李江南 尚麗萍 王厚軒

摘要：互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，使新媒體的運用遍布人們的生活和生產環(huán)境中，基于新媒體中所擁有的時效性，共享性，大文本，大數據的特點，使視覺傳達設計可以根據時代的變革而不斷完善自身促進發(fā)展，將由新媒體藝術設計所帶來的影響，轉化為積極影響，并推動視覺傳達設計的升級和革新?；诖?，本文先討論新媒體藝術和視覺傳達設計的特點，然后分析新媒體藝術設計對視覺傳達設計的影響，最后，論述新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用。以此供各界相關人士進行交流參考。

關鍵詞：新媒體藝術設計;視覺傳達設計;發(fā)展前景

引言：

隨著信息時代的到來，網絡技術已經越來越普遍的運用在人們的生活和生產中。互聯(lián)網技術的興起，使新興的媒體得到發(fā)展，新媒體藝術設計在數字技術的輔助下有了新的突破。不同于以往的藝術載體，新興媒體藝術設計，能夠利用網絡技術中的大數據、大信息共享特點進行藝術設計，在當下的時代有明顯的優(yōu)勢，促進信息的發(fā)傳和藝術的傳播。也因為新媒體的發(fā)展，為了符合人們對藝術的追求特點，利用媒體進行藝術創(chuàng)作和藝術設計，并同時對藝術行為進行傳播和發(fā)揚，將藝術融合到媒體的發(fā)展中去，利用藝術設計和媒體的結合沖擊人的視野。

一、新媒體藝術和視覺傳達的特點分析

（一）新媒體藝術特點

新媒體的技術出現(xiàn)，成為當今時代一些信息技術、數字技術等虛擬技術的載體。并成了人們生活和生產勞動中不可缺少的存在，輔助人們日常生活的進行，為人們日常生活提供更加豐富多彩的生活。除此之外，利用這一些媒體信息技術進行信息的傳播，能夠推動信息傳播藝術化發(fā)展，開拓對藝術領域的設計。人們日常常見的新媒體形態(tài)有，手機、計算機、顯示屏，移動通訊、移動電視、互聯(lián)網等等。這一些全新媒體對于信息的傳播和儲存具有時效性和快速性，能夠將大量的信息在短時間之內傳播出去，并收到良好的成效和評價。這體現(xiàn)了利用新媒體進行信息傳播的群體化和社會性的特點。依靠數字技術和網絡信息傳播作為信息的載體和傳播的媒介，為信息生活中的信息共享提供了較大的便利性。但由于新媒體藝術的出現(xiàn)和發(fā)展時間比較短，在現(xiàn)實生活中有很多人對新媒體藝術的理解還不夠深刻，認為新媒體藝術是在傳統(tǒng)媒體上的小改變。事實上，新媒體是對網絡技術和信息傳播技術的理念和技術使用的創(chuàng)新形式，達到完全突破傳統(tǒng)媒體的狀態(tài)，成為當今時代信息傳播的重要工具。

（二）視覺傳達設計的特點

視覺傳達設計是利用視覺所獲取的符號，來進行信息的傳達。這一種視覺傳達通常在藝術設計和藝術創(chuàng)作藝術審美中得以體現(xiàn)。實際上，是應用視線為媒介載體，將視覺中所獲取的一些符號和信息進行設計，視覺傳達設計藝術也正是源于視覺符號，使信息的傳播更加生動，豐富多彩。

二、新媒體藝術沖擊下對視覺傳達設計的影響

計算機互聯(lián)網技術的發(fā)展使人們的生活發(fā)生了改變。人們對生活中一些美的感受開始從二維的空間轉化到三維，甚至四維空間的發(fā)展。例如，以前人們通常從報紙，書刊，電視都獲取信息的來源和進行信息的傳播，而現(xiàn)代人更青睞于運用手機網絡、互聯(lián)網信息通訊技術進行信息的傳播和傳達。以前的視覺傳達設計是通過利用一些平面的圖形進行信息的儲存，成為信息傳播的載體，例如，海報平面設計，廣告設計，產品包裝設計，以及書籍頁面設計。但隨著科學技術的不斷發(fā)展，這一些平面類型的設計已經不能滿足于人們對新事物和以及信息的發(fā)現(xiàn)和收取。隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，通過影視動畫音頻等方面的技術進行信息的傳達，使信息在傳達過程中豐富多彩，吸引人們的興趣，達到信息的傳播效果。也形成了新的視覺傳達設計，推動著視覺傳達設計向更高的水平進發(fā)?？梢哉f，由于新媒體的出現(xiàn)，使視覺傳達設計的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)。但同時也倒逼了視覺傳達設計向更高的水平發(fā)展，以追求擁有新媒體技術中所擁有的共享性，時效性，趣味性?？偟脕碚f新媒體藝術設計和視覺傳達設計是兩個不同的設計領域，但同時這兩個領域又有著緊密的聯(lián)系，能夠進行互相作用。運用好對媒體藝術設計得到的領悟，去踐行視覺傳達設計，能使視覺傳達的設計產品更加符合現(xiàn)代化需求，帶給人們眼前一新的效果。

三、新媒體藝術在視覺傳達設計中的使用方式

為了使新時代的視覺傳達設計具有藝術性，趣味性和科技性，激發(fā)視覺傳達設計的創(chuàng)造性思維，向更加高端的設計發(fā)展。運用好新媒體藝術引入的一些元素，使技術設計更加有感染力。例如，在網絡媒體中，比較火的鋼鐵俠，蜘蛛俠，蝙蝠俠這一些元素，將其引入到視覺傳達設計中去利用已經打好基礎的新媒體技術信息，引發(fā)人們對視覺傳達設計的關注，視覺傳達設計達到相關目的。

四、結束語

總地來說，隨著新媒體藝術的出現(xiàn)，對視覺傳達設計的發(fā)展產生一定的沖擊，但利用好新媒體藝術的特點，將其融入視覺傳達設計中，能夠推動視覺傳達設計向更高的水平發(fā)展。

參考文獻：

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（作者單位：山東英才學院）