性化內(nèi)容。該報根據(jù)不同傳播媒介的不同特性，充分考量平臺差異，并結(jié)合受眾的不同需求，對多種資源平臺進(jìn)行整合。

在報道內(nèi)容上，《歐洲時報》紙質(zhì)版內(nèi)容包括當(dāng)?shù)匦侣?、中國新聞、國際新聞資訊等，相較于新興社交媒體輕便、快捷的特點(diǎn)而言，傳統(tǒng)紙質(zhì)版媒體以硬新聞為主的內(nèi)容編排模式能夠最大程度發(fā)揮傳統(tǒng)渠道的傳播優(yōu)勢，在公信力和報道深度方面更占優(yōu)勢。而針對年輕受眾喜歡通過微博、微信來接收新聞的習(xí)慣，《歐洲時報》推出了風(fēng)格活潑的微信公眾號。該報旗下的微信公眾號“英倫圈”不但推送英國新聞、英國相關(guān)資訊，還推送年輕人所關(guān)注的英國租房、旅游、美食等信息，其粉絲量已達(dá)40萬。該報的微信公眾號以傳遞文化和生活資訊類信息為主，借助短視頻等新興媒介，使內(nèi)容的傳播方式更加靈活多樣，常常獲得較高的關(guān)注度。如2019年6月21日，微信公眾號“英倫圈”發(fā)起了“第五屆英國中國美食節(jié)”活動，發(fā)起當(dāng)天就吸引了大眾關(guān)注，閱讀量、留言暴增。此外，關(guān)注人數(shù)在10萬以上的“道德經(jīng)”“意燴”等微信公眾號也主打文化與生活服務(wù)資訊。

在報道形式上，《歐洲時報》微博和微信平臺采用文字+圖片、視頻或網(wǎng)站鏈接等多種不同形式，充分發(fā)揮了多媒體的優(yōu)勢。如《歐洲時報》官方微博在發(fā)布法國反勞動法游行的消息時，除了簡短的文字說明，還配上了當(dāng)時暴力沖突的短視頻?！稓W洲時報》基于平臺資源的整合，不僅吸引了青年群體的關(guān)注，還鞏固了原有受眾基礎(chǔ)。

善用主流媒體資源，豐富新聞報道的內(nèi)容。“微時代”下，《歐洲時報》積極與中國主流媒體建立起緊密的聯(lián)系，借助主流媒體的資源優(yōu)勢，突破自身在報道方面的束縛，為讀者提供更加豐富的內(nèi)容。

2008年北京奧運(yùn)會后，中央提出了“大外宣”概念，中國對外傳播的兩翼并進(jìn)格局形成，海外華文媒體的對話、交流與合作亦進(jìn)入一個新高潮。在此背景下，《歐洲時報》與中國主流媒體的聯(lián)系和合作不斷加強(qiáng)?！稓W洲時報》積極參加各種類型豐富、內(nèi)容充實(shí)的論壇和活動，如世界華文傳媒論壇、海外華文媒體“行走中國”等，強(qiáng)化了該報與中國媒體的聯(lián)系。為了滿足受眾的需求，《歐洲時報》采用新華社、中國新聞社、《人民日報》等主要稿件來源，及時向歐洲華人社會反映中國發(fā)展情況。2019年6月，《歐洲時報》微博推送了法國高考、特朗普的筆誤、錦繡杭州全球旗袍日、中國女足晉級16強(qiáng)等內(nèi)容，涵蓋時政、經(jīng)濟(jì)、科技和社會等領(lǐng)域，其中6月20日推送的“保護(hù)好自己的隱私”的圖片內(nèi)容就來源于《人民日報》。《歐洲時報》還與東南衛(wèi)視合作，推出“中國正在說”專題報道欄目，邀請著名專家、學(xué)者講述中國的經(jīng)濟(jì)、政治、社會建設(shè)等成績以及未來發(fā)展前景。《歐洲時報》與中國主流媒體的合作，有利于海外華人華僑及時了解中國的最新發(fā)展。

《歐洲時報》還重視和東道國媒體的合作。從2014年起，為了深化與英國本土社會的聯(lián)結(jié)，《歐洲時報》英國版與英國《電訊報》合作，利用官方微博的資源優(yōu)勢，每周推出兩個中文版，主要介紹英國政治、文化與科技方面的最新話題。此外，其官方微信公眾號發(fā)布的新聞大多跟歐洲相關(guān)，例如，2019年6月1日至6月21日期間發(fā)布的內(nèi)容涉及“英媒看中國”“93歲還騎馬的女王”“英國早餐的名聲”等當(dāng)?shù)厝ぢ?，極大地增加了閱讀的豐富性。

