品牌營銷
- 煙草經(jīng)濟新常態(tài)的影響因素及品牌營銷策略分析
，樹立科學(xué)的品牌營銷戰(zhàn)略，提升競爭實力來更好的占據(jù)市場份額，獲取更高的經(jīng)濟效益?；诖耍恼聡@著煙草行業(yè)，分析了煙草經(jīng)濟新常態(tài)下對煙草行業(yè)和企業(yè)的影響因素，并針對煙草企業(yè)當(dāng)前品牌營銷策略進(jìn)行了分析，給出了優(yōu)化煙草企業(yè)品牌營銷策略的建議。同時還針對性提出了對煙草行業(yè)的建設(shè)意見，希望能推動煙草行業(yè)實現(xiàn)優(yōu)化升級。 關(guān)鍵詞：煙草經(jīng)濟新常態(tài)；影響因素；品牌營銷；策略 一、引言 煙草經(jīng)濟新常態(tài)下，預(yù)示著我國煙草經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢趨于穩(wěn)定。特別是數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，為煙
中國集體經(jīng)濟 2023年36期2023-12-20
- 電視體育新聞節(jié)目的傳播策略研究
；特色內(nèi)容；品牌營銷；跨界聯(lián)動中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0131-03基金項目：本論文為2022年度河南省社科聯(lián)項目“地市黨報記者的傳播路徑研究”成果，項目編號：2124410402全民健身時代，電視體育新聞節(jié)目的受眾需求與電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的矛盾日益嚴(yán)峻，如何在充分滿足受眾多元需求的基礎(chǔ)上，推動體育消費助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為廣大電視媒體需要深入思考并解決的問題。在此背景下，河南電視臺聯(lián)合地方
新聞研究導(dǎo)刊 2023年12期2023-09-01
- 智能營銷時代傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型的困境與應(yīng)變之策
新技術(shù)環(huán)境；品牌營銷本文索引：程燕婉.[J].中國商論，2023（15）：-012.中圖分類號：F724.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）08（a）--04在營銷不斷演變的過程中，技術(shù)的驅(qū)動往往直接影響消費者與品牌的關(guān)系，企業(yè)也可以借助技術(shù)創(chuàng)新找到一種有效的方式與消費者建立密切聯(lián)系。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等為營銷的賦能所帶來的智能洞察、智能策略和智能運營相結(jié)合的綜合服務(wù)體系，標(biāo)志著新技術(shù)環(huán)境下智能營銷趨勢的到來，營銷的一切思維
中國商論 2023年15期2023-08-24
- 經(jīng)濟全球化視角下我國企業(yè)品牌營銷的策略分析
據(jù)有利位置，品牌營銷至關(guān)重要。本文首先介紹國際營銷與環(huán)境，其次說明我國在國際營銷中的地位，最后分析現(xiàn)有品牌營銷策略存在的問題以及提出相應(yīng)對策，最終得出建設(shè)中國特色品牌體系、實施多元化的營銷策略、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)高精尖營銷人才這四個方面的策略，以促進(jìn)我國企業(yè)的持久長效發(fā)展。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟全球化；我國企業(yè)；品牌營銷；持久長效發(fā)展一、國際營銷與環(huán)境國際營銷是指企業(yè)通過對外銷售產(chǎn)品或服務(wù)以滿足消費者需求而采取的一系列策略，其目的在于獲取最大范圍內(nèi)利益。從本質(zhì)上來說
商場現(xiàn)代化 2023年10期2023-07-06
- 中國工業(yè)品牌營銷策略探析
重關(guān)系營銷，品牌營銷策略和方式上傳統(tǒng)而單一，缺乏系統(tǒng)性和創(chuàng)新性，亟待新的工業(yè)品牌營銷理論做指導(dǎo)。文章立足于我國工業(yè)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合現(xiàn)代品牌營銷理論，對我國工業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析，從品牌策略和傳播執(zhí)行兩個層面，對我國工業(yè)品牌營銷進(jìn)行了嘗試性的探討。關(guān)鍵詞：工業(yè)品牌；品牌營銷；品牌形象；要素品牌戰(zhàn)略；品牌傳播改革開放以來，我國工業(yè)獲得了長足發(fā)展，成為了世界少有的工業(yè)門類齊全的國家，也造就了一批實力強勁的大中型工業(yè)企業(yè)。然而，隨著我國人口紅利下降，工業(yè)
中國集體經(jīng)濟 2023年20期2023-07-05
- 經(jīng)濟全球化條件下企業(yè)品牌營銷的問題與對策
化條件下企業(yè)品牌營銷的問題與對策。在全球化的背景下，企業(yè)品牌營銷面臨著多方面的挑戰(zhàn)，如文化差異、法律法規(guī)和品牌價值觀等。為了應(yīng)對這些問題，企業(yè)需要制定有效的品牌營銷策略。本文提出了跨國品牌營銷策略、品牌管理策略和品牌傳播策略三個方面的對策，并對這些對策進(jìn)行了詳細(xì)闡述。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟全球化，品牌營銷，問題對策一、引言為了在全球市場中取得成功，企業(yè)需要制定適合自己的品牌營銷策略。本文旨在探究經(jīng)濟全球化條件下企業(yè)品牌營銷的問題與對策。首先，本文將定義品牌的概念，分
公關(guān)世界 2023年10期2023-06-30
- 數(shù)字經(jīng)濟背景下休閑食品的電商零售策略
；電子商務(wù)；品牌營銷；市場營銷近年來，互聯(lián)網(wǎng)在社會生活中的全面盛行推動了各種電子信息與多媒體技術(shù)的高速發(fā)展，這極大地促進(jìn)了電子商務(wù)的崛起，我國社會貿(mào)易行業(yè)的整體發(fā)展由此進(jìn)入電子商務(wù)時代。休閑食品企業(yè)欲在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位并實現(xiàn)自身的快速發(fā)展，則必須準(zhǔn)確把握電子商務(wù)的發(fā)展特點和消費者的購買習(xí)慣?？偛课挥谒木€城市蕪湖的安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司即在2012—2019年一躍成為中國網(wǎng)絡(luò)電商的明星企業(yè)?！叭凰墒蟆笔怯砂不杖凰墒箅娮由虅?wù)有限公司于2012年推出
商場現(xiàn)代化 2023年7期2023-06-25
- 計算傳播時代品牌營銷的模式創(chuàng)新
