劉話雨　郭濱男

摘 要：在市場經(jīng)濟(jì)體系逐步完善的基礎(chǔ)上，我國的煙草行業(yè)發(fā)展也取得了較大的進(jìn)展。與此同時(shí)，煙草市場的競爭也日益激烈，面臨新的市場競爭環(huán)境，煙草企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就必須創(chuàng)建良好的品牌營銷策略。在新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，煙草企業(yè)的發(fā)展也必定會(huì)受到新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，下文就針對煙草行業(yè)發(fā)展中，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)影響因素進(jìn)行分析，并且探討新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，煙草經(jīng)濟(jì)的主要特征，最后提出煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下煙草品牌營銷的主要策略，希望可以更進(jìn)一步推動(dòng)我國的煙草行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：煙草經(jīng)濟(jì);卷煙;品牌營銷

一、引言

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也推動(dòng)了我國煙草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從當(dāng)前的煙草經(jīng)濟(jì)狀況來看，已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展新常態(tài)。目前的煙草行業(yè)已經(jīng)逐步形成卷煙品牌意識，在此過程中，各個(gè)煙草企業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)，為了更好地適應(yīng)煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，在開展一系列的煙草經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，應(yīng)充分認(rèn)識到煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的主要特征。同時(shí)，應(yīng)認(rèn)清當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢，合理采用煙草品牌經(jīng)營模式，增強(qiáng)自身的品牌形象，這有助于促進(jìn)煙草行業(yè)的健康發(fā)展。

二、煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的重要影響因素

從我國當(dāng)前的煙草行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，其白身的發(fā)展已經(jīng)趨于平穩(wěn)，這主要是由于人們逐步加大了對健康與保健的重視。由于煙草中含有大量的有害物質(zhì)，吸入量過大會(huì)對人體造成較大威脅。國家方面已經(jīng)提出在公共環(huán)境中禁止抽煙的規(guī)定，以免二手煙的吸人對人體健康造成影響，但煙草的流通量仍然很高。國家的質(zhì)檢方面也針對煙草質(zhì)量給予了足夠的重視，加大了對煙草質(zhì)量的檢測力度。上述內(nèi)容均是煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的重要表現(xiàn)，同時(shí)也是影響煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素。

（一）宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

總結(jié)以往的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和國內(nèi)外先進(jìn)的研究來看，煙草市場的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)之間的發(fā)展存在必然的聯(lián)系。即宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越快，煙草市場的經(jīng)濟(jì)增長效率越高。反之，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于平緩時(shí)，我國的煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會(huì)受到直接的影響。尤其是在國民經(jīng)濟(jì)水平逐漸提升的基礎(chǔ)上，人們生活質(zhì)量有了較大的提升，但同時(shí)生活壓力也隨之而來。此時(shí)，煙草就成為大部分人緩解壓力的重要產(chǎn)品，這也有效推動(dòng)了我國煙草行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在此過程中，各大煙草企業(yè)抓住了當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，在一段時(shí)間內(nèi)樹立了良好的品牌形象，使得其自身的核心競爭力取得了進(jìn)一步的進(jìn)展。

（二）戒煙活動(dòng)以及煙草控制公約的影響

在我國醫(yī)療服務(wù)水平不斷提升的基礎(chǔ)上，人們對健康與養(yǎng)生的關(guān)注度有了更進(jìn)一步的提升。同時(shí)，吸煙問題所引發(fā)的疾病也越來越突出，使得人們逐步認(rèn)識到吸煙對健康的危害。此外，我國所頒布的煙草控制公約中也針對煙草的影響和對人體的危害做出了重要的闡述。這些內(nèi)容均與煙草事業(yè)的發(fā)展存在直接聯(lián)系。而戒煙活動(dòng)的開展以及煙草公約的執(zhí)行，使得煙草行業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約影響，這也是煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中的重要表現(xiàn)。

三、煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的特征表現(xiàn)

（一）高端煙草品牌的銷售率降低，消費(fèi)能力有限

相關(guān)的學(xué)者指出，煙草可以同時(shí)滿足人的生理需求和心理需求，部分人在面臨心理壓力時(shí)，會(huì)選擇吸煙來緩解心理情緒。而心理壓力是生活在社會(huì)各個(gè)層次人員都不可避免的一類心理狀態(tài)，這也導(dǎo)致煙草產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格參差不齊。一些高端的煙草品牌成為上流社會(huì)所追求的重要產(chǎn)品。但在反腐倡廉政策的落實(shí)之下，部分高端煙草的流通能力受到了一定的限制影響。一些高端的煙草產(chǎn)品無處銷售，致使煙草的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平受到較大影響。而社會(huì)底層人員的消費(fèi)能力有限，這也會(huì)影響煙草行業(yè)的發(fā)展水平。

