暴秋實　吳嘉婧　孫平

摘要：海報是一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是最具精神滲透力的媒介之一。它不僅僅是一種文化形態(tài)的表現(xiàn)，而且還是一種視覺化的高效文化傳播平臺，并且在人類的精神文明建設(shè)方面發(fā)揮著重要作用。紅色文化類海報是將紅色文化內(nèi)容或元素融入海報創(chuàng)作，以藝術(shù)化的形式更加簡潔、直觀、有力的將紅色文化內(nèi)涵展現(xiàn)給群眾，影響其思想觀念和生活方式。這種靜態(tài)的圖像語言將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，激發(fā)了紅色文化的表現(xiàn)力，感染著新時代中國人的心靈。

關(guān)鍵詞：紅色文化;海報;革命精神傳播

中圖分類號：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? 文章編號：1003-2177（2019）22-0026-03

紅色文化是一種特殊而珍貴的當(dāng)代歷史文化遺產(chǎn)，融合了多種功能和價值。它蘊(yùn)含著中華民族獨(dú)特的精神價值觀和思維方式，體現(xiàn)了中華民族的想象力、創(chuàng)造力和生命力，也是建設(shè)和諧社會的有效載體和重要資源，在促進(jìn)中國社會經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展和進(jìn)步中具有不可替代的重要作用。紅色文化資源包含了紅色舊居、紅色文學(xué)藝術(shù)、紅色意識形態(tài)等多種類型，囊括了豐富的教育內(nèi)容，影響著人們的思想感情和價值取向。在以圖形語言傳播為主的信息時代，海報作為一種視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式，在傳遞精神文明價值和信息上發(fā)揮了很大的作用，影響著人們思想意識和行為方式。將紅色文化元素融入海報設(shè)計去傳播革命精神可以更有力的影響人們的生活和精神層面，這種在圖形元素中注入紅色文化理念和精神的方式反映著時代文化和精神，潛移默化的影響著公眾的社會觀和價值觀。

1 海報的含義

海報是一種以視覺化語言為主的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其主要目的是傳遞信息，又被稱為宣傳畫或招貼，生活中常分布于各街道、影院、展覽會、商業(yè)街、車站、機(jī)場等多種公共場所。海報的發(fā)展歷史已經(jīng)歷了百年的時光，從手繪電影宣傳畫的形式到如今與各種新型媒體相互融合補(bǔ)充，海報仍然在社會上起著重要作用，是主流宣傳方式之一。

2 與其他媒介相比海報藝術(shù)在紅色文化傳播中的優(yōu)勢

目前在加大紅色文化精神傳播和對公眾的影響方面主要有紅色文化類文字書刊、紅色主題影視劇、紅色文化類海報等等。

2.1紅色文化類文字書刊

紅色文化類文字書刊包含報紙、雜志、書籍等，這些形式的共同特點是以文字語言傳播為主的。優(yōu)點是信息量大，說明性強(qiáng)，由于以文字為主，因此可以詳盡地描述具體內(nèi)容。但是缺乏動態(tài)感、立體感和色澤感，形式缺乏趣味性，難以引起公眾興趣，并且需要大量時間去閱讀從而接受其內(nèi)容，因此無法對閱讀能力低的人群產(chǎn)生傳播效果，受眾群里有限，影響率低。

2.2紅色主題影視劇

紅色主題影視劇可以在有限的時間內(nèi)帶領(lǐng)觀眾超越時空領(lǐng)略曾經(jīng)的歷史瞬間，是通過故事性的場景展示和視聽效果傳播歷史，影響人們的思想觀念，例如《潛伏》、《建國大業(yè)》等影片。但是，大量的紅色文化類影片中也存在著很多問題。首先，這些影視中依然存在著暴力傾向、幫派行為甚至是色情信息，這對于觀眾，尤其是自我約束能力不強(qiáng)的學(xué)生必然會導(dǎo)致不良影響;其次，影視始終是以娛樂為導(dǎo)向的虛擬世界，且紅色文化類影視良莠不齊，存在著與歷史不符、世俗功利化等多種問題，這對于正確人生觀、價值觀的影響是不利的;再者，影視劇制作周期較長，耗資巨大，產(chǎn)出有限。

