郭白瀅

（華東師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 上海 200041）

一、引言

廣義虛擬經(jīng)濟是指能夠同時滿足人的物質(zhì)和心理需求（以心理需求為主導(dǎo)）的以及只滿足人的心理需求經(jīng)濟的總和。它是一種立足于人類生活、面向人的全面需求以及以人為本的和諧經(jīng)濟（林左鳴，2011）。任何經(jīng)濟活動都是圍繞價值的創(chuàng)造和交換展開的，價值系統(tǒng)是經(jīng)濟運行的基礎(chǔ)。正如勞動價值是傳統(tǒng)實體經(jīng)濟的基礎(chǔ)，廣義虛擬價值是廣義虛擬經(jīng)濟的基礎(chǔ)。廣義虛擬價值就是基于對象化的生活，取決于商品與服務(wù)對于人們物質(zhì)和心理方面的有用性（林左鳴和尹國平，2009）。根據(jù)廣義虛擬經(jīng)濟的定義與特征，金融活動（黃純純等，2011；王元月等，2018）、房地產(chǎn)（田利輝和聶艷明，2018；婁文龍和田大瑜，2015）、文化產(chǎn)業(yè)（朱曉武和廖宇蕾，2016；孫明貴和李詩，2016）以及創(chuàng)意經(jīng)濟（王慶德和閆妍，2016）等，都屬于廣義虛擬經(jīng)濟的范疇，各個領(lǐng)域的學(xué)者以廣義虛擬經(jīng)濟的特征與虛擬價值為基礎(chǔ)對于這些領(lǐng)域的典型問題進行了重新的審視與分析，得到了很多新的結(jié)論。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為現(xiàn)代信息技術(shù)的核心，在近幾十年給人類社會的生產(chǎn)與生活方式帶來了深刻的變革，促成了一種新的社會經(jīng)濟形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的形成?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對于人類社會的變革經(jīng)歷了社會互聯(lián)網(wǎng)化到互聯(lián)網(wǎng)社會化的發(fā)展歷程。所謂的社會互聯(lián)網(wǎng)化指的是互聯(lián)網(wǎng)作為一種通用目的的技術(shù)，在各個產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用提高了信息的傳輸速度與傳播范圍，促成了社會范圍內(nèi)更為廣泛和深入的分工協(xié)作，從而提升了各個產(chǎn)業(yè)乃至整個社會的生產(chǎn)效率。同時，人們之間的溝通與交流突破了原有時間和空間的限制，生活方式發(fā)生了重要變化。所謂的互聯(lián)網(wǎng)社會化是指隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用范圍、深度的拓展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸影響到到了社會生產(chǎn)與生活的各個層面，現(xiàn)實社會的中社會個體、社會關(guān)系以及社會活動都投射到互聯(lián)網(wǎng)空間中，從而形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟這種新的社會組織形式與社會經(jīng)濟形態(tài)。

根據(jù)廣義虛擬經(jīng)濟的定義與特征，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟同創(chuàng)意經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟以及文化經(jīng)濟等經(jīng)濟形式一樣都屬于廣義虛擬經(jīng)濟的范疇，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的基礎(chǔ)也是廣義虛擬價值。我們將存在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的廣義虛擬價值稱為網(wǎng)絡(luò)虛擬價值。本文分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所具有的廣義虛擬性，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中典型生產(chǎn)方式的特征探討了網(wǎng)絡(luò)虛擬價值的內(nèi)涵及其形成機理。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的廣義虛擬性

