徐靜

摘要：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)全面系統(tǒng)的過程，不僅涉及各種旅游項(xiàng)目資源的開發(fā)，還涉及一系列旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。本文通過闡述旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)，分析當(dāng)前旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)面臨的主要問題，對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略展開探討，旨在為研究如何促進(jìn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的順利開展提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品;設(shè)計(jì);開發(fā)

中圖分類號(hào)：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-7517（2019）04-0433-01

對(duì)于游客的旅游體驗(yàn)需求而言，不僅希望獲取精神層面的滿足，還希望依托各式各樣旅游產(chǎn)品的消費(fèi)以提升自身旅游的紀(jì)念意義及效果。如此一來，為旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)創(chuàng)造了有力的發(fā)展契機(jī)。長(zhǎng)期以來，我國(guó)眾多景區(qū)緊扣自身旅游景點(diǎn)特色，推出了各式各樣的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)了我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。然而，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)仍舊存在不小的差距。由此可見，對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)進(jìn)行探討研究，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)

對(duì)于旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)內(nèi)涵的概述來說，有必要明確旅游產(chǎn)品的基本概念。自類型層面而言，旅游產(chǎn)品可劃分為有形產(chǎn)品、無形產(chǎn)品。其中，無形產(chǎn)品指的是在旅游時(shí)，所提供的無形服務(wù)。此類旅游產(chǎn)品涉及旅游線路的設(shè)計(jì)與開發(fā)，還涉及導(dǎo)游人員為游客提供全面的解讀與服務(wù)，等等[1]。有形產(chǎn)品指的是緊扣旅游地景點(diǎn)、一系列特色等設(shè)計(jì)開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，其旨在保障旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性?，F(xiàn)階段，我國(guó)緊扣旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)所開展的研究呈現(xiàn)出理論化的趨勢(shì)。如何推進(jìn)研究旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的優(yōu)化實(shí)踐是如今全面旅游行業(yè)所需開展研究一項(xiàng)重要課題。

2 當(dāng)前旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)面臨的主要問題

現(xiàn)階段，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)面臨的問題，主要表現(xiàn)為：其一，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)觀念陳舊。眾多景區(qū)對(duì)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)觀念難以緊隨時(shí)代前進(jìn)步伐，缺乏與相關(guān)設(shè)計(jì)與開發(fā)理念的有效結(jié)合?，F(xiàn)如今旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的“新、奇、特”已然難以滿足游客需求，景區(qū)應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，緊隨時(shí)代發(fā)展潮流。不管是自然的還是人文的旅游產(chǎn)品，均離不開專業(yè)人士開展科學(xué)合理的設(shè)計(jì)與開發(fā)。其二，旅游產(chǎn)品特色不足，難以滿足游客個(gè)性化需求。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)趨于同質(zhì)化，創(chuàng)新性不足。旅游產(chǎn)品要想在激烈旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，必須要改革創(chuàng)新，設(shè)計(jì)開發(fā)出極具特色的旅游產(chǎn)品。其三，旅游產(chǎn)品綜合水平不足，難以游客創(chuàng)造多元豐富的旅游體驗(yàn)。新時(shí)期，越來越多游客希望在一個(gè)旅游景區(qū)可同時(shí)體驗(yàn)到集體閑、游覽、度假等一系列旅游產(chǎn)品于一體的旅游項(xiàng)目。所以，高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品要充分結(jié)合游客需求，依托不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)，為游客創(chuàng)造多樣豐富的旅游體驗(yàn)。

3 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略

新時(shí)期，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷開拓創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)各式各樣成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)引入，切實(shí)開展好旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)工作。如何進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的順利開展可以將下述策略作為著手點(diǎn)：

3.1提高對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的有效重視

在旅游景點(diǎn)及旅游景觀發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)推進(jìn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)與全面旅游產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的有機(jī)相融，提高對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的有效重視，給予有力的人力、物力、財(cái)力支持。依托這一途徑以切實(shí)提高旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的科學(xué)性，同時(shí)為旅游產(chǎn)品更有效地滿足游客需求奠定有利基礎(chǔ)。

3.2打造特色突出、主題鮮明的旅游產(chǎn)品

旅游地旅游產(chǎn)品要想有效發(fā)揮滿足游客需求及宣傳的作用，應(yīng)當(dāng)在建立廣泛共識(shí)旅游地傳統(tǒng)文化的前提下，不僅可凸顯地方文化特色及內(nèi)涵，還可反應(yīng)與其他旅游景點(diǎn)的差異性。有效挖掘地域文化特色，便是打造自身旅游產(chǎn)品品牌的一條有效發(fā)展途徑，于此期間，應(yīng)當(dāng)從歷史、人文、風(fēng)俗等不同方位層面著手，提煉旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的元素，基于文化意蘊(yùn)導(dǎo)向，設(shè)計(jì)開發(fā)出特色突出、主題鮮明的旅游產(chǎn)品[2]。

3.3滿足消費(fèi)者多元需求，提高旅游產(chǎn)品體驗(yàn)度

游客難以切實(shí)感受到旅游體驗(yàn)，很大原因在于旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)曲線過長(zhǎng)，致使體驗(yàn)度嚴(yán)重下降。因而，必須要滿足消費(fèi)者多元需求，提高旅游產(chǎn)品體驗(yàn)度。以橫店旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)為例，可嘗試將游客引入至電影錄制環(huán)境中，同時(shí)邀請(qǐng)游客參與群眾演員相關(guān)工作，進(jìn)一步使游客獲取良好的電影文化體驗(yàn)，凸顯旅游文化特色，與此同時(shí)，還可為旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)塑造出獨(dú)特的題材風(fēng)格，進(jìn)一步切實(shí)滿足消費(fèi)者多元需求，形成有效的旅游產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值[3]。

4 結(jié)束語

總而言之，作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要表現(xiàn)形式，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)很大程度上影響著旅游業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。因而，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)相關(guān)人員務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)內(nèi)涵的有效認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)面臨主要問題的深入分析，“提高對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的有效重視”“打造特色突出、主題鮮明的旅游產(chǎn)品”“滿足消費(fèi)者多元需求，提高旅游產(chǎn)品體驗(yàn)度”等，積極促進(jìn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的順利開展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 費(fèi)廣玉，令狐紅英，范莉娜，等. 文獻(xiàn)計(jì)量視域下的中國(guó)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究現(xiàn)狀分析[J]. 貴州師范學(xué)院學(xué)報(bào)， 2018，12（07）：54-62.

[2] 張海敏，黃定官. 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)模式研究[J]. 赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然版），2018，22（2）：76-78.

[3] 徐迅. 杭州飲食旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)研究[J]. 四川旅游學(xué)院學(xué)報(bào)， 2018，13（1）：29-32.

【通聯(lián)編輯：唐一東】