于運全

摘 要：中國和世界的關(guān)系正在發(fā)生歷史性的變化，中國需要更好地了解世界，世界也需要更好地了解中國。進入新世紀以來，中國主題圖書在英語世界的傳播發(fā)生了歷史性變化，其出版數(shù)量和影響力都創(chuàng)造了歷史上的新紀錄。本文介紹了中國主題圖書在英語世界傳播的整體情況以及面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并對中國主題圖書在英語世界的發(fā)展提出了建議。

關(guān)鍵詞：海外市場 中國主題圖書 英語世界 對外傳播

圖書是人類文明交流的主要載體，在中外文化交流的歷史長河中發(fā)揮著重要作用。新中國成立70年來尤其是改革開放以來，中國主題圖書在英語世界的廣泛傳播，對海外讀者系統(tǒng)、深入地了解中國的歷史與現(xiàn)實，了解中國治國理政方略和內(nèi)政外交政策起到了關(guān)鍵作用。進入新世紀以來，中國主題圖書在英語世界的傳播發(fā)生了歷史性變化，其出版數(shù)量和影響力都創(chuàng)造了歷史上的新紀錄。新的時代，世界需要了解中國，中國也需要向世界說明中國，圖書作為世界文明交流互鑒的不可替代的載體和紐帶，將為推動人類社會進步的動力、維護世界和平做出更大的貢獻。

一、中國主題圖書在英語世界傳播的整體情況

總體來看，中國主題圖書出版總量呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢，圖書議題更加多元，研究論述更加深入和立體，尤其是西方政界、學術(shù)界、軍界、商界等精英群體的涉華研究專著增加明顯，諸多著作產(chǎn)生較大國際影響;中國出版機構(gòu)的國際出版合作力度加大，在國際出版中的作用進一步提升;出版形式更加多樣化，中國主題圖書緊隨中國重大事件形成階段性出版熱點。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.中國主題圖書的影響力在不斷擴大。以2019年8月15日全球最大的英文圖書銷售網(wǎng)站亞馬遜網(wǎng)為例，我們對2001年以來中國主題圖書的出版情況進行了調(diào)研分析。2001年有關(guān)中國主題圖書信息為1000條，2011年則增長到3萬條，至2019年則突破10萬條。在這些圖書里，大約有20%至30%的圖書是以再版形式出版的，其中老書的暢銷度和影響力經(jīng)久不衰。亞馬遜創(chuàng)作空間再版的《中國問題》，已有近百年的歷史，一直很暢銷，很有影響力;基辛格和傅高義等人的著作《論中國》《鄧小平與中國的轉(zhuǎn)型》自出版以來連年再版、暢銷不衰;《中國進入習近平時代》《習近平時代的中國政治》等書對中國領(lǐng)導人的治國理政思想進行了全面研究，引發(fā)國際社會熱烈反響;戴維·蘭普頓、歐逸文等國際知名中國問題研究專家也是再版書的重要作者，他們的觀點被廣泛地引用，對西方圖書市場和主流媒體產(chǎn)生影響，其著作領(lǐng)銜涉華圖書各大排行榜，并在很長的一段時間產(chǎn)生影響。

2.中國主題圖書主要聚焦六大主題。進入新世紀以來，國際出版界關(guān)于中國主題的圖書內(nèi)容涉及中國經(jīng)濟、政治、文化、外交等各個領(lǐng)域，出現(xiàn)了研究中國問題的熱潮。總體來看，中國主題圖書主要集中于六大主題：一是中國經(jīng)濟。如《破解中國難題》《創(chuàng)新驅(qū)動中國》等書對中國經(jīng)濟發(fā)展模式、創(chuàng)新之路及對全球經(jīng)濟影響進行了深入分析，產(chǎn)生了較大的影響力。二是中國政治。在十九大召開背景下，國際出版界加大了對中國領(lǐng)導人治國理政思想的研究力度，尤為關(guān)注中國共產(chǎn)黨治理國家的成效。如《中國的治理與政治》等書在海外有廣泛的傳播。三是中國的改革開放。如《中國恢復世界大國地位：終結(jié)美國塑造的世界格局》等圖書，比較客觀肯定了改革開放的巨大成就，同時認為中國發(fā)展面臨諸多矛盾和問題。四是中外關(guān)系。如《中國的全球參與：21世紀的合作、競爭與影響力》等書，認為中國正以一種富有擔當?shù)拇髧蜗?，在多領(lǐng)域影響著國際事務，成為全球治理的主要貢獻者。五是“一帶一路”倡議。如《中國：如我所見》等書的觀點在英美等國家得到了廣泛傳播。六是中國社會文化。在2018年的涉華圖書銷售排行榜中，文化類暢銷書占榜比例為36.25%，其中飲食文化、旅游文化、古代文化為暢銷書，反映當代中國青年群體現(xiàn)狀的圖書受到熱捧。美國90后小伙兒戴三才所著《青年中國：不安的一代將如何改變中國和世界》等圖書在國際上引起了較大關(guān)注。

