文/徐紅曉

作者系河南廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播總監(jiān)

從新華社對(duì)外宣布中國(guó)首個(gè)“人工智能主持人”正式上崗，到央視以主持人康輝為原型推出的“康曉輝”驚艷全國(guó)，再到《人民日?qǐng)?bào)》首位AI虛擬女主播“果果”閃亮登場(chǎng)，越來(lái)越多的人工智能主持人走上新聞播報(bào)臺(tái)，在融媒體時(shí)代帶給受眾新奇的觀看體驗(yàn)。與此同時(shí)，當(dāng)前綜藝節(jié)目無(wú)主持人現(xiàn)象已經(jīng)悄然蔓延。騰訊視頻投巨資打造的網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》，整季節(jié)目無(wú)主持人，發(fā)起人黃子韜擔(dān)綱制片人推進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)；愛(ài)奇藝視頻年度巨制《熱血街舞團(tuán)》直接由導(dǎo)演車(chē)澈親自上陣充當(dāng)主持人角色；湖南衛(wèi)視《歌手》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》等名牌綜藝節(jié)目，也都弱化了傳統(tǒng)的主持人功能。曾經(jīng)代表廣電媒體形象、具有標(biāo)簽意義、對(duì)廣電媒體至關(guān)重要的節(jié)目主持人，在融媒時(shí)代身份地位、生存發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亟待突破與轉(zhuǎn)型。

無(wú)主持人時(shí)代重新定義主持人職業(yè)

近年來(lái)，受傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的影響，一方面，主持人角色定位不斷模糊，功能被弱化，廣電節(jié)目主持人整體競(jìng)爭(zhēng)力影響力降低，工作機(jī)會(huì)減少；另一方面，融媒時(shí)代，娛樂(lè)主播、戶外主播、游戲主播、網(wǎng)絡(luò)主播等職業(yè)化主播的出現(xiàn)，給廣電主持人創(chuàng)造了更多發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、施展才華的機(jī)會(huì)。

上海知名主持人曹可凡在《實(shí)說(shuō)主持》一書(shū)中寫(xiě)道，在“手機(jī)時(shí)代”融媒體碎片化傳播中，主持人就業(yè)門(mén)檻特別模糊，成為線上主持人的門(mén)檻兒“低了”，但成為知名度高、粉絲量大、受眾真正喜愛(ài)的主持人的門(mén)檻更“高了”。傳統(tǒng)廣電媒體里，主持人擔(dān)當(dāng)重要角色和作用，但也有很多電視新聞主持人離不開(kāi)“提字器”，成了“念稿機(jī)器”，廣播新聞播音員、主持人“照本宣科”，發(fā)揮余地極小，而融媒體浪潮下，“念稿機(jī)器”“照本宣科”的主持人完全可以被高科技機(jī)器人代替。傳統(tǒng)廣電媒體包括新聞主播在內(nèi)的所有主持人必須考慮如何打動(dòng)受眾、給自己重新定位，必須習(xí)慣直播狀態(tài)，形成自己的主持風(fēng)格、能與受眾情緒共鳴，才能贏得大家的認(rèn)同和喜愛(ài)。

媒體融合深刻影響主持人生存發(fā)展

媒體融合對(duì)廣電媒體傳播模式的影響，主要體現(xiàn)在內(nèi)容、平臺(tái)、終端、用戶四個(gè)方面。

內(nèi)容融合方面。融媒體時(shí)代，一直從事內(nèi)容生產(chǎn)并倡導(dǎo)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”的廣電媒體，可以借助新媒體的技術(shù)和平臺(tái)，整合、開(kāi)發(fā)和共享自己的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容資源，提高內(nèi)容的利用率。廣電媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源與新媒體內(nèi)容資源的融合，將為受眾提供更加豐富有用的服務(wù)內(nèi)容。

平臺(tái)融合方面。融媒體時(shí)代，內(nèi)容與渠道、平臺(tái)哪個(gè)更重要的爭(zhēng)論原本就是個(gè)偽命題。傳統(tǒng)廣電媒體的傳播平臺(tái)，將與新媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)等進(jìn)行融合，以多平臺(tái)、多渠道傳播實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。傳播效果越好，說(shuō)明為受眾提供便利服務(wù)越好。

