張勝 崔連軍 汪玲 吳雨華

摘 ?要 ?黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記從鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的高度，對(duì)媒體融合發(fā)展親自部署、親自推動(dòng)，要求媒體融合盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”轉(zhuǎn)變。文章主要針對(duì)國(guó)有軍工企業(yè)如何緊跟時(shí)代潮流，做好融媒體時(shí)代的新聞宣傳工作，對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提出了相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞 ?融媒體;新媒體;昌飛;直升機(jī);宣傳;文化

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0129-02

融媒體是一種新型的媒體理念，它運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的科技手段，將傳統(tǒng)的平面媒體、廣播媒體、電視媒體和新媒體結(jié)合在一起，充分實(shí)現(xiàn)三者之間“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的作用，是一種新型的媒體平臺(tái)。

媒體融合已成為大勢(shì)所趨。航空工業(yè)昌河飛機(jī)工業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“航空工業(yè)昌飛”）充分利用現(xiàn)有報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)站、微信等媒體資源，從人員配置、工作方式、激勵(lì)模式等方面入手，積極探索融媒體時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與實(shí)踐。

1 ?融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問(wèn)題

融媒體時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了媒體融合的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞宣傳形式，在當(dāng)前的環(huán)境下面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。

1.1 ?思想觀念落后

傳統(tǒng)的新聞宣傳，受眾的參與感不強(qiáng)，甚至具有不可選擇性，新聞寫(xiě)什么、播什么，受眾就看什么、聽(tīng)什么，這種觀念指導(dǎo)下的模式在融媒體時(shí)代，已無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代傳播趨勢(shì)。融媒體時(shí)代的到來(lái)打破了傳統(tǒng)新聞媒體的信息壟斷，而互聯(lián)網(wǎng)模式下的新媒體傳播主要圍繞用戶(hù)展開(kāi)，各類(lèi)采編工作流程均發(fā)生了極大的變化，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體工作者務(wù)必抓住時(shí)機(jī)，轉(zhuǎn)變觀念，適時(shí)調(diào)整自己，以快速適應(yīng)新要求。

1.2 ?專(zhuān)業(yè)人才匱乏

傳統(tǒng)媒體記者一般包括文字記者、攝影記者、攝像記者和編輯記者等，分工相對(duì)較細(xì)，而在融媒體時(shí)代下，以上工作大多都是由一人承擔(dān)，因此要求融媒體記者必須同時(shí)具備新聞的采寫(xiě)、拍攝、制作和發(fā)布能力。這是檢驗(yàn)融媒體時(shí)代一名合格記者的基本條件。如何培養(yǎng)和引進(jìn)這種“全才全能”型的人才是企業(yè)當(dāng)下面臨的主要難題。

1.3 ?宣傳效果不大

傳統(tǒng)的新聞宣傳多以點(diǎn)對(duì)面的形式進(jìn)行傳播，而在融媒體時(shí)代，新媒體是以用戶(hù)為中心的交互分享式傳播，并且，在這種新的傳播方式下，多樣化的新媒體形式給傳統(tǒng)媒體傳播帶來(lái)了全面的沖擊。網(wǎng)絡(luò)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播媒體、微信公眾號(hào)、微博等新媒體形式多樣，而實(shí)質(zhì)上是以用戶(hù)為中心的交互、分享傳播模式，具有多點(diǎn)共振的傳播優(yōu)勢(shì)，相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體傳播的渠道相對(duì)單一，形式不具有任何優(yōu)勢(shì)，受到巨大沖擊，導(dǎo)致用戶(hù)關(guān)注度不高，新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力不大。

2 ?融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與實(shí)踐

近年來(lái)，航空工業(yè)昌飛新聞宣傳工作堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和十九大精神為指導(dǎo)，牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，守正創(chuàng)新，切實(shí)發(fā)揮了新聞宣傳的輿論引導(dǎo)、宣傳鼓勁的作用，打造了系列文化精品和新聞力作，為公司的又好又快發(fā)展提供了強(qiáng)有力的思想政治保證，企業(yè)的知名度、美譽(yù)度、影響力得到了大幅的提升。

