□ 文/文 建

（作者系新華社新聞研究所國際傳播研究室主任）

提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯尼槍?duì)性和實(shí)效性，是習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ饕灰载炛闹匾蟆｜h的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，他指出“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上，他再次強(qiáng)調(diào)要“把握大勢(shì)、區(qū)分對(duì)象、精準(zhǔn)施策”，對(duì)外宣傳工作要“靶向施策，提高針對(duì)性和實(shí)效性”。

當(dāng)前，面對(duì)形成與我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)的緊迫要求，面對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鬓D(zhuǎn)型升級(jí)的巨大壓力，必須進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記這一論述，把國際傳播“精準(zhǔn)化”上升到戰(zhàn)略高度，當(dāng)作增強(qiáng)話語權(quán)的關(guān)鍵處、要害處來下功夫，推動(dòng)國際傳播升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)國際傳播從“標(biāo)準(zhǔn)化”向“精準(zhǔn)化”的劃時(shí)代飛躍。

如果說，標(biāo)準(zhǔn)化階段的國際傳播，解決了中國聲音如何“走出去”的問題，那么精準(zhǔn)化階段，就要解決如何“走進(jìn)去”的問題，如何在海外“入腦”“入心”的問題。如果說，標(biāo)準(zhǔn)化階段解決了如何“發(fā)聲”，讓國際社會(huì)“聽見”的問題，那么精準(zhǔn)化階段的使命，就是要解決聲音“清晰度”和“合理性”問題，讓國際社會(huì)“聽得清”并“聽得進(jìn)”。如果說，標(biāo)準(zhǔn)化階段的國際傳播，側(cè)重于對(duì)傳播過程的參與，強(qiáng)調(diào)“不缺位”“不失語”，而精準(zhǔn)化階段，則是要求更加清晰、完整、準(zhǔn)確地傳達(dá)中國立場(chǎng)和中國觀點(diǎn)，“不走樣”“不變形”“不打折”。如果說，標(biāo)準(zhǔn)化階段的國際傳播，很多時(shí)候注重“刷存在感”，可以“跟著說”“雜著說”，而精準(zhǔn)化階段，則要求更多“深度參與”，要求“自己說”，立場(chǎng)必須更加鮮明、訴求必須更加堅(jiān)定、表達(dá)必須更加個(gè)性。

一、發(fā)展邏輯：精準(zhǔn)化是歷史發(fā)展的必然要求

進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，國際傳播所面臨的外部環(huán)境、所肩負(fù)的職責(zé)使命出現(xiàn)了新發(fā)展新變化新特點(diǎn)，啟動(dòng)“精準(zhǔn)工程”是歷史發(fā)展的必然要求。

（一）精準(zhǔn)化是形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)的必然要求

當(dāng)代中國正處在從大國走向強(qiáng)國的關(guān)鍵時(shí)期，已不再是國際秩序的被動(dòng)接受者，而是積極的參與者、建設(shè)者、引領(lǐng)者。世界對(duì)中國的關(guān)注，從未像今天這樣廣泛、深切、聚焦；中國對(duì)世界的影響，也從未像今天這樣全面、深刻、長(zhǎng)遠(yuǎn)。面對(duì)新的國際使命和擔(dān)當(dāng)，我國國際傳播媒體必須要有分布更加廣泛的“探頭”“觸角”，更敏銳地感知并反映世界的變化；必須有更加精準(zhǔn)的眼光、更加睿智的頭腦，才能透過層層表象，抵達(dá)國際新聞事件的本質(zhì)；必須進(jìn)一步提高對(duì)外表達(dá)的音量和清晰度，才能減少信息損耗，向世界“纖毫畢現(xiàn)”地表達(dá)中國立場(chǎng)、中國主張、中國方案、中國價(jià)值。作為時(shí)代的瞭望者，從事國際傳播的記者編輯，必須進(jìn)一步增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，錘煉“察微風(fēng)于青萍之末，觀宇宙于俯仰之間”的功力，才能在復(fù)雜變局中穿破迷霧、撥云見日，為受眾清晰展示真實(shí)的世界。