3.有關(guān)習近平總書記思想的圖書成為海外出版熱點。黨的十八大以來，有關(guān)習近平總書記的圖書著作成為國際出版界的重點。從出版數(shù)量上看，海外有關(guān)習近平總書記的圖書共122種，英文55種。從內(nèi)容和主題方面來看，主要集中于三個方面，即總書記個人、總書記治國理政思想以及中國發(fā)展進程中的習近平時代，其中約有90多種圖書重點關(guān)注總書記治國理政思想。如《中國模式：賢能政治與民主的局限》將中國的政治體制概括為“垂直的民主精英制度”，表現(xiàn)為“基層開展民主、中層勇于試驗、頂層強調(diào)賢能”，認為中國共產(chǎn)黨的“精英治國”更有效。從影響力看，書中觀點成為海外中國研究的標識性概念，如“習近平時代”等概念。相關(guān)圖書在海外取得較好銷售業(yè)績，在亞馬遜網(wǎng)站英文版中國主題圖書排行榜中位居前列。

4.“一帶一路”主題圖書呈現(xiàn)增長趨勢。自“一帶一路”倡議提出以來，“一帶一路”成為國際出版界中國主題圖書的重要選題。從出版數(shù)量上來看，“一帶一路”主題圖書呈上升趨勢，在全球知名圖書電商亞馬遜英文網(wǎng)站檢索發(fā)現(xiàn)，2013年大約有118種，截至2019年5月底，累計達1000多種，在海外出版的中國主題圖書選題中位居前列;從圖書作者來看，主要來自美國、英國、意大利、以色列等20多個國家，各國政要、智庫專家、高校學者、商界人士等精英階層逐漸成為研究主力，他們大多是中國問題專家，一些專家在中國大學或智庫工作，能夠更加客觀理性地認知中國。從圖書種類來看，逐漸從游記、詩集、攝影集、藏品集等轉(zhuǎn)向以研究專著、論文集等為主;從內(nèi)容主題來看，多數(shù)作者能積極評價“一帶一路”的國際公共產(chǎn)品屬性。從影響力看，“一帶一路”主題圖書在國際社會特別是沿線國家和參與國中引發(fā)持續(xù)關(guān)注，有些圖書還產(chǎn)生較大影響。如全球戰(zhàn)略研究專家帕拉格·康納在《超級版圖：全球供應鏈、超級城市與新商業(yè)文明的崛起》一書得到廣泛傳播，英、美等國政要和學者紛紛推薦此書，亞馬遜網(wǎng)站的國外網(wǎng)友評論留言達千余條。

5.歐美等發(fā)達國家仍然是中國主題圖書出版的主力。根據(jù)亞馬遜全球圖書網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2018年涉華圖書出版數(shù)量排行榜位列首位的仍是英國的羅德里奇出版社，無愧為全球“中國研究”出版重鎮(zhèn)的稱號。第二位是德國斯普林格出版集團，第三位是美國亞馬遜下屬出版機構(gòu)。排行前十位中，歐洲有7家、美國有3家出版機構(gòu)。值得注意的是，數(shù)字出版機構(gòu)出版數(shù)量和影響力提升顯著。美國的YBP Library、英國的Forgotten Books和Ingram Digital eBook首次進入排行榜前十名。

二、中國主題圖書在英語世界傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)

隨著中國綜合實力的提升和海外影響力的擴大，世界各國對中國的關(guān)注度和接受度也越來越高，國際圖書出版界關(guān)于中國主題的圖書呈現(xiàn)出前所未有的繁榮，中國主題圖書在對外文化交流合作中發(fā)揮著越來越重要的作用，有著巨大的市場需求和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.圖書在世界文明交流互鑒中具有不可替代的作用。圖書是人類文明傳承的重要載體，也是文化交流合作的重要橋梁和紐帶。與報刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等其他形式的傳媒相比，中國主題圖書在文明交流互鑒方面具有不可替代的作用，它不僅是海外讀者了解中國的重要途徑，也是中國人了解“外國人如何看待中國”不可或缺的渠道。2015年，法國當代著名漢學家和哲學家弗朗索瓦·于連撰寫的《從“存在”到“生活”：中歐思想關(guān)鍵詞》在讀者中間廣泛流傳。該書通過比較中歐文化思想領(lǐng)域的“關(guān)鍵詞”，向讀者展示中西方在思維方式和文化上的差異，在促進人們對中西文化不同內(nèi)涵的理解與包容，加強中西方文化交流互鑒上起到了紐帶和橋梁作用。

2.國內(nèi)政策環(huán)境的有力支持。習近平主席在“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞洲文明大會、聯(lián)合國教科文組織總部等場合，多次提到文明交流互鑒對推動人類文明進步和世界和平發(fā)展的重要作用。近年來，我國也加大了推動出版“走出去”的扶持力度，先后推出“經(jīng)典中國國際出版工程”“絲路書香工程”“中外圖書互譯計劃”等一系列重大工程，在翻譯、出版、海外發(fā)行方面給予重點引導支持，營造了一個良好的有利于出版“走出去”的環(huán)境。