2.3紅色文化類海報

紅色文化類海報是以藝術(shù)形式為載體，致力于引導(dǎo)公眾積極向上、愛黨、愛國的宣傳形式。隨著時代的發(fā)展，海報也不僅僅是出現(xiàn)在街頭的廣告，在互聯(lián)網(wǎng)中也同樣發(fā)揮著其優(yōu)秀的影響力。與影視和書刊不同的是，海報可以將各類信息以藝術(shù)化的形式簡潔而直觀的表現(xiàn)出來。具有藝術(shù)渲染力的圖文組合式的海報更容易快速的震撼人們的心靈，留下深刻的印象，能夠有效并及時的傳達(dá)信息，宣揚(yáng)紅色文化精神。海報簡潔有力的視覺化語言實現(xiàn)了觀眾與圖形圖像直接的信息交流，能夠達(dá)到良好的信息傳遞和共享效果。它既不是單一的文字信息式的傳達(dá)，也不是深刻的邏輯推理和運(yùn)算，它運(yùn)用其靜態(tài)化圖形語言傳播不同的主題含義，潛移默化的影響著人們的思想和行為。相比較其他傳播方式而言，海報具有制作周期快、藝術(shù)性高、畫面清晰、靈活性高、遠(yuǎn)視效果好、內(nèi)容廣泛、運(yùn)用場合多等特點。

3 紅色文化類資源在海報中的運(yùn)用

3.1以紅色文化資源為核心，深化海報主題

對于紅色文化資源在現(xiàn)代海報設(shè)計中的運(yùn)用主要有三個方向：首先是借用紅色文化符號的原始圖像，通過現(xiàn)代設(shè)計手段對其進(jìn)行重新排列，使其在保持原始狀態(tài)的同時又符合視覺傳達(dá)的特征;其次可以結(jié)合圖形創(chuàng)意，以現(xiàn)代設(shè)計手段重新設(shè)計紅色文化符號，使其視覺特征更加現(xiàn)代化;最后還可以將紅色文化符號與其他視覺表達(dá)方式相結(jié)合，擴(kuò)展其表現(xiàn)形式，并聯(lián)合多感官表達(dá)、卡通形象，色彩設(shè)計等設(shè)計方法來顛覆原始形象，使其成為新形式的一部分。

這樣的紅色文化類海報設(shè)計，有利于弘揚(yáng)紅色文化精神，促進(jìn)文化繁榮，同時可以加強(qiáng)人們的民族意識，喚起大家的文化歸屬感。這樣的海報是以傳統(tǒng)紅色文化符號為視覺要素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計手段和思維方式將傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代能夠更好的迎合新時代紅色文化的發(fā)展。

3.2以紅色文化類海報為載體，傳播革命精神

對于新時代的年輕人來說，紅色文化的樸素、熱情和直率是當(dāng)今社會所缺乏的精神信仰。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)造的培養(yǎng)，培育出大量的“紅色”設(shè)計，此時的“紅色文化”已經(jīng)汲取或擴(kuò)展了其原始信息，成為新的圖形圖像，借紅色文化內(nèi)涵傳達(dá)著新時期的含義，可以成為一種新的時尚潮流被現(xiàn)代人所熟知，更加能夠加強(qiáng)紅色文化中革命精神傳播的廣度和深度。

例如紅色文化類海報的傳統(tǒng)意象有五星紅旗、黨旗、華表、和平鴿、軍人等。五星紅旗意味著祖國，有宣傳愛國精神的作用，其主要宣傳對象是國內(nèi)廣大人民群眾;黨旗代表的是中國共產(chǎn)黨，往往在黨內(nèi)宣傳中較為常見，有警醒黨員繼承革命精神牢記黨的信仰的作用。華表自古以來就是提醒中國執(zhí)政者勤政為民的標(biāo)志，華表本身有路標(biāo)的作用，其上的蹲獸叫“望帝歸”，華表的出現(xiàn)一般帶有執(zhí)政者對人民愛戴的期盼，是宣傳愛國精神，追求祖國統(tǒng)一的一種表現(xiàn)。這些不同的紅色文化元素已經(jīng)是中華民族華夏文化的重要組成部分之一，承載著具有中國特色審美的藝術(shù)價值，傳承著從革命時期以來的優(yōu)良精神傳統(tǒng)，感染著一代又一代中國人民的觀念和行為。