的轉(zhuǎn)向，導(dǎo)致品牌營銷環(huán)境在互聯(lián)網(wǎng)下半場的媒介場域中發(fā)生變革，迫使品牌營銷必須從內(nèi)容生產(chǎn)、營銷對象、營銷方式和營銷渠道等層面展開創(chuàng)新?！娟P(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)下半場；品牌營銷；品牌價值大數(shù)據(jù)、云計算、深度學(xué)習(xí)、人工智能等技術(shù)的不斷突破，計算科學(xué)的理論與實踐持續(xù)創(chuàng)新，疊加經(jīng)濟社會發(fā)展和市場需求的多元驅(qū)動，加速了人類社會活動的數(shù)據(jù)化、計算化轉(zhuǎn)向，推動著世界數(shù)字傳播格局從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)下半場——一個充斥著數(shù)據(jù)和算法的計算傳播時代。在這樣的一種傳播場域下，人類在
新聞愛好者 2023年5期2023-06-25
- 元宇宙視域下虛擬數(shù)字人研究
費轉(zhuǎn)化、提高品牌營銷價值。其次要拓展應(yīng)用渠道，打造“虛擬數(shù)字人+”的獨特商業(yè)模式。最后要持續(xù)在元宇宙領(lǐng)域發(fā)力，將現(xiàn)實世界的應(yīng)用場景延伸至虛擬世界，虛擬數(shù)字人作為元宇宙中虛擬經(jīng)濟的新引擎，持續(xù)推動虛實共生的經(jīng)濟形態(tài)下數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展?；诖?，文章對元宇宙視域下的虛擬數(shù)字人展開研究。關(guān)鍵詞：元宇宙；虛擬數(shù)字人；數(shù)字經(jīng)濟；品牌營銷中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）04-0-031992年，美國作家尼爾·斯蒂芬森在科幻小說
藝術(shù)科技 2023年4期2023-06-22
- 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)直播營銷風(fēng)險探討
。傳統(tǒng)的線下品牌營銷不但花費大，而且效果也不明顯，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，公司逐漸開始尋找降低成本的途徑，網(wǎng)絡(luò)直播營銷的模式已經(jīng)成為各個領(lǐng)域進(jìn)行品牌推廣的第一選擇。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代特征，從多角度對網(wǎng)絡(luò)直播市場的營銷風(fēng)險進(jìn)行了分析，并指出了其中存在的問題，同時，還對如何強化網(wǎng)絡(luò)直播營銷的風(fēng)險控制提出了建議，以確保其健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；品牌營銷；互動；消費者隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能終端等技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，新媒介的出現(xiàn)越來越多，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的
商場現(xiàn)代化 2023年4期2023-06-21
- 品牌營銷將成為藥品營銷的主導(dǎo)策略探討
的發(fā)展而言，品牌營銷將成為藥品營銷的主導(dǎo)策略。相關(guān)企業(yè)要了解品牌營銷和藥品營銷的內(nèi)容，分析兩者的相關(guān)關(guān)系。仔細(xì)研究當(dāng)前藥品營銷的基本模式，以及相關(guān)企業(yè)在開展藥品營銷工作過程中存在的問題。分析品牌營銷工作開展的策略，結(jié)合營銷工作的主要內(nèi)容，制定明確的營銷方案。明確品牌營銷的重點，合理的設(shè)計品牌營銷策略，全面推動藥品營銷工作的開展。本文主要針對品牌營銷以及藥品營銷的相關(guān)問題進(jìn)行簡單分析，充分發(fā)揮品牌營銷的主導(dǎo)作用。關(guān)鍵詞：品牌營銷；藥品營銷；主導(dǎo)策略目前我國很
中國民商 2023年5期2023-06-15
- 國產(chǎn)動漫電影的商業(yè)化運作策略分析
；電影特效；品牌營銷；國產(chǎn)動漫中圖分類號：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）11-0-030 引言作為國產(chǎn)知名動漫文化品牌，從2014年首次亮相大銀幕到2023年，“熊出沒”系列電影已經(jīng)陪伴觀眾度過了九個新春。十年來，制作團隊將藝術(shù)構(gòu)造、商業(yè)運作和獨樹一幟的美學(xué)意識完美融合，塑造出一個個生動活潑的形象，為觀眾帶來了無數(shù)的歡愉和感動，而觀眾也在票房上給予了電影最直接的肯定。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電影《熊出沒·伴我“熊芯”》上映不到一個
藝術(shù)科技 2023年11期2023-06-10
- 新消費背景下品牌營銷策略對Z世代人群的購買決策影響研究
消費背景下，品牌營銷策略出現(xiàn)了變化，而Z世代人群正是這股變化潮流中的先鋒隊伍。本文基于文獻(xiàn)綜述提出相關(guān)假設(shè)和設(shè)計調(diào)查問卷，得出結(jié)論為價格促銷、互動營銷、品牌形象、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、正面網(wǎng)絡(luò)口碑五個維度均正向顯著影響Z世代消費者的購買決策，并根據(jù)研究結(jié)論為新消費品牌更有效地開展?fàn)I銷活動提出了幾點建議，同時為如何促進(jìn)新消費品牌的良性發(fā)展提出思考。關(guān)鍵詞：新消費；品牌營銷；Z世代；購買決策本文索引：何明慧，梁堅明，張曉芹.新消費背景下品牌營銷策略對Z世代人群的購買決
中國商論 2023年10期2023-06-05
- 新媒體背景下民營實體書店品牌營銷策略
其運用合適的品牌營銷策略有助于提升自身的知名度和影響力。誠品書店通過應(yīng)用差異化品牌營銷策略取得了顯著成效，在差異化營銷理念、差異化空間設(shè)計、差異化服務(wù)等方面凸顯了品牌特色，在消費者中擁有良好的口碑。民營實體書店品可借鑒誠品書店的實踐經(jīng)驗，在品牌營銷中以核心價值理念為導(dǎo)向提升品牌影響力，以產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新為基點提升品牌競爭力。［關(guān)鍵詞］新媒體；民營實體書店；品牌營銷；誠品書店隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，民營實體書店面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，其經(jīng)營理念、營銷策略也應(yīng)隨之調(diào)整。誠品書
傳播與版權(quán) 2023年10期2023-05-31
- 品牌接觸點視角下新消費時代品牌營銷的創(chuàng)新路徑研究
顛覆著傳統(tǒng)的品牌營銷生態(tài)環(huán)境。其中，品牌接觸點是品牌營銷中用戶與品牌接觸的關(guān)鍵時刻，是消費者旅程的重要組成部分，對消費者體驗以及轉(zhuǎn)化購買有著重要影響?；谄放平佑|點視角提出新消費時代品牌營銷的創(chuàng)新路徑，提出在品牌接觸的前中后期分別要打造品類第一的用戶心智、提供個性化服務(wù)及與消費者品牌價值共創(chuàng)，并得出啟示供品牌營銷實踐參考?！娟P(guān)鍵詞】品牌營銷；新消費時代；品牌接觸點后疫情時代加速了數(shù)字化浪潮，對各行各業(yè)和人們的生活方式產(chǎn)生了翻天覆地的影響?？萍歼M(jìn)步、消費升級
