孫志

新加坡是“一帶一路”沿線的重要國(guó)家之一。《聯(lián)合早報(bào)》是新加坡主要華文綜合性日?qǐng)?bào)，由擁有眾多報(bào)紙品牌的新加坡報(bào)業(yè)控股公司出版。①其前身是1923年創(chuàng)刊的《南洋商報(bào)》和1929年創(chuàng)刊的《星洲日?qǐng)?bào)》，這兩家報(bào)紙于1983年合并成為《南洋·星洲聯(lián)合早報(bào)》，簡(jiǎn)稱《聯(lián)合早報(bào)》。聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)建立于1995年，以《聯(lián)合早報(bào)》為主要新聞來(lái)源，分兩個(gè)版本：一個(gè)是面向世界各地華文讀者的zaobao.com，另一個(gè)是面向新加坡本地華文讀者的zaobao.sg。②

為了集中、常態(tài)化報(bào)道“一帶一路”相關(guān)新聞，聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)開(kāi)設(shè)了“一帶一路”專網(wǎng)，設(shè)置了新聞與分析、視角、文化旅游、企業(yè)家見(jiàn)證、相關(guān)商機(jī)、活動(dòng)看板、文件等欄目，以及概念、沿線概況、支持機(jī)構(gòu)等板塊。專網(wǎng)一方面動(dòng)態(tài)報(bào)道“一帶一路”相關(guān)新聞，特別是涉及新加坡利益的新聞；另一方面集中呈現(xiàn)有關(guān)“一帶一路”的文件和企業(yè)的投資發(fā)展機(jī)會(huì)。本文聚焦聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)“一帶一路”專網(wǎng)，試圖通過(guò)對(duì)內(nèi)容和文本的剖析提煉、勾勒出其傳播策略，為我國(guó)媒體的“一帶一路”報(bào)道提供參考借鑒。

一、新加坡視角的“一帶一路”政治報(bào)道

與中國(guó)媒體的“一帶一路”報(bào)道相比，聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)“一帶一路”專網(wǎng)的政治報(bào)道有明顯的新加坡特色，突出強(qiáng)調(diào)新加坡所代表的小國(guó)的政治地位和國(guó)家利益。有研究表明，新加坡媒體一方面看中“一帶一路”所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)紅利，另一方面也關(guān)注到新加坡在“一帶一路”倡議實(shí)施中的作用力和影響力。③“一帶一路”專網(wǎng)的報(bào)道凸顯了這一特點(diǎn)。

（一）突出小國(guó)的政治地位

新加坡政府對(duì)自身的國(guó)際定位十分清晰，在國(guó)際問(wèn)題上常常強(qiáng)調(diào)小國(guó)的地位和作用，積極團(tuán)結(jié)其他小國(guó)共同發(fā)聲。例如，專網(wǎng)上一篇題為《吳作棟：小國(guó)應(yīng)集體發(fā)出“中道之聲”》的報(bào)道稱：“中美之間出現(xiàn)戰(zhàn)略信任赤字，新加坡榮譽(yù)國(guó)務(wù)資政吳作棟認(rèn)為，其他國(guó)家無(wú)論是被無(wú)辜殃及或靜觀其變都不是理想狀態(tài)，小國(guó)應(yīng)在塑造國(guó)際秩序方面扮演積極作用，包括集體發(fā)出中道之聲（voice of moderation）?！雹芡ㄟ^(guò)類似的報(bào)道，聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)向世界傳達(dá)了新加坡政府的政治立場(chǎng)，努力為小國(guó)代言，團(tuán)結(jié)小國(guó)一起在各類議題上推進(jìn)共同利益。

