金秋月

摘要：在中國悠久的歷史發(fā)展過程中，誕生了各色各樣的傳統(tǒng)地域文化，直接決定了各自地區(qū)文化發(fā)展存在著差異性。文化是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的思想基礎(chǔ)、發(fā)展動力以及精神支撐。是我國綜合國力和文化整體素質(zhì)的重要組成部分?；诖耍疚膶⒔Y(jié)合不同地區(qū)的特色文化淺析具有地域特色的文化品牌的建立。

關(guān)鍵詞：文化資源;地域特色;文化品牌

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0063-01

文化作為國家發(fā)展的根本，既能推動國家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，又能提升國家的綜合國力，是國家日常運(yùn)轉(zhuǎn)的新鮮血液。而我國悠久的歷史發(fā)展過程又決定了了諸多具有不同地域特色文化的產(chǎn)生，我國特色文化的發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。但是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今社會，人們越來越注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給自身的利益以及經(jīng)濟(jì)價值，卻日漸缺少了對許多重要文化價值的關(guān)注度。目前，許多優(yōu)秀地域文化的價值要么被人們過度的開發(fā)，要么因?yàn)闆]受到重視而被破壞。導(dǎo)致諸多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的流失甚至斷絕傳承。所以，地方要做好對地域文化的保護(hù)和監(jiān)管工作，創(chuàng)立具有地域特色的文化品牌，從根本上減少甚至杜絕文化的遺失。

1 各種不同資源對于具有地域特色的文化品牌設(shè)立的措施

1.1 基于地域特色對文化品牌進(jìn)行拓展性發(fā)展

在利用不同資源對具有地域特色的文化品牌建立初期，要首先理解該地域特色的核心內(nèi)容和價值，要做到文化品牌依核心價值觀而生，從而達(dá)到對地域文化核心內(nèi)容的輸出和帶來經(jīng)濟(jì)收益的雙重目的。而在對于文化資源的挖掘過程中，要以科學(xué)化和理性化為基礎(chǔ)，避免盲目選擇，隨意產(chǎn)出，確保挖掘出的文化資源能夠更好地成為地域特色文化品牌建立的推力。

推動對具有地域特色的文化品牌的拓展性發(fā)展。以某一個特色文化為主要核心，開發(fā)線上、線下、實(shí)物、抽象等多維度的產(chǎn)品開發(fā)，發(fā)掘新的市場規(guī)律，步入全國甚至世界市場;積極與其他文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化合作，推出全新定義的文化產(chǎn)品。開設(shè)線上文化品牌店鋪，利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將文化品牌以飛快的速度推向全國;在進(jìn)行文化產(chǎn)品的實(shí)際制作時，制作一些產(chǎn)品概念模型，將部分抽象化定義具象化，吸引更多人的興趣，保證客源;尋找新的市場、新的挑戰(zhàn)，只有在經(jīng)過無數(shù)市場的肯定之后，文化品牌的輸出才能更加穩(wěn)定;與其他日常品牌形成合作關(guān)系，推出合作文化產(chǎn)品，無形中加大宣傳力度的同時也使文化品牌的影響力逐漸滲透到人們生活當(dāng)中。

1.2 政府加大對文化品牌的保護(hù)和建設(shè)力度

政府作為地區(qū)發(fā)展具有地域特色文化品牌的重要推力，在品牌的設(shè)立與發(fā)展過程中要給予足夠的支持與保護(hù)。保護(hù)地方的特色文化，尤其是那些瀕臨消亡、小眾的特色文化，確保地方文化整體的發(fā)展和文化品牌建設(shè)過程中有足夠的、多樣的文化資源選擇與支持;在文化品牌與其他品牌進(jìn)行良性競爭時，要保護(hù)好文化品牌不受其他品牌的惡意詆毀和破壞，確保市場競爭的公平性。

在文化品牌的建立過程中，政府要做好相應(yīng)的支持工作，加大對品牌的建設(shè)力度。在文化品牌建設(shè)初期，安排不同文化資源領(lǐng)域的人才對品牌的建立提出不同意見與選擇，確保文化品牌能夠選擇最適合自己發(fā)展的文化資源;進(jìn)行品牌工作人員的培訓(xùn)工作，確保品牌投入使用后，每個工作人員能夠具備較為專業(yè)的相關(guān)文化知識，能夠較好地向顧客講解產(chǎn)品文化來源;政府要起到宣傳帶頭作用，利用政府廣闊的平臺進(jìn)行地域特色文化品牌的相關(guān)工作，向其他地方宣傳了本地文化品牌的同時又起到了傳輸?shù)赜蛱厣幕淖饔?，一舉兩得。

1.3 擴(kuò)大旅游合作程度且做好宣傳工作

旅游活動區(qū)域的廣泛性以及人流量的保證，決定了是文化品牌發(fā)展的主導(dǎo)推力。首先要充分利用好旅游產(chǎn)業(yè)在文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)頭作用，充分與旅游企業(yè)合作，因地制宜的創(chuàng)新旅游發(fā)展新模式，做到更好地推廣地域特色的文化品牌;其次是開始對旅游品牌的投資，利用旅游巨大的人流量來達(dá)到宣傳文化品牌的目的。在文化品牌與旅游品牌合作的過程中，不光要做好品牌影響力與認(rèn)知力的宣傳工作，也要做好鼓勵旅游人員發(fā)掘其他潛在的文化資源的工作，在能使人們親身去感受特有的地域特色文化的同時，也為文化品牌的不斷發(fā)展提供了源源不竭的文化資源，確保文化品牌的經(jīng)久不衰與繁榮發(fā)展。

2 結(jié)論

我國各種各樣的文化是歷史性的，是具有重大意義的。而每個地區(qū)所具有的不同地域特色的文化，更是地區(qū)文化發(fā)展的基礎(chǔ)，是整個國家的文化瑰寶。隨著時間的流逝，許多珍貴的、具有地域特色的地方文化正在悄無聲息地離開大眾的視野。所以要想做到文化的持續(xù)性發(fā)展與保留，就需要地方加大對相關(guān)文化品牌的建立與保護(hù)，為地域特色文化提供穩(wěn)定的發(fā)展場所，保證文化繁榮發(fā)展的同時帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以具有地域特色文化品牌的建立，是具有重大意義的。

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【通聯(lián)編輯：張薇】