人們通常使用“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”來泛指基于互聯(lián)網(wǎng)的各種經(jīng)濟活動，或是代指一種不同于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與工業(yè)經(jīng)濟的新的技術(shù)—經(jīng)濟—社會互動范式。盡管“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”這個詞被頻繁使用，但是對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵學(xué)術(shù)界還未形成一個統(tǒng)一而明確的表述（Marschak，1959；Tapscott，1993；烏家培，2001）。我們這里將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進行了如下的界定：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是實體經(jīng)濟中產(chǎn)品、市場參與者以及經(jīng)濟活動在網(wǎng)絡(luò)空間上的投射。這種投射是通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對這些要素對象的虛擬化而實現(xiàn)的。具體來說，虛擬化過程是一種替代、模擬和創(chuàng)新的過程。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的這種虛擬化的過程中，上述三個要素被賦予新的特征。例如，消費者可以在網(wǎng)絡(luò)上有多個在線身份；實體企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中構(gòu)成一個虛擬企業(yè)；實體經(jīng)濟中市場搜索過程可以被在虛擬市場中的搜索過程所替代。這些特征是元素在實體經(jīng)濟中所不具備的。同時，虛擬社會、虛擬企業(yè)以及虛擬市場等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特有產(chǎn)物的出現(xiàn)創(chuàng)造了傳統(tǒng)經(jīng)濟中不可能實現(xiàn)的市場參與者之間新的經(jīng)濟關(guān)系：虛擬社會是對現(xiàn)實世界的模擬，人們在虛擬社會中形成的經(jīng)濟或是其他社會關(guān)系完全是由虛擬社會創(chuàng)造的；虛擬企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中形成的企業(yè)間具有一定非正式的、互動的、靈活的聯(lián)系，是介于企業(yè)與市場之間新的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)，也是企業(yè)間一種新的關(guān)系；虛擬市場打破了現(xiàn)實市場在空間上和時間上的限制，使消費者選擇商品、企業(yè)選擇合作者的范圍擴大。

從以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的定義以及特征出發(fā)，將其與廣義虛擬經(jīng)濟的特征進行對照，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有廣義虛擬經(jīng)濟的典型特征，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟屬于廣義虛擬經(jīng)濟的范疇：（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的商品可以不具有物質(zhì)形態(tài)。如前所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的信息與知識商品被完全的虛擬化，不具有物質(zhì)形態(tài)。例如電子書、網(wǎng)絡(luò)存儲空間以及網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬“裝備”等。此外，還有基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)與體驗，例如搜索、廣告以及咨詢等服務(wù)。這些商品與服務(wù)都不具有實物形態(tài)或者物質(zhì)載體，但是它們都具有價值，可以在市場中進行交換。（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中商品的價格具有“虛幻性”，即它們的價格與勞動價值不相符。例如，對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的很多商品來說，具有明顯的網(wǎng)絡(luò)外部性特征。這些商品的價格隨著用戶規(guī)模的擴大而不斷增加。這是因為，使用人數(shù)的增加提升了用戶的使用體驗，其中包括周邊產(chǎn)品品種的多樣化、配套服務(wù)的易得性以及從眾心理需求等。（3）在信息產(chǎn)品的定價過程中，非勞動因素起著關(guān)鍵的作用。正如以上提到的具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的商品和服務(wù)，其定價主要取決于用戶的規(guī)模。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬裝備或虛擬資產(chǎn)取決于用戶的體驗與稀缺性等非勞動因素。（4）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的產(chǎn)品滿足了人們的物質(zhì)和心理需求。例如，基于體驗和享受的信息數(shù)字產(chǎn)品，更多的是滿足人們的心理需求。再如，在開源虛擬社區(qū)中，參與者在為社會做出貢獻的同時得到了滿足創(chuàng)新的樂趣、社會的認可以及釋放能力信號等心理的需求。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本特征，可以判定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟屬于廣義虛擬經(jīng)濟的范疇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與金融經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟和創(chuàng)意經(jīng)濟等經(jīng)濟形式一樣，是廣義虛擬經(jīng)濟的一種重要的表現(xiàn)形式，廣義虛擬經(jīng)濟理論可以應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的分析。同時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟又具有自身一些獨特的性質(zhì)，也需要將其納入到分析當中。