（二）強(qiáng)調(diào)新加坡的國(guó)家利益

專網(wǎng)在報(bào)道“一帶一路”相關(guān)新聞時(shí)，受眾意識(shí)明確，在報(bào)道視角上優(yōu)先考慮新加坡的國(guó)家利益。如這篇《習(xí)近平肯定新加坡在“一帶一路”作用 新中簽署五諒解備忘錄合作更上層樓》通過(guò)對(duì)新加坡總理李顯龍出席第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇并與中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平、總理李克強(qiáng)會(huì)談的報(bào)道，突出強(qiáng)調(diào)了新加坡與中國(guó)的關(guān)系，并指出新加坡-上海全面合作理事會(huì)是上海第一次與外國(guó)成立的全面合作制度化平臺(tái)。⑤可見(jiàn)，專網(wǎng)的報(bào)道立足點(diǎn)是新加坡，盡管關(guān)注的主題是“一帶一路”，在具體篇目的角度選取上仍然偏重于該國(guó)的發(fā)展和利益。

（三）反思新加坡的科技發(fā)展

新加坡是一個(gè)特別注重科技創(chuàng)新的國(guó)家，“一帶一路”專網(wǎng)的政治報(bào)道中也不乏科技題材。題為《普惠金融的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)》的報(bào)道看似在談中國(guó)，實(shí)則是反思新加坡的科技應(yīng)用：“幾十年來(lái)，新加坡不僅僅是中國(guó)改革開(kāi)放的指導(dǎo)者，為中國(guó)培養(yǎng)了無(wú)數(shù)的官員和企業(yè)家，更是中國(guó)最大的海外投資來(lái)源國(guó)。但當(dāng)中國(guó)的移動(dòng)支付不斷刷新世界對(duì)金融科技的理解的同時(shí)，新加坡也在思考，為什么‘老師這次卻落后于自己的‘學(xué)生了？”⑥事實(shí)上，類似這樣的報(bào)道是在實(shí)踐“建設(shè)性新聞”的理念，旨在為新加坡政府和社會(huì)提供有參考借鑒價(jià)值的舉措和建議。

二、服務(wù)企業(yè)的“一帶一路”商機(jī)報(bào)道

被譽(yù)為“亞洲四小龍”之一的新加坡是亞洲的金融中心之一。作為一個(gè)島國(guó)，國(guó)土面積僅有719.1平方公里，人口數(shù)約為561萬(wàn)人，⑦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分有限，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，甚至關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。“一帶一路”倡議為新加坡企業(yè)的國(guó)際拓展提供了契機(jī)，因此，專網(wǎng)專門開(kāi)設(shè)了“企業(yè)家見(jiàn)證”和“相關(guān)商機(jī)”欄目，為企業(yè)提供服務(wù)。

（一）號(hào)召新加坡企業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇

在商機(jī)報(bào)道中，專網(wǎng)不僅大量發(fā)布“一帶一路”相關(guān)商機(jī)新聞，而且邀請(qǐng)企業(yè)家撰寫觀點(diǎn)和趨勢(shì)判斷文章。題為《黃進(jìn)平：新加坡企業(yè)投資中國(guó)的區(qū)域選擇》的文章認(rèn)為，中國(guó)的“一帶一路”倡議“為新加坡企業(yè)的國(guó)際化，帶來(lái)難得的機(jī)遇和切入點(diǎn)”。⑧這篇文章的作者是新加坡本地一家商業(yè)咨詢公司創(chuàng)辦人兼總裁，他提出新加坡企業(yè)投資中國(guó)不同區(qū)域的選擇原則，并通過(guò)分析給出了具體的投資區(qū)域建議。

（二）為新加坡企業(yè)提供投資方向指導(dǎo)

除了投資區(qū)域的建議外，專網(wǎng)還有一些文章專門針對(duì)具體的區(qū)域，為企業(yè)提供投資方向指導(dǎo)。據(jù)《企發(fā)局助本地商家 到四川自貿(mào)區(qū)拓展業(yè)務(wù)》一文報(bào)道，新加坡國(guó)際企業(yè)發(fā)展局（IE Singapore）與四川省簽署合作備忘錄，協(xié)助本地科技、創(chuàng)新和服務(wù)業(yè)者在四川自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)拓展業(yè)務(wù)。雙方簽署七項(xiàng)合作備忘錄，范圍涵蓋科技、創(chuàng)新、醫(yī)療和學(xué)前教育等領(lǐng)域。⑨這無(wú)疑為投資者指明了尋找商機(jī)的具體領(lǐng)域和方向，實(shí)踐指導(dǎo)性很強(qiáng)。