（二）精準(zhǔn)化是國際傳播模式升級(jí)換代的必然要求

綜觀世界上領(lǐng)先的國際媒體，傳播模式大都經(jīng)歷了從“標(biāo)準(zhǔn)化”到“精準(zhǔn)化”的升級(jí)過程?？v覽當(dāng)今國際一流的國際傳播巨頭，他們?cè)谧呦蚴澜缰酰捕际遣捎谩皹?biāo)準(zhǔn)化”的策略：全球統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一流程、統(tǒng)一格式，甚至統(tǒng)一版面。但在逐步擴(kuò)張中，為了滿足不同國家和地區(qū)受眾的個(gè)性化需求，一步一步走向“精準(zhǔn)化”：內(nèi)容貼近當(dāng)?shù)厥鼙娍谖?、渠道符合本土用戶?xí)慣，表達(dá)融合地方文化元素。

今天，中國媒體也站在了從“標(biāo)準(zhǔn)化”向“精準(zhǔn)化”升級(jí)的路口。自2008年中央做出加快國際傳播能力建設(shè)的重大決策以來，中國媒體海外發(fā)展不斷提擋加速。經(jīng)過十年快速發(fā)展，建成了覆蓋全球的信息采集傳輸網(wǎng)絡(luò)體系，形成了有重要國際影響力的媒體群，鍛造了一支優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，全球傳播力引導(dǎo)力公信力影響力明顯提升。但同時(shí)，“標(biāo)準(zhǔn)化”痕跡依然十分明顯，針對(duì)性不強(qiáng)問題突出，“泛傳播”“撒胡椒面”“一篇稿件打天下”“一個(gè)腔調(diào)、一套話語”“自說自話”等情況還較為廣泛存在。針對(duì)這些問題，必須抓住“精準(zhǔn)化”這個(gè)牛鼻子，加快推動(dòng)國際傳播升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單走向精密，從粗獷走向精細(xì)，從標(biāo)準(zhǔn)走向精準(zhǔn)的飛躍。

（三）精準(zhǔn)化是當(dāng)前復(fù)雜國際輿論斗爭(zhēng)的必然要求

一些西方國家近年來對(duì)中國的警惕、戒備、敵視心理日趨公開化、表面化、行動(dòng)化。從“修昔底德陷阱”到“中國版馬歇爾計(jì)劃”“債務(wù)陷阱論”，從“環(huán)境破壞論”到“輸出腐敗論”“新殖民主義論”，對(duì)華輿論圍堵不斷推陳出新，花樣翻新。中國媒體也一再被貼上“輸出專制主義”“撕裂互聯(lián)網(wǎng)”“威脅新聞自由”等負(fù)面標(biāo)簽。美國、澳大利亞等國還通過各種法案，監(jiān)控、抵制甚至限制中國媒體在當(dāng)?shù)匕l(fā)展。更不必說，自美國挑起對(duì)華經(jīng)貿(mào)摩擦以來，中國媒體屢屢成為攻擊目標(biāo)，時(shí)常成為各種貿(mào)易談判問題的“背鍋俠”。如此復(fù)雜嚴(yán)峻的輿論斗爭(zhēng)，要求國際傳播必須更加精確地掌握分寸，更加穩(wěn)妥地把握尺度，如臨深淵，如履薄冰，在“有禮有利有節(jié)”原則指引下，更加“精準(zhǔn)”地傳播中國聲音。

二、理論內(nèi)涵：精準(zhǔn)傳播是技術(shù)發(fā)展與人性需求的統(tǒng)一

所謂精準(zhǔn)傳播，就是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，將恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，以恰當(dāng)?shù)姆绞剑扑徒o恰當(dāng)?shù)氖鼙?，產(chǎn)生與預(yù)期一致或大體一致的效果。較之其他傳播，精準(zhǔn)傳播更加注重“細(xì)”“準(zhǔn)”“實(shí)”?！凹?xì)”，是指對(duì)受眾、產(chǎn)品、渠道進(jìn)行精細(xì)區(qū)別，分門別類?！皽?zhǔn)”，是指產(chǎn)品、渠道與用戶實(shí)現(xiàn)精確匹配，有的放矢，百步穿楊。“實(shí)”，是指與預(yù)期大體一致的實(shí)際效果，不出預(yù)料之外，皆在意料之中。這三者相輔相成，因果相連，互為支撐?！凹?xì)”是“準(zhǔn)”和“實(shí)”的前提，沒有“細(xì)”，“準(zhǔn)”無從談起，“實(shí)”是無根之木、無源之水?！皽?zhǔn)”是“細(xì)”的目的，也是產(chǎn)生“實(shí)”的方法?！皩?shí)”是“細(xì)”和“準(zhǔn)”的結(jié)果，更是檢驗(yàn)“細(xì)”和“準(zhǔn)”的標(biāo)尺。

