駱丹

摘 ?要 ?時(shí)政新聞是對(duì)當(dāng)前時(shí)事政治新近發(fā)生或者正在發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，是黨和政府進(jìn)行政策宣講以及輿論引導(dǎo)的有效方式之一。融媒體時(shí)代，輿論生態(tài)結(jié)構(gòu)正處于優(yōu)化當(dāng)中，新媒體技術(shù)的融入明顯提高了新聞的影響力和引導(dǎo)力。然而在新媒體沖擊下，時(shí)政新聞傳播邏輯將發(fā)生深刻變化，以往的時(shí)政新聞內(nèi)容傳播難以符合融媒體時(shí)代發(fā)展的要求，其傳播路徑和方式亟待創(chuàng)新。因此，如何及時(shí)轉(zhuǎn)變時(shí)政新聞編輯與傳播理念，已經(jīng)成為廣大傳統(tǒng)媒體以及新聞工作者需要重點(diǎn)突破的重要課題。文章簡(jiǎn)要介紹融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播的主要特征，并重點(diǎn)探討在新媒體時(shí)代創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播路徑的有效策略，以供參考。

關(guān)鍵詞 ?融媒體時(shí)代;時(shí)政新聞;傳播路徑

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0092-02

黨的十九大明確指出，新聞宣傳工作者必須進(jìn)一步認(rèn)清意識(shí)形態(tài)工作的重要地位，強(qiáng)化政治責(zé)任的同時(shí)，創(chuàng)新傳播的手段與渠道，提高新聞?shì)浾搨鞑チεc引導(dǎo)力，注重在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新與建設(shè)，搭建深層次、多維度的網(wǎng)絡(luò)治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。此外，需要全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，將陣地建設(shè)與管理置于重要地位，需要借助各個(gè)渠道旗幟鮮明地反對(duì)以及抵制各類錯(cuò)誤觀點(diǎn)。作為黨和政府進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要工具，時(shí)政新聞也需要順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，積極擁抱傳播場(chǎng)景的變化，這樣才能為基層民眾了解政務(wù)活動(dòng)提供多元化的窗口與渠道。在新媒體沖擊下，時(shí)政新聞的報(bào)道與傳播面臨新挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出新聞信息可視化、新聞閱讀場(chǎng)景化以及傳播互動(dòng)化的特征，因此創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播路徑對(duì)于提升其傳播力與引導(dǎo)力極具重要意義。

1 ?融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播特征

1.1 ?時(shí)政新聞可視化程度高

作為政治性與政策性較強(qiáng)的新聞?lì)愋停瑫r(shí)政新聞在融媒體背景下，其新聞信息的呈現(xiàn)方式更加多元化，傳統(tǒng)以單一文本信息為主的時(shí)政新聞?wù)故痉绞揭呀?jīng)無(wú)法滿足互聯(lián)網(wǎng)受眾的閱讀需求。信息可視化還能有效提升時(shí)政新聞閱讀的閱讀體驗(yàn)，為讀者提供更加豐富的瀏覽視角。

1.2 ?時(shí)政新聞內(nèi)容場(chǎng)景化特征明顯

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打破了原有信息交互的時(shí)空瓶頸，能夠?yàn)閺V大受眾提供深入新聞現(xiàn)場(chǎng)的、第一手的新聞素材，使受眾能夠第一時(shí)間對(duì)新聞事件形成感知。

1.3 ?時(shí)政新聞?dòng)脩艚换ヮl次顯著提升

作為黨和政府進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要工具之一，時(shí)政新聞傳播模式開始向用戶主導(dǎo)以及內(nèi)容個(gè)性化方向發(fā)展，這是融媒體發(fā)展的必然結(jié)果。以央視新聞微信公眾號(hào)為例，作為新聞?lì)愵^部公眾號(hào)，其內(nèi)容搭建與時(shí)下熱點(diǎn)保持緊密聯(lián)系，同時(shí)也注重與粉絲進(jìn)行高頻互動(dòng)，已經(jīng)形成了獨(dú)有的用戶交互模式。

