田艷

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，并且媒體環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，使得傳統(tǒng)的廣電媒體在新媒體環(huán)境下受到了極大的挑戰(zhàn)，同時(shí)在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣電媒體也開(kāi)始了媒體融合的工作進(jìn)程。電視新聞要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)高效的發(fā)展，就要緊跟融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，并結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞；創(chuàng)新路徑；個(gè)性化；多樣化

當(dāng)前，多媒體、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展讓媒體融合有了“硬件基礎(chǔ)”，受眾對(duì)獲得信息的便捷性、多樣化和個(gè)性化等要求為媒體融合提供了“軟件支持”，使得融媒體越來(lái)越為人們所熟知與關(guān)注，這就對(duì)電視新聞工作者提出了更高的要求。

一、正確認(rèn)識(shí)融媒體模式下，電視新聞面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

借勢(shì)定位，實(shí)現(xiàn)新轉(zhuǎn)變。與新媒體不同，電視新聞等傳統(tǒng)媒體在融媒體模式下，更應(yīng)注重借勢(shì)定位，實(shí)現(xiàn)新轉(zhuǎn)變。這個(gè)“勢(shì)”可以理解為新媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：傳播速度較快、終端形式多樣、能滿足不同受眾需求等。只有積極吸納新媒體的優(yōu)勢(shì)技術(shù)與理念，重新進(jìn)行定位和創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體較為豐富的內(nèi)容資源在融媒體模式下創(chuàng)造出新的更大的價(jià)值，才能

實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合與共享。

合作共贏，實(shí)現(xiàn)新融合。通過(guò)技術(shù)手段的不斷加強(qiáng)，促使電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”，已經(jīng)成為人們普遍認(rèn)同的傳媒的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。我們看到，勝利網(wǎng)絡(luò)電視通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的點(diǎn)播服務(wù)，勝利員工群眾可以通過(guò)登錄勝利網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站，隨時(shí)點(diǎn)播、收看自己感興趣的電視新聞節(jié)目，有效解決了電視直播線性、單向性的不足。

在實(shí)際工作中，我們也積極探索企業(yè)電視新聞宣傳工作與新媒體技術(shù)的融合手段。在測(cè)井公司，借助企業(yè)內(nèi)部的測(cè)井安全與管理一體化平臺(tái)的視頻管理功能模塊，不用電視人跑現(xiàn)場(chǎng)，就能有效獲取不同地方現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)的同步視頻畫(huà)面，有效解決了電視新聞時(shí)效和距離的矛盾。

二、融媒體模式下，電視新聞等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

專業(yè)優(yōu)勢(shì)。多年來(lái)，由于具有嚴(yán)格的編排與審查制度，提供的信息比較規(guī)范、可信、有效、實(shí)用、全面，電視新聞等傳統(tǒng)媒體在受眾中樹(shù)立了威信，有其固定的受眾群。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播的多“源頭”分化了廣播電視作為信息發(fā)布“獨(dú)此一家”的傳統(tǒng)角色，但方便快捷地獲取對(duì)自己有用、真實(shí)、可靠的信息，而不是隨心所欲的言論、虛假消息等不可甄別的網(wǎng)絡(luò)海量數(shù)據(jù)，仍然讓電視傳媒具有新興媒體所不具備的“高誠(chéng)信度”。因而在融媒體上模式下電

視傳播媒體作為發(fā)布信息的專業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)并未削弱，反而會(huì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。技術(shù)優(yōu)勢(shì)。憑著雄厚的資金、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)、幾十年的傳統(tǒng)聲譽(yù)，讓電視傳播媒體擁有新興媒體不可比擬的人才與技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

新聞是“易碎品”，今天的新聞，明天就成了歷史。融媒體模式下，電視新聞工作者需要學(xué)習(xí)和改變的是如何發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)新時(shí)代的需求。電視傳媒要積極尋求轉(zhuǎn)變，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)廣播電視時(shí)限性、單向性、線性等傳播劣勢(shì)，發(fā)揮長(zhǎng)板，補(bǔ)齊短板，不斷延伸生存空間，擴(kuò)大影響力。

