邵玥

摘 要：視覺創(chuàng)新作為一種社會現象產生的時代背景，它的種種表現形式及其作為視覺符號的本質意義和它獨特的審美趣味特征;其中作為其主體的創(chuàng)造性思維在當今張揚民族文化和世界文化相融合的大環(huán)境中獨放異彩。

關鍵詞：視覺傳播;新媒體;創(chuàng)造性思維

1 前言

視量化播（Visual Communication），就是以視覺可以認知的表現形式傳遞信息的過程。以視覺為中心的視覺文化符號傳播系統(tǒng)正向傳統(tǒng)的語言文化符號傳播傳統(tǒng)提出挑戰(zhàn)，并使之日益成為我們生存環(huán)境的更為重要的部分。視覺傳播是運用視覺符號和符號系統(tǒng)來構建成獨特的視覺語言，用來傳達有效信息，其最大特定就是它的可視性。人們通過視覺的認知，在瞬間便可對信息做出解析。

2 新媒體時代下視覺傳播的特征

視覺傳播在新媒體的發(fā)展下其創(chuàng)作方式和傳播方式都發(fā)生了一定的變化?？v觀古今每一次視覺傳播技術的發(fā)展都與新媒體的進步離不開關系。紙質媒體傳播的是由于印刷術的出現。影像技術的出現使視覺傳播從文字時代演變到以圖文視頻的時代。那么今天在信息化的高速發(fā)展下，視覺傳播又有了新的改變。

2.1 容納量高

視覺傳播由于專業(yè)技術、論證觀點、個人的主觀認知等等原因，導致在時代的飛速發(fā)展下，新媒體的運行方式雖然發(fā)生了很大的變化，視覺傳播依然收到這些條件的限制。為了保證信息的真實性、全面性、合理性，視覺傳播應該利用新媒體時代這個大環(huán)境，讓信息的高度容納量成為視覺傳播設計的發(fā)展方向，加大信息的存儲量，讓信息的存儲方式多元化[1]。

相對于過去，當今的視覺傳播方式已經實現了從紙質化傳播時代轉向電子化傳播時代的巨大改變。視覺傳播的信息存儲方式更應該更上新媒體時代發(fā)展發(fā)的步伐。在視覺傳播以電子化為主的今天，有的媒體公司還在利用磁盤、SD卡對信息進行儲存，這兩種存儲方式存貯量有限且易丟失，在新媒體時代下，云盤的出現改變了信息存儲方式。云盤以其容量大，不易丟失，對多種格式的視頻、圖片、文字能夠進行很好的儲存能為了信息存儲方式的主流。

2.2 互動性強

在現階段，視覺傳播的紙質傳播方式任然沒有被完全取代，紙質媒體傳播方式是一種靜態(tài)的視覺傳播，其缺陷是互動性和群眾參與度不高[2]。視覺傳播應該利用好新媒體的優(yōu)勢以獲取用戶的活躍度。例如有些雜志社和傳媒公司都開通了公眾號和微博，并利用其信息傳播的及時性在線上發(fā)布信息，且用戶能夠參與到各種話題當中與傳媒公司形成良好的溝通。這種視覺傳播方式具有強烈的互動性且在無形之中增加了粉絲粘性，增強了與群眾之間的交流。也正是由于和社會大眾之間有了良好的互動性，媒體更夠跟明確地得知用戶的需求。

2.3 精確度高

在過去，媒體傳播方式的主要途徑是以紙質為主，是一種單向的媒體對群眾的傳播方式，那么作為媒體人不能精確的得知群眾的需求是什么，媒體行業(yè)也只能通過對雜志的銷量以及同類型雜志的銷量分析出銷量降低的原因。而新媒體時代下，視覺傳播方式發(fā)生了轉變，群眾對媒體信息有了更多的選擇方式，而傳媒機構也能通過對大數據的分析精準地得知群眾的喜好。

2.4 及時性

在過去，媒體信息依靠紙質傳播，由于人們在獲取這些信息是時需要一個印刷、包裝、郵寄的過程，信息會出現滯后的現象。而在今天，視覺傳播方式有了新的改變，例如微信公眾號、微博、各種新聞網站等平臺，通過這些平臺，群眾能夠及時獲取最新資訊。