終端融合方面。融媒體時(shí)代，隨著移動(dòng)通信、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端成為人們獲取信息的主渠道，廣電媒體借助移動(dòng)新媒體終端將新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行多次傳播，克服了廣電媒體線性傳播受時(shí)空限制的短板，滿足了受眾隨時(shí)隨地收聽(tīng)收看廣電新聞節(jié)目的需要。

用戶融合方面。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，大部分中青年人都使用手機(jī)收看新聞節(jié)目，而傳統(tǒng)廣電新聞節(jié)目的受眾則偏老齡化。融媒體時(shí)代，新媒體以其開(kāi)放、便捷、實(shí)時(shí)等特性迅速吸引了大量粉絲，表面看是傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、平臺(tái)、終端融合，實(shí)質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體受眾即用戶的相加相融，新媒體用戶也可以在新媒體平臺(tái)上收聽(tīng)收看廣電新聞，新舊媒體用戶高度融合。

廣電主持人直面全媒體傳播新挑戰(zhàn)

傳播渠道多元化，全媒體傳播技能對(duì)主持人形成挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代，數(shù)字移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下，信息傳播由單向變?yōu)殡p向，傳播渠道由單一變?yōu)槎嘣?，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端成為人們獲取信息的主要終端，媒介進(jìn)一步融合，媒介之間的界限逐漸模糊，廣電媒體主持人因地位、重要性、影響力變?nèi)跏乖懈?jìng)爭(zhēng)格局被打破，他們要從融媒體的不同平臺(tái)爭(zhēng)奪受眾、粉絲、用戶，不再局限于特定頻率頻道、節(jié)目欄目和時(shí)間時(shí)段。因此，主持人需要掌握全媒體、融媒體的傳播技巧，而這對(duì)于傳統(tǒng)的廣電主持人來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)無(wú)疑是巨大的。

傳播主體泛眾化，傳受雙方地位變化對(duì)主持人形成考驗(yàn)。融媒體環(huán)境下，民眾只要?jiǎng)觿?dòng)手指就能在各個(gè)平臺(tái)、渠道發(fā)布信息、表達(dá)意見(jiàn)，受眾已經(jīng)從信息的被動(dòng)接受者，變成了信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者，傳受雙方的地位發(fā)生了明顯變化，傳播主體出現(xiàn)了“泛眾化”的傾向。受眾獲得信息的渠道越來(lái)越多，而廣電媒體主持人使用傳統(tǒng)手段、單純依靠壟斷方式提供的信息來(lái)吸引受眾已無(wú)可能，千篇一律、千人同面幾乎很少變化的廣電節(jié)目主持人，受眾也不再喜歡。

受眾選擇個(gè)性化，特色不明、定位不清對(duì)主持人形成新挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代，受眾選擇媒體和獲取信息，完全根據(jù)自己的需求和偏好。對(duì)于廣電媒體的新聞信息和節(jié)目，其會(huì)做出個(gè)性化選擇，而非全盤(pán)接受。廣電媒體播音員主持人成為全民偶像的時(shí)代已終結(jié)，受眾依據(jù)自身偏好，有更多選擇權(quán)，因眾口難調(diào)，科班出身的專業(yè)播音主持人不一定受歡迎，而大量非科班出身的個(gè)性播音主持人反而得到了受眾的青睞。

受眾互動(dòng)多樣化，掌控引導(dǎo)交流溝通能力對(duì)主持人形成挑戰(zhàn)。融媒時(shí)代，“一對(duì)一”“多對(duì)多”傳播，受眾可以多渠道、徹底廣泛地表達(dá)自己的意見(jiàn)、愿望和需要。融媒傳播對(duì)播音主持人掌控復(fù)雜局面的能力、引導(dǎo)能力、交流溝通能力都有更高要求，這無(wú)疑是更大的挑戰(zhàn)。