（三）為新加坡企業(yè)提供行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

此外，專網(wǎng)還集納了一些行業(yè)趨勢(shì)分析文章，助力企業(yè)把握未來(lái)方向。如《企發(fā)局副司長(zhǎng)胡麗燕：企業(yè)進(jìn)軍投資廣東 應(yīng)把握三大趨勢(shì)》這篇文章指出：“本地企業(yè)可以把握的三大投資與發(fā)展趨勢(shì)是先進(jìn)制造、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、硬件創(chuàng)新?！雹鈾?quán)威人士根據(jù)分析做出的趨勢(shì)判斷，往往有助于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資規(guī)劃。這篇文章正是為新加坡企業(yè)投資廣東提供了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，凸顯了專網(wǎng)對(duì)企業(yè)的服務(wù)功能。

三、游記體的“一帶一路”文化報(bào)道

新加坡作為一個(gè)多元文化交匯的島國(guó)，不僅注重保留各民族傳統(tǒng)文化，同時(shí)鼓勵(lì)國(guó)民向新加坡統(tǒng)一民族文化演變。以中文為載體的新加坡《聯(lián)合早報(bào)》，自覺(jué)挖掘中華文明的底蘊(yùn)，致力于中華文化的弘揚(yáng)與傳承。同時(shí)延伸國(guó)家文明基因中的包容性，使得人文關(guān)懷的氣質(zhì)彌漫于字里行間。以游記體形式進(jìn)行“一帶一路”文化報(bào)道，是其顯著特色。

（一）強(qiáng)調(diào)新加坡與中國(guó)之間的文化淵源

中華傳統(tǒng)文化在新加坡落地生根，一些社會(huì)組織則在弘揚(yáng)和推廣中華傳統(tǒng)文化方面不遺余力。特別是以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為重要載體，使之成為推動(dòng)新加坡社會(huì)文化的組成部分。比如，在2018年中秋佳節(jié)到來(lái)之際，新加坡的濱海灣花園就舉辦了一場(chǎng)燈會(huì)。《濱海灣花園中秋燈展 后天起邀公眾踏上奇幻旅程》一文中記敘，“傳統(tǒng)文化中尋找奇幻，伴游人一家團(tuán)圓”。11中秋節(jié)元素如嫦娥、玉兔等傳統(tǒng)故事悉數(shù)亮相，還加入“魚躍龍門”“百鳥(niǎo)朝鳳”等古代神話，結(jié)合“宮燈百合”“巨型花”等大型燈飾，在講述傳統(tǒng)文化的同時(shí)，營(yíng)造一種置身奇幻世界的感覺(jué)。

（二）介紹“一帶一路”沿線國(guó)家的旅游勝地

為了配合專題報(bào)道，專網(wǎng)策劃了一些游記文章，分別介紹“一帶一路”沿線各國(guó)的著名景點(diǎn)。茵萊湖（Inle Lake）是緬甸第二大湖，過(guò)去數(shù)十年來(lái)一直是緬甸的首要度假勝地之一?！镀叫杏钪娴乃澜?緬甸茵萊湖》一文以記敘體的形式記錄了那里的湖光風(fēng)景，以及人文民生：“起個(gè)大早，乘舢舨在湖上的‘高速公路感受大地的蘇醒，然后順河駛?cè)敫鱾€(gè)不同的村落、市集、各類手作坊，以及著名的五佛寺廟和貓?zhí)碌?，這樣就是一天?！?2這種浸入式報(bào)道，讓讀者如身臨其境，頗具吸引力。

