張璐 李薇薇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);沈陽(yáng)故宮;品牌傳播

中圖分類號(hào)：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1672-7517（2019）03-0146-01

1 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種新形式。它是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)發(fā)展的新標(biāo)桿。在其推動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷變化，給社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體帶來(lái)活力，為改革創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。以信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為媒介，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)商業(yè)形式相結(jié)合，創(chuàng)造出新的發(fā)展模式?；ヂ?lián)網(wǎng)+代表著一種新的社會(huì)形態(tài)，即互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化整合在社會(huì)資源配置中的完美體現(xiàn)，將互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的創(chuàng)新成果結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)全社會(huì)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的新形態(tài)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，故宮博物院一直在融合互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造了許多新的方式，使外界更容易聯(lián)系故宮博物院，了解故宮博物院。閱讀歷史也不再無(wú)聊和沉重。近年來(lái)，北京故宮博物院不僅是一個(gè)完整的建筑群、是封建王朝與國(guó)家統(tǒng)一思想的具體體現(xiàn)，同時(shí)它更是一種新的文化符號(hào)。

2北京故宮博物院傳播方式的借鑒

北京故宮博物院是中國(guó)大陸第一個(gè)同時(shí)利用線上和線下品牌宣傳的博物館。故宮博物院的品牌創(chuàng)新營(yíng)銷主要是通過(guò)新媒體的內(nèi)容宣傳，創(chuàng)造出具有自身特色的博物院品牌。通過(guò)將舊時(shí)代的傳統(tǒng)與新時(shí)代的需要相結(jié)合，本應(yīng)嚴(yán)肅的文化和歷史更具趣味性和吸引力。

我國(guó)北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)故宮淘寶，故宮文創(chuàng)，以及綜藝《上新了，故宮》等多個(gè)優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)不斷的創(chuàng)新和變革，它不斷融入當(dāng)今時(shí)代的流行元素，使故宮博物院更加接地氣和有趣。此外，北京故宮博物院還在微博和微博上開設(shè)官方賬戶，用于宣傳和推廣。故宮博物院打破了嚴(yán)肅的歷史思維模式，通過(guò)機(jī)智的表達(dá)重塑了故宮博物院的品牌。紫禁城推廣模式的成功，主要是由于紫禁城資源和品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)特性和獨(dú)特性。同時(shí)，在通過(guò)接地氣、賣萌等方式宣傳推廣紫禁城的同時(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史研究和文化厚重也通過(guò)一種新的、有趣的形式——文化綜藝，滲透到人們的心中。從工匠、藏品展示和文化背景的不同角度，對(duì)中國(guó)文明故事背后的主人公進(jìn)行了演繹。北京故宮博物院在不同的地方、不同的方式進(jìn)行推廣。同時(shí)，在文化產(chǎn)品上也沒有被忽視。故宮博物院紀(jì)念館的設(shè)計(jì)新穎、有趣、實(shí)用。紫禁城的創(chuàng)意物品涉及生活的方方面面。

北京故宮博物院正依托這個(gè)新時(shí)代的新媒體來(lái)宣傳自己。紫禁城品牌也正以這種方式走向世界。雖然北京故宮博物院的品牌已經(jīng)傳遍了全世界，但沈陽(yáng)故宮博物院仍然是個(gè)未知數(shù)。北京故宮博物院為沈陽(yáng)故宮博物院樹立了良好的榜樣。沈陽(yáng)故宮博物院要想推廣其品牌，就必須學(xué)習(xí)北京故宮博物院的模式，建立自己的品牌模式。

3沈陽(yáng)故宮品牌傳播方式

3.1社交媒體做宣傳

首先，通過(guò)社交媒體。在當(dāng)今社會(huì)，微博的發(fā)展非常迅速，擁有大量的用戶，微信也融入了公眾的日常生活。這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為公眾的生活方式。沈陽(yáng)故宮博物院可以在微博、微信平臺(tái)上建立自己的公眾號(hào)，進(jìn)行宣傳推廣，使沈陽(yáng)故宮博物院的“不為人知”的一面公之于眾。在公眾號(hào)上，觀眾可以了解故宮博物院的公告、展覽新聞、活動(dòng)講座和動(dòng)態(tài)，可以閱讀導(dǎo)游、故宮博物院全景圖，還可以觀看一些高清晰度的故宮博物院藏品或相關(guān)文物發(fā)表的圖片。

3.2網(wǎng)站平臺(tái)當(dāng)溝通

在網(wǎng)站平臺(tái)上，典型的網(wǎng)站是官網(wǎng)和淘寶網(wǎng)。這些網(wǎng)站的建立可以使公眾更容易地了解沈陽(yáng)故宮的文化。官方網(wǎng)站的內(nèi)容可分為三類：導(dǎo)游、時(shí)空漫游和數(shù)據(jù)搜索。觀眾可以在網(wǎng)上觀看展覽而不必離開家，公開所有展品信息，并通過(guò)點(diǎn)擊向公眾提供信息。官方網(wǎng)站可以作為人們了解沈陽(yáng)故宮博物院官方信息的門戶。

3.3文化創(chuàng)意是主題

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在傳播方式上也是不可或缺的。消費(fèi)者購(gòu)買紀(jì)念品時(shí)考慮的第一個(gè)因素是文化創(chuàng)意?！懊任幕笔且环N互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是以年輕網(wǎng)民為主的青年亞文化，是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衍生出來(lái)的一種新時(shí)尚。沈陽(yáng)故宮博物院可作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題。

【通聯(lián)編輯：梁書】