以更加精準(zhǔn)的方式滿足人類信息需求，是人類社會(huì)發(fā)展的客觀規(guī)律。辯證唯物主義認(rèn)為，精準(zhǔn)是一個(gè)相對(duì)的、發(fā)展的概念。每個(gè)時(shí)代、每個(gè)社會(huì)的傳播精準(zhǔn)度，是由特定的生產(chǎn)力發(fā)展水平、技術(shù)條件、社會(huì)條件所決定的。回顧人類歷史，社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，尤其是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，總是推動(dòng)傳播方式從“精準(zhǔn)”走向更加“精準(zhǔn)”，不斷刷新人們對(duì)“精準(zhǔn)”的認(rèn)識(shí)。但在每一個(gè)特定時(shí)代，在相對(duì)穩(wěn)定的技術(shù)基礎(chǔ)和社會(huì)條件下，“精準(zhǔn)”的內(nèi)涵是清晰的，尺度是確定的，價(jià)值是公認(rèn)的。

人類傳播歷史同樣表明，在不同時(shí)代決定傳播精準(zhǔn)度的，始終是兩個(gè)最為核心的要素：時(shí)代所具備的傳播技術(shù)條件和人的信息需求。精準(zhǔn)傳播一定是最先進(jìn)的傳播技術(shù)和最廣泛的大眾需求之間的完美結(jié)合，是科學(xué)技術(shù)和人性需求的高度統(tǒng)一。兩者結(jié)合度越高，精準(zhǔn)度就越高；兩者統(tǒng)一性越強(qiáng)，精準(zhǔn)度就越強(qiáng)。因此，只有運(yùn)用時(shí)代最先進(jìn)的傳播技術(shù)，以最恰當(dāng)?shù)姆绞剑畲笙薅鹊貪M足受眾對(duì)信息的需求，才能完成堪稱精準(zhǔn)的傳播。

今天，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，讓人類社會(huì)進(jìn)入了“萬物互聯(lián)”“萬物皆媒”“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是傳播者”“人人都是信息源”的時(shí)代，這為新聞信息傳播實(shí)現(xiàn)新的“精準(zhǔn)”提供了新條件、創(chuàng)造了新可能。同時(shí)，人們對(duì)新聞信息精準(zhǔn)度也提出了新要求，如更短時(shí)延、更多細(xì)節(jié)、更少損耗、更易獲取等等。在這兩大要素的推進(jìn)之下，新聞信息行業(yè)的精準(zhǔn)升級(jí)工程也在悄然加速。

與此相應(yīng)的是，當(dāng)前國際傳播的生產(chǎn)流程、傳播路徑、產(chǎn)業(yè)形態(tài)也正在發(fā)生革命性變化，差異化、分眾化、個(gè)性化、定制化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的總體趨勢(shì)。我們只有主動(dòng)適應(yīng)精準(zhǔn)化大潮，順勢(shì)而為，方能實(shí)現(xiàn)從“大起來”到“強(qiáng)起來”“趕上去”到“超過去”的轉(zhuǎn)變，站到國際傳播的歷史潮頭。

三、現(xiàn)實(shí)要求：從政治經(jīng)濟(jì)大國加快走向傳播大國

國際傳播領(lǐng)域的精準(zhǔn)化，是以強(qiáng)大的國際傳播能力為前提和基礎(chǔ)的。國際傳播能力越強(qiáng)的國家，越有可能實(shí)現(xiàn)傳播精準(zhǔn)化。反之，如果連國際性媒體機(jī)構(gòu)都很少甚至沒有，新聞采集傳輸網(wǎng)絡(luò)也不成體系，僅能覆蓋有限區(qū)域，那么，國際傳播就缺乏堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，“精準(zhǔn)化”只能是空談，是奢望。

國際傳播的精準(zhǔn)度，是主權(quán)國家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，與國際政治經(jīng)濟(jì)地位密切相關(guān)。中心-邊緣理論指出，位于世界體系中心的國家，在國際政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系中主導(dǎo)性強(qiáng)，話語權(quán)也相應(yīng)更強(qiáng)。而處于依附地位的邊緣國家，話語權(quán)相應(yīng)則很弱?？v覽當(dāng)今世界，具有強(qiáng)大國際影響力的媒體，無不來自西方發(fā)達(dá)國家，他們既是西方國家強(qiáng)大話語權(quán)的體現(xiàn)，同時(shí)也是維護(hù)西方國家話語權(quán)的重要工具。

