金小力 張美娟

摘 要：Open Road Integrated Media是美國(guó)的一家致力于文學(xué)類重版書(shū)數(shù)字營(yíng)銷的出版公司。本文介紹其三類營(yíng)銷方式并提出相應(yīng)改進(jìn)建議，從而為我國(guó)重版書(shū)數(shù)字營(yíng)銷提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：重版書(shū) 數(shù)字營(yíng)銷 數(shù)字出版

重版書(shū)多是知識(shí)含量高、市場(chǎng)口碑好的高品質(zhì)圖書(shū)，重版書(shū)因出版成本低且市場(chǎng)廣闊，是出版社重要的獲利來(lái)源。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字閱讀方式已經(jīng)為越來(lái)越多的讀者青睞，并且電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)相比，具有容量大、易檢索、易保存等優(yōu)勢(shì)，更有利于內(nèi)容的傳播。因此，重版書(shū)數(shù)字營(yíng)銷一方面能夠更加方便地滿足讀者對(duì)高質(zhì)量圖書(shū)的需求，另一方面能夠?yàn)槌霭嫫髽I(yè)帶來(lái)高額且穩(wěn)定的利潤(rùn)。

Open Road Integrated Media（簡(jiǎn)稱“Open Road”）是美國(guó)一家致力于文學(xué)類重版書(shū)數(shù)字營(yíng)銷的出版公司，至今已經(jīng)擁有近十年的出版經(jīng)驗(yàn)，憑借其數(shù)字驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷手段，在業(yè)界取得了不俗的業(yè)績(jī)。本文從這家公司的營(yíng)銷方式等方面分析其成功因素，并進(jìn)一步提出改進(jìn)建議，希望為我國(guó)重版書(shū)數(shù)字營(yíng)銷提供借鑒。

一、Open Road的成立與發(fā)展

Open Road由資深出版人簡(jiǎn)·弗里德曼和電影制片人杰弗里·夏普于2009年共同建立。成立的目的是通過(guò)將只有紙質(zhì)版本的重版書(shū)數(shù)字化，利用數(shù)據(jù)技術(shù)以及各種媒體宣傳推廣，使當(dāng)代讀者能夠以數(shù)字閱讀的方式閱讀高質(zhì)量的圖書(shū)。

簡(jiǎn)·弗里德曼在創(chuàng)辦“Open Road”以前，擔(dān)任過(guò)蘭登書(shū)屋和克諾夫出版集團(tuán)（Knopf Publishing Group）的執(zhí)行副總裁、古典書(shū)局（Vintage Books）的出版人、蘭登書(shū)屋有聲書(shū)出版部門(mén)的創(chuàng)始人和哈珀·柯林斯全球出版部門(mén)的首席執(zhí)行官。在傳統(tǒng)出版社工作超過(guò)40年的經(jīng)歷，使簡(jiǎn)成為一名資深的出版人。她在克諾夫出版社工作的29年中，逐漸意識(shí)到了經(jīng)典內(nèi)容的永恒價(jià)值，即蘊(yùn)藏在重版書(shū)中的無(wú)限潛力。2007年，在亞馬遜電子閱讀器Kindle面世掀起電子書(shū)閱讀高潮后，簡(jiǎn)找到了將有品質(zhì)的圖書(shū)呈現(xiàn)在讀者面前的最佳方式。因此，簡(jiǎn)在2009年成立了Open Road，并隨后推出了為其他出版社提供全方位服務(wù)的業(yè)務(wù)。

2016年，Open Road的17本電子書(shū)登上了《華爾街日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》的暢銷書(shū)榜;[1]2017年，Open Road的收入與2016年同期相比增長(zhǎng)了24.6%，總利潤(rùn)增長(zhǎng)了24.4%，攤銷前利潤(rùn)增長(zhǎng)了38.5%。[2]在出版的門(mén)檻越來(lái)越低、自助出版盛行的今天，各個(gè)出版社和出版平臺(tái)每年都會(huì)推出數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的“新書(shū)”，以“新”吸引讀者眼球，而Open Road卻專注于重版書(shū)的電子出版，使經(jīng)典內(nèi)容與電子科技融合，利用當(dāng)代讀者閱讀電子書(shū)的習(xí)慣，成功地將經(jīng)典內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者眼前。Open Road的成功，一方面證明了經(jīng)典的力量，另一方面也體現(xiàn)了其強(qiáng)大的營(yíng)銷能力。