三、融媒體模式下，電視新聞創(chuàng)新的思路與方向

首先是時(shí)效創(chuàng)新。在信息傳遞手段飛速發(fā)展的今天，時(shí)效性在傳媒價(jià)值中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。電視新聞只有力爭(zhēng)在第一時(shí)間獲取有價(jià)值的第一手資料，才能掌握主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。但是，在實(shí)際工作中，許多新聞點(diǎn)普通具有時(shí)效高、頻次快等特點(diǎn)，使得電視新聞工作者第一時(shí)間趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)存在諸多限制，“第一時(shí)間”和“第一手資料”掌握上存在很多困難。在勝利測(cè)井公司，電視新聞工作者結(jié)合新媒體手段，在員工群眾中積極開(kāi)展“隨手拍”活動(dòng)，鼓勵(lì)員工群眾用手機(jī)拍攝工作中可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn)畫(huà)面。這些用手機(jī)拍攝的視頻經(jīng)過(guò)編輯、加工，既可以成為電視新聞的有效素材，又可以制作成公司宣傳片與員工群眾共享，收到很好的效果。

二是選題創(chuàng)新。簡(jiǎn)而言之就是：讓硬新聞更“硬”、讓軟新聞更“軟”、讓深度報(bào)道更“深”。所謂硬新聞，可以理解為在圍繞中心、服務(wù)大局，形成導(dǎo)向、推動(dòng)工作等方面起到積極作用的主流報(bào)道，這樣的新聞要力爭(zhēng)做實(shí)、做硬，確保輿論引導(dǎo)更加有力。今年，測(cè)井公司根據(jù)重點(diǎn)工作，相繼制作完成了：“推進(jìn)群創(chuàng)活動(dòng)，破解發(fā)展難題”、“聚焦質(zhì)量效益，強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)效”等電視新聞，在形成導(dǎo)向、凝聚力量等方面起到很好的促進(jìn)作用。軟新聞，即貼近民生、服務(wù)員工等方面的報(bào)道，這類新聞最忌生搬硬套、唱高調(diào)，要以小見(jiàn)大，以情動(dòng)人，通過(guò)電視獨(dú)有的鏡頭感，變說(shuō)理為梳理，變敘事為敘情，讓電視新聞雖“軟”，卻直指人心。比如，測(cè)井公司近期制作完成的“外部市場(chǎng)員工大拜年”、“井工廠里的‘臨門(mén)一腳”等電視新聞。讓深度報(bào)道更“深”，是指通過(guò)系列或跟蹤報(bào)道，挖掘事件背后的真相或更深層次的意義，充分發(fā)揮電視新聞“告知、答疑、解惑”的功能。今年，利用測(cè)井公司承辦第三屆全國(guó)大學(xué)生測(cè)井技能大賽的契機(jī)，電視新聞工作者從學(xué)員備戰(zhàn)到現(xiàn)場(chǎng)比賽展開(kāi)系列報(bào)道，不僅挖掘了大賽過(guò)程中涌現(xiàn)出的新的亮點(diǎn)和好的做法，還錄制了學(xué)員規(guī)范操作示范片，形成寶貴的視頻資料，供員工群眾學(xué)習(xí)，達(dá)到一舉多得的良好效果。

三是方法創(chuàng)新。也就是將電視新聞做大、做活、做全。電視新聞要做出亮點(diǎn)、形成特色，必須依靠“大”策劃。測(cè)井公司對(duì)重要題材或重點(diǎn)工作，破除單一策劃的桎梏，在電視新聞制作之初，就將策劃提到重要位置，“集中力量做大事”，收到很好的效果。同樣，要想將電視新聞做活，關(guān)鍵在于積極尋找突破口。

電視新聞選取的切入點(diǎn)就是：貼近民生、接地氣。只有真正把攝像機(jī)放到員工群眾身邊，將鏡頭聚到員工群眾身上，制作出的電視新聞才有生命力，才會(huì)被廣大觀眾所接受，才能激活觀眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、情緒點(diǎn)，達(dá)到傳播效果的最大化。所謂做全，就是不僅將眼光放在頭條、提要等“大制作”上，也重視短消息、快報(bào)等短小精悍、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，多層面、多角度完成電視新聞制作，不斷提高企業(yè)新聞宣傳的綜合能力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 尹韻公 . 新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告 （2012）[M]. 北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012.