【摘要】我國(guó)公益類真人秀節(jié)目的發(fā)展已有十余年，通過(guò)將真人秀節(jié)目與公益“聯(lián)姻”，為傳播全民公益理念、促進(jìn)公益事業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。本文回顧2006-2018年中國(guó)公益類真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程，從理念認(rèn)知、節(jié)目形式和傳播方式等方面分析其創(chuàng)新和發(fā)展，對(duì)公益真人秀節(jié)目的未來(lái)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】公益類真人秀節(jié)目;發(fā)展歷程;特點(diǎn)

【基金項(xiàng)目】湖南省教育廳資助科研項(xiàng)目《中國(guó)公益類真人秀節(jié)目發(fā)展研究》（編號(hào)：14C0808）

公益類真人秀節(jié)目將公益與真人秀這一廣受歡迎的節(jié)目形式相結(jié)合，以傳播全民公益理念、培養(yǎng)全民公益意識(shí)為己任，其傳播影響力和社會(huì)效益都較為突出。從2006年到2018年這13年間，我國(guó)公益類真人秀節(jié)目的發(fā)展有過(guò)“高光”時(shí)刻，出現(xiàn)了幾個(gè)擁有高收視率和高話題度的節(jié)目，但整體發(fā)展仍是不溫不火。本文試著對(duì)我國(guó)公益類節(jié)目的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行梳理，總結(jié)發(fā)展的特點(diǎn)，以期為公益類真人秀節(jié)目的良性發(fā)展提供有價(jià)值的參考。

1. 發(fā)展階段分析

1.1 萌芽成長(zhǎng)期：2006-2010年

2006年，以《超級(jí)女聲》為代表的才藝選秀類真人秀風(fēng)頭正盛，掀起了全民收視狂潮，但也引發(fā)了關(guān)于此類節(jié)目所產(chǎn)生的一些影響等大討論。在此背景下，許多電視臺(tái)開(kāi)始嘗試將公益內(nèi)容與真人秀模式相結(jié)合，以此規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)尋找新的收視增長(zhǎng)點(diǎn)?！睹裥谴笮袆?dòng)》（東方衛(wèi)視，2006年首播）、《公民行動(dòng)》（浙江衛(wèi)視，2006年首播）都是省級(jí)衛(wèi)視做出的較早嘗試。2007年，廣電總局出臺(tái)對(duì)選秀類真人秀的播出時(shí)間、投票方式的限制性規(guī)定，選秀類真人秀遭遇迎頭一擊，更多的公益類真人秀節(jié)目開(kāi)始涌現(xiàn)，較有代表性的有兩類：一是以“志愿者”、“公益任務(wù)”為關(guān)鍵詞，通過(guò)展示志愿者（普通人或明星）完成某項(xiàng)公益救助、幫扶的過(guò)程，宣揚(yáng)全民公益理念，如《幸福密碼》（安徽衛(wèi)視，2007年首播）、《志愿者·真情耀中華》（北京衛(wèi)視，2009年首播）、《非常任務(wù)》（甘肅衛(wèi)視，2010年首播）等;二是以“競(jìng)技”“公益基金”為關(guān)鍵詞，以展現(xiàn)較富有趣味性、觀賞性的競(jìng)技項(xiàng)目為主，獲勝者贏取一定的公益基金，完成某項(xiàng)公益行動(dòng)，如《閃電星感動(dòng)》（東方衛(wèi)視，2006年首播）、《勇往直前》（湖南衛(wèi)視，2007年首播）等。

1.2 極速爆發(fā)期：2011-2014年

2011年，廣電總局出臺(tái)規(guī)定，限制上星頻道的娛樂(lè)節(jié)目數(shù)量，并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和時(shí)長(zhǎng)做出了嚴(yán)格規(guī)定。這個(gè)號(hào)稱“史上最嚴(yán)限娛令”的施行，使得各大衛(wèi)視紛紛調(diào)整綜藝娛樂(lè)節(jié)目的布局。各類題材雷同的娛樂(lè)真人秀紛紛減產(chǎn)，反而為公益類真人秀節(jié)目提供了一個(gè)快速發(fā)展的契機(jī)。在這一時(shí)期，《中國(guó)夢(mèng)想秀》（浙江衛(wèi)視，2011年首播）和《夢(mèng)想合唱團(tuán)》（中央電視臺(tái)，2011年首播）獲得了收視和口碑的雙贏，此外《夢(mèng)想星搭檔》（中央電視臺(tái)，2012年首播）和《天聲一隊(duì)》（湖南衛(wèi)視，2012年首播）也有不錯(cuò)的成績(jī)。這些節(jié)目都有共同的關(guān)鍵詞：“圓夢(mèng)”、“才藝展示”以及“明星助力”，利用明星的號(hào)召力，展現(xiàn)高質(zhì)量的才藝表演，幫助普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