4 紅色文化類海報在泰豪動漫職業(yè)學(xué)院的傳播方式

4.1設(shè)立紅色文化類主題海報設(shè)計月，提高學(xué)生參與度和關(guān)注度

如今江西泰豪動漫職業(yè)學(xué)院定期開展紅色文化主題海報設(shè)計活動，利用獎勵機(jī)制鼓勵全校的學(xué)生積極參加，激發(fā)了學(xué)生對于紅色文化內(nèi)容學(xué)習(xí)的主動性。這種模式讓參賽的學(xué)生們在海報創(chuàng)意構(gòu)思階段便主動查找資料去學(xué)習(xí)紅色文化事件、精神和理念，更好的在海報中傳達(dá)了不同的紅色文化精髓。這種化被動傳授為主動吸收大大增加了紅色文化中革命精神傳承的效率。

參賽的作品會發(fā)表在官網(wǎng)、官微、公眾號等多個平臺。并且在評比過程中加入網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，增加傳播率，讓公眾在投票的過程中觀看了多個紅色文化類海報，擴(kuò)大了影響范圍。最終的優(yōu)秀作品也會在學(xué)校展出、參加校外的同類的比賽活動。學(xué)生在這樣的互動中踴躍參與，主動接受了各類紅色文化知識，并且樂于討論紅色文化內(nèi)容，減少了對這類學(xué)習(xí)的抵觸心理。

4.2定期舉辦紅色文化類海報設(shè)計作品展，擴(kuò)大影響范圍

江西泰豪動漫職業(yè)學(xué)院將紅色文化類海報作品展設(shè)置為了紅色文化主題學(xué)習(xí)活動內(nèi)容之一，并且廣邀其他高校及市民前來參觀。學(xué)生可以選擇設(shè)計紅色文化類海報和撰寫參觀學(xué)習(xí)觀后感兩種形式去完成這樣的學(xué)習(xí)活動。通過展覽擺脫傳統(tǒng)的課堂上書本學(xué)類紅色文化內(nèi)容教學(xué)的枯燥學(xué)習(xí)形式，激發(fā)學(xué)生對于紅色文化的學(xué)習(xí)動力，還可以將革命精神的傳播通過海報展覽的形式從校園延伸到社會中去。增加群眾參與度，老少皆宜，雅俗共賞。也可以打造成特色學(xué)習(xí)形式。

實踐中發(fā)現(xiàn)相比較上紅色文化類賞析課，學(xué)生能從紅色文化類海報作品展的參與中記住更多的紅色文化精神內(nèi)涵，并且紅色文化海報也成為了他們和朋友之間交流的常見話題之一。這一系列的舉措促進(jìn)了紅色文化內(nèi)涵在當(dāng)代年輕人中的應(yīng)用與傳承。

4.3參加紅色文化類海報設(shè)計比賽

江西泰豪動漫職業(yè)學(xué)院連續(xù)多年組織學(xué)生參加“井岡之星”主題創(chuàng)意設(shè)計比賽，設(shè)計出了幾十幅海報作品。這種紅色海報類設(shè)計比賽活動需要學(xué)生在了解相關(guān)紅色主題內(nèi)容之后進(jìn)行元素的提取和創(chuàng)意性設(shè)計，是學(xué)生對紅色文化的感性體驗到創(chuàng)造性表達(dá)的一個過程。在這種參賽過程中學(xué)生會主動思考學(xué)習(xí)紅色文化，并根據(jù)自己的情感體會自主選擇設(shè)計元素，有助于他們對其靈感來源的相關(guān)紅色文化內(nèi)容產(chǎn)生深刻印象和興趣。

5 紅色文化類海報傳播的影響

有研究表明，對人類來說，大約85%的信息都來源于視覺，而圖像是視覺的載體。海報便是以這種靜態(tài)的視覺語言去告知并潛移默化的影響人們的思想和行為。紅色文化海報類作品實現(xiàn)了紅色文化從抽象到具象的呈現(xiàn)，傳播方式覆蓋率了校園、街邊、各類互聯(lián)網(wǎng)、公眾號等等，貼近現(xiàn)代人的興趣和需求。作為現(xiàn)代藝術(shù)作品的紅色文化海報主題明確，畫面形式多樣，反映著紅色文化精神中的價值觀、道德觀、審美觀、生活觀所構(gòu)成的意識形態(tài)，并對群體行為模式予以引導(dǎo)，推銷時代新觀念和改變社會價值觀，引發(fā)公眾的意識和行為。