三、網(wǎng)絡(luò)虛擬價值的內(nèi)涵與特征

任何經(jīng)濟活動都是圍繞價值的創(chuàng)造和交換展開的，因此價值系統(tǒng)是經(jīng)濟運行的基礎(chǔ)。按照馬克思的觀點，經(jīng)濟的基礎(chǔ)是勞動價值系統(tǒng)。廣義虛擬價值則是廣義虛擬經(jīng)濟的基礎(chǔ)。廣義虛擬經(jīng)濟包括很多不同的經(jīng)濟形式，這些經(jīng)濟形式運行的基礎(chǔ)都是廣義虛擬價值，其共性在于滿足了人們的物質(zhì)和心理需求。但是，每一種經(jīng)濟形式下的廣義虛擬價值又是由這種經(jīng)濟特定的生產(chǎn)方式?jīng)Q定的。因此，每一種經(jīng)濟形式都存在一個獨立的價值系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中同樣存在著一個獨立的價值系統(tǒng)，并且不同于實體經(jīng)濟的勞動價值系統(tǒng)。我們這里將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的廣義虛擬價值稱為網(wǎng)絡(luò)虛擬價值。

（一）網(wǎng)絡(luò)虛擬價值的內(nèi)涵

有一些商品不是勞動創(chuàng)造的，但是在商品經(jīng)濟條件下卻具有價格。這種價格表現(xiàn)出來的不是商品的勞動價值，而是一種虛擬的價值，是人們在商品交換過程中賦予它的。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟來說，同樣存在著這樣的虛擬價值。在信息商品的交換過程中，商品價格所表現(xiàn)的并不完全是勞動價值，還包括一部分與勞動無關(guān)的虛擬價值，這就是網(wǎng)絡(luò)虛擬價值。網(wǎng)絡(luò)虛擬價值是廣義虛擬價值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中特定的表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)虛擬價值是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中典型的生產(chǎn)方式所決定的。從之前的分析中我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的生產(chǎn)、分配、交換和消費具有虛擬性的特征，導(dǎo)致了信息產(chǎn)品和服務(wù)的價格與價值之間“質(zhì)”的偏離，也就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)虛擬價值的產(chǎn)生。因此，可以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生產(chǎn)方式的虛擬性是網(wǎng)絡(luò)虛擬價值產(chǎn)生的直接原因。

（二）網(wǎng)絡(luò)虛擬價值的特征

網(wǎng)絡(luò)虛擬價值作為虛擬價值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的表現(xiàn)形式，具有虛擬價值的共性，即來源的非勞動性，通過價值轉(zhuǎn)移來實現(xiàn)；同時具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特性，它是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中典型的生產(chǎn)方式所決定的。網(wǎng)絡(luò)虛擬價值是由信息生產(chǎn)部門的壟斷產(chǎn)生的，通過信息商品和服務(wù)與一般商品的交換，其他生產(chǎn)部門的價值轉(zhuǎn)移到信息生產(chǎn)部門形成了后者超額的剩余價值。網(wǎng)絡(luò)虛擬價值形成的物質(zhì)基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，信息商品的特性和信息生產(chǎn)部門特殊的生產(chǎn)方式是網(wǎng)絡(luò)虛擬價值形成的原因。網(wǎng)絡(luò)虛擬價值的特點包含以下幾個方面：

1.屬于虛假社會價值范疇

“虛假的社會價值”是指商品的市場價值超過產(chǎn)品價值總量的部分，“這是市場價值在資本主義生產(chǎn)方式基礎(chǔ)上通過競爭而貫徹時作出的一個決定；這種決定產(chǎn)生了一個虛假的社會價值。它的發(fā)生是由于市場價值規(guī)律?！碧摷俚纳鐣r值并不是勞動創(chuàng)造的，它的來源是部門間的價值轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)虛擬價值是虛假的社會價值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的一種表現(xiàn)形式，它的主要來源之一就是非信息生產(chǎn)部門向信息生產(chǎn)部門的價值轉(zhuǎn)移。