（三）描繪中國(guó)的民族風(fēng)情和各地美景

中國(guó)地大物博，各民族文化多姿多彩?！兑悦利惢卮鹨磺校嘿F州西江千戶苗寨》以游記體記敘了苗寨風(fēng)情的獨(dú)特韻味，不惜筆墨，從實(shí)景入手，一直到材料、功能，描摹精致細(xì)密：“苗寨的吊腳樓，多數(shù)高三層，第一層一般為了解決斜坡地勢(shì)不平而倚靠土坡建起來(lái)，因此只有半邊屋，常用來(lái)堆放雜物、圈養(yǎng)牲畜和設(shè)廁所；第二層為正房，一家人的生活起居都在這里，不一定有隔間；第三層為糧倉(cāng)。有人家還專門在第三層設(shè)置“美人靠”供姑娘倚欄望，是聞名的苗家風(fēng)情?！薄疤?yáng)冉冉升起，苗寨的吊腳樓到處升起炊煙，白水河邊有人洗衣洗菜，山腳的田地上已有人趕牛犁田?！?3一派苗家田園詩(shī)畫撲面而來(lái)。

《揚(yáng)州 沐 詩(shī)情與雅趣》一文以詩(shī)情畫意的筆觸，記錄了自然與人文交相輝映的揚(yáng)州，充滿情趣，引人入勝。文章說(shuō)：“在揚(yáng)州穿越時(shí)空，游瘦西湖進(jìn)入乾隆皇帝下江南的場(chǎng)景，逛東關(guān)街遇見(jiàn)洪七公的叫花雞與韋小寶的俏皮，夜宿書屋沉浸于文人墨客的書香雅興。人生只愛(ài)揚(yáng)州住，從早到晚都精彩?！庇秩纾骸芭e頭望月，是杜牧看過(guò)的二十四橋明月；信步逛街，是馬可波羅走過(guò)的繁榮街市?！?4

四、數(shù)據(jù)庫(kù)式的“一帶一路”文件資料

“一帶一路”專網(wǎng)特辟出“文件”欄目，體現(xiàn)出遵從和還原“一帶一路”行動(dòng)宗旨的出發(fā)點(diǎn)。其中包含中國(guó)官方發(fā)布的《推動(dòng)共建“一帶一路”的愿景與行動(dòng)》《“一帶一路”融資指導(dǎo)原則》《共建“一帶一路”：理念、實(shí)踐與中國(guó)的貢獻(xiàn)》等，還有中國(guó)與加入“一帶一路”國(guó)家的雙邊和多邊協(xié)議等。不過(guò)，對(duì)于“一帶一路”進(jìn)展的更新有所欠缺，比如2019年第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的成果就沒(méi)有及時(shí)體現(xiàn)。

（一）中國(guó)官方發(fā)布的“一帶一路”相關(guān)文件

基于新加坡主動(dòng)參與和融入“一帶一路”的立場(chǎng)，聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)所體現(xiàn)的態(tài)度也是比較開(kāi)放的。這一欄目的內(nèi)容基本都是中國(guó)官方關(guān)于“一帶一路”行動(dòng)所發(fā)布的文件，清晰傳遞出中方的立場(chǎng)、原則和愿景。包含三部分，一是中國(guó)為什么要發(fā)起“一帶一路”？二是中國(guó)如何和各國(guó)一道推動(dòng)“一帶一路”？三是中國(guó)作為發(fā)起國(guó)，在推動(dòng)“一帶一路”過(guò)程中的實(shí)踐與貢獻(xiàn)。