5.1對大學(xué)生的影響

首先，對于當(dāng)代大學(xué)生來說，紅色文化的歷史是遙遠(yuǎn)而陌生的，但是紅色文化海報則將歷史與現(xiàn)代相結(jié)合，以當(dāng)代人喜聞樂見的審美方式將曾經(jīng)的歷史事件、革命遺址、各類紅色精神簡潔直觀的展現(xiàn)了出來。幫助他們填補(bǔ)了對這段歷史認(rèn)知的缺失，也將這些文化內(nèi)涵與現(xiàn)代行為方式相結(jié)合并以圖像的形式進(jìn)行傳達(dá)。例如雷鋒系列主題海報中的樂于助人、樂于奉獻(xiàn)，長征主題中的艱苦奮斗、團(tuán)結(jié)協(xié)作等在現(xiàn)今社會中的應(yīng)用，都在讓學(xué)生了解應(yīng)對不同事物的正確態(tài)度，幫助他們樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀。

其次，紅色文化源于革命時期為國家統(tǒng)一而奮斗的歷史，根植于我國博大精深的文化體系中，含有深刻的愛國主義精神。紅色文化類海報是通過藝術(shù)設(shè)計將這些信息準(zhǔn)確且有目的性傳達(dá)給觀眾，是一種生動而具體的形象，能夠引起視覺沖擊。這對當(dāng)代大學(xué)生樹立愛國觀念起到了極大的促進(jìn)作用。傳播這些艱苦奮斗實現(xiàn)民族振興的歷史事跡也提高了廣大青年學(xué)子對祖國信心、提升了民族自豪感和自信心，讓他們認(rèn)同國家的發(fā)展方向和政策。

5.2對社會的影響

紅色文化海報既是一種傳播手段也是一種文化載體，它連接了物質(zhì)與精神，促進(jìn)了文化的交流溝通，影響著人們的思維、信仰、習(xí)慣等等。例如紅色海報中標(biāo)語“胸懷理想 堅定信念”、“艱苦奮斗 自強(qiáng)不息”、“不忘初心 牢記使命”等等都在起著示范含義，配以相應(yīng)的圖示，形成了中國特有的流行文化，沖擊著大家的思想觀念，是推動社會進(jìn)步與發(fā)展的重要力量之一。

紅色海報的藝術(shù)化表現(xiàn)出現(xiàn)在日常生活環(huán)境中也為美化市容做出了貢獻(xiàn)，并且形成了中國獨(dú)有的文化藝術(shù)景觀。

6 結(jié)語

在現(xiàn)代社會里，海報的影響已經(jīng)深入到社會生活的各個方面，紅色文化類海報不僅是在表現(xiàn)紅色知識內(nèi)容，同時它也在記錄、傳承、創(chuàng)造、延續(xù)、演繹紅色文化，讓紅色文化煥發(fā)新生，發(fā)揮其指引作用。為了讓紅色文化深入人心，我們致力于紅色文化的現(xiàn)代化呈現(xiàn)研究，利用海報的形式擴(kuò)大影響，堅持籌辦各項海報活動，運(yùn)用以賽促教，以賽促學(xué)，展覽展示的形式，做好紅色文化的推廣人，爭取讓紅色文化內(nèi)涵在人們心中生根、發(fā)芽，長成參天大樹。

紅色文化類海報可以最大程度的傳遞情感需要。在海報中充分運(yùn)用形象的圖案、文字和色彩設(shè)計去傳達(dá)意識形態(tài)和社會熱點，具有良好的社會號召力和藝術(shù)感染力，能夠觸摸人們心靈最柔軟的那片凈土，并能在一定程度上擴(kuò)大影響范圍，加強(qiáng)紅色文化精神傳播的廣度和深度。江西泰豪動漫學(xué)院開展的紅色文化海報相關(guān)活動是在多維度的將紅色文化內(nèi)涵與革命精神展現(xiàn)給學(xué)生，這不僅僅是紅色文化的傳承與發(fā)展，更是中國特色愛國主義教育。

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（編輯：陳靜姝）