2 ?融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播亟待創(chuàng)新

時(shí)政新聞是對(duì)國(guó)家政治動(dòng)態(tài)以及大政方針的集中報(bào)道，涉及諸多黨務(wù)以及政務(wù)工作動(dòng)向，時(shí)政新聞與經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及民生具有緊密聯(lián)系，然而現(xiàn)階段時(shí)政新聞報(bào)道還存在諸多不足之處，主要體現(xiàn)在以下幾方面。首先，以往的時(shí)政新聞傳播內(nèi)容不符合融媒體時(shí)代下受眾需求，且多數(shù)時(shí)政新聞往往聚焦于特定內(nèi)容，忽視對(duì)時(shí)政新聞價(jià)值的挖掘，對(duì)受眾態(tài)度以及輿論關(guān)注點(diǎn)較少，導(dǎo)致此類時(shí)政新聞的公信力以及傳播力急劇下降。其次，時(shí)政新聞報(bào)道形式單一甚至僵化，傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道往往以領(lǐng)導(dǎo)畫面、會(huì)議場(chǎng)景以及現(xiàn)場(chǎng)同期聲為主，表現(xiàn)手法單一，導(dǎo)致受眾無(wú)法從時(shí)政新聞中匹配與自身相關(guān)的信息。同時(shí)新聞報(bào)道毫無(wú)語(yǔ)言特色，使得整個(gè)報(bào)道缺乏重點(diǎn)，時(shí)政新聞受眾流失嚴(yán)重。同時(shí)，時(shí)政新聞傳播渠道相對(duì)閉塞，現(xiàn)階段，主要以傳統(tǒng)紙媒以及電視、廣播等傳統(tǒng)媒體為主，交互性較弱，并伴隨出現(xiàn)同質(zhì)化問(wèn)題，地方性時(shí)政新聞在傳播的深度與廣度上具有明顯劣勢(shì)，多以親身傳播以及群體傳播為主，容易出現(xiàn)信息失真的情形，同時(shí)也極大限制了時(shí)政新聞傳播覆蓋面。此外，對(duì)于廣大新聞從業(yè)者而言，受眾意識(shí)以及精品意識(shí)的缺乏，使得時(shí)政新聞欄目逐漸疏遠(yuǎn)了與群眾的關(guān)系，進(jìn)一步壓縮了時(shí)政新聞傳播空間，導(dǎo)致其收視率長(zhǎng)期處于較低水平。

3 ?融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播路徑創(chuàng)新探索

3.1 ?打造全媒體矩陣，為時(shí)政新聞的曝光提供豐富的流量入口

在融媒體時(shí)代，充足和穩(wěn)定的流量入口是保證時(shí)政新聞傳播力和影響力的基礎(chǔ)，因此在設(shè)計(jì)時(shí)政新聞欄目時(shí)，應(yīng)注重覆蓋現(xiàn)階段主流的全媒體平臺(tái)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)全媒體矩陣提高信息的傳播價(jià)值。具體而言，應(yīng)打破“緊盯微信公眾號(hào)”的固有思維模式，注重搭建融媒體平臺(tái)。首先，基于時(shí)政新聞欄目建設(shè)總體方案，創(chuàng)建“全媒體中心”，該中心的主要職能在于統(tǒng)籌時(shí)政新聞新媒體運(yùn)營(yíng)事宜。此外對(duì)一線員工進(jìn)行一攬子的集中考評(píng)與訓(xùn)練，逐漸建立復(fù)合型采編人員培訓(xùn)機(jī)制，同時(shí)，在新媒體崗位招聘以及培訓(xùn)環(huán)節(jié)，將采、編、數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用以及新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧作為重點(diǎn)培訓(xùn)內(nèi)容，著力培養(yǎng)一線新聞工作者的互聯(lián)網(wǎng)思維，優(yōu)化時(shí)政資訊獲取渠道。另外，針對(duì)不同平臺(tái)對(duì)重點(diǎn)時(shí)政新聞進(jìn)行整合與歸納，融入熱點(diǎn)推薦與輿情監(jiān)控，通過(guò)友情鏈接以及重點(diǎn)推薦等方式，實(shí)現(xiàn)全媒體矩陣與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為流量的快速流轉(zhuǎn)創(chuàng)造必要支持。需要注意的是，在融媒體背景下，應(yīng)對(duì)時(shí)政新聞素材進(jìn)行新媒體異化處理，適配不同移動(dòng)終端。例如手機(jī)、平板電腦以及筆記本等，進(jìn)一步提升時(shí)政新聞與終端之間的匹配度。同時(shí)建立高效的新聞采編工作機(jī)制，借助快速“三審”已占領(lǐng)輿論高地以及流量入口，為時(shí)政新聞傳播提供穩(wěn)定豐富的流量入口。

