魏秋一

[摘要]農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民是促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本源問題，有助于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而構(gòu)建社會主義新農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條有效途徑。近些年的“農(nóng)家樂”、“休閑度假村”等農(nóng)旅結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村環(huán)境的改善，促進(jìn)了農(nóng)民穩(wěn)定持續(xù)增收，提高了當(dāng)?shù)卮迕竦纳钏?，促進(jìn)了農(nóng)村城鎮(zhèn)化的建設(shè)，有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。以麗水市下南山村為例，分析其成功的原因和現(xiàn)有的發(fā)展模式，找出發(fā)展的優(yōu)劣勢，并提出對應(yīng)的策略。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)融合;下南山村;美麗鄉(xiāng)村

[中圖分類號]F327[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)便是產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，必須將一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合，打造休閑觀光農(nóng)業(yè)。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，由“線下”轉(zhuǎn)為“線上”擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展必須有科技支持農(nóng)業(yè)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)，通過工業(yè)科技的改革創(chuàng)新，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的更新，提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)的增收。因此實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善各產(chǎn)業(yè)間的資源配置，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的持續(xù)增收，有助于美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。

1 下南山村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)狀

2018年，下南山村全村總收入超過50萬元，村民的人均收入也有2.2萬余元，村里公有的集體資產(chǎn)達(dá)到270萬元。下南山村的經(jīng)濟(jì)來源依靠發(fā)展楊梅種植、運(yùn)輸業(yè)和外出經(jīng)商。隨著南山工業(yè)園區(qū)的建設(shè)發(fā)展，另有一部分村民通過進(jìn)廠務(wù)工、經(jīng)營店鋪、房屋出租等方式增加了收入。全村社會風(fēng)氣良好，公德教育深入。全村在2004年整村搬遷，放棄原來的古村莊，在周邊形成了一個(gè)整潔有序的新村落。新村周邊環(huán)境優(yōu)美，村民生活舒適。下南山新村建設(shè)，累計(jì)投入建設(shè)資金4161.79萬元，完善了新村的路網(wǎng)、水網(wǎng)、電網(wǎng)和污水處理系統(tǒng)，新建了村委綜合樓。家家戶戶都建有沖水式廁所，糞便污水和生活污水在戶內(nèi)采用分流系統(tǒng)，集中在化糞池處理，住宅區(qū)推行垃圾袋裝化管理，由鎮(zhèn)環(huán)衛(wèi)所落實(shí)專人定期收集，興建立了下南山垃圾中轉(zhuǎn)站;村內(nèi)能源實(shí)現(xiàn)電氣化和燃?xì)饣烊粴馐褂寐蔬_(dá)到100%。

2 下南山村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

2.1 特色楊梅文化產(chǎn)業(yè)

在1997年，下南山村的村民在相關(guān)科技人員的指導(dǎo)下開始合理開發(fā)楊梅種植產(chǎn)業(yè)園，村后的楊梅園在科學(xué)的規(guī)劃利用下，品種優(yōu)良，并且加大了對楊梅優(yōu)質(zhì)品種的選苗種植，在原來的15.33hm2種植基地的基礎(chǔ)上擴(kuò)大到109hm2，在種植過程中加大科技含量，極大地提高了楊梅的產(chǎn)量。下南山村人均種植楊梅0.2hm2，已投產(chǎn)使用的楊梅基地有96.67hm2。村民將往日的荒山變成了四季常青的花果山，楊梅樹成為了村民的搖錢樹。下南山村楊梅帶動了全鎮(zhèn)1000hm2生態(tài)楊梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，稱為碧湖鎮(zhèn)生態(tài)楊梅示范基地。在建設(shè)新村實(shí)施全村搬遷的同時(shí)，大力發(fā)展以楊梅為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)，以南山楊梅文化廣場為紐帶，積極打造養(yǎng)生福地中的生態(tài)楊梅旅游村。一年一度的“南山楊梅節(jié)”吸引了寧波、上海等周邊城市的客商前來收購簽約，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民就業(yè)和農(nóng)民持續(xù)增收，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