2.1 ?強(qiáng)化陣地建設(shè)，把握宣傳主動(dòng)權(quán)

航空工業(yè)昌飛不斷強(qiáng)化自身媒體平臺(tái)功能建設(shè)，牢牢把握新聞宣傳的主陣地。為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)及新媒體的傳播趨勢(shì)，滿(mǎn)足受眾差異化獲取信息資源的需要，公司先后對(duì)原有的“一報(bào)一刊一臺(tái)”傳統(tǒng)媒體平臺(tái)進(jìn)行了升級(jí)改造，《昌飛》報(bào)和《昌飛企業(yè)文化》雜志在原有紙質(zhì)印刷的基礎(chǔ)上，已實(shí)現(xiàn)了同步在公司OA網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)字化發(fā)布，滿(mǎn)足了廣大干部職工實(shí)時(shí)瀏覽和查詢(xún)的需要。昌飛有線電視臺(tái)制作的新聞專(zhuān)題節(jié)目經(jīng)過(guò)數(shù)字化改造后，可以同步在授權(quán)的數(shù)字機(jī)頂盒和移動(dòng)終端上進(jìn)行點(diǎn)播和回看，大大提升了新聞傳播的影響力和覆蓋率。此外，在做好傳統(tǒng)媒體平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，公司早在2013年就申請(qǐng)開(kāi)通了“航空工業(yè)昌飛”官方微信公眾號(hào)，并做到了常態(tài)化的信息發(fā)布。目前微信用戶(hù)關(guān)注數(shù)達(dá)到16 000多人（公司職工人數(shù)僅為6 000），微信平臺(tái)的影響力及WCI指數(shù)在航空工業(yè)內(nèi)部排名靠前。極大提升了企業(yè)的對(duì)外形象。

2.2 ?整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)1+1>2

航空工業(yè)昌飛通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，從機(jī)制、流程、人員配備等方面整合資源，讓公司宣傳文化戰(zhàn)線上的人員匯集一堂，統(tǒng)一采編、分類(lèi)加工、集中分發(fā)，形成合力，打破單一報(bào)道形式，針對(duì)不同傳播平臺(tái)及讀者特點(diǎn)推出不同傳播風(fēng)格，激發(fā)思想火花和生產(chǎn)力。

在重大事件的宣傳發(fā)聲上，公司整合媒體資源，綜合運(yùn)用文字、視頻、聲音、音樂(lè)、360全景照片、現(xiàn)場(chǎng)直播、抖音等新技術(shù)新形式的新聞作品，創(chuàng)造出最大程度的“現(xiàn)場(chǎng)感”。2017年，為喜迎黨的十九大勝利召開(kāi)，我們以新媒體微信平臺(tái)為抓手推進(jìn)“一報(bào)一臺(tái)一微”的深度融合，策劃推出了“昌飛聲音”“昌飛時(shí)評(píng)”“最美一線”等新聞專(zhuān)欄，重點(diǎn)打造了“砥礪奮斗的昌飛”系列微視頻，以“聲音+畫(huà)面+音樂(lè)+文字”的全新形式展示，每片時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)3分鐘，傳達(dá)著昌飛人愛(ài)國(guó)、拼搏、誠(chéng)信、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、活力的精神特質(zhì)，取得了很好的反響，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果。

