姚遠(yuǎn) 尹洋

湖南廣播電視臺以國家戰(zhàn)略推動地方作為，主動對接國家“一帶一路”重大倡議，積極創(chuàng)新中國故事國際傳播，參與國際市場競爭，拓展中華文化“走出去”的發(fā)展空間，已成為廣電“走出去”的重要力量。

一、打造國際化品牌節(jié)目，推動中國電視節(jié)目走進(jìn)主流社會

湖南衛(wèi)視一方面每年舉辦“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽和“四海同春”全球華人春晚，開拓國際傳播市場。另一方面，著力打造國際化品牌節(jié)目，探索引入國際著名歌手的影響力，推動節(jié)目“走出去”，走進(jìn)對象國主流社會。

《我是歌手》節(jié)目把“進(jìn)口小哥哥”迪瑪希帶入中國觀眾的視線，也讓哈薩克斯坦人民感受到中國文化的熱度。哈薩克斯坦國家電視臺迅速引進(jìn)了該節(jié)目，每周與湖南衛(wèi)視同步播出，同時(shí)參賽的中國歌手也在哈薩克斯坦家喻戶曉，迪瑪希在哈國成了“民族英雄”。習(xí)近平主席訪問哈薩克斯坦之前，在《哈薩克斯坦真理報(bào)》發(fā)表了署名文章，稱贊迪瑪希為中哈友誼的使者。

2018年，在英美主流社會有舉足輕重影響力、在倫敦奧運(yùn)會上擔(dān)任主唱的婕西（Jessie J）受邀參加《歌手》，她的參賽在中英兩國的音樂愛好者中間產(chǎn)生了巨大反響，直接影響到英國主流人群。她在節(jié)目中每一期的表現(xiàn)、其他歌手的表現(xiàn)，以及婕西的排名都成了新聞熱點(diǎn)。英國首相訪華，邀請她擔(dān)任中英文化大使出席有關(guān)活動。

2019年，《歌手》有兩位俄羅斯選手的加入，一個(gè)是有著保加利亞和俄羅斯雙重國籍的00后寶藏男孩、榮獲2017歐洲電視網(wǎng)歌唱大賽總決賽亞軍的克里斯蒂安，在《歌手》一開嗓就帶來驚喜，被稱為是“00后迪瑪?！?；還有一位是俄羅斯國寶級歌手、第60屆歐歌賽亞軍波琳娜，《歌手》第一期演唱俄羅斯名曲《喀秋莎》，征服了在場所有觀眾。2019是中國和俄羅斯建交70周年，俄羅斯作為中國鄰邦，兩國關(guān)系一直要好，這樣的節(jié)目編排極具紀(jì)念意義。此外，還有許多名氣更大的英美主流歌手主動聯(lián)系湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容在海外主流人群中的影響越來越大，從“走出去”到“走進(jìn)去”，不拘一格進(jìn)入主流市場、主流人群。

2019年3月21日晚，國務(wù)院新聞辦公室、中國駐意大利大使館主辦，湖南省政府新聞辦公室、湖南廣播電視臺承辦，湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目組具體執(zhí)行的“2019感知中國——中意友好音樂會”走進(jìn)了意大利羅馬，在羅馬蘭特納藝術(shù)中心上演了一場別開生面的音樂會。中宣部副部長蔣建國在開幕致辭中表示：“今年是中意建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系15周年，明年將迎來兩國建交50周年，中意關(guān)系發(fā)展面臨新的機(jī)遇?！粠б宦方ㄔO(shè)把中國與意大利更緊密地聯(lián)系在一起，將惠及兩國人民，開辟兩國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展走向更加繁榮的新前景?！敝袊璩依准?、意大利著名童聲合唱團(tuán)安東尼亞諾首次共同演出，《中國花兒》（Cina E）、《茉莉花》余音繞梁。湖南衛(wèi)視節(jié)目《聲入人心》三名歌手王凱、馬佳、余笛打破次元壁，與意大利美聲男子團(tuán)體IL VOLO一起呈現(xiàn)了融合兩國文化特色的視聽盛宴，驚艷全場。

