韓璐

摘 ?要 ?聚焦于2018年播出的15部樣本電視綜藝，收集收視數(shù)據(jù)和微博相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析法和聚類分析法，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、分析，并進(jìn)行分類，研究15部樣本電視綜藝的多屏傳播效果和特點(diǎn)，再以《中餐廳》為例，重點(diǎn)分析了其取得較好的傳播效果的原因，并且指出電視綜藝發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢(shì)，為電視綜藝下一步的發(fā)展策略給出一定的建議。

關(guān)鍵詞 ?電視綜藝;因子分析;聚類分析;多屏傳播效果

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0013-05

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體平臺(tái)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝成為各視頻平臺(tái)主流趨勢(shì)，這些年網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容質(zhì)量越來越高，內(nèi)容形式越來越多，既給“第一傳播平臺(tái)”傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，又為其創(chuàng)新發(fā)展帶來不可多得的新機(jī)遇。

本文聚焦電視綜藝，通過對(duì)2018年15部樣本電視綜藝相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析電視綜藝的收視效果與微博熱度的關(guān)系，對(duì)電視綜藝如何與微博融合發(fā)展提供一定的參考作用。

1 ?電視綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

本文研究電視綜藝的收視效果和微博熱度，因此收集收視率、收視份額、播出期間官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量、播出期間官方微博評(píng)論量、播出期間官方微博點(diǎn)贊量這些指標(biāo)。

1.1 ?收視效果

收視效果包括收視率、收視份額，反映了綜藝節(jié)目在電視上的播出效果。

電視收視率是指某一時(shí)段內(nèi)收看某電視頻道（或某電視節(jié)目）的人數(shù)（或家戶數(shù)）占電視觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。

收視份額指的是某個(gè)地區(qū)觀看某個(gè)節(jié)目的觀眾人數(shù)和正在觀看電視的總?cè)藬?shù)的比值。

這兩個(gè)指標(biāo)都能夠反應(yīng)電視綜藝在電視上播出的效果如何。

1.2 ?微博熱度

微博熱度包括播出期間官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量、播出期間官方微博評(píng)論量、播出期間官方微博點(diǎn)贊量，這些指標(biāo)體現(xiàn)了電視綜藝在新媒體平臺(tái)微博上的影響力，也反映了電視綜藝在網(wǎng)絡(luò)上的討論度與關(guān)

注度。

2 ?數(shù)據(jù)收集

2.1 ?數(shù)據(jù)來源及方法工具

本文選取了在2018年播出的15部電視綜藝為研究對(duì)象，以gooseeker 為數(shù)據(jù)爬取工具，IBM SPSS Statistics 21為數(shù)據(jù)分析工具，通過因子分析法、聚類分析法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、研究、分類。

2.2 ?數(shù)據(jù)收集規(guī)則

電視綜藝收視率、收視份額是在收視率排行的網(wǎng)站上查詢了每一期收視率及收視份額，再計(jì)算均值得到。

綜藝官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量是用gooseeker在微博上爬取的在節(jié)目播出期間官微所發(fā)微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量，再計(jì)算均值得到。

3 ?研究方法介紹

3.1 ?因子分析

因子分析法是通過提取公因子的方法進(jìn)行降維，將多個(gè)指標(biāo)轉(zhuǎn)化為較少的若干個(gè)互不相關(guān)的綜合指標(biāo)的一種統(tǒng)計(jì)方法。因子分析的基本目的就是用少數(shù)幾個(gè)因子去描述多個(gè)指標(biāo)或因素之間的聯(lián)系，即將相關(guān)比較密切的幾個(gè)變量歸在同一類中，每一類變量就成為一個(gè)因子，以較少的幾個(gè)因子反映原資料的大部分信息。本文利用因子分析法，將收集到的電視綜藝5項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行降維，使存在相關(guān)關(guān)系的指標(biāo)歸為一類，提取公因子，更好地對(duì)電視綜藝特點(diǎn)進(jìn)行觀察研究分析。