2.3 ?加強(qiáng)宣傳策劃，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王

航空工業(yè)昌飛融媒體建設(shè)在加大手段創(chuàng)新，推動(dòng)內(nèi)容、題材、形式、平臺(tái)渠道等各方面創(chuàng)新的同時(shí)，不斷加強(qiáng)宣傳策劃力度，強(qiáng)化媒體在多元中立主導(dǎo)、在多樣中聚共識(shí)、在多變中定方向的“壓艙石”地位，以“內(nèi)容為王，立足優(yōu)質(zhì)”為目標(biāo)，審時(shí)度勢(shì)，不斷深化員工企業(yè)文化理念的培育和認(rèn)同的輿論引導(dǎo)。為積極探索新聞宣傳在企業(yè)文化落地過(guò)程中的作用，我們?cè)?017年年底適時(shí)推出了《管理與文化》專(zhuān)刊，用“看得見(jiàn)的”管理案例和“感覺(jué)得到的”文化故事，來(lái)影響和帶動(dòng)全員踐行企業(yè)價(jià)值觀和員工價(jià)值觀，有效促進(jìn)企業(yè)文化的落地生根。案例和故事同步在多個(gè)媒體上進(jìn)行刊發(fā)，讓企業(yè)文化看得見(jiàn)、摸得著，讓員工思想與行動(dòng)同頻共振，從而使企業(yè)價(jià)值觀與員工價(jià)值觀高度趨同，凝聚起推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的“最大同心圓”。

2.4 ?拓展傳播渠道，擴(kuò)大宣傳影響

近兩年來(lái)，航空工業(yè)昌飛在傳播上緊盯移動(dòng)技術(shù)，順應(yīng)移動(dòng)傳播規(guī)律，加強(qiáng)傳播渠道建設(shè)，著力把新技術(shù)運(yùn)用到實(shí)際新聞傳播中。移動(dòng)直播、無(wú)人機(jī)采集等應(yīng)用推出了更多互動(dòng)、可視化的內(nèi)容，不斷挖掘和釋放融媒體的發(fā)展?jié)摿Γ瑯?gòu)筑起了“主流敘述”的堅(jiān)實(shí)基石，點(diǎn)燃起“星星之火可以燎原”的強(qiáng)大能量。

《航空工業(yè)昌飛舉行新春升旗儀式》使用無(wú)人機(jī)拍攝，新聞閱讀量當(dāng)天達(dá)6 224，粉絲留言：非常震撼，振奮人心，不忘初心，方得始終，牢記使命，永遠(yuǎn)向前！《昌飛春晚——?jiǎng)谀ｎC獎(jiǎng)晚會(huì)》微信平臺(tái)推出“現(xiàn)場(chǎng)直播”傳播方式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓不在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的干部職工家屬感受昌飛“重視勞模、勞模光榮、勞模偉大”的重視勞動(dòng)創(chuàng)造、倡導(dǎo)工匠精神的濃厚文化氛圍?！皶?shū)香航空·昌飛夜讀”《習(xí)近平用典》欄目為公司優(yōu)秀黨員、領(lǐng)導(dǎo)干部、團(tuán)員青年、普通職工等各崗位人員提供了學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，欄目每期時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)6分鐘，文、圖、聲、樂(lè)融為一體，變“閱讀”為“悅讀”“獨(dú)學(xué)”為“眾學(xué)”，傳播方式賞心悅目、傳播內(nèi)容啟迪心智。昌飛“微”傳播新媒體學(xué)習(xí)平臺(tái)，把深?yuàn)W的典籍用接地氣的語(yǔ)言闡述、黨的大政方針用身邊熟悉的聲音講述、零碎的時(shí)間利用起來(lái)，使理論學(xué)習(xí)變的有溫度、有熱度、有廣度、有厚度。