回顧國際傳播格局的變遷，更容易看清傳播精準(zhǔn)度與國家實(shí)力之間的正相關(guān)關(guān)系。在大英帝國鼎盛時(shí)期，倫敦是世界傳播帝國的中心，一大批英國媒體把觸角延伸到世界每個(gè)角落，對(duì)全球新聞信息報(bào)道極其“精準(zhǔn)”：印度棉花收成好壞，馬來西亞橡膠和棕櫚油價(jià)格漲跌，南非本土部族恩怨，澳大利亞悉尼街頭坊間傳言，都能以當(dāng)時(shí)最快的速度，準(zhǔn)確傳回倫敦。二戰(zhàn)后，世界傳播帝國中心轉(zhuǎn)移到美國，造就一批新的具有全球影響力的媒體，也造就一批新的“精準(zhǔn)”標(biāo)準(zhǔn)制定者。作為標(biāo)志之一，美聯(lián)社的采編網(wǎng)絡(luò)在全球快速蔓延，記者覆蓋世界每個(gè)角落，傳播能力強(qiáng)大到足以快速報(bào)道“地球上的每一場(chǎng)政變”。上世紀(jì)90年代初，美國有線電視新聞網(wǎng)CNN開創(chuàng)全球電視直播模式，讓人們第一次可以借助實(shí)時(shí)畫面了解世界動(dòng)態(tài)，包括圍觀正在進(jìn)行的戰(zhàn)爭(zhēng)，“精準(zhǔn)”被推到新的高度。再往后，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，隨之而來的一系列傳播新形態(tài)，以越來越高的頻率，一次又一次重新定義“精準(zhǔn)”。當(dāng)前，總部位于美國的臉書、優(yōu)兔、推特等社交媒體，正在深入地改變國際傳播參與規(guī)則、生產(chǎn)方式、傳播路徑、行事邏輯，再一次顛覆人們對(duì)“精準(zhǔn)”的認(rèn)識(shí)。當(dāng)然，也再一次提醒我們，“精準(zhǔn)”是對(duì)國際傳播高級(jí)形態(tài)的描述。它不僅是一個(gè)國家贏取話語權(quán)的必要手段，更是一個(gè)國家話語權(quán)的集中體現(xiàn)和展示。

今天，我國綜合國力已躍居世界第二，但還沒有形成與新地位相匹配的國際話語權(quán)。增強(qiáng)國際傳播能力、推動(dòng)“政治經(jīng)濟(jì)大國”加快走向“傳播大國”，是當(dāng)前一代國際傳播人的歷史使命。從標(biāo)準(zhǔn)化向精準(zhǔn)化升級(jí)，是完成這一使命的必由之路。標(biāo)準(zhǔn)化是工業(yè)生產(chǎn)的重要特征，所有產(chǎn)品統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一型號(hào)、統(tǒng)一路徑，傳播活動(dòng)圍繞生產(chǎn)者展開。而精準(zhǔn)化，則要求以消費(fèi)者為中心開展傳播活動(dòng)，針對(duì)不同用戶生產(chǎn)不同產(chǎn)品，針對(duì)不同需求加工不同產(chǎn)品。以“用戶畫像”為前提，分眾化、定制化、個(gè)性化為基本特征。從標(biāo)準(zhǔn)走向精準(zhǔn)，將具有跨時(shí)代的重要意義。

四、媒體實(shí)踐：多維度的精準(zhǔn)化創(chuàng)新探索

以習(xí)近平總書記新聞?shì)浾摴ぷ髡撌鰹橹笇?dǎo)，我國主要對(duì)外傳播媒體近年來在戰(zhàn)略舉措、話語表達(dá)、渠道平臺(tái)、能力素質(zhì)等方面銳意創(chuàng)新、大膽探索，為加快推進(jìn)精準(zhǔn)升級(jí)積累了有益經(jīng)驗(yàn)、打下良好基礎(chǔ)。