新聞愛好者 2023年2期2023-05-30
- 基于O2O2O的閉環(huán)式消費營銷模式分析
。本文在明確品牌營銷O2O模式、品牌社群O2O2O模式概念界定的基礎(chǔ)上，以多個企業(yè)對O2O2O模式的探索為切入點，深入剖析現(xiàn)有O2O2O營銷模式，總結(jié)出品牌O2O2O閉環(huán)式營銷模式，提出相關(guān)對策建議。關(guān)鍵詞：O2O2O；閉環(huán)式消費；品牌營銷；營銷模式在經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，大部分傳統(tǒng)零售企業(yè)開始轉(zhuǎn)型。在結(jié)合電商營銷之后，各個企業(yè)展開了積極的探索，但是仍有許多問題存在。傳統(tǒng)零售行業(yè)無法完全適應(yīng)全程線上交易模式，并且O2O模式很難保證顧客不斷在同一商家消費。O
商場現(xiàn)代化 2023年6期2023-05-28
- 基于ISMAS模型的好利來品牌營銷策略研究
國貨品牌開展品牌營銷提供思路，促進(jìn)國貨品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。關(guān)鍵詞：ISMAS模型；好利來；品牌；品牌營銷；營銷策略中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0230-04作為中國本土著名的烘焙品牌，好利來成立至今已有30年。2011至2022年，好利來連續(xù)11年榮膺Chnbrand中國品牌力指數(shù)（C-BPI）蛋糕甜點連鎖品牌榜第一名，是中國烘焙行業(yè)的佼佼者。在經(jīng)歷了前十年的突飛猛進(jìn)，中間十年的茫然轉(zhuǎn)折后，好利來在后十年的
新聞研究導(dǎo)刊 2023年1期2023-02-14
- 伊利金典的品牌營銷分析
】伊利金典；品牌營銷；消費升級；高品質(zhì)1 研究背景國家統(tǒng)計局顯示，2019 年全國居民人均可支配收入30733元，同比增長8.9%，連續(xù)5 年保持與GDP同步增長的趨勢；居民人均消費支出為21559 元，比上年增長8.6%。消費對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)57.8%，已成為中國經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵動力。與此同時，我國居民恩格爾系數(shù)連續(xù)8 年下降，居民生活水平不斷提高。人們開始追求高品質(zhì)的生活，消費方式和消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)新的特征。國內(nèi)有機產(chǎn)業(yè)隨著國民健康意識的提高而得到了
品牌與標(biāo)準(zhǔn)化 2022年4期2022-11-04
- 基于“三次售賣”理論的北京冬奧會場館運營模式研究
三次售賣”;品牌營銷中圖分類號：G811.212/G80-052 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ?文章編號：1002-3488（2022）01-0068-06Beijing Winter Olympic Stadium Based on the Theory of "Three Sales"Research on Operation ModeZHANG Shuo1， MA Chao1， LI Zhi-Peng2（1. Sport Dept of Shandon
冰雪運動 2022年1期2022-07-14
- 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下小作坊白酒品牌化營銷方案研究
小作坊白酒;品牌營銷;中低端市場一、研究背景白酒在中國具有獨特優(yōu)厚的歷史文化，由于受到歷史熏陶、地域氣候、生活習(xí)慣的影響，中國人熱衷于飲白酒，其深受中國人喜愛，因此，白酒在中國酒業(yè)市場中所占比重也是所有酒類行中較大的，占領(lǐng)著中國酒業(yè)的主要市場。但隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平的提高和生活習(xí)慣的改變，人們對白酒的品質(zhì)追求也隨之提高，各式各樣的白酒類型也層出不窮，國內(nèi)白酒市場日益趨向飽和。目前，例如茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等等大品牌已經(jīng)占領(lǐng)中國絕大部分白
學(xué)習(xí)與科普 2022年20期2022-06-27
- 從百年再出發(fā)到創(chuàng)新向未來
】中華書局 品牌營銷 局慶 文化公益 直播“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力?！秉h的十九大報告明確了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國特色社會主義文化的來源之一，全社會對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和相應(yīng)精神文化產(chǎn)品的需求都處在上升期。而中華書局在培育和鍛造近現(xiàn)代以來廣大民眾的社會文化心理基因和傳統(tǒng)文化素養(yǎng)、提升中華民族自信心，乃至傳承并傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面，起著無可替代的重要作用。在這種背景下，中華書局堅守“守正出新”的出版理念，以實
中國出版史研究 2022年2期2022-06-10
- “山東手造”非遺品牌營銷策略研究
例，引入非遺品牌營銷這一概念，具體分析“山東手造”傳承與發(fā)展現(xiàn)狀及所面臨的問題，深入研究“山東手造”非遺品牌營銷的策略。關(guān)鍵詞：山東手造;非遺;品牌營銷山東手造是中華傳統(tǒng)文明的瑰寶，一方面在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展等發(fā)揮重要作用，另一方面在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)文化消費、振興傳統(tǒng)工藝、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮重要影響。然而隨著時間發(fā)展和工藝變遷，手造文化卻面臨著傳承的困境，后繼乏人，市場前景堪憂。而將山東手造品牌化，打造出具有品牌特色的文化更加有
中原商報·科教研究 2022年2期2022-06-09
- 論融媒體時代廣電助農(nóng)新實踐
：廣電助農(nóng)；品牌營銷；直播帶貨；消費場景；鄉(xiāng)村振興中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0129-03隨著脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，我國歷史性地消除了絕對貧困，“三農(nóng)”工作的重心由脫貧攻堅轉(zhuǎn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。做好新聞宣傳工作與打造現(xiàn)代傳播體系，既是黨委和政府賦予主流媒體的核心功能，也是主流媒體存在的價值和前提。時代是電視創(chuàng)作的永恒主題。互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)主流媒體不僅要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新趨勢，通過“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”