3.2 ?聚類分析

聚類分析是根據(jù)樣本數(shù)據(jù)自身的屬性特征，將數(shù)據(jù)樣本分成多個(gè)類或簇，同一個(gè)類和簇中的對(duì)象相似度較高，而不同的類或簇之間彼此相異，差別明顯，因此客觀地反映了變量間的內(nèi)在關(guān)系，本文根據(jù)聚類分析，將15部電視綜藝根據(jù)其特征進(jìn)行分類，更加直觀具體的找到樣本間的區(qū)別和聯(lián)系，研究數(shù)據(jù)的特點(diǎn)。

4 ?研究過程

4.1 ?因子分析過程

4.1.1 ?指標(biāo)相關(guān)性和適用性檢驗(yàn)

KMO檢驗(yàn)法和Bartlett球形檢驗(yàn)法是用來檢驗(yàn)原始變量是否適用因子分析的兩個(gè)重要的檢驗(yàn)方法。KMO檢驗(yàn)法用來檢驗(yàn)樣本數(shù)據(jù)是否適合因子分析，Bartlett球形檢驗(yàn)法用于檢驗(yàn)指標(biāo)間是否獨(dú)立。結(jié)果顯示，KMO值=0.564>0.5，在可接受的范圍內(nèi)，Bartlett球形檢驗(yàn)近似卡方統(tǒng)計(jì)值為50.639，顯著性水平P值=0.000，故拒絕指標(biāo)間不相關(guān)的原假設(shè)，表明變量間不全獨(dú)立，相關(guān)性顯著。綜合KMO檢驗(yàn)法和Bartlett球形檢驗(yàn)法分析結(jié)果，說明本文數(shù)據(jù)適合做因子分析。

4.1.2 ?提取公因子

按照特征值大于1，且主成分相對(duì)應(yīng)的累計(jì)貢獻(xiàn)率大于80%的標(biāo)準(zhǔn)提取公因子。一共提取了兩個(gè)公因子，通過kaiser標(biāo)準(zhǔn)化的正交旋轉(zhuǎn)法，旋轉(zhuǎn)在3次迭代后收斂，根據(jù)旋轉(zhuǎn)成份矩陣可以看出，第一公因子F1載荷量較高的指標(biāo)是電視綜藝官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量、電視綜藝官方微博評(píng)論量、電視綜藝官方微博點(diǎn)贊量，這幾個(gè)指標(biāo)用公因子F1表示，因?yàn)檫@些指標(biāo)代表了該綜藝節(jié)目在微博上的互動(dòng)效果，所以根據(jù)其特征命名為“微博熱度因子”，第二公因子F2載荷量較高的指標(biāo)是電視綜藝收視率、收視份額，這兩個(gè)指標(biāo)用公因子F2表示，根據(jù)其特征命名為“收視效果因子”。

4.1.3 ?因子得分

首先根據(jù)原始數(shù)據(jù)計(jì)算得到了每個(gè)對(duì)象各個(gè)公因子的得分，分別按照各個(gè)公因子得分降序排列，可得到相應(yīng)排名。

由表5、表6可看出，幻樂之城、聲入人心、中餐廳、親愛的客棧第二季、我家那小子微博熱度因子得分較高，夢(mèng)想的聲音、蒙面唱將猜猜猜第三季、我家那小子、中餐廳、我就是演員收視效果因子得分較高，體現(xiàn)了電視綜藝各自突出的傳播領(lǐng)域。

然后以兩個(gè)公因子的方差貢獻(xiàn)率59.608%、29.261%作為公因子得分的權(quán)數(shù)，構(gòu)建電視綜藝綜合因子得分函數(shù)：F=F1*0.596 08+F2*0.292 61，可得出綜合指數(shù)排名。

由表7可看出，幻樂之城、中餐廳、我家那小子、聲入人心、親愛的客棧第二季綜合得分較高，說明這五部綜藝在電視上播放的收視率較好，官方微博的互動(dòng)量也較好。

4.2 ?基于因子分析的結(jié)果進(jìn)行聚類分析過程

4.2.1 ?確定聚類數(shù)目

為了進(jìn)一步分析電視綜藝特色與差異，以兩個(gè)公因子“微博熱度因子”F1、“電視收視因子”F2作為自變量對(duì)15部電視綜藝數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)聚類分析，聚類方法采用了組間連接法，距離測(cè)試采用了平方歐氏距離法。得出樹狀圖如圖，將樣本分成5類比較合適。

