王瑩瑩 李國棟 邢現(xiàn)超

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)廣告是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它符合時(shí)代的需要，還滿足了人們的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告正在蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的總成本正在上升，為了以有限的成本充分發(fā)揮利用網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，有必要在投放廣告時(shí)采取媒體策略。本文就互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體策略進(jìn)行了研究分析。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);廣告媒體;策略分析

0.引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)廣告在當(dāng)今社會(huì)越來越受歡迎。互聯(lián)網(wǎng)是開放的、共享的和虛擬的，它的傳播增加了網(wǎng)絡(luò)廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾非常廣泛，傳播速度很快，為了通過網(wǎng)絡(luò)廣告取得良好的效果，需要一種有效的媒體策略。

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告的概述

所謂的互聯(lián)網(wǎng)廣告就是各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的廣告，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在現(xiàn)代社會(huì)中起著重要的作用，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為現(xiàn)代媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告有著網(wǎng)絡(luò)受眾廣泛、統(tǒng)計(jì)精確以及交互性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告是比較靈活和經(jīng)濟(jì)的，當(dāng)廣告投放過程出現(xiàn)問題時(shí)，可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行修改，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。在現(xiàn)代社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)正在被熟練利用，互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅可以跨越時(shí)間、空間和地區(qū)進(jìn)行傳播，還可以實(shí)現(xiàn)雙向溝通，提高廣告效果。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中的問題

2.1廣告投放成本觀念淡化

互聯(lián)網(wǎng)廣告具有低成本的特點(diǎn)，這也是為什么許多廣告商不計(jì)成本的重復(fù)投放的原因。在廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)中的一段時(shí)間內(nèi)，可以達(dá)到良好的廣告效果，但隨著時(shí)間的推移，廣告效果已經(jīng)達(dá)到了一定的程度，便沒有了其他的變化，重復(fù)和廉價(jià)的廣告投放不僅不會(huì)復(fù)制效果，而且會(huì)增加廣告成本。與此同時(shí)，廣告商在投放廣告時(shí)往往會(huì)脫離市場(chǎng)，他們只知道以為的去投放，甚至?xí)霈F(xiàn)包時(shí)段、包天甚至包月等投放情況，這樣做不能滿足消費(fèi)者的需求。毫無疑問這種廣告模式相當(dāng)于紙上談兵，不僅沒有廣告效果，而且增加了廣告成本。

2.2媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)不合理

在投放互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)，合理的媒體選擇是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告有效傳播的關(guān)鍵。目前，廣告商在做廣告時(shí)往往沒有考慮媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)的問題。而客戶更喜歡頭版，他們中的許多人認(rèn)為頭版廣告更有效，在這個(gè)錯(cuò)誤的想法引導(dǎo)之下，他們?cè)敢庖愿邇r(jià)購買整個(gè)網(wǎng)站的頭版來發(fā)布廣告。但對(duì)許多互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，網(wǎng)頁上的頭版廣告很容易引起反感，此外，訪問網(wǎng)站首頁的人沒有清晰的主題和目的，因而造成了廣告的浪費(fèi)。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體策略

3.1網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇策略

首先要關(guān)注差額效應(yīng)。以開放和共享為特征的網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。長(zhǎng)期以來，廣告商在選擇網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，一直以注意力經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，選擇最受歡迎的廣告網(wǎng)站，廣告客戶的選擇忽略了“注意力差額”的影響，沒有考慮廣告內(nèi)容是否能吸引公眾，一旦網(wǎng)絡(luò)廣告不吸引觀眾，盡管網(wǎng)站訪問量很大，也很難達(dá)到廣告投放的目的。因此，廣告商在選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)必須考慮到“注意力差額”的影響，提高網(wǎng)站的吸引力，確保網(wǎng)站可以正確反映廣告內(nèi)容，確保網(wǎng)站與廣告內(nèi)容的協(xié)調(diào)，提高了廣告的有效性。

其次媒體類型選擇原則。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體主要由三大類組成：網(wǎng)站、電子郵件和應(yīng)用程序?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告有更多的形式，不同形式的廣告效果可能會(huì)有所不同。因此，在選擇廣告媒體時(shí)，廣告商必須根據(jù)廣告的目的選擇合適的形式。例如，如果廣告的目的是推廣品牌，可以選擇橫幅廣告、軟件廣告等形式。如果公司廣告的目的是促銷，可以使用巡回廣告模式。3.2網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的組合策略

一是不同類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的組合。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告主要由網(wǎng)絡(luò)廣告、郵件列表和軟件廣告組成，這三種廣告都有各自的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以有不同的形式，包括Flash動(dòng)畫、靜態(tài)圖片、視頻廣告等等，可以說，網(wǎng)絡(luò)廣告非常有選擇性，最能滿足客戶的需求。郵件列表成本很便宜，廣告信息及其內(nèi)容可以直接通過電子郵件發(fā)送到消費(fèi)者的郵箱。軟件廣告是強(qiáng)制性的，在使用軟件的情況下，廣告必須被接受，不能輕易屏蔽，并且可以選擇性地傳輸。在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，為了達(dá)到最好的廣告效果，廣告商可以結(jié)合不同類型的廣告媒體，以達(dá)到有效的覆蓋受眾的營(yíng)銷目的。

二是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。雖然與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)有無與倫比的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體也有著其不能達(dá)到的效果。如今，廣告商在投放時(shí)更喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告而不是傳統(tǒng)廣告，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告滿足了時(shí)代發(fā)展的需要，但也有一些缺點(diǎn)，那就是廣告效果不佳。在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，廣告商應(yīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的重要性，并能將其與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，例如，網(wǎng)絡(luò)廣告與平面廣告同時(shí)進(jìn)行，結(jié)合或交叉來為廣告宣傳，以此提高廣告的知名度。

4.總結(jié)

簡(jiǎn)而言之，互聯(lián)網(wǎng)廣告作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，越來越多地人們發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放及其傳播的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)廣告不受時(shí)間和空間的限制，允許跨地域傳播，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告有廣泛的受眾，為了達(dá)到良好的廣告效果，在投放時(shí)，必須有科學(xué)合理的廣告策略。要選擇正確的廣告形式，將互聯(lián)網(wǎng)廣告與廣告對(duì)象結(jié)合，增強(qiáng)廣告的效果，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

王瑩瑩，出生年月：19990401，性別：女，民族：漢，籍貫（精確到市）：山東省臨沂市，學(xué)歷：專科，研究方向：廣告?zhèn)髅?