新聞研究導(dǎo)刊 2022年11期2022-05-30
- 淮安農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀分析
品;互聯(lián)網(wǎng);品牌營銷2021年中央一號文件指出，要把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項重大任務(wù)，舉全黨全社會之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓廣大農(nóng)民過上更加美好的生活。乘著黨中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的東風(fēng)，作為傳統(tǒng)的魚米之鄉(xiāng)，淮安已經(jīng)形成了以糧食、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜等為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化格局。但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，在新的經(jīng)濟形勢下，如何通過農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷與發(fā)展帶動淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使其成為淮安城市形象的新名片？下面，本文將圍繞這一問題展開探討。一、S
商場現(xiàn)代化 2022年18期2022-05-30
- 中國企業(yè)營銷方式單一化的原因及對策研究
對策思考——品牌營銷。主要包括：觀念更新，組織結(jié)構(gòu)革新，對于本民族文化的深度提煉是差異化品牌定位的源泉，創(chuàng)造并引領(lǐng)顧客需求，法律契約與心理契約以打造競爭優(yōu)勢等措施來強化品牌核心競爭力。關(guān)鍵詞：營銷;營銷單一化;品牌營銷;營銷管理;品牌定位本文索引：馬岳.[J].商展經(jīng)濟，2022（10）：-044.中圖分類號：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A伴隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展和新的商業(yè)運營模式的出現(xiàn)，對于營銷的理解和定義也不斷與時俱進(jìn)。2007年，美國市場營銷協(xié)會（AMA
商展經(jīng)濟·下半月 2022年5期2022-05-20
- 互聯(lián)網(wǎng)時代珠寶品牌新媒體營銷研究
]珠寶品牌；品牌營銷；新媒體營銷中圖分類號：F426.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-1722（2022）07-0016-03新媒體以其低成本、高效率、多樣化、互動性強的四大特點，迅速發(fā)展成為珠寶品牌推廣引流的重要傳播渠道。中國珠寶業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢頭。在珠寶消費客戶群體日趨多元化的同時，珠寶行業(yè)品牌的國際市場競爭也日趨白熱化。在這種競爭情況下，珠寶行業(yè)品牌通過利用整合營銷策略提升珠寶行業(yè)品牌吸引力和珠寶品牌國際知名度已迫在眉睫。目前，珠寶
管理學(xué)家 2022年7期2022-05-13
- 李寧企業(yè)發(fā)展比較分析
本文從安踏的品牌營銷和戰(zhàn)略部署上進(jìn)行分析，對產(chǎn)品代言、品牌形象塑造、品牌影響力、產(chǎn)品定位等各方面進(jìn)行深入分析，總結(jié)出李寧企業(yè)發(fā)展的弊端。關(guān)鍵詞 ?品牌營銷 ?戰(zhàn)略部署 ?產(chǎn)品代言 ?品牌形象 ?產(chǎn)品定位隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，國民生活水平提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變，體育運動得到越來越多的關(guān)注。休閑體育產(chǎn)品漸漸進(jìn)入人們的視野，休閑體育成為一個全新的細(xì)分市場，全新的消費場景吸引了眾多品牌進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，安踏和李寧兩大體育企業(yè)已經(jīng)成為中國民族體育品牌中的佼佼
體育時空 2022年5期2022-04-22
- 新媒體視域下廣西金桔產(chǎn)業(yè)品牌營銷實踐路徑探究
廣西金桔產(chǎn)業(yè)品牌營銷的實踐路徑，提出打造優(yōu)質(zhì)社群以提高“粉絲”黏性、玩轉(zhuǎn)短視頻營銷以提高裂變率、推廣直播帶貨以提升用戶體驗、策劃展會地推以擴大知名度等策略?！娟P(guān)鍵詞】廣西金桔產(chǎn)業(yè) 桔阿妹 品牌營銷 新媒體【中圖分類號】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】0450-9889（2022）03-0122-04互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷革新，各行各業(yè)以及人們的各種消費場景中已經(jīng)離不開移動設(shè)備的使用。特別是近年來受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，移動互聯(lián)、新媒體運用更是深刻改變著人們
廣西教育·C版 2022年1期2022-04-13
- Twitter：從對話到轉(zhuǎn)化，將“品牌營銷”刻入“DNA”
自身優(yōu)勢，為品牌營銷提供更全面和高效的服務(wù)。而今，Twitter已進(jìn)入中國七八年左右。在《滿帆續(xù)航：2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報告》中，Twitter亞太及日韓地區(qū)總裁笹本 裕 （Yu Sasamoto）在前言中寫道：“作為匯集全球?qū)崟r熱點的公眾對話服務(wù)平臺，Twitter以廣泛的用戶群體、用戶影響力和充滿激情的社區(qū)，成為越來越多中國品牌連接海外受眾的首選伙伴?！彼{(lán)偉綸曾表示，Twitter大中華區(qū)團隊從2014年成立以來，已成為Twitte
數(shù)字商業(yè)時代 2022年8期2022-03-31
- 老齡化背景下居家養(yǎng)老服務(wù)營銷問題研究
想度出發(fā)實施品牌營銷;保證服務(wù)質(zhì)量、加大推廣力度。關(guān)鍵詞：居家養(yǎng)老服務(wù);三替集團;差異化營銷;品牌營銷中圖分類號：F719 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）03-0131-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.03.1311 研究背景1.1 理論引述（1）人口老齡化：指人口生育率降低和人均壽命延長導(dǎo)致的總?cè)丝谥幸蚰贻p人口數(shù)量減少、年長人口數(shù)量增加而導(dǎo)致的老年人口比例相應(yīng)增長的現(xiàn)象。（2）老年人：按照國際規(guī)定