3.2 ?以受眾為中心，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控，正向引導(dǎo)社會(huì)輿論

時(shí)政新聞是基層群眾了解黨和國(guó)家方針政策的主要渠道之一，無(wú)論是中央級(jí)、省級(jí)還是地方級(jí)時(shí)政新聞欄目，都具有顯著的政治性以及政策性特征，因此必須堅(jiān)定政治立場(chǎng)，在融媒體環(huán)境中，以受眾為中心，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控與管理。在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，時(shí)政新聞的傳播必須依托廣大受眾，廣播電視臺(tái)需要從各大融媒體平臺(tái)中采集原始的用戶反饋，這樣才能搜集更加真實(shí)、接地氣的民情。以近年來(lái)備受爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)惡搞現(xiàn)象為例，2018年4月起文化和旅游部加大了網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)監(jiān)督力度，針對(duì)惡搞紅色經(jīng)典以及英雄人物的視頻予以下架處理，對(duì)發(fā)布視頻以及制作視頻的人員根據(jù)《著作權(quán)法》相關(guān)條例進(jìn)行嚴(yán)肅處理?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)了諸多灰色產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)惡搞的目的主要有兩種，即純屬娛樂(lè)以及商業(yè)目的，但無(wú)論何種形式都不應(yīng)將嚴(yán)肅對(duì)象娛樂(lè)化，這樣會(huì)有損民族感情甚至造成價(jià)值觀扭曲。因此時(shí)政新聞需要充分挖掘讀者需求，以時(shí)政熱點(diǎn)為依托，引導(dǎo)大家參與議題討論，可在不同媒體平臺(tái)設(shè)置專屬討論專區(qū)，以及時(shí)正向引導(dǎo)社會(huì)輿論。

3.3 ?打造時(shí)政微視頻系列短片，營(yíng)造良好的輿論氛圍

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)以及移動(dòng)終端的普及，為短視頻類客戶端的普及創(chuàng)造了有利條件。借助短視頻擴(kuò)大時(shí)政新聞的受眾率是對(duì)當(dāng)前時(shí)政新聞傳播機(jī)制的升級(jí)與流程化改造。以新華社為代表的中央媒體相繼推出了《絲路故事》以及《大道之行》等系列短視頻，緊密貼合了“一帶一路”倡議以及共建人類命運(yùn)共同體的主張，極具新時(shí)代特色并且符合當(dāng)代中國(guó)主流價(jià)值觀，在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響，紛紛在各大新媒體平臺(tái)上架，探索出了新時(shí)期時(shí)政新聞的新媒體表達(dá)方式。相對(duì)于中央級(jí)媒體而言，地方級(jí)媒體也應(yīng)持續(xù)打造極具地方特色的時(shí)政新聞欄目，通過(guò)與其他同類媒體的渠道合作，建立具有獨(dú)立品牌影響力的時(shí)政類視頻節(jié)目，這樣才能讓地方時(shí)政新聞節(jié)目不斷推陳出新，擴(kuò)大時(shí)政新聞的輿論影響力。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，時(shí)政新聞傳播必須充分遵循融媒體發(fā)展規(guī)律，通過(guò)打造全媒體矩陣，為時(shí)政新聞的曝光提供豐富的流量入口。以受眾為中心，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控，正向引導(dǎo)社會(huì)輿論以及打造時(shí)政微視頻系列短片，營(yíng)造良好的輿論氛圍。只有通過(guò)以上方式才能進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)政新聞傳播維度，提高時(shí)政新聞的引導(dǎo)力與影響力。

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