4.2.2 ?分類結(jié)果

綜上，可將20部樣本電視綜藝分為5類：

1）綜合領(lǐng)先型。綜合領(lǐng)先型是指電視收視和微博熱度各項(xiàng)指標(biāo)都較好，但同時(shí)也沒有突出的指標(biāo)，我家那小子、中餐廳、上新了故宮、下一站傳奇、親愛的客棧第二季可歸于這一類。

2）電視收視領(lǐng)先型。電視收視領(lǐng)先型是指電視播出的效果較好，收視率及收視份額較高，但是在官方微博上沒有過多的互動(dòng)量，我就是演員、非誠勿擾、夢(mèng)想的聲音、我家那小子可歸于這一類。

3）微博熱度領(lǐng)先型。微博熱度領(lǐng)先型是指網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出時(shí)熱度較高，討論度和關(guān)注度都很高，但是在電視上播出時(shí)收視效果不高，幻樂之城可歸于這一類。

4）微博熱度優(yōu)勢(shì)型。微博熱度優(yōu)勢(shì)型是指電視收視的指標(biāo)相較于網(wǎng)絡(luò)熱度稍低一些，聲入人心可歸于這一類。

5）綜合中等型。綜合中等型是指電視收視和微博熱度都不太高，需要加強(qiáng)，快樂哆唻咪、創(chuàng)意中國第二季、最美的時(shí)光、我是演說家第五季、少年說第二季可歸于這一類。

5 ?電視綜藝重點(diǎn)分析——以《中餐廳》為例

《中餐廳》是一檔明星經(jīng)營體驗(yàn)類節(jié)目，節(jié)目由5位青春合伙人通過20天時(shí)間經(jīng)營一家中餐廳，第一季的中餐廳位于泰國象島，第二季的中餐廳位于法國科爾馬小鎮(zhèn)，每期也會(huì)有一些明星嘉賓參與經(jīng)營，經(jīng)營目的不僅是盈利，也是想把中國味道帶到全世界?！吨胁蛷d》第二季于2018年7月20日晚開播，深受觀眾喜愛，首集就拿下同時(shí)段所有頻道排名第一的成績(jī)，網(wǎng)絡(luò)播放量10小時(shí)破億，話題熱搜強(qiáng)勢(shì)霸屏，截至2019年5月25日，芒果TV和騰訊視頻累計(jì)播放量已達(dá)27.2億，話題已有1 004.4萬討論量，45.8億閱讀量，本文將《中餐廳》歸為了綜合領(lǐng)先型，也就是收視效果和微博熱度都較高，接下來分析其成功因素。

5.1 ?“慢綜藝”

2017年《向往的生活》和《中餐廳》等成功熱播，將“慢綜藝”這種綜藝類型帶入觀眾視野。以往的綜藝大多節(jié)奏較快，笑點(diǎn)密集，而“慢綜藝”則放緩節(jié)奏，聚焦于生活、情感、人文、風(fēng)景，讓觀眾遠(yuǎn)離繁雜喧囂的生活，沉浸在寧靜美好的氛圍中。當(dāng)下年輕人，工作生活壓力都很大，“慢綜藝”更能使人放松，比如在《中餐廳》中，看著明星們一邊做菜一邊說笑逗樂的場(chǎng)景，看著食客一邊享受著陽光一邊吃著美食的場(chǎng)景，看著他們面對(duì)一些小麻煩又合力解決的場(chǎng)景，觀眾的心也跟著被治愈了，在節(jié)目里，我們感受真摯的友情、浪漫的愛情、溫暖的親情，不論是生活中我們正享受著的，還是我們所缺失的，都能在這里得到慰藉與寄托，引發(fā)了情感的共鳴，“慢綜藝”所關(guān)注的最重要的就是情感，而這種情感正是我們忙于工作生活而無暇顧及的，這也是為什么“慢綜藝”受到了觀眾的關(guān)注與喜愛，而《中餐廳》將內(nèi)容聚焦于廚房炒菜以及餐廳經(jīng)營，更加具有生活氣息，更是收獲大批觀眾。