中國市場 2022年3期2022-03-19
- 基于SICAS模型的老字號S品牌營銷策略研究
，調(diào)查分析S品牌營銷中存在的問題及原因，在此基礎(chǔ)上提出S品牌以精準(zhǔn)營銷為基礎(chǔ)多種營銷手段整合應(yīng)用的營銷策略。關(guān)鍵詞：SICAS模型? 老字號? 品牌營銷? 新媒體中圖分類號：F274文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????? 文章編號：1672-3791（2022）01（b）-0000-00Research on the Marketing Strategy of Chinese Time-Honored Brand SBased on SICAS ModelZHENG
科技資訊 2022年2期2022-03-04
- 淺析企業(yè)品牌營銷中存在的問題及相關(guān)策略
，我國企業(yè)在品牌營銷中還存在著一些不足，需要針對問題提出行之有效的對策，以助力企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)的市場競爭力。本文從樹立品牌營銷觀念、明確品牌核心價值、推進(jìn)品牌傳播、強化品牌管理四個方面提出了品牌營銷的具體策略，以供同行商榷。關(guān)鍵詞：品牌;品牌營銷;品牌意識;品牌特色;品牌傳播本文索引：郭一辰.[J].商展經(jīng)濟，2022（02）：-049.中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A我國作為一個世界性大國，我國市場份額占據(jù)全球重要位置，一些國外企業(yè)紛紛擠入我國，以
商展經(jīng)濟·下半月 2022年1期2022-02-09
- 數(shù)字化背景下博物館品牌營銷傳播策略淺析
手段，博物館品牌營銷傳播也變得愈加數(shù)字化。在數(shù)字化背景下，博物館借助數(shù)字技術(shù)和社交平臺等全新形式，加快腳步走向普通大眾。本文從營銷理論的角度出發(fā)，總結(jié)博物館在數(shù)字化背景下的品牌營銷傳播策略，并提出相關(guān)建議。[關(guān)鍵詞]數(shù)字化;博物館;品牌;品牌營銷近年來，我國博物館在政策扶持、傳統(tǒng)文化回潮及自身文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)所引發(fā)的大眾關(guān)注熱度下迎來發(fā)展高峰期，越來越多博物館開始重新審視自身，整合自身資源，并結(jié)合時代特征及自身定位，制訂新的營銷傳播策略。同時，當(dāng)下多媒體及
傳播與版權(quán) 2022年1期2022-01-09
- 品牌社群體驗設(shè)計的路徑策略研究
，體驗設(shè)計，品牌營銷一、當(dāng)前品牌社群體驗設(shè)計的背景環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)社會逐漸崛起，線上邏輯正在重塑著社會形態(tài)，并不斷的改變著人們的生活方式、經(jīng)驗與文化?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的技術(shù)革新、社會化媒介形態(tài)與生態(tài)環(huán)境的變化都對品牌社群體驗設(shè)計的發(fā)展造成顛覆性的影響。計算機技術(shù)的發(fā)展為信息跨平臺跨終端交互提供了保障，用戶之間、群體之間和平臺之間的間隔被打通。越來越多的企業(yè)搭建起自己的品牌社群體系，以求真正實現(xiàn)與消費者的無縫對接，讓消費者之間能夠共同分享有效信
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2022年1期2022-01-08
- 新媒體下公立醫(yī)院品牌營銷分析
體下公立醫(yī)院品牌營銷作為研究論點，先提出公立醫(yī)院品牌營銷的重要性，然后對新媒體下公立醫(yī)院品牌營銷中存在的不足之處進(jìn)行分析，最后總結(jié)了幾點切實可行的新媒體下公立醫(yī)院品牌營銷實施建議，主要包括制定整體品牌營銷戰(zhàn)略、注重大眾需求的智慧醫(yī)療、加大醫(yī)院新媒體的整合和監(jiān)管力度、加強與目標(biāo)受眾的互動，旨在不斷提高公立醫(yī)院品牌營銷水平，滿足新媒體時代發(fā)展需求。關(guān)鍵詞：新媒體;公立醫(yī)院;品牌營銷;建議目前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷應(yīng)用過程中，大大改變了人們的生產(chǎn)生活方式，特別在高新
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年3期2021-12-24
- 特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷策略研究
摘 要：品牌營銷是打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和產(chǎn)品附加值的有效路徑。品牌營銷本質(zhì)是“拉式”營銷、“整體”營銷和“共享”營銷。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略主要涉及產(chǎn)品目標(biāo)消費者的精準(zhǔn)定位、與眾不同的產(chǎn)品品牌價值打造、賦能品牌DNA的產(chǎn)品規(guī)劃、貼近目標(biāo)消費者的產(chǎn)品分銷渠道設(shè)計、拓展市場的“根基地”策略運用和品牌整合傳播六個方面的內(nèi)容。關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品;品牌營銷;策略本文索引：向明生.<變量 2>[J].中國商論，2021（23）：-026.中圖分
中國商論 2021年23期2021-12-24
- 農(nóng)業(yè)科技為何代替不了“品牌營銷”？
技代替不了“品牌營銷”。為什么？不是農(nóng)業(yè)科技和地理標(biāo)識本身有問題，而是使用的問題。核心一句話：在市場領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)科技、標(biāo)識認(rèn)證都不是終極利器。市場需要品牌，品牌在市場才是營銷的“王中王”！以技術(shù)代替品牌不可行那些選擇農(nóng)業(yè)科技手段解決市場品牌認(rèn)知的努力，最終都不了了之、了無建樹，其根本原因在于品牌建設(shè)是商業(yè)階段的工作，高科技的身份識別與地標(biāo)認(rèn)證如果沒有品牌建設(shè)的跟進(jìn)，很難奏效。尤其致命的是，任何企圖以技術(shù)手段來替代品牌建設(shè)，都會被市場拒絕，最終資金打水漂、機遇
中國農(nóng)資 2021年4期2021-12-16
- 混合式團隊教學(xué)模式在《品牌營銷》中的探索與實踐
——基于陜西開放大學(xué)的實踐與思考
好了基礎(chǔ)。《品牌營銷》是陜西開放大學(xué)成人高等學(xué)歷教育市場營銷專業(yè)的核心課程之一。在大眾創(chuàng)新、萬物互聯(lián)的時代，營銷已從單純的產(chǎn)品銷售發(fā)展到戰(zhàn)略營銷和品牌營銷，從微觀營銷發(fā)展到全方位的宏觀營銷階段，品牌營銷在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可取代的作用。品牌營銷在后疫情時代如何創(chuàng)造新的價值鏈，是市場營銷專業(yè)《品牌營銷》課程教與學(xué)的核心問題。■ 傳統(tǒng)《品牌營銷》教學(xué)中存在的問題（1）工學(xué)矛盾突出，主動學(xué)習(xí)意識不強。成人高等教育學(xué)生多數(shù)為半工半讀，部分學(xué)生不能按時參加學(xué)校組織的