（一）新戰(zhàn)略新舉措

戰(zhàn)略決定方向。戰(zhàn)略精準(zhǔn)是媒體一切傳播活動(dòng)精準(zhǔn)的前提。遵循“區(qū)分對(duì)象、精準(zhǔn)施策”的要求，結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，我國媒體紛紛出臺(tái)國別化的對(duì)外傳播新戰(zhàn)略。新華社多年來持續(xù)推進(jìn)海外“本土化”建設(shè)，大力推進(jìn)產(chǎn)品在海外“主流媒體，主流人群，主流機(jī)構(gòu)”落地，“精準(zhǔn)化”工程從未停步。近年來，新華社出臺(tái)對(duì)外傳播“精準(zhǔn)戰(zhàn)略”按照“一國一策”原則，計(jì)劃以每年增加一條國別專線的進(jìn)度，打造覆蓋全球所有重要國家的“國別專線”。2018年，新華社全媒體國別發(fā)稿線路日本專線率先開通，為日本用戶更便捷地獲取中國新聞提供了新渠道。2019年初開通的意大利專線，是新華社與意大利安莎社合作的結(jié)果。安莎社把新華社的國內(nèi)和國際新聞翻譯成意大利語，向安莎社用戶發(fā)布。這樣，新華社對(duì)外發(fā)稿線路增加到了9個(gè)，“精準(zhǔn)化”上了新臺(tái)階。

（二）新話語新表達(dá)

世界的多樣性、文明的復(fù)雜性決定了精準(zhǔn)傳播必須有多套話語、多樣表達(dá)，并且要與時(shí)俱進(jìn)、融通中外。在國際政治舞臺(tái)，習(xí)近平總書記就善于創(chuàng)新話語表達(dá)，使用個(gè)性化語言精準(zhǔn)地傳播立場(chǎng)、表達(dá)關(guān)切、交流情感，魅力十足的習(xí)式“金句”頻頻成為國際媒體焦點(diǎn)。以此為表率，在社會(huì)各界共同努力下，中國媒體對(duì)外表達(dá)近年來也氣象一新，涌現(xiàn)出許多體現(xiàn)中國特色、展示中國風(fēng)格、富有中國氣度的新話語。“人類命運(yùn)共同體”成為世界語言，多次被寫入聯(lián)合國大會(huì)文件?！耙粠б宦贰薄肮采坦步ü蚕怼薄昂投煌薄熬G色發(fā)展”等話語在國際社會(huì)廣泛傳播，成為全球媒體引用的高頻詞。中美經(jīng)貿(mào)摩擦引發(fā)的輿論戰(zhàn)中，中國媒體提煉的“貿(mào)易霸凌”等創(chuàng)新表達(dá)，被國際社會(huì)廣泛引用，成為突破西方輿論圍堵的重要武器。這些新話語新表達(dá)，海外受眾聽得懂、記得住、傳得開，是講好中國故事、展示中國形象的重要新元素。這些新話語新表達(dá)，植根于中國特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐的土壤，在中國特色大國外交實(shí)踐中生根、發(fā)芽、開花，成為實(shí)現(xiàn)“國相交、民相親、心相通”目標(biāo)的重要文化基石。

（三）新渠道新平臺(tái)

精準(zhǔn)傳播要求內(nèi)容、路徑、受眾三者實(shí)現(xiàn)合理匹配。恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，通過恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)渠道，抵達(dá)恰當(dāng)?shù)氖鼙?。近年來，我國媒體不僅繼續(xù)加強(qiáng)傳統(tǒng)意義上的“海外落地”，而且不斷拓寬對(duì)外傳播路徑，著力搭建類型多樣、功能各異的國際化平臺(tái)。一是進(jìn)入海外社交媒體平臺(tái)，精準(zhǔn)抵達(dá)海外受眾。新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)在臉書、推特、優(yōu)兔等海外社交媒體上開通了地區(qū)和國別賬號(hào)，并已擁有數(shù)量可觀的粉絲群。截至2019年初，新華社海外社交媒體群的粉絲總量已經(jīng)達(dá)到1.2億，位居世界一流媒體前列。二是搭建有明確指向的國際合作交流平臺(tái)。2019年4月，“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟在北京成立，有望提升我國媒 體面向“一帶一路”沿線國家的傳播精準(zhǔn)度。三是搭建技術(shù)先進(jìn)的傳播中心，夯實(shí)國際傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)。中央廣播電視總臺(tái)海外建設(shè)多個(gè)“分臺(tái)”“分中心”，全球采編力量布局更趨合理，國際傳播組織更加優(yōu)化，傳播路徑進(jìn)一步縮短。這些變化為提高國際傳播的精準(zhǔn)度和實(shí)效性打下了良好基礎(chǔ)。四是中國互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)的微信、抖音等新媒體平臺(tái)近年在海外快速普及，受到追捧。這也為國際傳播精準(zhǔn)化提供了新路徑，拓展了新空間，留下了新“接口”。