2.2 古村落和度假村建設(shè)

下南山村的古村落是浙西南山區(qū)古民居的代表，簡潔舒適，實(shí)用合理，這些古民居與周圍的環(huán)境相得益彰，是個(gè)絕佳的旅游勝地。全村整村搬遷到新的住址后，原來的房子便被遺棄了。當(dāng)開發(fā)商看到了古村落獨(dú)特的環(huán)境時(shí)，便與當(dāng)?shù)卮迕窆餐_發(fā)度假村，村民雖然搬遷，但仍然擁有當(dāng)?shù)毓琶窬拥漠a(chǎn)權(quán)，由村民將古房子作為資產(chǎn)投資，開發(fā)商來建設(shè)度假村，并且運(yùn)營宣傳度假村。最終的利潤按投資的百比分成，形成合作運(yùn)營模式，極大地提高了農(nóng)民的創(chuàng)收積極性，并且?guī)恿水?dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。來下南山村的不僅僅是收購楊梅的商人，還有熱衷于自然風(fēng)景、體驗(yàn)古民居生活的游客們。在度假村中每一個(gè)院子都有自己的特色，根據(jù)麗水每個(gè)縣市來命名不同主題的房間。度假村在原有的古村落基礎(chǔ)上進(jìn)行“以舊修舊”，以最大程度的保留了原有的房屋結(jié)構(gòu)和歷史文化風(fēng)格。每個(gè)房間都極具特色，一磚一瓦，一墻一房都是在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行的修繕，充分展現(xiàn)了古村落特色。

3 下南山村發(fā)展中存在的問題

3.1 宣傳不夠，營銷不強(qiáng)

2016年動工修建的歡度下南山村休閑度假村于2017年開始正式營業(yè)，在原來的古村落遺址上修繕裝修變成具有現(xiàn)代和傳統(tǒng)氣息結(jié)合的旅游度假村。下南山村雖然已經(jīng)被評為三星級的景區(qū)村莊，但是其知名度并不是很高，山下的旅游接待中心顯得很冷清。因此，雖然下南山村擁有著豐富的旅游資源，發(fā)展?jié)摿Υ螅捎谛麄髁Χ炔粔?，?dǎo)致品牌知名度不高，難以吸引游客。

3.2 市場目標(biāo)有限，缺乏科學(xué)管理

由于宣傳力度小等原因，下南山村的主要客源只來自麗水市區(qū)以及周邊的一些縣市，很難做到向外輻射擴(kuò)大客源。由于度假村的定位和楊梅生產(chǎn)的季節(jié)性特征，很容易形成旅游淡旺季現(xiàn)象，不利于目標(biāo)群體的擴(kuò)大。在度假村的管理中缺少相應(yīng)的區(qū)塊劃分和活動地域拆分。

3.3 相似村莊較多，壟斷性差

在麗水有很多類似下南山村這樣的民宿村莊，在所有的民宿中如何突出下南山村的特色，將古村落這一與眾不同的氣息讓消費(fèi)者感受到是一個(gè)重要的問題。眾多的民宿可能千篇一律，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，去搜索附近的民宿、度假村等關(guān)鍵詞，可以有很多的選項(xiàng)，尤其是在麗水這樣一個(gè)擁有多樣民宿的地方，下南山村與其他的景區(qū)村莊競爭激烈。

4 下南山村未來發(fā)展思路

4.1 政府引導(dǎo)，加大宣傳

相關(guān)政府和旅游部門應(yīng)該加大對下南山村古村落和楊梅相關(guān)活動的宣傳，通過品牌差異化策略，擴(kuò)大和培養(yǎng)忠實(shí)穩(wěn)定的游客，并發(fā)展?jié)撛诘挠慰停粩辔獾氐挠慰颓皝砺糜?。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，擴(kuò)大宣傳影響范圍，吸引更多的人來旅游休閑度假。