（二）中國(guó)與加入“一帶一路”國(guó)家的雙邊和多邊協(xié)議

“文件”欄目收錄了中國(guó)和俄羅斯、中國(guó)和埃及、中國(guó)和捷克、中國(guó)對(duì)阿拉伯國(guó)家等就“一帶一路”合作的政策文件。以中國(guó)和新加坡雙邊文件為例，中國(guó)和新加坡政府間發(fā)布的《聯(lián)合聲明》指出，新加坡歡迎中方“一帶一路”倡議，這一倡議契合本地區(qū)發(fā)展需要。雙方將鼓勵(lì)兩國(guó)企業(yè)在“一帶一路”倡議和東盟互聯(lián)互通總體規(guī)劃下，探索開(kāi)拓第三方市場(chǎng)的合作模式。除正式表態(tài)外，關(guān)于“一帶一路”具體項(xiàng)目，聲明提到，雙方全力支持在中國(guó)西部地區(qū)的第三個(gè)政府間合作項(xiàng)目發(fā)展，認(rèn)為這一項(xiàng)目以“現(xiàn)代互聯(lián)互通和現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)”為主題，契合“一帶一路”、西部大開(kāi)發(fā)和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略，將成為又一個(gè)高起點(diǎn)、高水平、創(chuàng)新型的示范性重點(diǎn)項(xiàng)目。15

「注釋」

①劉瀅：《全媒體背景下的新加坡報(bào)業(yè)》，《青年記者》2019年第7期。

②《聯(lián)合早報(bào)》介紹，http：//www.zaobao.com/about-us，2019年7月2日。

③馬原：《新加坡主流媒體視野下“一帶一路”的報(bào)道框架及身份建構(gòu)——以〈聯(lián)合早報(bào)〉與〈海峽時(shí)報(bào)〉》為例，《巢湖學(xué)院學(xué)報(bào)》2018年第20期。

④林展霆、吳作棟：《小國(guó)應(yīng)集體發(fā)出“中道之聲”》，http：//beltandroad.zaobao. com/beltandroad/news/story20190710-971260，2019年7月22日。

⑤游潤(rùn)恬：《習(xí)近平肯定新加坡在“一帶一路”作用 新中簽署五諒解備忘錄合作更上層樓》，http：//beltandroad.zaobao.com/beltandroad/news/story20190430-952717，2019年7月22。

⑥梁昊、王嘉倫：《普惠金融的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)》，http：//beltandroad.zaobao.com/ beltandroad/analysis/story20190612-963911，2019年7月2日。

⑦h(yuǎn)ttps：//baike.baidu.com/item/新加坡/145065？from=kg_qa，2019年7月2日。

⑧黃進(jìn)平：《新加坡企業(yè)投資中國(guó)的區(qū)域選擇》，http：//beltandroad.zaobao.com/ special/report/singapore/sg-cn/story20170428-754061，2019年7月2日。

⑨《企發(fā)局助本地商家 到四川自貿(mào)區(qū)拓展業(yè)務(wù)》，http：//beltandroad.zaobao. com/beltandroad/business/story20171118-8119672，2019年7月22日。

⑩呂愛(ài)麗：《企發(fā)局副司長(zhǎng)胡麗燕：企業(yè)進(jìn)軍投資廣東 應(yīng)把握三大趨勢(shì)》，http：// beltandroad.zaobao.com/beltandroad/business/story20171004-800298，2019年7月22日。

11王曉亞：《濱海灣花園中秋燈展 后天起邀公眾踏上奇幻旅程》，http：//beltandroad. zaobao.com/beltandroad/cultural-travel/story20180904-888148，2019年7月22日。

12吳慶康：《平行宇宙的水世界 緬甸茵萊湖》，http：//beltandroad.zaobao.com/ beltandroad/cultural-travel/story20181018-900090，2019年7月23日。

13鄒文學(xué)：《以美麗回答一切：貴州西江千戶苗寨》，http：//beltandroad.zaobao. com/beltandroad/cultural-travel/story20190411-947750，2019年7月18日。

14黃匡寧：《揚(yáng)州 沐 詩(shī)情與雅趣》，http：//beltandroad.zaobao.com/beltandroad/ cultural-travel/story20190328-943881，2019年7月18日。

15《中華人民共和國(guó)和新加坡共和國(guó)關(guān)于建立與時(shí)俱進(jìn)的全方位合作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》，http：//beltandroad.zaobao.com/beltandroad/document/ story20151107-596202，2019年7月18日。