（四）新人才新團(tuán)隊(duì)

國際傳播轉(zhuǎn)型向精準(zhǔn)化升級(jí)，對(duì)人才隊(duì)伍提出了更高的要求。這是因?yàn)?，新型的國際傳播，歸根結(jié)底必須要由具有新思想、掌握新技術(shù)、具備新能力的人才隊(duì)伍來實(shí)現(xiàn)。不久前，中美經(jīng)貿(mào)摩擦引發(fā)的輿論戰(zhàn)中，兩國主播之間的論戰(zhàn)讓我們看到了中國記者的新能力新風(fēng)貌。事實(shí)上，近年來中國記者在國際報(bào)道領(lǐng)域表現(xiàn)一直十分搶眼，在歐洲難民危機(jī)、敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)、美國大選等多個(gè)國際競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)都表現(xiàn)出色，贏得國際同行點(diǎn)贊。新一代中國記者展示出開闊的國際視野、精湛的業(yè)務(wù)能力、高度的職業(yè)精神，令人耳目一新。與此同時(shí)，外籍雇員在中國媒體的數(shù)量越來越多、比重越來越高，發(fā)揮的作用越來越大。這是中國媒體多年來在海外持續(xù)推進(jìn)本土化建設(shè)的結(jié)果，也為國際傳播“精準(zhǔn)化”升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

五、檢驗(yàn)標(biāo)尺：精準(zhǔn)把握國際傳播的時(shí)度效

“時(shí)度效是衡量新聞?shì)浾摴ぷ鞯奈ㄒ粯?biāo)尺”。國際傳播是否精準(zhǔn)，要看時(shí)機(jī)把握是否精準(zhǔn)，分寸拿捏是否精準(zhǔn)，火候控制是否精準(zhǔn)。

（一）精準(zhǔn)把握時(shí)機(jī)、節(jié)奏、時(shí)效

一要看時(shí)機(jī)把握是否準(zhǔn)確。要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。二要看節(jié)奏調(diào)控是否穩(wěn)妥調(diào)控。要把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，綜合考慮強(qiáng)弱、高低、快慢等因素，加強(qiáng)報(bào)道調(diào)控，讓該熱的熱起來，該冷的冷下去。什么事要濃墨重彩，什么事要淡化處理，什么事要斬釘截鐵，什么事要溫和輕柔，都要認(rèn)真研究，區(qū)別對(duì)待。三要看時(shí)效是否領(lǐng)先。時(shí)效是新聞的生命。精準(zhǔn)傳播必須高度重視首發(fā)效應(yīng)，搶占第一時(shí)間點(diǎn)，先聲奪人，先入為主。

（二）精準(zhǔn)把握尺度、分寸、力度、程度

對(duì)“度”的把握考驗(yàn)著新聞宣傳工作者的水平。報(bào)道的準(zhǔn)確度，內(nèi)容的高度，分析的深度，思考的角度都必須精準(zhǔn)把握，不能不及，過猶不及。在國際輿論引導(dǎo)中，要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，拿捏好分寸、控制好火候。既不把大事說小，也不把小事說大，既不能遮掩護(hù)短、也不能過分反應(yīng)，始終保持輿論導(dǎo)向的正確軌道和精準(zhǔn)航線，以平靜心、平常態(tài)把握好國際新聞的節(jié)奏、進(jìn)退和取舍。

（三）精準(zhǔn)把握效果、結(jié)果、功效、實(shí)效

新聞?shì)浾摴ぷ髯罱K要看實(shí)際效果。國際傳播工作是否有效果，是否有成績(jī)，是否有價(jià)值，要看對(duì)國際輿論的引導(dǎo)是否最終“于我有利”。這要求國際傳播工作者必須妥善把握對(duì)內(nèi)報(bào)道與對(duì)外報(bào)道、正面報(bào)道與全面報(bào)道、短期效益和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的關(guān)系，準(zhǔn)確把握現(xiàn)象與本質(zhì)的關(guān)系，準(zhǔn)確分辨國際報(bào)道中的“低級(jí)紅”和“高級(jí)黑”現(xiàn)象，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的、根本的、辯證的角度看待問題、分析問題、認(rèn)識(shí)問題。