虛假的社會價值是馬克思研究農(nóng)業(yè)地租的時候提出來的，馬克思指出它的來源之一是壟斷。這樣，虛假的社會價值就不僅限與農(nóng)業(yè)部門，因為壟斷在不同的生產(chǎn)部門中是普遍存在的。信息商品和服務(wù)所依賴的技術(shù)和需求規(guī)模效應(yīng)是壟斷形成的基礎(chǔ)。企業(yè)對于技術(shù)的壟斷限制了其他企業(yè)進入到該行業(yè)中，信息生產(chǎn)部門的市場結(jié)構(gòu)普遍表現(xiàn)出完全壟斷與寡頭壟斷的特征。此外，需求規(guī)模效應(yīng)也是壟斷產(chǎn)生的原因，規(guī)模大的生產(chǎn)者相對小規(guī)模的生產(chǎn)者，商品的使用價值更大，這使信息生產(chǎn)部門出現(xiàn)了“贏者通吃”的局面。對于信息商品和服務(wù)市場來說，標準與兼容性的競爭取代了價格競爭，成為競爭的主要形式（Katz和Shapiro，1985）。

2.物質(zhì)與技術(shù)基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中新生產(chǎn)方式的技術(shù)基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，它決定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中核心商品——信息商品和服務(wù)的存在、生產(chǎn)和傳播形式。信息商品和服務(wù)是以數(shù)字形式存在，可以選用不同的載體。因此，相比一般商品，網(wǎng)絡(luò)信息商品具有以下的特征：第一，網(wǎng)絡(luò)信息商品的耐用性。相比一般商品，網(wǎng)絡(luò)信息商品是真正的耐用品。由于以數(shù)字形式保存和傳輸，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品在使用過程中不會發(fā)生任何物理損耗，它會一直保持最初生產(chǎn)出來時的狀態(tài)和形式。第二，網(wǎng)絡(luò)信息商品的可修改性。對于某些信息產(chǎn)品來說，使用者可以對其內(nèi)容和形式輕易的進行修改，這就容易破壞產(chǎn)品的完整性。消費者也具有根據(jù)自己需求對產(chǎn)品進行修改的激勵。這種特性給生產(chǎn)者帶來了新的盈利方式：鑒于產(chǎn)品的耐用性和可修改性，商品的生產(chǎn)者可以向消費者提供產(chǎn)品的升級等附加服務(wù)獲利。第三，可復(fù)制性。信息商品的復(fù)制品與“原始拷貝”基本沒有區(qū)別，復(fù)制的過程也不會對“原始拷貝”產(chǎn)生質(zhì)量上的影響。

信息商品的數(shù)字化特征決定了它的生產(chǎn)過程：網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品在原始拷貝生產(chǎn)出來后，以后的生產(chǎn)過程主要通過復(fù)制完成。生產(chǎn)前期投入的研發(fā)、管理和營銷等固定成本占總成本的很大比例，而復(fù)制成本相對固定成本來說非常小。這使網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品一般都具有高固定成本低變動成本的成本結(jié)構(gòu)。某些普通商品也具有類似的成本結(jié)構(gòu)特征，但是網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品是這種類型產(chǎn)品中的極端情況，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的邊際生產(chǎn)成為相對固定產(chǎn)品甚至可以忽略不計。

信息商品的數(shù)字化特征也決定信息商品的傳播路徑。信息商品可以被儲存在一定的載體上，通過實物進行傳播，也可以通過網(wǎng)絡(luò)直接進行傳播。這種傳播的便利性對于生產(chǎn)者來說的影響具有兩面性：一方面，增加了保護產(chǎn)權(quán)的難度，減少了“原始拷貝”生產(chǎn)者的壟斷利潤；另外一方面迅速擴大了用戶規(guī)模，而信息商品普遍具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，隨著用戶規(guī)模的不斷擴大商品的使用價值也在增加。