二、Open Road的營(yíng)銷特點(diǎn)

（一）基于圖書(shū)元數(shù)據(jù)（Metadata）的事件營(yíng)銷

圖書(shū)元數(shù)據(jù)是指與一本圖書(shū)用于創(chuàng)作、出版、發(fā)行、營(yíng)銷、推廣和銷售的所有相關(guān)信息的集合。[3]元數(shù)據(jù)可分為三大類：內(nèi)容描述性數(shù)據(jù)（標(biāo)題、作者、出版語(yǔ)言、目標(biāo)讀者群、內(nèi)容摘要、主題詞等）、產(chǎn)品描述性數(shù)據(jù)（產(chǎn)品形式、軟硬件要求、體積和重量、幅度等）和商務(wù)需求性數(shù)據(jù)（書(shū)號(hào)、價(jià)格、出版日期、出版社打折促銷信息、出版社狀態(tài)碼等）。[4]以上三類元數(shù)據(jù)中，內(nèi)容描述性數(shù)據(jù)最為關(guān)鍵，也最難提取。在數(shù)字出版時(shí)代，圖書(shū)元數(shù)據(jù)變得越來(lái)越重要，圖書(shū)只有與其元數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，才能快速而準(zhǔn)確地被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，這實(shí)際上是圖書(shū)關(guān)鍵詞和讀者檢索詞的匹配。因此，圖書(shū)元數(shù)據(jù)主要應(yīng)用方式的核心在于關(guān)鍵詞的提取。目前美國(guó)有三種關(guān)鍵詞生成和優(yōu)化工具，分別是圖書(shū)關(guān)鍵詞設(shè)置指南、亞馬遜的圖書(shū)關(guān)鍵詞工具和專業(yè)搜索引擎提供的通用關(guān)鍵詞工具。[5]這三項(xiàng)工具通過(guò)研究圖書(shū)搜索引擎算法，為作者和編輯提供一套關(guān)鍵詞選擇和優(yōu)化方案，以便他們?cè)O(shè)置與讀者檢索詞更加匹配的關(guān)鍵詞，提高圖書(shū)被發(fā)現(xiàn)的概率。

Open Road采用了一套基于圖書(shū)元數(shù)據(jù)的“里程碑（Milestone）”事件激發(fā)機(jī)制。“里程碑”事件包括有關(guān)作者生平的重大事件、歷史上重要紀(jì)念日或事件和當(dāng)今熱門(mén)事件。Open Road將圖書(shū)數(shù)字化之后，其資深圖書(shū)編輯一方面憑借自己多年的編輯經(jīng)驗(yàn)，另一方面綜合利用上文提到的各類關(guān)鍵詞生成和優(yōu)化工具，設(shè)置此書(shū)關(guān)鍵詞，并記錄至圖書(shū)元數(shù)據(jù)庫(kù)中。每當(dāng)“里程碑”事件發(fā)生時(shí)便立即通過(guò)搜索元數(shù)據(jù)庫(kù)尋找與此事件相關(guān)書(shū)籍，順勢(shì)營(yíng)銷。

