易華磊 王松 夏程 王子達(dá) 朱志豪

摘要：近些年來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到更多關(guān)注，作為設(shè)計(jì)者，如果要突顯作品本身的靈動(dòng)感與人性化特征，前提應(yīng)當(dāng)落實(shí)于情感理念的恰當(dāng)表述。這是由于，一旦在某項(xiàng)作品中融入了深層的情感，那么受眾與設(shè)計(jì)者就會(huì)引發(fā)共鳴，進(jìn)而體現(xiàn)了厚重的人情味?？梢姡曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)如果要達(dá)到更高的水準(zhǔn)，需要設(shè)計(jì)流程中融入情感要素，確保滲透多層次的情感理念。

關(guān)鍵詞：情感理念;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);具體表現(xiàn)

在傳統(tǒng)模式下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)關(guān)注各項(xiàng)平面因素，對(duì)此進(jìn)行全方位的調(diào)動(dòng)，設(shè)計(jì)者在這其中融入了創(chuàng)新性的感受[1]。然而在全新的設(shè)計(jì)思路中，如果局限于上述設(shè)計(jì)模式那么仍然是不足的，這是由于視覺設(shè)計(jì)容納了較為復(fù)雜的多樣化要素。因而作為設(shè)計(jì)者來講，針對(duì)作品應(yīng)當(dāng)突顯獨(dú)特的見解，同時(shí)也不應(yīng)當(dāng)忽視受眾真實(shí)的情感體會(huì)。只有把情感體會(huì)融入全過程的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，才能讓受眾擁有獨(dú)特的心靈享受，全面展現(xiàn)情感理念的重要價(jià)值。

一、探析具體表現(xiàn)

1.作品的選材

從視覺設(shè)計(jì)角度來講，針對(duì)特定作品有必要進(jìn)行適當(dāng)選材。這是由于，作品材質(zhì)與作品蘊(yùn)含的深層情感具有直接性的聯(lián)系，二者應(yīng)當(dāng)是不可割裂的。因此可以得知，作品選材不應(yīng)當(dāng)局限于表層的價(jià)值，同時(shí)也蘊(yùn)藏了特定的情感理念。從視覺的角度入手，就可以探尋作品選材蘊(yùn)含的情感內(nèi)涵。例如：如果把水泥材料與鵝卵石材料進(jìn)行相互比較，那么可知水泥十分冷硬，鵝卵石則給受眾帶來了溫暖樸實(shí)的視覺感受。因此在必要時(shí)，可以把水泥材料替換為鵝卵石材料，將其運(yùn)用于新時(shí)期的視覺設(shè)計(jì)，以此來傳達(dá)親切與溫暖的視覺效應(yīng)。如果選擇了合適的作品材料，就能順利傳遞其中潛在的情感要素[2]。

2.作品的色調(diào)

自然界蘊(yùn)含了多樣化的色彩，各種色彩也滲透于平日生活。因此在視覺傳達(dá)的過程中，作品色調(diào)也構(gòu)成了不可或缺的一項(xiàng)要素。從本質(zhì)來講，色彩基調(diào)包含了紅色、黃色與藍(lán)色，不同類型的色彩傳達(dá)的內(nèi)心情感都是各不相同的。具體而言，紅色、紫色、黃色與綠色分別可以折射熱情、高貴、溫暖與生機(jī)等各種情感。由此可見，如果能夠把多樣化的色調(diào)搭配運(yùn)用于視覺傳達(dá)，就能突顯產(chǎn)品中獨(dú)特的情感體會(huì)[3]。人類富于多變的情感，然而色彩可以實(shí)現(xiàn)情感的寄托。在視覺設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，針對(duì)富于變幻的內(nèi)在情感應(yīng)當(dāng)加以全方位的描述，確保流動(dòng)性的色彩能夠與受眾實(shí)現(xiàn)內(nèi)心共鳴，針對(duì)產(chǎn)品也產(chǎn)生了認(rèn)同感。

3.基本的設(shè)計(jì)構(gòu)圖

從平面構(gòu)圖來講，作品構(gòu)圖通常涉及到點(diǎn)線面的三類要素。在實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)時(shí)，上述要素應(yīng)當(dāng)融入更多的情感，確保作品構(gòu)圖符合人性化的宗旨。在觀察作品的外在構(gòu)圖時(shí)，受眾就能感受到流動(dòng)性的情感。然而實(shí)際上，設(shè)計(jì)構(gòu)圖本身是十分復(fù)雜的，在必要時(shí)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)借助忽明忽暗的構(gòu)圖方式來激發(fā)受眾情感。從視覺設(shè)計(jì)來講，通?？梢赃x擇流暢的曲線或者富于速度感的直線來描述情感變化。這是因?yàn)椋€條都是富于生命色彩的，它們并非單調(diào)與死板的，而是應(yīng)當(dāng)與受眾產(chǎn)生多層次的內(nèi)心互動(dòng)。