主持人須尋求創(chuàng)新，適應(yīng)發(fā)展新形勢(shì)

要切實(shí)轉(zhuǎn)變大眾傳播舊觀念，樹(shù)立融合傳播用戶至上新理念，把滿足用戶多元化需求作為目標(biāo)。融媒時(shí)代，用戶接收信息渠道增多，用戶想獲取什么樣的新聞信息，想在什么時(shí)間獲取信息，隨時(shí)離開(kāi)、快進(jìn)、重看等，專注時(shí)間以10秒、20秒、30秒、50秒計(jì)，用較長(zhǎng)時(shí)間完整看完較長(zhǎng)節(jié)目已無(wú)可能。因此，廣電媒體的主持人必須真正掌握新媒體與傳統(tǒng)廣電媒體的特點(diǎn)與差別，熟悉用戶碎片化閱讀習(xí)性，掌握用戶訴求，以最大限度地滿足用戶需求。

要切實(shí)悟透融媒傳播規(guī)律，以獨(dú)特的個(gè)性化主持贏得受眾青睞，不斷提升影響力傳播力。融媒時(shí)代，在親和力和公信力之外，主持人要針對(duì)不同用戶，調(diào)整好節(jié)奏、語(yǔ)氣、手勢(shì)等表達(dá)方式；主持人在關(guān)注即時(shí)新聞之外，要多些深度解讀，既提高節(jié)目品位，又體現(xiàn)出主持人的文化積淀和新聞功底；只有熟練掌握這些規(guī)律，主持人才能處于有利地位，成為有較大粉絲量、傳播力和影響力的超級(jí)名主播。

要切實(shí)提升職業(yè)素養(yǎng)，努力實(shí)現(xiàn)“一專多能”。融媒時(shí)代，熟悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，熟知用戶心理，具有較強(qiáng)新聞敏感，表達(dá)能力強(qiáng)，客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)，溝通能力強(qiáng)的主持人，兼具編輯、記者、主持人復(fù)合專業(yè)素養(yǎng)的一專多能型主持人，更容易成為網(wǎng)絡(luò)“紅人”和意見(jiàn)領(lǐng)袖，更容易吸引用戶黏度，節(jié)目的吸引力、影響力也就越大。

要切實(shí)調(diào)動(dòng)參與互動(dòng)，以互動(dòng)提升影響。融媒時(shí)代的主持人面向用戶“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”“點(diǎn)對(duì)面”雙向、多向傳播，更容易調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛、吸引大家參與討論，提高傳播效果。主持人要充分利用好微博、微信、APP等互動(dòng)平臺(tái)，滿足用戶與主持人、以及用戶間的交流需求，獲得良好互動(dòng)效果，提升影響力。

要切實(shí)下苦功夫終身學(xué)習(xí)豐富閱歷。融媒時(shí)代，央視主持人董卿，無(wú)論是主持《朗讀者》，還是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，都因出色的語(yǔ)言功底、豐厚的文化底蘊(yùn)而形成的內(nèi)在素養(yǎng)讓人如沐春風(fēng)、由衷喜愛(ài)。董卿始終保持每天至少閱讀一小時(shí)的學(xué)習(xí)習(xí)慣，無(wú)論工作多忙，她都注重日常積累，終于成就了舞臺(tái)上的從容自信、儒雅大氣，詩(shī)詞歌賦信手拈來(lái)，受到觀眾追捧。同時(shí)，這也應(yīng)該是多數(shù)主持人的學(xué)習(xí)常態(tài)，唯有不斷豐富知識(shí)，充實(shí)自己，才能跟得上時(shí)代的步伐、觀眾的審美需求。

廣電主持人自我轉(zhuǎn)型的新方向

就目前情況來(lái)看，傳統(tǒng)廣電媒體主持人面對(duì)媒體變革需要突破創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展，為自己贏得更多選擇機(jī)會(huì)和更大發(fā)展空間。