3 新媒體時代下視覺傳播的創(chuàng)新

在新媒體的發(fā)展下，視覺傳播技術通過利用 3D動畫、VR、觸覺控制等技術實現了全新的視覺信息呈現方式。相對于紙質媒體而言，這種全新的傳播方式帶來了全新的用戶體驗感，加強了與因戶之間的交流。

3.1 動態(tài)視覺的創(chuàng)新

視覺傳播在新媒體的不斷發(fā)展下呈現方式從2D轉向了3D、4D。利用技術方法，通過對抽圖形的采用，使視覺信息動態(tài)化。相對于靜態(tài)的視覺信息，這種動態(tài)信息有著很大的優(yōu)勢[3]。且隨著新媒體的發(fā)展，動態(tài)視覺的運用越來越廣泛。

3.1.1 動態(tài)設計在視覺傳播中的創(chuàng)新

動態(tài)設計是將多張靜態(tài)的圖像在一定的時間組合在一起形成的，相對于靜態(tài)的圖像，動態(tài)的圖像所蘊含的信息量更多，也能加強用戶對圖像的注意力，延長用戶的瀏覽時間，從而使信息能夠更大限度地傳播給用戶。由于人的大腦對于靜態(tài)圖形的接受力度不如動態(tài)圖形，即使靜態(tài)圖形涵蓋的信息較為全面，圖片的處理很出彩，靜態(tài)圖形依然不能做到更精確地傳播，平面圖形上的信息不能與用戶之間達成良好的溝通。此外，動態(tài)設計涵蓋的內容很多，集影像視頻、文字、聲音于一體，在將信息精準地傳播給受眾地同時，也能極大地吸引到受眾，加深受眾的印象。

3.1.2 動態(tài)文本設計的創(chuàng)新方式

隨著新媒體的發(fā)展，雖然動態(tài)傳播成為了視覺傳播方式的主流，但是文字依然是不可替代的。為了加強視覺沖擊力的效果，設計人員要對文字進行趣味化動態(tài)的處理，利用多媒體的功能，讓文字更具有藝術感，并利用動態(tài)文字對用戶注意力的捕捉力，實現信息與用戶之間的高效傳播。

3.2 互動設計在視覺傳播中的創(chuàng)新

視覺傳播方式在新媒體的發(fā)展下有了更多了呈現方式。在視覺傳播的過程中融入視覺和觸覺能夠實現用戶與信息之間有良好的互動。

3.2.1 聽覺在視覺傳播中的創(chuàng)新

設計人員可以在視覺傳播設計時融入聲音，對信息進行一個強化。用戶單純地通過圖文獲取信息這一方式較為直白，然而在音樂的烘托下，用戶能對信息進行很好地理解加強對內容的轉化率。聽覺的設計還給用戶帶來了良好的體驗感。

3.2.2 觸覺在視覺傳播中的創(chuàng)新

電子產品在科技高速發(fā)展的這一背景下越來越普及。電子產品在給人們帶來了視覺和聽覺上的體驗的同時，還給人們帶來了觸覺上的體驗感。在觸覺的感受下，人們能夠獲得更加真實的體驗感這大大加強了互動性。同時設計人員須要注意觸覺與視覺的良好配合，優(yōu)化用戶的觸覺體驗。

4 結語

視覺傳播的創(chuàng)新是圍繞著受眾的體驗感的。目的是實現與用戶之間的互動與交流。設計者要站在用戶的角度，抓取用戶的關注度，保證用戶與信息之間的有效溝通，在新媒體的背景下，對視覺傳播不斷做出創(chuàng)新。

參考文獻：

[1] 何川.新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢分析[J]. 新聞研究導刊，2018，9（12）：73-74.

[2] 于耀淞.新媒體在視覺傳達設計中的應用[J].現代交際，2019（4）： 30.

[3] 張海燕.新媒體時代下視覺傳達設計的創(chuàng)新研究[J].中國報業(yè)，2018（20）：60-61.