王文

“你講得很有意思，但多少有點像宣傳?！痹诠_克斯坦首都努爾蘇丹舉行的哈佛大學(xué)亞太與國際關(guān)系年會（以下簡稱HPAIR）上，當(dāng)我用半個小時講述完《全球崛起的中國資本：機遇與挑戰(zhàn)》后，一位年輕人站起來彬彬有禮地說道。這是一個由哈佛學(xué)生與青年教師發(fā)起的全球性年會，每年在世界各大城市舉辦，面向全球青年精英，受到不少跨國企業(yè)的重金援助，也獲得了不少國家領(lǐng)導(dǎo)人的支持。

據(jù)說，每年HPAIR都有上萬人申請，而今年有來自百國約600名優(yōu)秀年輕學(xué)子通過申請選拔，參加這場為期四天的年會，與受邀的演講者密集互動，甚至唇槍舌戰(zhàn)。在我演講之前，德國、英國、美國的演講者都遇到了較為尖銳的提問。這位提問的年輕人看上去對中國對外傳播的內(nèi)容相當(dāng)熟悉，以致于我自認(rèn)為準(zhǔn)備充分的講解并沒有滿足他的期待。這讓我感慨，當(dāng)面對一群獲取信息能力極強的全球青年精英時，我們對外講述中國故事的確需要有更多的細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、敘事與角度，應(yīng)從各個角度為國家形象的塑造與深化提供新的供給。

當(dāng)下的中國故事，或正遭遇“審美疲勞”

近年來，中國對外傳播事業(yè)推進的速度很快，在各個領(lǐng)域都取得了一定的效果。在全球各大論壇上，越來越多地出現(xiàn)中國主講者的身影；歐美大報或主要電視臺時不時會出現(xiàn)中國知名人士的撰文與采訪；在推特等國際自媒體上，中國不少機構(gòu)或?qū)＜叶加斜姸嗟膰H粉絲；一些中國紀(jì)錄片、電影、電視劇、小說逐漸出現(xiàn)在國際文化市場上。

然而，以我頻繁出國交流的個人經(jīng)驗看，中國對外交流已出現(xiàn)“供給不足”的跡象。在努爾蘇丹的遭遇提醒我，對于那些極度關(guān)注中國發(fā)展、捕捉信息能力超強的全球精英而言，目前在輿論場上傳播的中國故事“存量”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足他們的需求。

所謂的中國故事“存量”，是指這些年來由中國官方部門主導(dǎo)、以宏大敘事為主體的內(nèi)容。想象一下，當(dāng)一位優(yōu)秀的、有著獨立思考能力、對西方媒體長期負(fù)面報道不滿的國際青年，希望獲得更多正面、積極、有效的中國故事時，他們會搜索到什么？一般地說，他們將得到每年增長的中國各項發(fā)展數(shù)據(jù)（國內(nèi)生產(chǎn)總值、貿(mào)易、減貧），會知道中國各大城市與鄉(xiāng)村被稱為“基建狂魔”的大橋、高鐵、公路、高樓等圖景，還會發(fā)現(xiàn)一些中國主場外交與大型演出的艷麗奢華畫面，可能還會有一些古代琴棋書畫、功夫京劇等視頻，除此以外呢？

盡管以上的場景體現(xiàn)了中國難得的盛況，但仍不足以概括960萬平方公里上14億人的復(fù)雜、不易、多元的現(xiàn)實生活，更令人擔(dān)憂的是，數(shù)據(jù)、基建、會務(wù)、古典等少數(shù)幾類場景頻繁輸出時，或許會使中國形象出現(xiàn)“臉譜化”，這不僅會使受眾出現(xiàn)相應(yīng)的審美疲勞，更有可能產(chǎn)生新的困惑，如中國到底想干什么？中國會對“我們”產(chǎn)生怎樣的沖擊甚至“威脅”？久而久之，原本希望體現(xiàn)中國發(fā)展近況的正面國際傳播，效果反而會大打折扣。

換句話說，哈佛年會上的這位青年對我看似負(fù)面的評價，與其說是一種帶有挑釁的批判，不如視之為一批全球有志青年獲得足夠多中國信息之后的一種更高期望。畢竟，我與院內(nèi)同事們曾在瓦爾代俱爾部、香格里拉論壇、達沃斯論壇等許多國際重大論壇上做過分享，雖然在表達形式與方法方面積累了一些經(jīng)驗，但是在講述中國故事時，仍存在“增量”的不足。這是作為智庫對外傳播的前沿工作者需要警惕的，即面對那些已充分了解當(dāng)前中國信息的國際人士尤其是青年精英，并且在固有信息又相對無障礙地對外輸出時，中國對外傳播者是否有更多的故事可提供。簡而言之，講好中國故事，需要更多的供給側(cè)改革。

對外傳播的供給側(cè)改革

中國對外傳播有不少成功的案例，但相比于全球第二大經(jīng)濟體的位置，以及海外輿論對中國的抹黑、歪曲、猜忌、迷惑而言，中國目前能提供的正面故事案例還不足以對沖與平衡。按照加拿大媒介研究學(xué)者麥克盧漢的觀點，傳播的核心在于如何通過信息占據(jù)人的心理與感官。從這個角度看，中國仍應(yīng)有更多的傳播供給側(cè)改革，在“增量”的信息競爭中力拔頭籌，在“存量”的信息競爭中扭虧為贏。