向記者型評(píng)論員轉(zhuǎn)型。白巖松提到記者型主持人必須擁有的五種素質(zhì)，沒(méi)有任何記者經(jīng)歷的主持人是無(wú)法擁有的：對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的敏感，善于采訪，善于與人打交道，是細(xì)節(jié)的提供者，語(yǔ)言接地氣。深圳衛(wèi)視《余治國(guó)觀察》的余治國(guó)、《正午30分》的陳迪等，可以說(shuō)都是記者轉(zhuǎn)型評(píng)論員的嘗試?！?0后”主持人陳迪，在電視上以時(shí)事評(píng)論員身份出現(xiàn)后，廣受觀眾喜愛(ài)，騰訊也向其伸出橄欖枝，在新媒體平臺(tái)繼續(xù)新聞事業(yè)，可見(jiàn)記者型主持的受歡迎程度。

向幕后制片人轉(zhuǎn)型。湖南衛(wèi)視主持人楊樂(lè)樂(lè)，近年來(lái)逐漸淡出電視熒屏，轉(zhuǎn)移至綜藝節(jié)目制作。去年大受歡迎的萌娃加萌寵題材網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《小手牽小狗》，便是由她擔(dān)任董事長(zhǎng)的快樂(lè)全球傳媒操刀，楊樂(lè)樂(lè)是這檔節(jié)目的出品人。還有更多主持人早已涉足節(jié)目制作領(lǐng)域，如今主要以總監(jiān)制、制片人、總導(dǎo)演等身份活躍于電視圈，轉(zhuǎn)型也十分成功。

知名主持人“跨行”互聯(lián)網(wǎng)。2018世界杯足球賽，優(yōu)酷視頻推出自制節(jié)目《這!就是世界波》，王自健擔(dān)任主持人，央視CCTV-5前主持人劉建宏、劉語(yǔ)熙、段暄與娛樂(lè)明星鹿晗、大張偉、蘇醒、黃婷婷等同看世界杯。曾經(jīng)的體育新聞主持人劉建宏、劉語(yǔ)熙、段暄在切換互聯(lián)網(wǎng)“跑道”后，雖突破了舊定位的束縛，但也存在“吃老本”的現(xiàn)象。如何找到新平臺(tái)的定位，似乎仍需歷練。

從事網(wǎng)絡(luò)主播。近兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起，網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)炙手可熱。憑借較佳的形象氣質(zhì)、較長(zhǎng)的在線時(shí)間、良好的溝通能力、適當(dāng)?shù)闹w語(yǔ)言、一定的心理知識(shí)，加之適度包裝，不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)主播大紅大紫，贏得了數(shù)十萬(wàn)、甚至幾百萬(wàn)級(jí)的粉絲追捧，受到新聞業(yè)界乃至社會(huì)各界的關(guān)注。娛樂(lè)主播可以說(shuō)是最常見(jiàn)的一種視頻直播類(lèi)型，以女主播占多數(shù)，通常具有唱歌、跳舞、說(shuō)唱等才藝，且顏值較高，能夠很好地與用戶互動(dòng)。游戲主播是通過(guò)玩網(wǎng)絡(luò)游戲吸引用戶觀看，并獲得收入的一種直播類(lèi)型，如在線游戲直播平臺(tái)YY語(yǔ)音、斗魚(yú)、QT語(yǔ)音、風(fēng)云直播、火貓直播等，活躍著一大批游戲玩得非常熟練，且主持風(fēng)格獨(dú)特的游戲主播，其中不乏傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來(lái)的主持，可見(jiàn)轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)主播不失為一條可選路徑。

在融媒浪潮下，媒介生態(tài)發(fā)生重構(gòu)，媒體運(yùn)作和環(huán)境發(fā)生改變，傳統(tǒng)廣電媒體主持人的地位身份、生存發(fā)展等不斷受到影響和挑戰(zhàn)，身處變革時(shí)代，廣電媒體主持人唯有積極應(yīng)對(duì)、主動(dòng)作為，不斷創(chuàng)新突破、自我革新，順應(yīng)發(fā)展、積極轉(zhuǎn)型，才能跟上時(shí)代，融入時(shí)代，勇立時(shí)代潮頭。