（二）煙草消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步趨于平穩(wěn)

我國的相關(guān)部門在2009年、2013年和2015年分別對我國煙草市場的消費(fèi)數(shù)據(jù)做出了詳細(xì)的調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，在2013年至2015年期間，我國的煙草市場消費(fèi)狀況處于穩(wěn)步上升的狀態(tài)，而在2015年之后，便呈現(xiàn)出來小幅度的下降趨勢。從當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形式來看，煙草市場的消費(fèi)狀況與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r存在一定的聯(lián)系，這與我們之前所闡述的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律相符。從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢，而煙草市場發(fā)展仍處于平穩(wěn)狀態(tài)。

四、在新常態(tài)下卷煙品牌的營銷策略分析

（一）正確認(rèn)識煙草行業(yè)的市場發(fā)展形勢

為了保證煙草行業(yè)的健康發(fā)展，降低經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對煙草行業(yè)發(fā)展的影響，應(yīng)從煙草行業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段人手，正確分析其發(fā)展現(xiàn)狀和所面臨的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，對煙草營銷策略做出整改，使其盡快適應(yīng)新的發(fā)展形勢，從而促進(jìn)煙草行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。主要可以從分析企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況以及經(jīng)營業(yè)務(wù)狀況人手，對于其中的重要影響因素進(jìn)行分別列舉，并且結(jié)合市場發(fā)展形勢，找準(zhǔn)正確的發(fā)展方向，制定長期發(fā)展戰(zhàn)略。此外，還應(yīng)對公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)做出調(diào)整，逐步完善各類管理制度，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。對于品牌營銷活動(dòng)中，所面臨的問題做出全面的分析，并且科學(xué)制定戰(zhàn)略營銷方案。

（二）準(zhǔn)確定位，樹立良好的品牌形象

從現(xiàn)階段的卷煙市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，市場發(fā)展環(huán)境較為復(fù)雜，這對于發(fā)展實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)來說，是一次良好的發(fā)展機(jī)遇。如果能夠在復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境中，找準(zhǔn)自身的定位，努力營造良好的品牌形象，就可快速殺出重圍，在市場中占據(jù)有利的位置。這就要求企業(yè)的營銷部門應(yīng)正確分析市場形勢，并且結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展現(xiàn)狀和經(jīng)營實(shí)力，找準(zhǔn)自身的發(fā)展路線。在此基礎(chǔ)上，合理制定營銷策略，使企業(yè)的品牌形象得到有效樹立，從而增強(qiáng)企業(yè)的綜合競爭力。

（三）做好基層的品牌推薦工作

基層零售商作為煙草銷售的主要途徑之一，其與消費(fèi)者屬于面對面交易的關(guān)系。在進(jìn)行銷售的過程中，可以根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人喜好幫助其推薦相應(yīng)的品牌，加大對自身煙草品牌的推廣力度，這可有效提升煙草產(chǎn)品銷售量。同時(shí)也有助于增加煙草品牌的影響力度。要想增強(qiáng)基層零售的品牌推薦工作的效果，就要求煙草品牌具有獨(dú)特的賣點(diǎn)，即能夠掌握市場的大方向，創(chuàng)設(shè)出市場所需的煙草產(chǎn)品，這對于增強(qiáng)煙草營銷效率具有積極作用。此外，還應(yīng)做好零售人員的業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)工作，全面提升基層零售人員的品牌意識，使其能夠正確了解品牌的特征，并且做好品牌宣傳工作，努力提升煙草品牌在市場中的影響力度。

五、結(jié)語

在一段時(shí)間內(nèi)，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響，我國的煙草行業(yè)發(fā)展取得了明顯的成績，但這一發(fā)展?fàn)顟B(tài)并未持續(xù)較長的時(shí)間。同樣是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，使得我國的煙草企業(yè)發(fā)展進(jìn)程受到較大的阻礙，主要表現(xiàn)為人們健康意識的提升、戒煙活動(dòng)的開展以及煙草公約的執(zhí)行，上述因素的產(chǎn)生，均會(huì)對煙草行業(yè)的發(fā)展帶來一定程度的影響，致使煙草行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展常態(tài)。在此種發(fā)展背景下，煙草企業(yè)要想降低新經(jīng)濟(jì)常態(tài)對自身企業(yè)發(fā)展的影響，就必須具備認(rèn)清市場發(fā)展形勢的能力，同時(shí)具備良好的品牌形象意識，通過品牌營銷的方式增強(qiáng)自身的發(fā)展實(shí)力以及市場影響力，從根本上提升自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，這也是有效應(yīng)對煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，保障煙草企業(yè)長效發(fā)展的重要手段。

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