電影《敦刻爾克》（Dunkirk）2017年7月在美國(guó)上映的時(shí)候，Open Road通過(guò)此方式成功營(yíng)銷了沃爾特·路德（Walter Lord）1982年出版的小說(shuō)《敦刻爾克的奇跡》（The Miracle of Dunkirk）的電子書(shū)，其銷量取得了卓越的成績(jī)。此電子書(shū)于7月在全球范圍內(nèi)共售賣了45000冊(cè)，其中在英國(guó)、澳大利亞和加拿大的銷量分別比上月增長(zhǎng)了69%、543%和1700%。這部書(shū)在《紐約時(shí)報(bào)》的電子書(shū)非虛構(gòu)類小說(shuō)排行榜中取得第六名的成績(jī)，在《華爾街日?qǐng)?bào)》的排名中位居榜首。[6]值得注意的是，導(dǎo)演是基于自己的劇本進(jìn)行電影創(chuàng)作，電影和這部書(shū)并沒(méi)有直接的關(guān)系。這本與熱映的電影無(wú)直接聯(lián)系的重版書(shū)能夠出現(xiàn)在讀者面前并獲得熱銷和追捧的原因，主要在于Open Road“里程碑”事件激發(fā)方式的成功實(shí)踐。在電影上映前兩個(gè)月剛剛發(fā)布預(yù)告片的時(shí)候，Open Road就在元數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索到了《敦刻爾克的奇跡》，并在著名反戰(zhàn)網(wǎng)站W(wǎng)arIsBoring.com、Open Road官方網(wǎng)站和社交網(wǎng)站登載電影預(yù)告片和此書(shū)廣告。在接下來(lái)的兩個(gè)月中，Open Road完成了此書(shū)電子書(shū)封面的制作、宣傳文案的策劃以及多媒體渠道的推銷，在電影正式上映之后，此電子書(shū)順利在各類銷量排行中名列前茅。

（二）基于讀者偏好數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷

作為數(shù)據(jù)應(yīng)用的一部分，精準(zhǔn)營(yíng)銷指在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路。精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵在于個(gè)性化，即了解顧客信息，將顧客偏好數(shù)據(jù)與產(chǎn)品數(shù)據(jù)相匹配，為顧客推送定制化的營(yíng)銷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的迅猛發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)成本不斷降低，而客戶需求則更加多變與個(gè)性，企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略逐步從“以產(chǎn)品為中心”向“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)吸引客戶、留住客戶并升級(jí)客戶，將客戶作為最佳利潤(rùn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。而在此過(guò)程中，精準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)揮著不可替代的作用。精準(zhǔn)營(yíng)銷通過(guò)與顧客建立以網(wǎng)絡(luò)郵件、電話、網(wǎng)絡(luò)推廣等為代表的個(gè)性傳播溝通體系，為客戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品，建立并完善售后服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)客戶的保留和增值。

Open Road有兩種方式獲取讀者偏好數(shù)據(jù)。一是通過(guò)使讀者訂閱郵件，選擇細(xì)分市場(chǎng)。Open Road將電子書(shū)按促銷與否或內(nèi)容題材分為六大類，分別是促銷電子書(shū)（Early Bird Books）①、恐怖小說(shuō)（The Lineup）、科幻小說(shuō)（The Portalist）、浪漫小說(shuō)（A Love So True）、犯罪和驚悚小說(shuō)（Murder&Mayhem）以及歷史與非虛構(gòu)小說(shuō)（The Archive）。Open Road首先通過(guò)電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行宣傳，吸引讀者登錄其網(wǎng)站并從六大類別中選擇自己感興趣的主題并分別訂閱電子郵件，由此可獲得讀者偏好數(shù)據(jù)，從而定期向讀者免費(fèi)推送包含圖書(shū)簡(jiǎn)介、節(jié)選和購(gòu)買渠道鏈接的電子郵件。二是通過(guò)追蹤讀者行為。Open Road記錄讀者收到郵件后的瀏覽、購(gòu)買和評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，從而不斷優(yōu)化推送內(nèi)容，使推薦書(shū)目更加個(gè)性化。

