舒杰 葉進(jìn)芬

【摘 要】洪湖市歷史文化悠久，湖光水色宜人，自然景觀和人文景觀資源豐富，旅游資源一枝獨(dú)秀，有不少名勝古跡。然而洪湖市旅游資源的開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展一直滯留不前。本文將從洪湖市的旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀和開發(fā)存在的問題，提出建議。

【關(guān)鍵詞】洪湖市;旅游資源;旅游資源開發(fā)

一、洪湖市旅游資源

洪湖為中國(guó)第七大淡水湖，湖北省第一大湖泊，以洪湖圍堤為界，共有面積41412公頃。洪湖不僅擁有紅色文化資源，還具有景色優(yōu)美的自然風(fēng)光。洪湖是我國(guó)第七大淡水湖，也是湖北省第一大湖泊，以洪湖為中心的洪湖濕地已被列入《國(guó)際重要濕地名錄》。

洪湖市歷史文化悠久，湖光水色宜人，自然景觀和人文景觀資源豐富，旅游資源一枝獨(dú)秀，有不少名勝古跡。紅色旅游資源：湘鄂西蘇區(qū)革命烈士陵園，湘鄂西革命根據(jù)地舊址-瞿家灣，路易艾黎紀(jì)念館，烏林歷史名勝風(fēng)景區(qū);生態(tài)旅游資源：洪湖藍(lán)田生態(tài)旅游區(qū)，茶壇島旅游風(fēng)景區(qū)，清水堡，金灣花海;度假旅游資源：月溪半島國(guó)際溫泉度假村，漁人部落生態(tài)度假區(qū);休閑旅游資源：荷花廣場(chǎng)，江灘公園;人文旅游資源：夢(mèng)里老家水鄉(xiāng)珂里，民俗大觀園青瓦房，旅游港。

二、洪湖市旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

（一）優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，開發(fā)旅游資源

生態(tài)環(huán)境是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，為推動(dòng)全域旅游建設(shè)，洪湖市確立了“綠色洪湖”的建設(shè)目標(biāo)。

近年來，洪湖市把自然景觀和人文景觀有機(jī)融合，在打造洪湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、烏林溫泉等自然景觀的同時(shí)，發(fā)掘?yàn)趿秩龂?guó)古戰(zhàn)場(chǎng)遺址，建設(shè)陳友諒故居，打造洪湖生態(tài)文化圈，讓自然景觀有內(nèi)涵，人文景觀不單調(diào)。

（二）利用紅色資源，打造旅游品牌

“紅色洪湖”是洪湖市發(fā)展全域旅游的支撐。洪湖市堅(jiān)持圍繞紅色資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)紅色教育基地、保護(hù)20世紀(jì)以來大量革命舊址，打造湘鄂西革命舊址群等國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，積極發(fā)揮《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》品牌效應(yīng)，推動(dòng)《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》水上實(shí)景及室內(nèi)演出項(xiàng)目，打出一套紅色旅游“組合拳”，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將該市打造成為全國(guó)知名紅色旅游基地。

（三）整合旅游資源，發(fā)展全域旅游

在全域旅游中，洪湖市突出生態(tài)環(huán)保、發(fā)展文化旅游、整合全域旅游資源，通過區(qū)位優(yōu)勢(shì)吸引投資，使之成為資本聚集地。

自提出建設(shè)金色洪湖以來，洪湖市以突出“紅色故園、生態(tài)濕地、溫泉養(yǎng)生、漁家文化”四大特色，構(gòu)建全域旅游格局;增強(qiáng)全民法治意識(shí)，深入推進(jìn)“平安洪湖”建設(shè)。

洪湖市通過全域旅游拉動(dòng)投資增長(zhǎng)，利用增長(zhǎng)的投資發(fā)展全域旅游，形成良性循環(huán)。洪湖市發(fā)展全域旅游，通過構(gòu)建洪湖市差異化旅游產(chǎn)業(yè)，提升了景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使旅游業(yè)成為洪湖市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

三、洪湖市旅游資源開發(fā)中存在的問題

（一）資源和產(chǎn)品的挖掘和開發(fā)深度不夠

現(xiàn)階段洪湖市旅游產(chǎn)品主要以觀光游覽為主，缺乏休閑度假功能的規(guī)劃和體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開發(fā)?；A(chǔ)設(shè)置建設(shè)落后制約了旅游的發(fā)展?；A(chǔ)設(shè)施落后，大大制約了洪湖市旅游業(yè)的發(fā)展和旅游資源的開發(fā)。

（二）缺少全局意識(shí)

洪湖市資源過于分散，整合程度不夠。洪湖市各地具有豐富的旅游資源，但是資源呈現(xiàn)出散點(diǎn)式的分布，一直以來很多地方都以零散的旅游景點(diǎn)居多。這種缺點(diǎn)使得洪湖市旅游資源無法發(fā)揮出規(guī)?；图s化的優(yōu)勢(shì)，大大限制了洪湖市旅游業(yè)的發(fā)展。而且，現(xiàn)代旅游的理念是打造復(fù)合型的旅游景點(diǎn)，將紅色旅游資源、自然旅游資源和文化歷史旅游資源等有機(jī)地結(jié)合在一起，在這一方面洪湖還有很多工作要做。