2.5 ?以用戶(hù)為中心，提升宣傳效果

講好昌飛故事，傳播航空聲音。為了能夠向用戶(hù)更好地傳播航空工業(yè)的品牌形象，航空工業(yè)昌飛在融媒體時(shí)代下，以用戶(hù)為中心，采取“準(zhǔn)”“快”“微”“悅”的方式，匯聚新聞宣傳的強(qiáng)大正能量?！皽?zhǔn)”即守護(hù)好準(zhǔn)確、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的“金字招牌”，把準(zhǔn)方向，把好導(dǎo)向，為用戶(hù)提供真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容;“快”即第一時(shí)間對(duì)直升機(jī)型號(hào)里程碑事件或重大活動(dòng)進(jìn)行“新媒體式”解讀;“微”即針對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境，主動(dòng)設(shè)置議題、策劃選題，積極運(yùn)用短視頻、動(dòng)圖、表情包等手段，創(chuàng)造更豐富的呈現(xiàn)形式;“悅”即從文、圖、聲、樂(lè)、形，及版式設(shè)計(jì)等對(duì)每一篇作品的質(zhì)量全方位要求，加強(qiáng)對(duì)閱讀呈現(xiàn)效果的美化，讓閱讀愉悅、觸發(fā)情感。

為提升品牌價(jià)值、宣傳企業(yè)形象，講好昌飛故事、傳播航空文化，擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和影響力，我們聯(lián)合公司相關(guān)部門(mén)，主動(dòng)策劃各類(lèi)宣傳推廣活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳效果?？罩谢槎Y引領(lǐng)新時(shí)尚、運(yùn)送火種助力省運(yùn)會(huì)、空中巡邏護(hù)航景德鎮(zhèn)、飛入高校舉辦招聘會(huì)、走進(jìn)東部開(kāi)展萬(wàn)里行，AC311、AC313刷暴朋友圈，頻頻亮相新華社、新華社、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、江西日?qǐng)?bào)、中國(guó)航空?qǐng)?bào)等各大媒體，探索了新聞宣傳和產(chǎn)品推廣深度融合的新模式，創(chuàng)造了公司新聞在國(guó)內(nèi)媒體集中報(bào)道和新聞瀏覽數(shù)量新紀(jì)錄。

3 ?結(jié)論

做好融媒體時(shí)代下的新聞宣傳工作，給我們帶來(lái)的啟示是：

一是突出政治引領(lǐng)，準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展的時(shí)代脈博。要充分發(fā)揮企業(yè)自有宣傳陣地的作用，深化習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的學(xué)習(xí)宣傳，充分把握新聞宣傳規(guī)律，牢牢把握主導(dǎo)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，同時(shí)主動(dòng)適應(yīng)新媒體變革，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，關(guān)注受眾的體驗(yàn)和感受，擴(kuò)大傳播范圍和效果。

二是“境界決定境況”，切實(shí)走好新媒體發(fā)展之路。新時(shí)代要克服媒體平臺(tái)建設(shè)上的“單打獨(dú)斗”，切實(shí)走“融合式”發(fā)展之路，著力在“資源融合”“內(nèi)容為王”“渠道為要”“全維度語(yǔ)言”上發(fā)力，堅(jiān)決摒棄“一篇報(bào)道走天下”的老路，在融媒體語(yǔ)境把握上突出“準(zhǔn)”“快”“微”“悅”;

三是“格局決定結(jié)局”，精準(zhǔn)聚焦展示融媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要順應(yīng)信息化迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，主動(dòng)融入，設(shè)置語(yǔ)境，順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上，蓄勢(shì)而進(jìn)，切實(shí)把握新時(shí)代、新征程中企業(yè)文化和品牌傳播的規(guī)律，聚焦中央的要求、把握行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)、講好企業(yè)故事、彰顯員工的高度自信，讓傳播有高度、有寬度、有溫度、有厚度;

四是“變被動(dòng)為主動(dòng)”，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代下新聞宣傳工作的作用。通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題、策劃選題，深度挖掘企業(yè)文化和品牌建設(shè)的豐富內(nèi)涵、價(jià)值取向，把“關(guān)注他人的關(guān)注”作為傳播的“生命線”，變“要我傳播”為“我要傳播”和“全員傳播”，整合傳播者隊(duì)伍，努力實(shí)現(xiàn)打好主動(dòng)仗、守好主陣地、弘揚(yáng)主旋律、當(dāng)好主動(dòng)軍，宣傳工作必能成為企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力之一。

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