此方式的核心是通過(guò)郵件推送建立與讀者直接接觸的橋梁，利用細(xì)分市場(chǎng)吸引大量讀者，更加準(zhǔn)確而高效地掌握讀者的喜好和各項(xiàng)行為數(shù)據(jù)，為讀者推薦定制化的圖書(shū)清單，培養(yǎng)忠誠(chéng)讀者，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。這種直接與讀者接觸的郵件訂閱營(yíng)銷方式，為Open Road帶來(lái)了可觀的效益。目前，郵件訂閱用戶的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)人，其中28%的用戶會(huì)因推送內(nèi)容購(gòu)買電子書(shū)。2017年與2016年相比，通過(guò)郵件推送售賣電子書(shū)的收入增長(zhǎng)了253%。[7]

（三）為出版商服務(wù)的全方位營(yíng)銷

Open Road將自己購(gòu)得版權(quán)的重版書(shū)數(shù)字化做大做強(qiáng)后，開(kāi)啟了Open Road Ignition（以下簡(jiǎn)稱“Ignition”）業(yè)務(wù)，專門(mén)為其他出版商服務(wù)。目前Open Road已經(jīng)與大型出版社、獨(dú)立出版社與出版平臺(tái)、非英語(yǔ)國(guó)家出版社和獨(dú)立電子出版商等合作，提供從制作、策劃、營(yíng)銷到反饋的全方位服務(wù)。

Ignition把出版商的重版書(shū)制作為電子書(shū)并記錄元數(shù)據(jù)之后，專門(mén)的宣傳團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容和主題、讀者的需求和正在發(fā)生的熱門(mén)事件等撰寫(xiě)文案并設(shè)計(jì)電子書(shū)封面，定價(jià)機(jī)制會(huì)依照讀者需求數(shù)據(jù)和此類書(shū)的價(jià)格趨勢(shì)數(shù)據(jù)制定出合理的價(jià)格。在推銷方面，除了上文介紹的郵件推送，Ignition還會(huì)在社交網(wǎng)站和相關(guān)網(wǎng)頁(yè)上刊登廣告。在分銷方面，Ignition提供多個(gè)分銷渠道，其中包括亞馬遜網(wǎng)站、蘋(píng)果書(shū)店、巴諾網(wǎng)上書(shū)店、谷歌在線書(shū)店和數(shù)字內(nèi)容提供商Kobo Books、Overdrive等，提高圖書(shū)被發(fā)現(xiàn)的概率，使圖書(shū)到達(dá)更多的讀者手中，從而提高銷量，增加收益。在售后階段，Ignition將收集到的讀者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)反饋至出版商，幫助其調(diào)整供應(yīng)策略，優(yōu)化重版書(shū)目列表。傳統(tǒng)營(yíng)銷服務(wù)是以產(chǎn)品為中心，根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容制定宣傳計(jì)劃以吸引讀者，而Ignition則主要由讀者數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，其核心是讀者需求，根據(jù)讀者的各類行為留下來(lái)的種種數(shù)據(jù)而確定銷售書(shū)目與定價(jià)、制定銷售策略，如此制作出更符合讀者需求的電子書(shū)，提高讀者購(gòu)買率和黏性。以讀者為中心的營(yíng)銷策略如圖1所示。

圖1? Ignition營(yíng)銷服務(wù)示意圖

Open Road的合作伙伴已經(jīng)通過(guò)Ignition獲取了諸多效益。Ignition使得出版社的絕版或者早已無(wú)人問(wèn)津的圖書(shū)資源重新回到人們的視線之內(nèi)，為出版社降低生產(chǎn)成本，提高收入，幫助出版社吸引新讀者，并通過(guò)“以讀者為中心”的營(yíng)銷策略培養(yǎng)忠誠(chéng)讀者，樹(shù)立企業(yè)形象并提高品牌知名度。此外，出版社通過(guò)與Open Road合作，還可以學(xué)習(xí)其數(shù)據(jù)獲取與應(yīng)用技術(shù)，加快自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。作為此項(xiàng)目的第一批用戶，全球大型出版教育集團(tuán)霍頓·米夫林·哈考特出版集團(tuán)（Houghton Mifflin Harcourt）已經(jīng)通過(guò)Ignition銷售了74部電子書(shū)，2017年第三季度的總收入增加了323%。[8]