3.國際社會有巨大的市場需求。中國海外影響力的擴大以及全球出版業(yè)的整體繁榮，保持了海外對中國圖書的持續(xù)關(guān)注，使得對中國圖書的影響力和接受度也日趨上升，中國圖書的市場需求達到了新的水平。

4.新媒體時代對圖書出版提出新的要求。在信息化時代，數(shù)字技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展使傳統(tǒng)圖書出版業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版業(yè)擁有大量的紙質(zhì)、磁介質(zhì)的出版資源，如不能迅速數(shù)字化或網(wǎng)絡(luò)化，可能會在數(shù)字時代或網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下失去原有的巨大價值。另一方面，信息化時代的數(shù)字技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使各類出版物的界限正在消失，數(shù)字化圖書、音像電子出版物可在網(wǎng)上隨時瀏覽或下載，讀者可能更傾向于選擇閱讀便捷廉價的電子出版物。這要求出版界適應數(shù)字技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)新出版形式，以滿足受眾不同需要。

三、中國主題圖書在英語世界的發(fā)展趨勢與建議

基于對海外出版中國主題圖書的市場和需求分析，以下發(fā)展趨勢和工作領(lǐng)域值得重視。

1.注重圖書內(nèi)容創(chuàng)新，更加關(guān)注中華文化、中國發(fā)展變化及國際影響力

進入新時代，中國與世界的關(guān)系發(fā)生了歷史性變化，中國已成為世界的中國，向世界說明中國，回應國際關(guān)切，必須加強創(chuàng)新，以內(nèi)容為王。一是做好“中華文化”主題圖書的對外出版，打造一批享譽世界的中華文化精品力作。如中國傳統(tǒng)的“民惟邦本”的人民觀、“天人合一”的生態(tài)觀、“和而不同”的和諧觀、“天下為公”的世界觀等思想理念，需要我們結(jié)合時代特點加以創(chuàng)新發(fā)展，讓其煥發(fā)新的生命力。二是做好中國發(fā)展主題圖書的對外出版。向世界闡述好中國領(lǐng)導人提出的以人民為中心的發(fā)展思想、“金山銀山就是綠水青山”的生態(tài)文明思想、構(gòu)建人類命運共同體的重要理念等。三是加強“一帶一路”圖書出版，促進與沿線國家的文化認同與民心相通。

2.在出版渠道上，加強與知名國際出版機構(gòu)的合作，尤其加強學術(shù)出版社的對外合作

與國際出版集團和國際著名學術(shù)出版社共同策劃圖書選題、翻譯、出版和營銷推廣，加強合作交流。據(jù)2018年12月數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在涉華圖書排行榜前十的出版社中，約45%的圖書由亞馬遜旗下出版機構(gòu)、帕爾格雷夫麥克米倫、施普林格等綜合出版社出版，30%的圖書由羅德里奇、英國劍橋等學術(shù)出版社出版，這些出版社的中國主題圖書學術(shù)性較強，數(shù)據(jù)相對豐富，觀點也較為理性客觀，容易對讀者產(chǎn)生更大影響。因此，我們要加大與海外學術(shù)出版社的合作出版。

3.在出版和推廣形式上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，推動圖書的多樣化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展使國際出版機構(gòu)普遍將傳統(tǒng)出版方式與新技術(shù)進一步融合，數(shù)字化出版進入新的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)和電子圖書發(fā)展勢頭強勁。因此，我們要緊跟國際圖書出版界的新形式，在紙質(zhì)版圖書的基礎(chǔ)上，加強電子書、網(wǎng)絡(luò)版等多種形式的圖書傳播，以增強中國圖書在數(shù)字領(lǐng)域出版的傳播力。同時借助海外社交媒體和網(wǎng)站等，對新出版圖書進行推廣，以擴大其影響力。

4.在圖書本土化建設(shè)上，適應對象國閱讀需求和閱讀習慣，與對象國開展多種形式的合作

本土化建設(shè)已經(jīng)成為中國主題圖書海外傳播新共識。當前名列全球出版業(yè)50強的出版巨頭，如麥格勞希爾教育集團、施普林格、哈珀·柯林斯等，幾乎全部出版涉華選題圖書，他們通過版權(quán)輸入、合作出版等形式在中國進行本土化發(fā)展。我們在中國主題圖書出版方面，也應汲取其經(jīng)驗，通過合作出版等方式推動中國圖書在海外的本土化發(fā)展;與當?shù)刂髁鲿昊虼髮W圖書館合作，建立“中國圖書中心”，設(shè)立“中國書架”，以書為“媒”，促進國家間的文化交流。

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（作者系當代中國與世界研究院院長）