1.3 發(fā)展趨緩期：2015-2018年

從2015年開(kāi)始，真人秀節(jié)目題材不斷擴(kuò)展，節(jié)目形式更加多樣化，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目也開(kāi)始井噴式爆發(fā)。公益類真人秀節(jié)目的發(fā)展腳步開(kāi)始放緩。仍在制播的《中國(guó)夢(mèng)想秀》和《社區(qū)英雄》，收視率較前幾季有所下降，話題度和討論熱度降低。這段時(shí)期代表性的公益類真人秀節(jié)目有《歸來(lái)》（遼寧衛(wèi)視，2015年首播）、《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》 （湖南衛(wèi)視，2017年首播）和《我們?cè)谛袆?dòng)》（東方衛(wèi)視，2018年首播）。這三檔節(jié)目有一個(gè)共同點(diǎn)，即公益目標(biāo)的具體化，《歸來(lái)》聚焦留守兒童的健康成長(zhǎng)，《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》幫助山區(qū)孩子完成音樂(lè)夢(mèng)想，而《我們?cè)谛袆?dòng)》則定位精準(zhǔn)扶貧，以推廣貧困地區(qū)的特色農(nóng)副產(chǎn)品為主要目標(biāo)。

2. 發(fā)展特點(diǎn)分析

2.1 節(jié)目公益理念的變遷：從“授人以魚(yú)”到“授人以漁”

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，無(wú)論是社會(huì)大眾，還是公益真人秀節(jié)目的制作者，對(duì)于“公益”這一概念的認(rèn)識(shí)，大多停留在扶貧濟(jì)困的慈善層面，早期的很多公益類真人秀，主要目標(biāo)就是籌集善款，對(duì)弱勢(shì)群體進(jìn)行救助。事實(shí)上，現(xiàn)代公益事業(yè)已經(jīng)跳出了慈善捐助層面，旨在以“人”的善良、慈愛(ài)本性為根基，共享社會(huì)發(fā)展成果，促進(jìn)人際和睦，推動(dòng)社會(huì)和諧。與此相適應(yīng)，公益真人秀的公益目標(biāo)變得更為豐富，以“善款給予與技能培訓(xùn)、物質(zhì)捐助與精神支持、幫扶當(dāng)下與兼顧未來(lái)”的全新思路，為受益主體全面發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

這里所說(shuō)的“授人以漁”，不單單指對(duì)受助對(duì)象進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)，幫助他們擺脫物質(zhì)的貧困，更包含對(duì)人的精神鼓勵(lì)，關(guān)注人們的精神需求，鼓舞人們勇敢追求夢(mèng)想?！吨袊?guó)夢(mèng)想秀》就著力凸顯平民的勵(lì)志故事和圓夢(mèng)后的驚喜，他們的夢(mèng)想更注重精神感召力和公益訴求?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》的公益夢(mèng)想也都來(lái)自普通人，比如為城市的務(wù)工人員子女提供課后的興趣拓展社區(qū)課堂，為社區(qū)的空巢、孤寡老人進(jìn)行劇場(chǎng)表演，鼓勵(lì)青年去邊遠(yuǎn)地區(qū)開(kāi)展社區(qū)服務(wù)、環(huán)保行動(dòng)和野外探索等等。 這些夢(mèng)想從“小我”走向“大我”，跳出了公益就是捐款捐物的窠臼，倡導(dǎo)了全民公益的理念。

2.2 公益內(nèi)容的表達(dá)：公益效益與商業(yè)利益的博弈

公益效益和商業(yè)利益的博弈，在公益類真人秀節(jié)目中表現(xiàn)得非常直接和突出，如果把握不好二者的關(guān)系，容易出現(xiàn)兩種偏差。

一是公益從電視媒體的特性來(lái)看，通過(guò)激情的歌舞、煽情的故事來(lái)吸引受眾本無(wú)可厚非，在消費(fèi)社會(huì)影響下的受眾，也會(huì)傾向于選擇具有趣味性、觀賞性和刺激性的節(jié)目?jī)?nèi)容，關(guān)鍵在于如何尋求大眾興趣與公益之間的契合點(diǎn)，將公益理念的傳遞與節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)結(jié)合，將公益作為貫穿節(jié)目始終的靈魂，來(lái)做純粹的娛樂(lè)節(jié)目。

