【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)也開(kāi)始出現(xiàn)在人們的日常生活中。人們?cè)谏⒉?、運(yùn)動(dòng)、逛街、睡前等各種情況下通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)數(shù)字在線音樂(lè)，填補(bǔ)了碎片化時(shí)間。數(shù)字音樂(lè)行業(yè)也成為音樂(lè)行業(yè)中不可或缺的一部分。本文把數(shù)字在線音樂(lè)作為具體研究對(duì)象，首先對(duì)其進(jìn)行概念限定，其次總結(jié)了數(shù)字在線音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀，然后對(duì)各大在線音樂(lè)品臺(tái)現(xiàn)有的付費(fèi)模式類(lèi)型進(jìn)行歸納梳理，最后分析其興起原因。希望通過(guò)對(duì)其研究，喚起人們對(duì)于在線音樂(lè)未來(lái)發(fā)展的思考。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字音樂(lè);在線音樂(lè);付費(fèi)模式;版權(quán)意識(shí)

1. 數(shù)字在線音樂(lè)的定義及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1數(shù)字在線音樂(lè)的定義

數(shù)字音樂(lè)是基于信息技術(shù)的發(fā)展而誕生的一種新的音樂(lè)載體形式。“數(shù)字”一詞并不是指音樂(lè)風(fēng)格、音樂(lè)的表演方式，而是指在音樂(lè)的制作、存儲(chǔ)以及傳播過(guò)程中都使用了數(shù)字化技術(shù)的音樂(lè)產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用也決定了其具有即時(shí)性、便捷性、拓展性、準(zhǔn)確性、拓展性等特點(diǎn)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)的內(nèi)容也從最初的國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商提供的彩鈴、歌曲下載等增值服務(wù)，發(fā)展擴(kuò)充到通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)在線收聽(tīng)、下載的音樂(lè)服務(wù)。為了更好的區(qū)分服務(wù)類(lèi)型，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)平臺(tái)獲取的收聽(tīng)、下載的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)被稱(chēng)之為在線音樂(lè)。

1.2 數(shù)字在線音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展歷程

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，由于網(wǎng)絡(luò)傳輸速度很慢，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)共享數(shù)字化的音樂(lè)被認(rèn)為是可望不可及的夢(mèng)想。1993年，MP3音頻壓縮技術(shù)誕生，這項(xiàng)技術(shù)可以將一首CD音樂(lè)壓縮到只有幾個(gè)MB的容量，使之能夠在互聯(lián)網(wǎng)上快速?gòu)?fù)制流傳。許多音樂(lè)愛(ài)好者將自己的CD音樂(lè)轉(zhuǎn)成MP3格式放到互聯(lián)網(wǎng)上供其他用戶(hù)自由下載，這就是早期的數(shù)字音樂(lè)傳播活動(dòng)。

二十世紀(jì)九十年代后期，在線音樂(lè)下載平臺(tái)開(kāi)始如雨后春筍般出現(xiàn)。1997年，MP3.COM網(wǎng)站開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，主要提供音樂(lè)下載和有關(guān)MP3發(fā)展的各項(xiàng)消息。1999年，Napster網(wǎng)站成立，其是基于在線音樂(lè)交換程序而建立。同年，國(guó)內(nèi)也建立了九天音樂(lè)網(wǎng)等音樂(lè)網(wǎng)站，為中國(guó)網(wǎng)名提供最早的免費(fèi)在線試聽(tīng)及下載服務(wù)。在線音樂(lè)下載平臺(tái)的出現(xiàn)為世界各地的樂(lè)迷共享音樂(lè)提供了極大的便利，也預(yù)示著數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段。

從2002年，百度MP3上線開(kāi)始，在線音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)開(kāi)始大量出現(xiàn)。2003年，酷狗音樂(lè)成立;2005年QQ音樂(lè)與酷我音樂(lè)成立。隨后，蝦米音樂(lè)、巨鯨音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)、多米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等也在幾年內(nèi)相繼出現(xiàn)。在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始形成規(guī)模，大量參與者紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。此階段仍以免費(fèi)收聽(tīng)和下載音樂(lè)為主，平臺(tái)仍主要依靠流量、廣告獲得盈利。版權(quán)問(wèn)題逐漸受到關(guān)注，成為競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)。