三、建議與啟示

Open Road致力于將文學(xué)類重版書(shū)數(shù)字化，利用基于圖書(shū)元數(shù)據(jù)的事件營(yíng)銷、基于讀者偏好數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和為出版商服務(wù)的全方位營(yíng)銷手段，成功地把經(jīng)典內(nèi)容的電子書(shū)推送給讀者。雖然Open Road在出版界取得了優(yōu)秀的業(yè)績(jī)，但進(jìn)一步分析其營(yíng)銷方式后，本文發(fā)現(xiàn)Open Road在一些方面仍需要改善，并在此基礎(chǔ)上為我國(guó)重版書(shū)數(shù)字營(yíng)銷提供參考與借鑒。

首先，圖書(shū)種類可以適當(dāng)擴(kuò)展。Open Road目前只經(jīng)營(yíng)文學(xué)類書(shū)籍，且文學(xué)類下只有五類文學(xué)題材供讀者選擇，讀者選擇范圍與讀者覆蓋范圍較為狹窄。因此，Open Road隨著其運(yùn)營(yíng)模式逐步成熟，可以適當(dāng)增加圖書(shū)營(yíng)銷種類，例如童書(shū)、科普類圖書(shū)、實(shí)用類圖書(shū)等，吸引更多的讀者和更多優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典內(nèi)容資源。

其次，基于圖書(shū)元數(shù)據(jù)的事件營(yíng)銷手段有待完善?！袄锍瘫笔录ぐl(fā)機(jī)制的核心在于圖書(shū)元數(shù)據(jù)與檢索數(shù)據(jù)的匹配，但這兩方面的數(shù)據(jù)輸入主要靠人工執(zhí)行，如此大大增加了機(jī)制運(yùn)行的隨機(jī)性與偶然性，不利于此機(jī)制的高效與長(zhǎng)足發(fā)展。因此，在關(guān)鍵的內(nèi)容描述性數(shù)據(jù)生成過(guò)程中，使用語(yǔ)義計(jì)算和挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)，處理文本內(nèi)容，從中分析關(guān)于這本書(shū)的題材、語(yǔ)言風(fēng)格、故事情節(jié)等信息，自動(dòng)生成關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞生成效率和精確度。在檢索詞生成過(guò)程中，利用信息檢索與分析技術(shù)，自動(dòng)生成“熱詞”，提高檢索詞的時(shí)效性。在元數(shù)據(jù)與檢索詞的生成過(guò)程中充分利用相關(guān)技術(shù)，提高此機(jī)制的運(yùn)行效率。

為我國(guó)重版書(shū)數(shù)字營(yíng)銷提供的啟示與借鑒有以下三點(diǎn)。

首先，重版書(shū)數(shù)字化應(yīng)引起重視。重版書(shū)的相對(duì)穩(wěn)定性、完整性以及對(duì)社會(huì)作用和社會(huì)影響的超時(shí)空保持性，能夠長(zhǎng)久影響讀者的精神領(lǐng)域，并發(fā)揮積累人類文化和發(fā)展文明延伸的重要作用。雖然我國(guó)目前高圖書(shū)再版率反映了人們對(duì)經(jīng)典內(nèi)容的高漲需求，但仍有部分讀者閱讀經(jīng)典的需求未被滿足?！吨匕娉鰜?lái)啊，編輯大人》一書(shū)的編輯部，特地以豆瓣評(píng)分、人氣指數(shù)及評(píng)論為依據(jù)，并參考豆瓣“互助重印絕版書(shū)小組”組員的意見(jiàn)，挑選出最受重版期待的70本大陸簡(jiǎn)體圖書(shū)。這些書(shū)的豆瓣千人評(píng)分幾乎都在8.0以上，且想閱讀人數(shù)從上千到幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)不等，證明了其具備一定市場(chǎng)號(hào)召力。但在70本書(shū)中，只有37%的圖書(shū)擁有正規(guī)電子書(shū)，63%的圖書(shū)未能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。70本書(shū)只是無(wú)數(shù)經(jīng)典圖書(shū)的滄海一粟，讀者期待閱讀更多的經(jīng)典之作，更多的經(jīng)典之作還未被數(shù)字化。在信息爆炸、數(shù)字化蓬勃發(fā)展的今天，與紙質(zhì)書(shū)相比，電子書(shū)憑借其易搜尋、易保存、易傳播、容量大、成本低、零庫(kù)存等不可比擬的優(yōu)勢(shì)，在信息儲(chǔ)存與檢索中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，并且隨著大眾對(duì)電子書(shū)的接受度越來(lái)越高，將重版書(shū)數(shù)字化應(yīng)成為向讀者呈現(xiàn)經(jīng)典內(nèi)容的重要方式。