3.典型產(chǎn)業(yè)：信息產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展是以信息產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的，信息商品和服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的核心商品，其生產(chǎn)方式是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中典型的生產(chǎn)方式。信息產(chǎn)業(yè)在20世紀70年代的出現(xiàn)與發(fā)展引發(fā)的技術(shù)革命將人類社會帶入到了信息經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)被認為是一種通用目的的技術(shù)，它應(yīng)用于不同的社會生產(chǎn)部門，并且引發(fā)了這些部門一系列的技術(shù)創(chuàng)新。

按照德克薩斯大學(xué)電子商務(wù)研究中心（CREC）對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的定義，信息產(chǎn)業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基礎(chǔ)應(yīng)該包括四個部分：網(wǎng)絡(luò)信息硬件基礎(chǔ)設(shè)施、軟件生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)與電子商務(wù)。我國將信息產(chǎn)業(yè)分為信息技術(shù)和設(shè)備制造業(yè)和信息服務(wù)業(yè)，前者是從事信息采集、存儲、傳輸、加工的生產(chǎn)資料的生產(chǎn)，包括計算機制造業(yè)、電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備制造業(yè)等；后者以開發(fā)利用信息資源為基礎(chǔ)，對信息進行收集、存儲、傳輸、加工和檢索等，生產(chǎn)信息產(chǎn)品和提供信息服務(wù)。波特拉（1985）從信息生產(chǎn)和消費的角度，把第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)中的信息與信息活動分離出來，構(gòu)成了獨立的信息產(chǎn)業(yè)。他將社會的信息活動進行了如下的劃分：市場信息活動和非市場信息活動。市場信息活動是指信息商品和服務(wù)的供給和需求通過市場機制來實現(xiàn)；非市場信息活動是指信息商品和服務(wù)的供給和需求通過企業(yè)內(nèi)部的分配來實現(xiàn)。按照信息活動是否市場化可以將生產(chǎn)部門劃分為一般信息部門和二級信息部門。一級信息部門是從事市場信息活動的部門，二級信息部門是包含非市場信息活動的部門。這樣信息經(jīng)濟，或是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的范圍就擴大了，不再是特指從事信息商品生產(chǎn)的部門，而是所有生產(chǎn)部門中圍繞信息商品和服務(wù)進行的經(jīng)濟活動。

四、網(wǎng)絡(luò)虛擬價值的生成機理

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中生產(chǎn)方式虛擬性的特征是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟虛擬價值形成的直接原因。這些特征包括復(fù)制性、規(guī)模性和共享性。這些特征使信息產(chǎn)品具有了虛擬價值，從而引起了商品價值與價格的偏離，宏觀表現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟資本投入和產(chǎn)出增長的不一致。

（一）復(fù)制性與網(wǎng)絡(luò)虛擬價值

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生產(chǎn)方式的復(fù)制性有廣義和狹義之分。廣義的復(fù)制性是指網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對現(xiàn)實經(jīng)濟中參與主體、產(chǎn)品和經(jīng)濟活動的虛擬化——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以看作是現(xiàn)實經(jīng)濟中這三個因素中某一個或是全部被網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)所虛擬化所形成的經(jīng)濟。這種虛擬化過程是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用虛擬要素和過程對現(xiàn)實對象進行替代、模擬及創(chuàng)新。