隨著在線音樂(lè)行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了大量的合并重組。2013年，網(wǎng)易云音樂(lè)成立;2014年酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)與海洋音樂(lè)合并為中國(guó)音樂(lè)集團(tuán);2015年天天動(dòng)聽(tīng)與蝦米音樂(lè)合并為阿里音樂(lè);2015年百度音樂(lè)與太合音樂(lè)合并。再到2016年7月15日，騰訊集團(tuán)旗下的QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)。阿里音樂(lè)收購(gòu)線下演唱會(huì)票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)試圖打造“線上音樂(lè)+線下演唱會(huì)票務(wù)”的 O2O 模式;網(wǎng)易云音樂(lè)則宣布拆分為獨(dú)立公司，并完成了A輪融資。至此，在線音樂(lè)行業(yè)呈現(xiàn)“寡頭式”發(fā)展格局。版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)仍是重中之重。

2. 數(shù)字在線音樂(lè)付費(fèi)的興起原因

2.1 移動(dòng)支付與網(wǎng)絡(luò)支付的興起，促進(jìn)支付習(xí)慣養(yǎng)成

信息時(shí)代的到來(lái)，使得任何行業(yè)都可以成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)支付與移動(dòng)支付就是互聯(lián)網(wǎng)與金融結(jié)合的成果之一。最早出現(xiàn)的是網(wǎng)上銀行，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在銀行的網(wǎng)站上進(jìn)行查詢(xún)和交易，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)充值話費(fèi)或購(gòu)物等行為，培養(yǎng)了早期的支付習(xí)慣。又隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)和普及，網(wǎng)民數(shù)量不斷增長(zhǎng)，截止至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 7.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 54.3%，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.24 億，手機(jī)網(wǎng)民占總網(wǎng)民比例逐年增長(zhǎng)，從2012年占72.2%到2017年6月占96.3%。

在此背景下，人們對(duì)于通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易的需求也越來(lái)越大，移動(dòng)支付的出現(xiàn)也就十分必然。現(xiàn)今人們常用的移動(dòng)支付工具通常為螞蟻金服旗下的支付寶以及騰訊集團(tuán)旗下的微信支付。微信紅包的出現(xiàn)，更是將嚴(yán)肅的支付行為變成了輕松的游戲行為，這種觀念的改變，對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)影響至深。發(fā)展至今人們已經(jīng)不僅在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)通過(guò)移動(dòng)支付付費(fèi)，在話費(fèi)充值、水電費(fèi)繳納、信用卡還款等生活的方方面面都使用移動(dòng)支付和網(wǎng)絡(luò)支付，培養(yǎng)了廣大網(wǎng)民的支付習(xí)慣。支付環(huán)境的成熟和支付心態(tài)的改變，進(jìn)一步提升了用戶(hù)的付費(fèi)意愿。同時(shí)，在線音樂(lè)的付費(fèi)模式十分的依賴(lài)于移動(dòng)支付與網(wǎng)絡(luò)支付方式，人們使用移動(dòng)支付的習(xí)慣養(yǎng)成，對(duì)于在線音樂(lè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。移動(dòng)支付所具有的支付快捷的特點(diǎn)，也更容易使得消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的心理，從而推動(dòng)在線音樂(lè)付費(fèi)的發(fā)展。

2.2 正版化驅(qū)動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)意愿，催生數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展

從音樂(lè)行業(yè)自身來(lái)看，自2011年，小柯等上百名音樂(lè)人發(fā)起“華語(yǔ)音樂(lè)詞曲創(chuàng)作者聯(lián)盟”集體維權(quán)后，在音樂(lè)人群體的督促下，2011年7月，百度音樂(lè)宣布與環(huán)球、華納、索尼國(guó)際三大唱片公司的在華機(jī)構(gòu)簽署授權(quán)數(shù)字音樂(lè)發(fā)行協(xié)議，啟動(dòng)了正版化的步伐。騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)等平臺(tái)也都傾向于通過(guò)向唱片公司購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容而形成正版曲庫(kù)，體現(xiàn)出自發(fā)自律的行業(yè)精神，使得尊重版權(quán)在業(yè)內(nèi)漸成共識(shí)。