營銷界 2021年20期2021-11-30
- 博物館文化產(chǎn)品品牌營銷模式探索
館文化產(chǎn)品的品牌營銷模式問題。發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)，是吸引公眾前往參觀、充實博物館自主經(jīng)費、擴展博物館教育職能的有效方法，文化產(chǎn)品的營銷在其中起著重要作用。本文選取博物館文化產(chǎn)品營銷中的品牌營銷為具體對象進(jìn)行研究。品牌營銷的方式有很多，博物館因其具有非盈利性質(zhì)，屬于公益機構(gòu)，故在品牌營銷時，并不能完全照搬企業(yè)的方法。究竟什么樣的品牌營銷模式適用于博物館文化產(chǎn)品的營銷，這需要結(jié)合實際情況，對品牌理論做一番選擇。本文首先介紹普通品牌理論，再詳細(xì)說明于眾多品牌理論
商訊·公司金融 2021年21期2021-11-28
- 品牌營銷中情感營銷的對策與價值探尋
。文章主要對品牌營銷中情感營銷的對策與價值進(jìn)行了分析，研究了情感營銷的含義，并提出了品牌營銷中情感營銷的方法與對策，以做參考之用。關(guān)鍵詞：品牌營銷;情感營銷;對策;價值伴隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，現(xiàn)階段人們在購物買產(chǎn)品的過程當(dāng)中，不僅僅會將關(guān)注的重點放在產(chǎn)品的質(zhì)量上面，同時，更注重心理需求與情感。當(dāng)產(chǎn)品失去了自身特性的情況之下，情感就成為了能夠影響消費者是否做出購買行為的關(guān)鍵。情感營銷憑借自己強大的優(yōu)勢與特點，深受商家和相關(guān)工作人員的喜愛和青睞，并將其廣泛地
中國集體經(jīng)濟 2021年35期2021-11-24
- 國內(nèi)外高校圖書館品牌研究與建設(shè)進(jìn)展
創(chuàng)品牌、拓展品牌營銷策略、深化服務(wù)模式改革等建議，為促進(jìn)圖書館品牌建設(shè)、圖書館營銷及圖書館服務(wù)發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：圖書館品牌 ;品牌建設(shè);品牌營銷;高校圖書館中圖分類號：G251文獻(xiàn)標(biāo)識碼：ADOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2021.00730引言互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與快速發(fā)展，全球信息數(shù)字化、開放獲取、資源共享以及各類信息資源提供商的崛起，不斷地挑戰(zhàn)圖書館地位。OCLC《研究圖書館：危機與系統(tǒng)化變革》報告曾提出研究型圖書館面臨著價值質(zhì)
河北科技圖苑 2021年5期2021-11-12
- 后谷咖啡品牌營銷問題與對策
谷咖啡公司在品牌營銷中存在市場定位不明確、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、渠道建設(shè)不足等問題，導(dǎo)致品牌營銷的效果不理想，企業(yè)知名度依然很低。在競爭越來越激烈的咖啡市場中，后谷咖啡公司必須立足于企業(yè)資源優(yōu)勢，通過明確市場定位、實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化、拓展線下渠道等策略進(jìn)行品牌營銷，樹立起自己的品牌形象，才能搶占市場份額，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。關(guān)鍵詞：后谷咖啡;品牌;品牌營銷一、后谷咖啡公司品牌營銷情況德宏后谷咖啡有限公司坐落于云南芒市，創(chuàng)建于2007年，是全國咖啡企業(yè)中唯一一家集咖啡、
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年11期2021-10-14
- 品牌在市場營銷中作用的認(rèn)識與分析
制定出有效的品牌營銷策略，才能提高企業(yè)的市場競爭力。關(guān)鍵詞：品牌營銷;品牌定位;營銷策略一、品牌相關(guān)概念分析品牌主要指消費者對于產(chǎn)品的認(rèn)知態(tài)度，消費者通過品牌來識別某個銷售企業(yè)或者制作企業(yè)。品牌營銷在市場銷售中表現(xiàn)出來的就是自己獨特的核心產(chǎn)品優(yōu)勢，是消費者購買企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)，是企業(yè)文化的代表，是市場銷售中的主要體現(xiàn)。企業(yè)在明確自身產(chǎn)品品牌定位后，應(yīng)對市場進(jìn)一步科學(xué)有效的細(xì)分，并從中選出一個或幾個細(xì)分市場作為自己的目標(biāo)市場，集中有限的人力、物力，進(jìn)行集
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年11期2021-10-14
- “她經(jīng)濟”時代下的女性營銷分析
：女性形象;品牌營銷;消費者;女性營銷消費者是廣告服務(wù)的對象，也是品牌營銷的靶心，消費群體的特征與訴求直接影響其不同階段的購買意愿與消費行為，因此，消費群體的變化引領(lǐng)著廣告營銷策略與內(nèi)容的把握。然而，女性營銷也是一把雙刃劍，女性形象的描繪，女性身份價值內(nèi)涵的解讀等都需要精細(xì)揣摩與把控，一旦脫離消費者畫像，污名化女性形象，將會遭到消費者大規(guī)模的抵制與控訴?！八α俊贬绕?，女性掌握消費命脈從綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》到電影《你好，李煥英》，近兩年來，以女性為聚焦的
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年11期2021-10-13
- 對于DTC美妝個護品牌Glossier的商業(yè)與廣告模式的分析
詞：DTC;品牌營銷;新消費一、品牌簡介與發(fā)展背景（一）品牌簡介Glossier（光彩之人）由“Into the gloss”（光彩之中）博客的博主艾米麗·韋斯（Emily Weiss）于2014年創(chuàng)立于美國紐約，韋斯在博客中與其讀者對于化妝品與化妝理念的討論中創(chuàng)造了這一公司，Glossier在幾年中憑借幾樣標(biāo)志性產(chǎn)品與其獨特的銷售理念與產(chǎn)品概念在幾年內(nèi)蓬勃發(fā)展，在2019年，其市場估值已經(jīng)超過12億美元。Glossier作為一個美妝個護品牌，其不僅與其他
現(xiàn)代營銷·理論 2021年7期2021-09-27
- 對于DTC美妝個護品牌Glossier的商業(yè)與廣告模式的分析
詞：DTC;品牌營銷;新消費一、品牌簡介與發(fā)展背景（一）品牌簡介Glossier（光彩之人）由“Into the gloss”（光彩之中）博客的博主艾米麗·韋斯（Emily Weiss）于2014年創(chuàng)立于美國紐約，韋斯在博客中與其讀者對于化妝品與化妝理念的討論中創(chuàng)造了這一公司，Glossier在幾年中憑借幾樣標(biāo)志性產(chǎn)品與其獨特的銷售理念與產(chǎn)品概念在幾年內(nèi)蓬勃發(fā)展，在2019年，其市場估值已經(jīng)超過12億美元。Glossier作為一個美妝個護品牌，其不僅與其他