狹義的復(fù)制性是指網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的復(fù)制，對于網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品來說，其生產(chǎn)主要集中在“原始拷貝”上，在“原始拷貝”生產(chǎn)出來之后，大規(guī)模的生產(chǎn)主要通過對它的復(fù)制來完成。因此生產(chǎn)第一個產(chǎn)品成本很高，但是生產(chǎn)（復(fù)制）此后產(chǎn)品的成本可以忽略不計，例如軟件、網(wǎng)頁、音像制品等網(wǎng)絡(luò)信息商品的生產(chǎn)都符合上述特點。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生產(chǎn)方式的復(fù)制性特征是虛擬價值形成的主要原因之一。虛擬資產(chǎn)是廣義復(fù)制性的產(chǎn)物，它可以通過虛擬貨幣與現(xiàn)實貨幣的兌換而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實資產(chǎn)。這樣，這種虛擬資產(chǎn)具有的價值完全是“虛擬”的，因為完全與社會勞動無關(guān)。信息商品和服務(wù)生產(chǎn)過程中表現(xiàn)的復(fù)制性和特殊的成本結(jié)構(gòu)和定價方式，使商品的價格總量超過價值總量，形成了虛擬價值。

（二）規(guī)模性與網(wǎng)絡(luò)虛擬價值

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生產(chǎn)方式的規(guī)模性是指隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模（生產(chǎn)規(guī)模或用戶規(guī)模）的擴大，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟參與者（生產(chǎn)者和消費者）收益增加的特性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的規(guī)模性是由供給規(guī)模效應(yīng)和需求規(guī)模效應(yīng)各自作用而產(chǎn)生的。

網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)，包括供給規(guī)模效應(yīng)和需求規(guī)模效應(yīng)，能夠使具有較大規(guī)模的生產(chǎn)者在成本和產(chǎn)品使用價值方面都具有優(yōu)勢，并且會產(chǎn)生正反饋機制。因此，資源集中產(chǎn)生的壟斷對于這些產(chǎn)業(yè)來說是具有生產(chǎn)效率的。但是經(jīng)濟效率還包括分配效率和動態(tài)效率。要實現(xiàn)分配效率的最大化，產(chǎn)品需要接近成本出售；要實現(xiàn)動態(tài)效率的最大化，需要有創(chuàng)新的激勵。顯然，規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生的壟斷和技術(shù)鎖定對于這兩種效率是有損害的。規(guī)模性的存在使信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)競爭策略以及公共政策等都表現(xiàn)出與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同的特征。此外，隨著信息技術(shù)在社會各個生產(chǎn)部門的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的規(guī)模性也影響了整個經(jīng)濟的增長方式與運行規(guī)律。雖然就供給規(guī)模效應(yīng)和需求規(guī)模效應(yīng)來說，并非網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所獨有，但是這兩種規(guī)模效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境中表現(xiàn)的比傳統(tǒng)經(jīng)濟更加顯著，因此我們將其作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生產(chǎn)方式的一個主要特征。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的規(guī)模性會給企業(yè)帶來虛擬價值，存在以下幾種方式：第一種方式，生產(chǎn)者通過擴大生產(chǎn)規(guī)模來降低個別價值，使其低于社會價值，從而獲得超額剩余價值；第二種方式，壟斷生產(chǎn)者將市場價格定于平均成本之上，獲得壟斷超額利潤；第三種方式，由于需求規(guī)模效應(yīng)，生產(chǎn)者通過壟斷價格將網(wǎng)絡(luò)正外部性（這是由需求規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生的）內(nèi)在化以獲得更大的收益，這就形成為虛擬價值。由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模性產(chǎn)生的虛擬價值可以是從同一生產(chǎn)部門其他企業(yè)轉(zhuǎn)移而來的（第一種方式），也可以是從其他生產(chǎn)部門轉(zhuǎn)移而來的（第二種方式和第三種方式）?？偟膩碚f，這種虛擬價值不是由生產(chǎn)者本身勞動產(chǎn)生的，而是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生產(chǎn)方式的規(guī)模性特征決定的。