5.2 ?明星經(jīng)營

《中餐廳》的經(jīng)營者是五位明星，同時(shí)每一期還會(huì)有明星嘉賓參與經(jīng)營，明星經(jīng)營者有閱歷較豐富的趙薇、舒淇、蘇有朋等人，也有沒有太多經(jīng)驗(yàn)的周冬雨、靳夢(mèng)佳、王俊凱、白舉綱等年輕人，因此受眾群擴(kuò)大。大家都想看在舞臺(tái)上閃耀的明星們是如何在廚房里為了做一碗菜而慌亂，5位明星經(jīng)營者從食材采購、攬客、做菜、打掃都需要自己完成，還要應(yīng)對(duì)各種麻煩，可能來自于食客，可能來自于食材，可能來自于天氣，明星們都需要一一解決，明星回到了生活中普通平凡的一面，向觀眾展示真實(shí)的自己，變得“接地氣”了，這些熟悉的生活場(chǎng)景，也提高了我們的參與感，其中有一期，重慶人王俊凱和四川人白舉綱為了一碗菜的做法而爭(zhēng)論，不僅很有趣，也引發(fā)了觀眾們的討論，每個(gè)人都能依據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)給出自己的想法。

5.3 ?美食+美景

不論是第一季的泰國象島，還是第二季的法國科爾馬小鎮(zhèn)，《中餐廳》的中餐廳都開在了風(fēng)景十分美麗的地方，食客可以一邊欣賞美景，一邊品嘗美食，觀眾看到這一幕也能體會(huì)到食客幸福滿足的心情。此外，觀眾還可以通過鏡頭感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奶厣啼伜筒蛷d，感受美食與美景的碰撞。

5.4 ?跨屏互動(dòng)

《中餐廳》在正片中，多次宣傳官方微博及發(fā)起相關(guān)話題討論，提高觀眾參與度，將觀眾從電視前向微博上引流，吸引觀眾在微博上互動(dòng)討論，保持節(jié)目熱度和話題度，同時(shí)在播出期間，官方微博推出各種宣傳片、未播花絮、獨(dú)家彩蛋等，提高用戶黏性，并且提供了一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，觀眾可以在微博下提出自己的想法與意見。截至2019年5月25日，《中餐廳》官方微博粉絲數(shù)達(dá)49萬，發(fā)布微博3 885條，微博話題已有1 004.4萬討論量，45.8億閱讀量，與節(jié)目相關(guān)的話題多次登上微博熱搜榜，《中餐廳》實(shí)現(xiàn)了與觀眾的跨屏互動(dòng)，使熱度從電視上蔓延至微博上。

5.5 ?活潑而有創(chuàng)意的后期

《中餐廳》的后期制作不僅精致，而且擁有自己的風(fēng)格，畫風(fēng)十分活潑俏皮，比如給食物擬人化，給周冬雨配上小黃鴨的特效，給趙薇畫上兩根飛起來的辮子等，都十分可愛并且合適，極具綜藝效果。優(yōu)質(zhì)的后期通過配樂、花字、特效等方面使節(jié)目錦上添花，提升了節(jié)目的趣味性，豐富了節(jié)目的娛樂性，也使觀眾感覺到輕松愉悅。

6 ?總結(jié)

本文將收視效果、微博熱度兩個(gè)方面的數(shù)據(jù)包括電視綜藝收視率、收視份額、綜藝官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量一共5項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)建指標(biāo)體系，以15部電視綜藝為研究對(duì)象，使用gooseeker數(shù)據(jù)爬取工具，IBM SPSS Statistics 21數(shù)據(jù)分析工具，運(yùn)用因子分析法、聚類分析法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集歸納、研究分析，其中通過因子分析法分析5個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)提取了2個(gè)公因子，并計(jì)算綜合因子得分以此進(jìn)行綜合排序，然后通過聚類分析將15部電視綜藝分為5類，分別綜合領(lǐng)先型、電視收視領(lǐng)先型、微博熱度領(lǐng)先型、微博熱度優(yōu)勢(shì)型、綜合中等型，每一類具有各自的特征。