“微時代”《歐洲時報》的啟示

雖然經(jīng)歷海外華文廣播電視崛起、網(wǎng)絡(luò)普及、金融危機(jī)等外部環(huán)境的變化，《歐洲時報》仍然占據(jù)歐洲華文媒體領(lǐng)軍者的地位。該報緊跟時代發(fā)展，通過不斷拓展、創(chuàng)新，規(guī)模越來越大，受眾越來越多，影響力也越來越廣。

社交媒體內(nèi)容貼近生活，連接海內(nèi)外華人?！稓W洲時報》紙質(zhì)版主要是以報道硬新聞為主，只有少數(shù)幾個版面涉及生活資訊。在“微時代”背景下，為了增強(qiáng)信息的傳播效果，《歐洲時報》利用微博和微信等社交媒體對紙媒內(nèi)容進(jìn)行了延伸。2018年圣誕節(jié)期間，《歐洲時報》英國紙質(zhì)版周刊無法及時更新信息，于是利用其微博和微信賬號及時推送了最新活動和圣誕期間的交通信息，為讀者生活提供便利。

要想生產(chǎn)出更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間就應(yīng)該融合借鑒，而不是單純地依賴或競爭。目前，大多數(shù)海外華文媒體高度依賴傳統(tǒng)媒體，而《歐洲時報》則通過微信和微博等多種渠道，打破了報紙版面的局限，運(yùn)用多種媒體形式發(fā)布實(shí)用信息，內(nèi)容更加貼近華人生活。例如，《歐洲時報》東歐版的微信公眾號“維城”，除了推送維也納及其他中東歐地區(qū)的新聞外，還開設(shè)德語教學(xué)、招聘、烹飪等實(shí)用資訊板塊，充分體現(xiàn)了海外華文媒體為華人服務(wù)的宗旨。

不少海外華文媒體僅僅關(guān)注本地的華人華僑讀者，然而在歐洲生活的華人分布較為分散，《歐洲時報》在這個問題上也進(jìn)行了創(chuàng)新。它通過微博、微信等社交媒體平臺為各地華人搭建了聯(lián)系的路徑。2019年6月，“英倫圈”公眾號發(fā)布即將舉辦的“第五屆英國中國美食節(jié)”活動宣傳文章，邀請世界各地華人將中國美食帶到英國。此外還通過茶道表演、廚藝體驗(yàn)等方式讓華人在他鄉(xiāng)感受到中國飲食文化，增強(qiáng)了各地華人之間的聯(lián)系，也維系了華人與故鄉(xiāng)之間的情感。以往海外華人華僑的活動僅僅局限在海外華人圈，但隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的快速發(fā)展，為了使中國國內(nèi)受眾獲取更多僑胞的信息，《歐洲時報》通過微博和微信第一時間發(fā)布海外僑胞的活動，增強(qiáng)了中華民族的凝聚力。

新舊媒體并重，增強(qiáng)與各國媒體的多元合作效應(yīng)?！拔r代”下，面對來勢洶洶的新媒體，一部分華文媒體進(jìn)退失據(jù)，由于缺少資金和新媒體人才，認(rèn)為自身不具備轉(zhuǎn)型的條件，對新媒體轉(zhuǎn)型有抵觸情緒。而一部分海外華文媒體雖然發(fā)現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢，但忽視了紙媒的運(yùn)營，將重心完全轉(zhuǎn)移到了新媒體上。其實(shí)，報紙仍然是中老年人獲取信息的主要渠道，如果海外華文媒體完全依賴于微博、微信等新媒體，那么勢必會導(dǎo)致受眾流失。《歐洲時報》堅持新舊媒介并重的原則，將新舊媒體融合在一起，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，打造了全媒體傳播渠道，值得海外華文媒體借鑒。

此外，多數(shù)海外華文媒體同中國媒體缺乏更深層和多元的聯(lián)系，大多僅限于采用中國通訊社的新聞稿件，而并沒有與之建立起常規(guī)性或制度性的合作關(guān)系。因此，為了擺脫發(fā)展困境，海外華文媒體可以借鑒《歐洲時報》的經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)與各方媒體的聯(lián)系，積極開展多層次合作。

結(jié)語

客觀來說，《歐洲時報》成為歐洲地區(qū)影響力最大的華文媒體，與其先天條件是分不開的，但更與其拓展業(yè)務(wù)和積極轉(zhuǎn)型息息相關(guān)。因此，其他海外華文媒體應(yīng)借鑒《歐洲時報》融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，尤其是同一國家、地區(qū)的華文媒體，應(yīng)擰成一股繩，形成規(guī)模效應(yīng)，這樣才能具有廣闊的發(fā)展空間，才能增加媒體轉(zhuǎn)型成功的機(jī)會。