隨機變量的一個分布都可以視為一個特定的數(shù)學(xué)模型，都有它自己的直觀背景。例如我們熟悉的帕斯卡分布[2]（負二項分布）：就是數(shù)學(xué)家帕斯卡為了解決法國貴族De Mere提出的賭博中如何分賭注問題而引入的離散隨機變量的分布。所以我們在教學(xué)過程中注意用模型的觀點來解釋，會收到更好的效果。我們以離散型分布為例。二項分布，幾何分布，帕斯卡（Pascal）分布與超幾何分布時幾個非常常見的離散型分布，也是非常重要的分布，產(chǎn)生這幾個分布的直觀背景就是如下的摸球問題。

（三）共享性與網(wǎng)絡(luò)虛擬價值

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生產(chǎn)方式的共享性是指網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟參與者通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對信息資源共同的占有和使用。信息是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中最重要的資源，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以信息為核心的經(jīng)濟（盛小白，2003）：第一，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，信息產(chǎn)品和電子貨幣替代或部分替代了物質(zhì)產(chǎn)品和傳統(tǒng)貨幣。信息產(chǎn)品對物質(zhì)產(chǎn)品的替代主要是通過物質(zhì)產(chǎn)品的數(shù)字化實現(xiàn)的，例如報紙、期刊和書籍等產(chǎn)品可以轉(zhuǎn)化為電子商品的形式；象征、符號和概念性產(chǎn)品也可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字商品的形式；傳統(tǒng)的教育培訓(xùn)、咨詢和金融等服務(wù)可以通過網(wǎng)絡(luò)互動形式完成，轉(zhuǎn)化為在線服務(wù)的形式。電子貨幣或者等價物替代了傳統(tǒng)的紙幣或是金屬貨幣。第二，信息流對物流和貨幣流的控制。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，人們可以通過信息的收集、加工和處理對現(xiàn)實的經(jīng)濟活動進行決策、指揮和協(xié)調(diào)。因此可以說，信息經(jīng)濟活動已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主要經(jīng)濟活動，信息資源是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主要資源之一。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的引入為信息共享提供了重要的技術(shù)基礎(chǔ)，對信息共享活動起到了推動最用，這主要表現(xiàn)為以下幾個方面：其一，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)降低了信息共享的成本。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在信息的存儲、處理和傳輸?shù)确矫婕夹g(shù)的突破使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟參與者（企業(yè)、個人、政府等）之間信息的查詢、交互、更新等活動的成本大大降低。其二，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提高了信息共享的效率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的在線性和即時性特征消除了信息共享在時間與空間上的限制，從而使信息共享活動更加有效率。其三，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)擴大了信息共享的收益。信息共享的收益與信息共享的范圍密切相關(guān)，這一關(guān)系是基于信息使用的外部性與信息處理的規(guī)模性。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的推動下，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中生產(chǎn)者及消費者之間的信息共享成為了非常普遍的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)之于信息共享活動，其意義不僅在于提供了新的共享形式，提高了信息共享的效率，擴大了信息共享的收益，量的變化最終引起了質(zhì)的變化，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新的生產(chǎn)方式的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中典型的生產(chǎn)方式就之一就是建立在信息共享基礎(chǔ)上的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、開源生產(chǎn)和社會學(xué)習(xí)等。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是指企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)對傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈關(guān)系、商業(yè)流程、生產(chǎn)運作進行改造，形成一種新的合作競爭關(guān)系網(wǎng)絡(luò)；開源生產(chǎn)是一種以網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)為組織形式，以共有產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的新的生產(chǎn)方式；社會學(xué)習(xí)是指面對相同或者相似信息約束的人，通過群內(nèi)的信息共享滿足各自的信息需求的方式。這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下產(chǎn)生的典型的生產(chǎn)方式具有以下三個共同的特點：第一，這些生產(chǎn)方式都是以信息共享為基礎(chǔ)的。信息產(chǎn)品的準公共產(chǎn)品特性使其能夠在一定范圍內(nèi)被共享，從而產(chǎn)生遠遠大于個人收益的社會收益，并且這種共享具有規(guī)模效應(yīng)，即隨著共享規(guī)模的擴大，每個參與者的收益也擴大。第二，這些生產(chǎn)方式依托于建立在信息網(wǎng)絡(luò)之上的經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)是描述經(jīng)濟主體之間雙向多維交互結(jié)構(gòu)和信息非線性傳播最自然地表述方式。第三，這些生產(chǎn)方式都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中特有或者是典型的生產(chǎn)方式。有些生產(chǎn)方式，如開源生產(chǎn)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中特有的生產(chǎn)方式，其他兩種生產(chǎn)方式雖然在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代之前也存在，但是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的引入促進了它們的發(fā)展，它們成為了社會經(jīng)濟中普遍存在和有廣泛影響的生產(chǎn)方式。這些生產(chǎn)方式的本質(zhì)特征就是通過網(wǎng)絡(luò)進行有價值信息的傳輸，這里所指的網(wǎng)絡(luò)既是技術(shù)網(wǎng)絡(luò)又是依次為基礎(chǔ)形成的經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)。這種互動關(guān)系是在不完全或不對稱信息的情況下非正式組織對正式市場失靈的補充。