現(xiàn)代營銷·理論 2021年7期2021-09-27
- 樂樂茶的品牌傳播研究
： 樂樂茶;品牌營銷;社交媒體時代中圖分類號： G206? ???文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ????文章編號： 1672-8122（2021）09-0131-04一、 品牌傳播的定義品牌傳播（Brand Communication） ， 是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。所謂 “ 品牌傳播 ” ，就是指品牌所有者通過廣告、營銷活動、人際溝通、公共關(guān)系等多種傳播策略及各種傳播工具，與內(nèi)外部目標(biāo)受眾進(jìn)行的一系列關(guān)于品牌信息的交流活動。它以構(gòu)建品牌、維護品牌與消費者
今傳媒 2021年9期2021-09-23
- 新時代中小企業(yè)品牌營銷策略研究
當(dāng)前中小企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀，分析了中小企業(yè)營銷存在的若干問題，然后從品牌故事構(gòu)建、與消費者進(jìn)行互動以及尊重消費者主體地位、關(guān)注社群營銷等方面為中小企業(yè)品牌營銷提出相應(yīng)對策。關(guān)鍵詞：營銷策略;中小企業(yè);品牌營銷一、中小企業(yè)品牌營銷的時代背景隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的使用每天都在增長，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過9億人，隨著這種媒介的增長及其互動的可能性，企業(yè)營銷也需要不斷適應(yīng)新媒體發(fā)展的市場大環(huán)境。營銷方式從線下轉(zhuǎn)到線上，再到目前的數(shù)字化時代，由消費
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年8期2021-09-10
- 完美日記的丹頂鶴禮品盒整合營銷案例分析
業(yè)人力資源;品牌營銷;公共關(guān)系引言：中國高度重視野生動物保護事業(yè)，加強野生動物棲息地保護和拯救繁育工作，取得顯著成效。完美日記在2017年正式建立品牌。在產(chǎn)品前期推廣、消費者購買產(chǎn)品期間產(chǎn)品傳播體驗、消費者使用品牌傳播體驗、使用品牌后傳播體驗過程中結(jié)合環(huán)境保護及野生動物保護，建立獨特的整合營銷體系。一、研究整合營銷的情況整合營銷是一種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合。在滿足顧客需求的同時，最大程度地實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的雙贏營銷模式。企業(yè)要想滿足顧客需求的同時，實現(xiàn)企業(yè)
科技研究 2021年10期2021-09-10
- 基于SWOT-PEST分析法下西藏冰川礦泉水品牌營銷策略研究
藏冰川礦泉水品牌營銷發(fā)展策略。關(guān)鍵詞 SWOT-PEST分析法 品牌營銷 發(fā)展策略 冰川礦泉水 西藏1引言隨著人們生活水平的不斷提高，大家越來越重視飲用水的質(zhì)量問題，西藏冰川礦泉水作為西藏“好水”逐漸映入群眾的視線。但是寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)、普通礦泉水較西藏冰川礦泉水便宜得多的市場價格，讓缺少市場認(rèn)知度、受眾群較窄的西藏冰川礦泉水產(chǎn)業(yè)難以擠進(jìn)趨于成熟的飲用水市場。因此，對于西藏冰川礦泉水來說，尋找產(chǎn)業(yè)突破點、品牌創(chuàng)新點、制定新的品牌營銷策略已經(jīng)刻不容緩。2
國際商業(yè)技術(shù) 2021年10期2021-09-10
- 特色水果品牌營銷經(jīng)驗分析
驗。關(guān)鍵詞：品牌營銷;特色水果;農(nóng)產(chǎn)品;“佳沛”1引言2004年初開始，國家頒布了關(guān)于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村問題的中央一號文件。農(nóng)產(chǎn)品，尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品，成為企業(yè)、普通大眾、研究者們和地方政府關(guān)注的熱點。隨著中國經(jīng)濟的良好發(fā)展，人們收入逐年增加，對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求逐年擴大，水果消費群體需求多樣化，促成水果產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。世界各國市場對有機食品需求在不斷增長，為了滿足這種需求的增長必須采取有效的營銷策略來促進(jìn)有機食品的銷售。在此大環(huán)境下，特色水果品牌如何“出圈”，品牌營銷
時代商家 2021年20期2021-09-10
- 面向新形勢如何有效開展卷煙品牌營銷
;卷煙企業(yè);品牌營銷;營銷策略隨著我國經(jīng)濟體制的不斷改革，社會大眾對控?zé)煹囊笕找鎳?yán)苛，卷煙生產(chǎn)企業(yè)所面臨的壓力不斷增大。綜合當(dāng)前我國整體煙草卷煙銷量分析，煙草卷煙的整體銷量在不斷下滑，整體結(jié)構(gòu)的提升較為困難，導(dǎo)致了稅率大幅度下降，卷煙企業(yè)所面臨的任務(wù)十分艱巨。新形勢影響下，煙草行業(yè)原有的改革措施所帶來的企業(yè)利潤在不斷降低，因此卷煙企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，從容面對市場所帶來的阻力，并且在不斷發(fā)展與進(jìn)步過程中，逐漸優(yōu)化自身的營銷策略，從而促進(jìn)煙草企業(yè)的整體發(fā)展，
時代商家 2021年23期2021-09-10
- 新時代會展業(yè)的發(fā)展方向探討
疫情;對策;品牌營銷;發(fā)展方向中圖分類號：F203 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.10.031 緒論1.1 研究背景新冠疫情的爆發(fā)和持續(xù)對會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這也是一次置之死地而后生的巨大機遇。會展業(yè)的創(chuàng)新也許會因為此次挑戰(zhàn)，到達(dá)一個新的高度。眾所周知，因為會展業(yè)這一新興服務(wù)業(yè)具有聯(lián)動性較強的特點，會展活動的停滯對各利益相關(guān)者或多或少都造成了消極影響。龐瑩，魏志恒[1]提出“會展經(jīng)濟是伴隨著
商展經(jīng)濟·下半月 2021年5期2021-09-10
- “倒奶事件”下品牌如何正確的營銷
銷。關(guān)鍵詞：品牌營銷，綜藝節(jié)目，社會責(zé)任為給心儀的偶像助力投票，粉絲后援會瘋狂集資購買牛奶，由于投票的二維碼印在瓶蓋內(nèi)，所以必須擰開瓶蓋掃描投票，由于購買的牛奶過多，全部打開后不能夠全部喝掉，就選擇將牛奶倒掉，這樣一條觸目驚心的視頻引發(fā)社會關(guān)注。該事件的出現(xiàn)商家和平臺難辭其咎。品牌贊助選秀節(jié)目并不是近幾年才出現(xiàn)的，早在2005年蒙牛就與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造《超級女聲》賽事活動，《超女》的迅速爆紅極大的提高了蒙牛的品牌力及市場占有率。根據(jù)蒙牛乳業(yè)在香港發(fā)布了其2
