摘 ?要：插畫設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，普遍存在于藝術(shù)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，插畫藝術(shù)已經(jīng)不再局限于書籍設(shè)計(jì)，有了更加廣闊的藝術(shù)化生存空間。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，商業(yè)插畫作為商業(yè)藝術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，不僅具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，而且也具有相當(dāng)濃烈的商業(yè)意味，對(duì)于大眾的消費(fèi)與審美起到了相當(dāng)大的推動(dòng)作用。十二星座系列插畫的設(shè)計(jì)主要運(yùn)用了兒童插畫的藝術(shù)風(fēng)格，以馬克筆和彩鉛相結(jié)合的形式，組成一幅幅構(gòu)圖飽滿、風(fēng)格奇趣且充滿想象力的畫面。畫面中處處可見鉛筆與色彩的碰撞，有一種鮮明的視覺(jué)感。十二星座系列插畫還運(yùn)用了星座的基本信息以及星座幸運(yùn)色、幸運(yùn)花等。所以將十二星座系列插畫運(yùn)用到商品設(shè)計(jì)中，一方面能使人們更好地了解星座與插畫設(shè)計(jì);另一方面十二星座系列插畫設(shè)計(jì)肯定能與商業(yè)碰撞出火花，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：插畫設(shè)計(jì);工藝效果;十二星座

一、設(shè)計(jì)靈感來(lái)源

插畫設(shè)計(jì)自誕生以來(lái)，以其獨(dú)特的魅力在商業(yè)、科技、文化等方面占據(jù)了重要位置，尤其是近幾年讀圖時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展以及電腦等精密制圖儀器的迅猛突破，使得人們逐漸厭倦了對(duì)于長(zhǎng)篇大論文章的閱讀，而偏向于從圖片中獲取所需要的信息。

插畫設(shè)計(jì)是人們除了語(yǔ)言文字又一個(gè)可以讀懂信息內(nèi)容的形式語(yǔ)言，其發(fā)展速度非常迅猛。而將插畫設(shè)計(jì)與星座設(shè)計(jì)相結(jié)合，既符合了當(dāng)代人的心理需求，也滿足了人們的消費(fèi)需求。

星座設(shè)計(jì)與插畫設(shè)計(jì)相結(jié)合是插畫藝術(shù)中新型的創(chuàng)作表現(xiàn)手法，在當(dāng)代插畫設(shè)計(jì)中有著重要的地位。在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)領(lǐng)域，星座與插畫相結(jié)合的設(shè)計(jì)以一種真實(shí)、直觀、生動(dòng)的形式表現(xiàn)出來(lái)，既具有都市的時(shí)尚特色，又具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力。因此，十二星座系列插畫設(shè)計(jì)運(yùn)用于商業(yè)，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、市場(chǎng)調(diào)研

隨著時(shí)代的變遷、生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的變革，插畫設(shè)計(jì)的商業(yè)性愈演愈烈，商業(yè)插畫作為藝術(shù)插畫發(fā)展的必然產(chǎn)物，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展中具有很強(qiáng)的表現(xiàn)意味，也順應(yīng)了大眾的潮流，如今插畫設(shè)計(jì)已運(yùn)用于游戲、廣告、書籍、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)著商業(yè)性與藝術(shù)性的完美結(jié)合。十二星座插畫設(shè)計(jì)是當(dāng)代的都市生活中商業(yè)文化領(lǐng)域的重要組成部分，其健康發(fā)展會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意的整體發(fā)展以及商業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用?；诖?，對(duì)于十二星座系列插畫設(shè)計(jì)進(jìn)行了一系列的市場(chǎng)調(diào)研，主要包括：

（一）十二星座系列插畫設(shè)計(jì)的商業(yè)作用，已有的十二星座商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);

（二）十二星座系列插畫的理念與商業(yè)用途，為插畫設(shè)計(jì)深入研究做好鋪墊;

（三）在完成初稿的基礎(chǔ)上，和老師以及消費(fèi)人群進(jìn)行交流溝通，以確定十二星座系列插畫設(shè)計(jì)的基本稿;

（四）基本結(jié)論：在整體的市場(chǎng)調(diào)研下，發(fā)現(xiàn)十二星座插畫設(shè)計(jì)魚龍混雜，各種抄襲，沒(méi)有創(chuàng)新，而且毫無(wú)系列之感。因此，在此情況下，當(dāng)務(wù)之急就是設(shè)計(jì)出一系列具有新穎感，并與商業(yè)相緊密結(jié)合的十二星座系列插畫。

參考了眾多理論知識(shí)以及在市場(chǎng)調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，古典插畫在插畫設(shè)計(jì)中占有一定的位置。單從審美來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)，古典插畫具有很高的審美價(jià)值，但是古典插畫設(shè)計(jì)很難與商業(yè)融合在一起，一方面它的表現(xiàn)能力有限;另一方面古典插畫設(shè)計(jì)對(duì)于部分受眾來(lái)說(shuō)過(guò)于嚴(yán)肅。

如今信息技術(shù)高速發(fā)展，兒童插畫作為插畫的重要組成部分，從形式到題材再到應(yīng)用都發(fā)生了深刻的變化。社會(huì)的不斷進(jìn)步和科技的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，兒童插畫設(shè)計(jì)也進(jìn)入了一個(gè)更加廣闊、多元的天地。它不僅僅是一種視覺(jué)表現(xiàn)形式，而且作為一種傳播信息的媒介，出現(xiàn)在了廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，成為現(xiàn)代商業(yè)文化藝術(shù)不可或缺的重要組成部分。