五、結(jié) 論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為現(xiàn)代信息技術(shù)的核心，近幾十年來給人類社會的生產(chǎn)與生活方式帶來了深刻變革，促成了一種新的社會形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的形成。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟同創(chuàng)意經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、文化經(jīng)濟等經(jīng)濟形式一樣屬于廣義虛擬經(jīng)濟的范疇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的基礎(chǔ)也是廣義虛擬價值，我們將存在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的廣義虛擬價值稱為網(wǎng)絡(luò)虛擬價值。本文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本特征出發(fā)重新界定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，并且分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所具有的廣義虛擬性，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中典型生產(chǎn)方式以及產(chǎn)品的特征探討了網(wǎng)絡(luò)虛擬價值及其形成機理，主要的研究結(jié)論包括：

第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是實體經(jīng)濟中產(chǎn)品、市場參與者以及經(jīng)濟活動在網(wǎng)絡(luò)空間上的投射，這種投射是通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對這些要素的虛擬化而實現(xiàn)的。具體來說，虛擬化過程是一種替代、模擬和創(chuàng)新的過程。

第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不僅在技術(shù)角度上具有虛擬性，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中典型的生產(chǎn)方式也具有虛擬性的特征。這種虛擬性主要是指網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)方式的復(fù)制性、規(guī)模性和共享性的特征，是建立在信息產(chǎn)品和服務(wù)特殊的性質(zhì)和生產(chǎn)過程之上的。

第三，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的定義以及特征出發(fā)，將其與廣義虛擬經(jīng)濟的特征進行對照，我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有廣義虛擬經(jīng)濟的典型特征，屬于廣義虛擬經(jīng)濟的范疇。因此，我們可以利用廣義虛擬經(jīng)濟的理論對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的問題進行研究。

第四，廣義虛擬價值是廣義虛擬經(jīng)濟的基礎(chǔ)，是由廣義虛擬經(jīng)濟不同經(jīng)濟形式中特定的生產(chǎn)方式?jīng)Q定的。網(wǎng)絡(luò)虛擬價值符合廣義虛擬價值的定義，它是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中典型的生產(chǎn)方式?jīng)Q定的，受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中非勞動因素的影響，是廣義虛擬價值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下特定的表現(xiàn)形式。

第五，網(wǎng)絡(luò)虛擬價值是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中信息商品生產(chǎn)方式的復(fù)制性、規(guī)模性和共享性決定的，但是這些特征對于網(wǎng)絡(luò)虛擬價值的作用機理是不同的：復(fù)制性的作用在于信息商品的復(fù)制成本相對固定成本接近于零，因而信息商品具有特殊的定價機制；規(guī)模性的作用在于網(wǎng)絡(luò)正外部性通過壟斷而被內(nèi)在化，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的超額剩余價值；共享性的作用在于信息共享導(dǎo)致的參與共享活動個體成本的下降和收益的上升。