其次，圖書(shū)元數(shù)據(jù)營(yíng)銷應(yīng)充分應(yīng)用。數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷以數(shù)據(jù)為中心，數(shù)據(jù)是連接產(chǎn)品和用戶之間的橋梁。對(duì)于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，將適合的電子書(shū)推薦給最需要這本書(shū)的讀者，實(shí)際上就是將電子書(shū)元數(shù)據(jù)與讀者偏好數(shù)據(jù)相匹配，因此，出版企業(yè)要充分挖掘并搜集兩者數(shù)據(jù)。在電子書(shū)元數(shù)據(jù)獲取上，利用先進(jìn)的語(yǔ)義計(jì)算與發(fā)掘技術(shù)，做到全面而精準(zhǔn)的掃描并記錄關(guān)鍵內(nèi)容信息，猶如繪制一本書(shū)的“基因圖譜”;在元數(shù)據(jù)的利用上，一方面需要將其與讀者數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，制成個(gè)性化推送內(nèi)容，另一方面需要利用技術(shù)敏銳察覺(jué)時(shí)事熱點(diǎn)和大眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，迅速利用元數(shù)據(jù)搜索到相關(guān)電子書(shū)，并隨之進(jìn)行一系列的包裝與推銷，做到順勢(shì)營(yíng)銷。在讀者數(shù)據(jù)獲取上，利用先進(jìn)的用戶行為數(shù)據(jù)采集技術(shù)，制成“用戶畫(huà)像”;在數(shù)據(jù)的利用上，一方面可以根據(jù)用戶畫(huà)像定制推薦書(shū)單，另一方面利用數(shù)據(jù)指導(dǎo)電子書(shū)的定價(jià)、封面設(shè)計(jì)和文案策劃等，使電子書(shū)更加符合讀者的需要。

最后，數(shù)字出版公司應(yīng)提供全方位服務(wù)。重版書(shū)的版權(quán)一般掌握在傳統(tǒng)出版社的手中，而傳統(tǒng)出版社由于盈利模式固定和缺乏技術(shù)支撐等方面的原因，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非一蹴而就之事，在重版書(shū)數(shù)字營(yíng)銷的道路上也許困難重重。因此，數(shù)字出版公司提供全方位的服務(wù)是必要的。如Open Road此類提供全方位服務(wù)的新興數(shù)字出版公司可以接管傳統(tǒng)出版社此類業(yè)務(wù)，一方面減輕傳統(tǒng)出版社的負(fù)擔(dān)，另一方面又能夠擴(kuò)充自身書(shū)庫(kù)，從而提高收益、擴(kuò)大品牌影響力。在社會(huì)效益上，數(shù)字出版公司能更加高效地將更多優(yōu)秀作品數(shù)字化保存并傳播，有利于文化的傳承與沉淀以及全民閱讀活動(dòng)的推進(jìn)。

注? ? 釋：

①此類目下是折扣促銷的電子書(shū)，包括恐怖小說(shuō)（The Lineup）、科幻小說(shuō)（The Portalist）、浪漫小說(shuō)（A Love So True）、犯罪和驚悚小說(shuō)（Murder&Mayhem）以及歷史與非虛構(gòu)小說(shuō)（The Archive）。

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（作者單位系武漢大學(xué)信息管理學(xué)院）