二、運(yùn)用情感理念完善設(shè)計(jì)的措施

受眾在面對(duì)特定的作品時(shí)，通常都會(huì)透過表層的作品外形，進(jìn)而深入其中的深層內(nèi)涵。因此可以得知，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的宗旨就在于激發(fā)特定的情感效應(yīng)，引發(fā)情感共鳴并且讓受眾都能認(rèn)同作品設(shè)計(jì)。實(shí)質(zhì)上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感理念并非彼此分離的，二者之間具有內(nèi)在的聯(lián)系。如果要設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的作品，那么不能缺少多層次的情感互動(dòng)。具體來講，如果要做到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感理念的相互結(jié)合，那么有必要關(guān)注如下的改進(jìn)思路：

1.在作品中蘊(yùn)含設(shè)計(jì)意圖

進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，基本目標(biāo)就在于傳遞獨(dú)特的情感意圖。這是由于，受眾只有在接受作品外形、作品色彩以及文字描述的前提下，才能感受到設(shè)計(jì)者在這其中蘊(yùn)含的深層情感價(jià)值。由此可見，在各種類型的作品中都應(yīng)當(dāng)融入最根本的設(shè)計(jì)意圖，綜合運(yùn)用多樣化的視覺傳達(dá)手段來體現(xiàn)上述的意圖。受眾一旦面對(duì)了特定類型的作品，就能引發(fā)與之相應(yīng)的情感波動(dòng)。目前的狀態(tài)下，很多商家都喜歡借助廣告來實(shí)現(xiàn)自身的宣傳。相比于其他類型的營銷模式，廣告本身承載了多層次的豐富信息，同時(shí)也表現(xiàn)為多樣化的外在形式與更快的傳播速度。但是截至目前，僅有較少數(shù)的廣告可以做到迅速吸引受眾。這是由于，這部分的廣告設(shè)計(jì)者借助了獨(dú)特的視覺效應(yīng)來描述自身的設(shè)計(jì)意圖。由此可知，廣告形象蘊(yùn)含了鮮明的色彩要素、圖形要素與文字要素，它們都可以超越單一化的語言描述，確保消費(fèi)者在較短的時(shí)間段里就能實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

2.融合情感與升華情感

進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的根本目標(biāo)應(yīng)當(dāng)在于吸引受眾，上述要素構(gòu)成了視覺傳達(dá)的宗旨與目標(biāo)。因此可以得知，設(shè)計(jì)者如果能更加關(guān)注受眾內(nèi)心真正的情感，就能做好全方位的情感融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了順利的情感交流。因此作為視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)者來講，應(yīng)當(dāng)深入受眾之中，確保自身能夠了解受眾的真實(shí)感受。在融合情感的基礎(chǔ)上，就要嘗試借助視覺設(shè)計(jì)來升華情感。受眾如果能在欣賞某些作品時(shí)體會(huì)到自身情感的升華，就能發(fā)自內(nèi)心喜愛此類作品。

3.全面實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

情感本身構(gòu)成了獨(dú)特的意識(shí)類型，它承載了特定時(shí)間段的人類記憶。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上并非局限于設(shè)計(jì)者的單方面，而是有必要致力于實(shí)現(xiàn)雙向性的互動(dòng)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者如果把自身情感融入特定的作品中，受眾就能感受到上述的情感要素，進(jìn)而給出相應(yīng)的反饋。通過運(yùn)用上述的雙向模式來構(gòu)建二者互動(dòng)的橋梁，從而密切了多層次的情感溝通以及情感交流。因此可見，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)超越最終的產(chǎn)品與成果，更加關(guān)注過程。

三、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與平日生活具有不可分割的內(nèi)在聯(lián)系，而作品本身也承載了社會(huì)美學(xué)與技術(shù)美學(xué)的兩種內(nèi)涵。在欣賞作品的前提下，針對(duì)其中潛在的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了全方位的挖掘。未來在實(shí)踐中，作為設(shè)計(jì)者還需不斷的摸索，對(duì)于情感理念進(jìn)行全面的融入，在此基礎(chǔ)上獲得更高水準(zhǔn)的作品成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]張亞洲.在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中情感理念的表現(xiàn)研究[J].科技與創(chuàng)新，2016（23）：43.

[2]周靜.情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)研究[J].藝術(shù)教育，2016（11）：213-214.

[3]武宏博.情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)研究[J].美術(shù)大觀，2016（1）：104.