從國(guó)家政策來(lái)看，以“劍網(wǎng)”為代表的系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，來(lái)整頓網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版侵權(quán)行為。其中2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》對(duì)數(shù)字音樂(lè)正版化進(jìn)程起到了決定性作用，大力推動(dòng)了我國(guó)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)。該通知要求無(wú)版權(quán)音樂(lè)作品要在2015年7月31日前全部下線。這一政策也被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)版權(quán)令”。據(jù)國(guó)家版權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2015 年 7月31 日全網(wǎng)共計(jì)主動(dòng)下架未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn)首。也是在這一年，騰訊和阿里等音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始嘗試付費(fèi)用戶(hù)和數(shù)字專(zhuān)輯等的版權(quán)銷(xiāo)售，“您搜索的作品因版權(quán)原因暫時(shí)不能播放”的提示在各平臺(tái)上反復(fù)出現(xiàn)，讓億萬(wàn)用戶(hù)第一次明確建立起“音樂(lè)版權(quán)”的概念。盜版市場(chǎng)得到了有效抑制，讓音樂(lè)創(chuàng)作者、版權(quán)擁有者獲得應(yīng)有的利益，使其得到激勵(lì)，從而使音樂(lè)行業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。

2.3.體驗(yàn)式消費(fèi)的興起

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)形態(tài)從最早的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)到服務(wù)經(jīng)濟(jì)以及新興起的“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”。最早提出這一概念的是1998年，美國(guó)學(xué)者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨》一文中發(fā)出“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”就引起了人們的廣泛關(guān)注，其定義體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要注重產(chǎn)品的功能強(qiáng)大、外型美觀、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，

伴隨著物質(zhì)文明的進(jìn)步，人們的生活水平和消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)。熱門(mén)開(kāi)始關(guān)心生活的直來(lái)那個(gè)，關(guān)心自己在心理和精神上獲得的滿(mǎn)足程度。人們的消費(fèi)需求從實(shí)用層次開(kāi)始轉(zhuǎn)向體驗(yàn)層次。人們不再滿(mǎn)足于同質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，這也使得企業(yè)需要考慮費(fèi)人們帶來(lái)的個(gè)性化、獨(dú)特性的感受和體驗(yàn)。通過(guò)感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等方面來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)。消費(fèi)者消費(fèi)前、消費(fèi)中和消費(fèi)后的體驗(yàn)成為關(guān)注點(diǎn)。

付費(fèi)音樂(lè)正是體驗(yàn)式消費(fèi)的成果之一。用戶(hù)通過(guò)各種付費(fèi)模式，來(lái)獲取個(gè)性化的用戶(hù)體驗(yàn)。如高品質(zhì)的音樂(lè)、平臺(tái)主題皮膚的個(gè)性化、音樂(lè)周邊的定制、專(zhuān)屬名稱(chēng)及標(biāo)識(shí)等等，都在不同程度、不同角度上滿(mǎn)足了人們的個(gè)性化、獨(dú)特化的審美需求。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在具體付費(fèi)的音樂(lè)功能上，用戶(hù)不僅在高品質(zhì)音頻下載、單曲購(gòu)買(mǎi)等常規(guī)項(xiàng)目上消費(fèi)，與明星互動(dòng)、音樂(lè)會(huì)直播、個(gè)性彩鈴或標(biāo)識(shí)等多樣化、個(gè)性化消費(fèi)亦成為付費(fèi)用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)。

3. 數(shù)字在線音樂(lè)付費(fèi)發(fā)展的思考

我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展經(jīng)歷了從免費(fèi)到付費(fèi)的長(zhǎng)久階段，到2017年6月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)已達(dá)5.24億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)達(dá)4.89億。巨量的用戶(hù)使得數(shù)字音樂(lè)行業(yè)擁有極大的市場(chǎng)潛力和光明的前景。雖然通過(guò)政府和音樂(lè)行業(yè)自身的努力已經(jīng)在音樂(lè)版權(quán)保護(hù)上獲得一定的進(jìn)步，但我們?nèi)孕杷伎既绾握_保護(hù)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)、促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)健康發(fā)展。各大音樂(lè)集團(tuán)的版權(quán)斗爭(zhēng)，日益激烈化。因各音樂(lè)平臺(tái)所具有的版權(quán)資源不同，使得用戶(hù)不得不同時(shí)安裝多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的客戶(hù)端，造成了消費(fèi)者使用上極大的不便。我們應(yīng)繼續(xù)思考，在保障版權(quán)者利益的基礎(chǔ)上，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：宋雨婷 河北邯鄲人，碩士，廈門(mén)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，從事文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理研究。