科學(xué)與生活 2021年9期2021-09-01
- 消費者品牌聯(lián)名認(rèn)同研究
：品牌聯(lián)名;品牌營銷;消費行為一、引言隨著社會群體日常生活水平的不斷提高，人們對于生活品質(zhì)的追求也不斷上升，漸漸不滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品款式，如今很多品牌企業(yè)聚焦于情懷營銷、新穎營銷等方式，通過與其他品牌聯(lián)名來碰撞火花以滿足消費者的需求。以國有品牌為例，自2018年起，許多老品牌的跨界聯(lián)名營銷紛紛取得好成績。中國李寧與人民日報的聯(lián)名產(chǎn)品，用“國潮行動”來構(gòu)建營銷策略，雙方企業(yè)不僅將各自經(jīng)典設(shè)計元素運用到中國服裝風(fēng)格上，同時人民日報新媒體還開了一間快閃店，來展示雙
中國集體經(jīng)濟 2021年19期2021-08-06
- 后疫情時代福建特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷對策
在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中存在的不足，在后疫情時代亟須構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略。【方法/過程】運用文獻(xiàn)資料法，研究當(dāng)前福建省在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中采取的措施，分析疫情下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷面臨的困境，探索在后疫情時代特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷對策?！窘Y(jié)果/結(jié)論】研究發(fā)現(xiàn)，福建省在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中存在品牌意識不足、產(chǎn)品高同質(zhì)化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平低、營銷模式單一、缺少金融支持等問題，提出福建省應(yīng)重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、完善農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營體系、更新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式和加大政府資金扶持。
臺灣農(nóng)業(yè)探索 2021年2期2021-08-06
- 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的策略分析
在分析農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷重要性的基礎(chǔ)上，本文運用SWOT對農(nóng)產(chǎn)品在品牌營銷上的優(yōu)勢、劣勢、機遇與不足進(jìn)行分析，以期為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品營銷提供借鑒參考。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;鄉(xiāng)村振興;品牌營銷;SWOT分析一、引言鄉(xiāng)村振興是我國當(dāng)下乃至未來很長一段時間內(nèi)的發(fā)展戰(zhàn)略。為了凸顯其重要性，已將其寫入黨章，以更好地指導(dǎo)農(nóng)村建設(shè)，實現(xiàn)共同富裕的戰(zhàn)略目標(biāo)。鄉(xiāng)村振興不僅能為鄉(xiāng)村帶來更多的發(fā)展機遇，縮小城鄉(xiāng)收入差距，還能更好地推動城市發(fā)展，為城市提供更多的后備資源，確保國家最基本的供需平
商場現(xiàn)代化 2021年9期2021-07-28
- 品牌傳播視域下定制版食品包裝的創(chuàng)意設(shè)計研究
：包裝設(shè)計是品牌營銷與產(chǎn)品推廣的一個重要環(huán)節(jié)。獨樹一幟的包裝設(shè)計能有效地塑造出與眾不同的品牌個性，企業(yè)可以通過產(chǎn)品包裝來強化品牌的識別度并贏得消費者的青睞與信任。產(chǎn)品包裝作為終端的品牌傳播工具，其作用一直受到營銷界的廣泛關(guān)注，真正優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該是美學(xué)與營銷學(xué)的完滿結(jié)合。因此在消費升級的大背景下，從消費者的個性化需求入手，對企業(yè)的品牌傳播策略與包裝的個性化設(shè)計進(jìn)行深入研究具有深刻現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；品牌營銷；品牌設(shè)計；定制包裝；個性化包裝中圖分類
綠色包裝 2021年6期2021-07-28
- 直播帶貨背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷研究
；農(nóng)貨電商；品牌營銷中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）06-0033-03隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動，國內(nèi)視線聚焦農(nóng)村地區(qū)。2017年以來，國家連續(xù)出臺相關(guān)政策，推動農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展。2020年疫情暴發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品滯銷量大，各電商平臺紛紛開啟助農(nóng)直播專區(qū)，各地領(lǐng)導(dǎo)干部以政府公信力背書，親自直播帶貨，助力農(nóng)貨銷售。農(nóng)貨滯銷問題得到緩解的后疫情階段，農(nóng)貨電商“一高三缺”（物流成本高，缺乏扶持資金、電商人才、品牌經(jīng)驗）問題暴露至前
新媒體研究 2021年6期2021-07-27
- 淺析高校圖書館品牌建設(shè)與品牌營銷
館品牌建設(shè)與品牌營銷是基于大數(shù)據(jù)時代背景下圖書館改革和創(chuàng)新發(fā)展的客觀要求，旨在進(jìn)一步的發(fā)展高校圖書館的效能，提升圖書館的核心競爭力，實現(xiàn)高校圖書館的可持續(xù)發(fā)展。那么，對于高校而言，如何加強圖書館品牌建設(shè)，做好品牌營銷呢？下面就對此，提出思路。關(guān)鍵詞：高校圖書館;品牌建設(shè);品牌營銷]高校圖書館作為高校建設(shè)的一部分，是高校信息知識與數(shù)據(jù)的匯集地，肩負(fù)著本校學(xué)生和教職工服務(wù)的教研重任。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的圖書館服務(wù)模式和管理模式顯然已經(jīng)不能滿足和適應(yīng)讀者對圖書
讀書文摘（下半月） 2021年4期2021-07-16