從傳播主體角度看，中國故事還需要有更多人來講述，不只是政府的相關(guān)部委發(fā)言人、對外傳播的學(xué)者，還應(yīng)該有更多新時代中國個體在國際傳播中講述中國故事。比如，北京是擁有全球500強企業(yè)總部最多的城市，每一個企業(yè)都有無數(shù)個全球拓展的故事。過去七年，中國約有7000萬人進城落戶，約6000萬人脫離貧困，約2000萬家公司新注冊，約有100萬外國人長期在中國各地居住工作。中國仍是一個變化速度極快、且催生個體成功成長的國度，每一個中國人、每一家中國公司都有無數(shù)個活生生的故事，應(yīng)該通過制度改革、機制杠桿使這些故事更多地在國際輿論場上得以呈現(xiàn)。

從傳播邏輯角度看，中國故事需要在發(fā)展成績的展現(xiàn)與持續(xù)動力的挖掘之間實現(xiàn)大致的平衡。改革開放的突出進展已是全球公認(rèn)的事實，但如何向全球勾勒中國仍富有活力的進步耐力與進取毅力，同樣值得研究。在中國，仍有約9億民眾沒有坐過飛機，約5億人的家里沒有馬桶，仍有90%民眾沒有出過國，人均消費額僅是美國的1/4，中國人均勞動生產(chǎn)率僅為發(fā)達國家平均水平的1/5左右，這些都預(yù)示著未來中國的廣闊發(fā)展前景。應(yīng)該讓全世界看到中國仍需要繼續(xù)發(fā)展下去的可能性，這樣既能喚起發(fā)達國家對尚未發(fā)展起來的那部分中國人、中國區(qū)域發(fā)自內(nèi)心的同情與關(guān)懷，也能讓發(fā)展中國家感同身受、相伴互進，更能激發(fā)中國國內(nèi)廣大民眾的斗志與激情。

從傳播技巧角度看，中國故事要有更多差異化、分層化的表達，要根據(jù)不同的受眾特點，基于區(qū)域、年齡、文化、教育等差異分析進行精確傳播。在亞非拉召開的一些會議上，恐怕不能過多地講北上廣，而應(yīng)該突出發(fā)展中國家的合作特性；對年輕受眾，應(yīng)更多地突出視覺效應(yīng)、時尚元素、故事細(xì)節(jié)；在新媒體中，一定要講求短小精悍；在公開論壇講話時，一定要直擊要領(lǐng)，切忌長篇累牘。對外傳播終究還是要分解到獨自的個體、個案中，積少成多，積土成山，深入研究受眾的特點，就會促使每一次傳播技巧與效果的提升，對總體的傳播而言就會匯集成巨大的“增量”。

從傳播投入看，中國故事應(yīng)有更多制作精良、預(yù)算充沛、慢功細(xì)活的經(jīng)典之作。在歐美國家，BBC紀(jì)錄片、好萊塢大片等巨制的打造，通常都有政府大量的預(yù)算投入及巨大的社會融資。近年來中國也涌現(xiàn)了以《戰(zhàn)狼2》為代表的動作大片、以《哪吒之魔童降世》為代表的動畫片、以《改變世界的中國植物》為代表的紀(jì)錄片等，但從總量上看，經(jīng)典的中國故事作品仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。這需要文化政策的改革、社會觀念的進步、文化投融資機制的形成等。一個令人尊重的國度需要形成足夠?qū)捤傻姆諊屬Y金愿意為國家形象投資，讓有才華的人能扎根沉淀，讓真正的好作品能夠得到足夠的回報。

從傳播素材角度看，中國故事應(yīng)突出更多“去政治化”的內(nèi)容，在文化、金融、教育、科技、環(huán)境、探險、時尚、旅行等各個方面，構(gòu)筑一個更為立體的中國形象。一位南非人在浙江莫干山開了全球頂級的民宿，一些90后在區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣領(lǐng)域領(lǐng)世界之先，一位中年長跑者歷時400多天從南極跑到北極，內(nèi)蒙古1萬平方公里沙漠在20年內(nèi)變成綠洲，巴黎圣母院著火的重建方案出自中國人之手，一位深圳市民登頂全球所有14座8000米以上的高峰，一位11歲云南小女孩足球踢得令多位世界足球先生驚嘆，一位失去雙臂的女孩生活完全自理成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，有種叫“陳皮”的食材比黃金還貴……中國每天都有成千上萬精彩的故事發(fā)生，只要展現(xiàn)一個豐富多彩的國家，本身就是成功、穩(wěn)健制度的最好證明。

總之，中國發(fā)展進入了新時代，對外傳播同樣也進入了新時代。釋放傳播的新動能，讓世界更了解一個多面、多元、多樣的中國，是傳播中國、講好中國故事供給側(cè)改革的新目標(biāo)。相信當(dāng)更多的中國故事呈現(xiàn)在世人面前時，中國與世界的融合與相處也將更為順暢。