（三）旅游宣傳和營(yíng)銷力度不夠

洪湖市旅游知名度較大，一曲《洪湖水，浪打浪》讓洪湖天堂魚米鄉(xiāng)的形象深入人心，但長(zhǎng)期缺乏科學(xué)的營(yíng)銷策劃，加上其它原因，洪湖市旅游市場(chǎng)認(rèn)可度一直不是很高。因此，在加大對(duì)外市場(chǎng)營(yíng)銷力度的同時(shí)，要注重營(yíng)銷方法和技巧針對(duì)不同的受眾，科學(xué)地選擇營(yíng)銷渠道和中間商。要努力地通過市場(chǎng)營(yíng)銷在目前市場(chǎng)知名度很高的基礎(chǔ)上，配合新產(chǎn)品的不斷推出，提高洪湖旅游的市場(chǎng)美譽(yù)度和市場(chǎng)認(rèn)知度，努力將洪湖市旅游打造成湖泊旅游中的品牌。

（四）缺少旅游類人才

人才是旅游業(yè)發(fā)展的決定因素。洪湖市旅游業(yè)對(duì)人力資源的需求急劇膨脹，但是，旅游人力資源的供給和培訓(xùn)卻相對(duì)滯后。洪湖市對(duì)人力資源的需求急劇膨脹，但是人才市場(chǎng)旅游人力資源儲(chǔ)備不足，旅游人才的培養(yǎng)與社會(huì)需求脫節(jié)，洪湖市面臨著高速發(fā)展中的人才瓶頸問題。

四、洪湖市旅游資源開發(fā)建議

（一）加強(qiáng)旅游配套設(shè)施的建設(shè)

繼續(xù)最大力度地加大洪湖市環(huán)境的生態(tài)環(huán)保的整治和保護(hù)，保護(hù)好洪湖市旅游業(yè)的最大資源。緊密聯(lián)合政府、交通、水利等部門，綜合利用政策、財(cái)政等手段，加快推進(jìn)市外圍與周邊縣市的交通環(huán)境，重點(diǎn)建設(shè)市內(nèi)通往主要景區(qū)的交通，解決洪湖市路建設(shè)問題。加強(qiáng)旅游線路沿途的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游廣告牌、旅游車指定?？奎c(diǎn)的建設(shè)，增強(qiáng)和完善配套旅游設(shè)施;通過招商選資工程，引進(jìn)一批資金實(shí)力強(qiáng)大、有美譽(yù)度和知名度的財(cái)團(tuán)及其先進(jìn)的管理模式，開發(fā)和建設(shè)高端旅游項(xiàng)目，如酒店、娛樂、購(gòu)物、特產(chǎn)與美食、大型實(shí)景演藝以及新興的鄉(xiāng)村休閑旅游、特色風(fēng)情小鎮(zhèn)、湖家民俗村等項(xiàng)目，提升旅游業(yè)的整體水平;在全市積極倡導(dǎo)健康文明生活風(fēng)尚，營(yíng)造良好的人文環(huán)境，培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐用瘛叭巳藶槁糜?，旅游富人人”的旅游服?wù)意識(shí)，積極打造旅游軟實(shí)力。

（二）具備全局、合作的觀念

洪湖市發(fā)展旅游業(yè)應(yīng)該時(shí)刻牢記全局觀念，善于與其他地方合作，如赤壁、監(jiān)利、石首、仙桃、荊州、岳陽(yáng)等地，實(shí)現(xiàn)資源的共享，整合旅游資源，共同開發(fā)，節(jié)約成本，提高效益，促進(jìn)旅游業(yè)的全面發(fā)展。

旅游業(yè)是一個(gè)綜合性的行業(yè)，發(fā)展洪湖市的旅游業(yè)，應(yīng)該處理好各個(gè)方面的關(guān)系，從上至下形成良好的發(fā)展旅游業(yè)的社會(huì)氛圍，充分利用獨(dú)特的、優(yōu)越的旅游資源吸引、招攬旅游者，利用優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量和接待水平給旅游者留下難忘的旅游印象，從而樹立洪湖品牌的知名度和美譽(yù)度，在激烈的紅色旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大市場(chǎng)份額，確立洪湖市品牌的地位。

（三）互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代，應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，運(yùn)用線上平臺(tái)把洪湖市推廣出去，把旅游資源保存下來，要把握“十三五”旅游業(yè)發(fā)展的黃金機(jī)遇期， 認(rèn)真思考洪湖市旅游業(yè)發(fā)展的新出路，要充分挖掘和整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)人文資源來推進(jìn)洪湖市旅游發(fā)展，促進(jìn)洪湖市旅游業(yè)踏上新臺(tái)階。

（四）重視旅游專門人才的建設(shè)

發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，人才是第一資源。旅游服務(wù)接待人員的素質(zhì)直接影響著洪湖旅游業(yè)的質(zhì)量。要嚴(yán)把招聘關(guān)，挑選優(yōu)秀人才。在上崗前對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，包括服務(wù)儀容儀表、旅游接待程序和規(guī)范、講解技巧、加強(qiáng)旅游服務(wù)意識(shí)等。另外，也可以考慮和一些高校的旅游管理專業(yè)聯(lián)合辦學(xué)，建立校企合作基地。

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