同時(shí)，觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1）綜合領(lǐng)先型綜藝兩個(gè)指標(biāo)較好，但仍未達(dá)到較高值，比不過只在一個(gè)指標(biāo)有突出優(yōu)勢(shì)的綜藝。我們還應(yīng)該提升質(zhì)量，多制作優(yōu)質(zhì)綜藝，爭(zhēng)取在電視和網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)都可以取得很好的播放效果。

2）對(duì)于電視綜藝來說，大部分的電視收視效果都強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)熱度，如何在取得較高收視率的情況下，將觀眾從電視機(jī)前吸引到網(wǎng)絡(luò)上，繼續(xù)關(guān)注該綜藝，提高網(wǎng)絡(luò)熱度，是在這個(gè)新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代必須要思考的問題。比如利用電視屏掃碼等，大部分綜藝都有自己的官方微博，微博節(jié)目組應(yīng)能夠定時(shí)發(fā)布和節(jié)目有較大關(guān)聯(lián)性的話題，吸引觀眾對(duì)該綜藝相關(guān)話題進(jìn)行討論，達(dá)到宣傳節(jié)目、提高關(guān)注度的效果，進(jìn)一步擴(kuò)大電視綜藝節(jié)目的受眾群體。在節(jié)目播出后，深層次挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容，剖析受眾感興趣的環(huán)節(jié)，并發(fā)布話題展開討論，提升節(jié)目關(guān)注度和討論度。除此之外，節(jié)目播出過程中應(yīng)增加和微博用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，接納受眾的反饋意見，及時(shí)改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容或宣傳策略。

因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，制定相應(yīng)的發(fā)展策略來應(yīng)對(duì)多屏?xí)r代，主要有以下幾個(gè)方面：

1）以內(nèi)容為中心。電視產(chǎn)品依然是“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠獲得良好的市場(chǎng)口碑，進(jìn)而提升收視率和熱度，電視綜藝今后的發(fā)展不應(yīng)只注重于娛樂性，而要突出文化底蘊(yùn)，如電視綜藝《中國詩詞大會(huì)》《國家寶藏》等文化類綜藝，讓觀眾了解中國文化，感受中國文化的魅力。

2）主動(dòng)實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)。多屏?xí)r代，受眾同時(shí)擁有多塊屏幕，電視、電腦、手機(jī)，只有將各個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)跨屏傳播、多屏互動(dòng)，才能擴(kuò)大傳播范圍，保持節(jié)目的熱度，因此對(duì)于電視綜藝來說，不但要追求高收視率，還要將觀眾從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，提高觀眾黏性，比如利用電視屏掃碼、建立綜藝節(jié)目的官方微博等來實(shí)現(xiàn)節(jié)目播出過程中與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，同時(shí)微博節(jié)目組應(yīng)能夠定時(shí)發(fā)布和節(jié)目有較大關(guān)聯(lián)性的話題，吸引觀眾對(duì)該綜藝相關(guān)話題進(jìn)行討論，發(fā)布節(jié)目衍生內(nèi)容，達(dá)到宣傳節(jié)目的效果，提升節(jié)目關(guān)注度和討論度。

3）大數(shù)據(jù)營銷。在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們可以對(duì)用戶的大數(shù)據(jù)行為進(jìn)行深度挖掘和分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、針對(duì)性推薦，包括用戶喜歡看什么、熱愛討論什么、喜歡哪些公眾人物等，來幫助決定綜藝節(jié)目拍什么、邀請(qǐng)什么嘉賓、如何做宣傳等，還可以對(duì)收視率進(jìn)行預(yù)測(cè)。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析進(jìn)而制定更加合適的管理策略是大勢(shì)所趨。

綜上，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，就目前電視綜藝在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，在未來需要進(jìn)一步提高在網(wǎng)絡(luò)上的熱度和話題度，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助電視綜藝增加觀眾，提高關(guān)注度。

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