奇思妙想的故事符號(hào)、夢(mèng)幻異彩的畫面、美妙鮮活的人物呼之欲出，不僅能迷倒全世界的數(shù)億兒童，而且能夠讓成年人重溫兒時(shí)的美好時(shí)光，有效地刺激人們的購(gòu)買欲。因此，將兒童插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格作為十二星座系列插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格再合適不過(guò)。

談及十二星座插畫，所有人首先想到的是每個(gè)星座所代表的符號(hào)，其次想到的是人物（男孩或者女孩），然后是幸運(yùn)花、幸運(yùn)色、代表性格的符號(hào)之類的。因此，在筆者的設(shè)計(jì)構(gòu)想中，將幸運(yùn)花運(yùn)用平面以及抽象的形式表達(dá)出來(lái)，然后運(yùn)用每個(gè)星座在2019年的幸運(yùn)色作為它的整體色調(diào)，通過(guò)調(diào)查每個(gè)星座中的男孩和女孩所占的比例，最后決定在整個(gè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用男孩形象還是女孩形象。再加上星座的代表符號(hào)，一張完美的星座插畫設(shè)計(jì)構(gòu)圖呼之欲出。

下面以水瓶座為例，做更進(jìn)一步地詳細(xì)解析。

從草圖上看，我們得知水瓶座的幸運(yùn)花、幸運(yùn)色以及它的組成元素，最后通過(guò)發(fā)散思維得出了基本的構(gòu)圖形式以及運(yùn)用主要的元素（如圖1）。

接下來(lái)我們就從基本的元素入手，畫出初稿并將初稿進(jìn)行完善，接著進(jìn)行上墨線，最后對(duì)于完成的草稿進(jìn)行上色（如圖2）。

三、設(shè)計(jì)工藝效果

十二星座系列插畫設(shè)計(jì)主要運(yùn)用馬克筆和彩鉛相結(jié)合的方式，在專業(yè)馬克筆繪圖紙上進(jìn)行繪制。馬克筆的特性能使整體設(shè)計(jì)色彩明亮生動(dòng)，格外吸引眼球。另外，在延展品抱枕設(shè)計(jì)上運(yùn)用了帆布作為抱枕材料，原因在于帆布粗糙，吸收色彩能力強(qiáng)，這樣，馬克筆繪制的插畫與帆布抱枕更匹配。在明信片和書簽設(shè)計(jì)中，CMYK四色打印，再加以白年卡，色彩表現(xiàn)效果很是強(qiáng)烈。在手機(jī)殼定制中，選用了淺浮雕的制作手法、軟殼的制作材料，既有觸感又能很好地表現(xiàn)插畫的特性。

最終效果展示的十二星座系列插畫設(shè)計(jì)包括：手機(jī)殼、馬克杯、抱枕、文化衫、明信片、書簽等（如圖3）。

從打印效果和手繪效果來(lái)看，十二星座系列插畫設(shè)計(jì)很好地詮釋了插畫的內(nèi)涵表現(xiàn)形式，也更凸顯了星座對(duì)于每個(gè)人的吸引力。從十二星座插畫的延伸品中，我們可以看出星座與商業(yè)相結(jié)合在商業(yè)界會(huì)引來(lái)一場(chǎng)爆發(fā)力超強(qiáng)的“泥石流”。在商業(yè)中一旦運(yùn)用好星座與插畫設(shè)計(jì)，既能成為商業(yè)界的佼佼者，也能夠帶來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)上的新的變革契機(jī)（如圖4）。

這次十二星座系列插畫設(shè)計(jì)，對(duì)于插畫的定義以及歷史演變進(jìn)行了分析，重點(diǎn)討論了中國(guó)當(dāng)代的商業(yè)與插畫的結(jié)合，并且對(duì)于商業(yè)插畫的發(fā)展做了一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)及大眾的一系列的調(diào)查中，筆者還發(fā)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)所需要的和所欠缺的理論與表現(xiàn)方式。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，十二星座系列插畫設(shè)計(jì)巧妙地將商業(yè)與星座插畫設(shè)計(jì)相結(jié)合，這樣既促使插畫藝術(shù)發(fā)展，也促使插畫設(shè)計(jì)有了新的設(shè)計(jì)形式，為插畫設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展提供了參考依據(jù)。另外，十二星座系列插畫設(shè)計(jì)為商業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)，在商業(yè)界，星座與插畫相結(jié)合的設(shè)計(jì)更能夠吸引人們的眼球，使人們產(chǎn)生購(gòu)買欲。十二星座系列插畫設(shè)計(jì)采用了兒童插畫形式的風(fēng)格，更符合現(xiàn)代人的審美情趣，也進(jìn)一步折射出當(dāng)代人的審美取向。

此次對(duì)于十二星座系列插畫設(shè)計(jì)，是一次形式上的嘗試，既突破了以往的傳統(tǒng)古典設(shè)計(jì)，也突破了現(xiàn)有的新媒體設(shè)計(jì)，這對(duì)于插畫設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有十分重要的意義，這不但為插畫藝術(shù)注入了新的視覺(jué)語(yǔ)言以及視覺(jué)符號(hào)，也為插畫藝術(shù)注入了新鮮的血液。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭燕龍.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言研究[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2014.

[2]常丹.當(dāng)代新銳插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[D].長(zhǎng)春：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，2014.

[3]王瑩.商業(yè)插畫特性以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用研究[M].青島：青島科技大學(xué)，2016.

[4]梁友.中國(guó)CG插畫現(xiàn)狀研究[M].重慶：重慶大學(xué)，2013.

[5]肖爽.兒童插畫在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的探索與研究[M].長(zhǎng)春：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，2010.

[6]俞斌浩.VI設(shè)計(jì)教程[M].杭州：浙江人民美術(shù)出版社，2008.

作者簡(jiǎn)介：文倩倩，河南大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)碩士研究生。研究方向：平面設(shè)計(jì)理論。