二是過(guò)于看重結(jié)果，本末倒置。公益行動(dòng)本就是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，評(píng)價(jià)一個(gè)公益行動(dòng)是否成功有效，不能像競(jìng)賽一樣簡(jiǎn)單定勝負(fù)，要允許有誤差和遺憾出現(xiàn)。《天聲一隊(duì)》 有四期節(jié)目沒(méi)有達(dá)到募捐的目標(biāo)，但節(jié)目組還是將結(jié)果如實(shí)公布，真實(shí)呈現(xiàn)公益道路上的曲折，讓人們認(rèn)識(shí)到公益需要每一個(gè)人的參與和付出，激起了公眾更多的參與熱情。

最近幾年的公益類真人秀節(jié)目，都在探求新的表現(xiàn)方式，盡力避免過(guò)度娛樂(lè)化對(duì)公益內(nèi)核的消解。多數(shù)節(jié)目?jī)A向于展示公益實(shí)踐的過(guò)程，適當(dāng)結(jié)合娛樂(lè)化內(nèi)容和剪輯，將“公益”作為貫穿節(jié)目的核心。最新一季的《中國(guó)夢(mèng)想秀》用180天的時(shí)間，追蹤普通人努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程;《歸來(lái)》中，每位明星駕車(chē)帶領(lǐng)三個(gè)留守兒童，由家出發(fā)駛向父母工作的城市，節(jié)目記錄明星和孩子的互動(dòng)，展現(xiàn)留守兒童的喜怒哀樂(lè);《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》由兩位明星支教老師走進(jìn)大山，用組建合唱團(tuán)的形式，幫助孩子們接觸正規(guī)的音樂(lè)教學(xué)，實(shí)現(xiàn)孩子們將歌聲唱出大山、讓世界聽(tīng)見(jiàn)的終極夢(mèng)想。考慮到對(duì)受眾的吸引力，多數(shù)節(jié)目都有明星參與，但真正的主角卻是普通人，他們?cè)谧穳?mèng)過(guò)程中的努力和奮斗，激勵(lì)著更多的人，真正踐行“人人為我，我為人人”的公益理念。

2.3 傳播方式的變革：多媒體聯(lián)動(dòng)，將公益落實(shí)到底

任何一種電視節(jié)目形態(tài)都像商品一樣有著不同長(zhǎng)短的生命周期。要使其延緩衰退，拓寬成長(zhǎng)空間，就必須及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整和變化，通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新來(lái)賦予節(jié)目以新的生命力。面對(duì)媒介融合的大背景，電視公益真人秀節(jié)目也在積極整合新媒體來(lái)進(jìn)行傳播?！短炻曇魂?duì)》在播出時(shí)，在新浪微博上發(fā)布了節(jié)目的相關(guān)視頻，介紹嘉賓的具體情況，還提供現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)播。節(jié)目組還搭建了一個(gè)捐助信息網(wǎng)絡(luò)公示平臺(tái)，所有的捐助結(jié)果都可以查詢到，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)捐助校車(chē)的使用情況?！段覀?cè)谛袆?dòng)》播出時(shí)，東方衛(wèi)視聯(lián)合SMG旗下各渠道，包括網(wǎng)站、電臺(tái)、電視臺(tái)等提供了最強(qiáng)有力的宣傳資源，還組織知名主持人在線下展開(kāi)推廣活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，力爭(zhēng)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。在每一季收官之時(shí)，都有一期特別回訪節(jié)目，將受助群體代表請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，分享家鄉(xiāng)的變化，人們思想的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品的銷量如何，遇到了什么問(wèn)題等等，真實(shí)呈現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)生的社會(huì)效益。

從2006年到2018年，我國(guó)的公益真人秀節(jié)目在理念認(rèn)知、節(jié)目形式和傳播方式上都有創(chuàng)新和發(fā)展。對(duì)公益內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，從單純的對(duì)弱勢(shì)群體的慈善捐助發(fā)展到全民公益理念，從物質(zhì)領(lǐng)域擴(kuò)展到精神領(lǐng)域;不斷更新節(jié)目形式，更注重公益過(guò)程的展現(xiàn)，避免陷入為娛樂(lè)而公益的誤區(qū);積極參與多媒體互動(dòng)，利用新媒體擴(kuò)大節(jié)目影響力，注重后續(xù)結(jié)果的跟進(jìn)，真正將公益落實(shí)到底。但同時(shí)也應(yīng)該看到，相比較娛樂(lè)綜藝內(nèi)容的真人秀節(jié)目，公益類真人秀節(jié)目的影響力和話題度還是不夠，擁有全民熱度的節(jié)目不多，如何在今后的創(chuàng)作中，既保留公益的初心與內(nèi)核，又為受眾提供高格調(diào)深層次的快樂(lè)，是公益類真人秀節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)著重思考的問(wèn)題。

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作者簡(jiǎn)介：王瑩 湖南省張家界市人，講師，新聞學(xué)碩士，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。