二、加強(qiáng)跨國平臺渠道創(chuàng)新，開創(chuàng)多種方式“文化出海”

一是推出面向海外的移動客戶端，積極利用國際互聯(lián)網(wǎng)平臺。2018年3月，芒果TV海外APP上線，海外用戶實(shí)現(xiàn)爆炸性增長，重大新聞宣傳主題和“青春中國夢”特色內(nèi)容落地五大洲，芒果TV將成為湖南臺對外傳播的主渠道。作為優(yōu)兔平臺訂閱人數(shù)最多的第一華語視頻官方頻道，目前，湖南衛(wèi)視芒果TV優(yōu)兔頻道訂閱總用戶數(shù)近470萬人。全平臺總點(diǎn)擊量近79億人次，總互動次數(shù)達(dá)6500萬人次，累計(jì)觀看時(shí)長突破12.5億小時(shí)，已成為主流媒體旗下用戶規(guī)模最大的視聽新媒體平臺。

二是嘗試多樣化國際內(nèi)容制作與傳播，從版權(quán)覆蓋到品牌出海。由芒果TV出品，團(tuán)中央宣傳部和湖南廣播電視臺新聞中心承制的特別節(jié)目《我的青春在絲路》已播出兩季，用中國青年在非洲的生動故事，在湖南和非洲國家間架起了友誼的橋梁，正在籌拍的節(jié)目三、四季將打造成國際合拍的重磅版權(quán)作品。節(jié)目在優(yōu)兔芒果TV精選頻道、臉書湖南衛(wèi)視芒果TV主頁皆同步上線并做了重點(diǎn)推薦，用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新了中國故事的傳播方式。在版權(quán)內(nèi)容覆蓋上，芒果TV以自制劇和爆款綜藝的海外發(fā)行為突破口，打通海外落地渠道，多檔優(yōu)質(zhì)綜藝IP現(xiàn)已落地全球各地。

三是強(qiáng)化國際頻道全球覆蓋。長期以來，湖南廣播電視臺旗下的國際頻道不斷深化全球落地覆蓋、以“全球快樂聯(lián)盟”為渠道，以全球“芒果”品牌基地為亮點(diǎn)，搭建全球親子教育旅游平臺，在文化“走出去”工程中努力創(chuàng)新。國際頻道通過長城平臺、美國麒麟電視平臺、意大利天天通信公司和OTT平臺、法國IPTV網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺SFR和FREE等海外運(yùn)營平臺，成功落地亞洲、美洲、歐洲、大洋洲、非洲大部分國家及臺灣、澳門等地區(qū)的付費(fèi)電視和IPTV，海外用戶已近400萬人，覆蓋人群超3000萬人。未來，湖南廣電將充分利用已有內(nèi)容優(yōu)勢、海外傳播以及版權(quán)發(fā)行優(yōu)勢，整合國內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)華語視頻內(nèi)容，建立海外控制中心和內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，采取多語言字幕形式，突破華語節(jié)目人群限制，打造有國際影響力的海外品牌，主動融入海外主流市場和主流人群。

四是將馬欄山視頻文創(chuàng)園打造成國際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園，著力增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群效益。根據(jù)湖南省委、省政府“北有中關(guān)村，南有馬欄山”的重大戰(zhàn)略部署，國家廣電總局與湖南省政府簽署部省合作協(xié)議，共同推進(jìn)中國（長沙）馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，將馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園打造成具有全國和國際影響力的廣電產(chǎn)業(yè)園。長沙是聯(lián)合國教科文組織評選的中國唯一的世界“媒體藝術(shù)之都”，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園正在形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，馬欄山國際化創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。

三、拓展“走出去”新思路，提升國際傳播能力

一是積極打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，推動主流媒體向縱深發(fā)展。湖南廣電在媒體融合方面可以說是走在全國廣電前列。新生的芒果超媒，寄托著湖南廣電超越單一媒體的邊界，打造一個(gè)超級媒體集團(tuán)的夢想， 2018年新老平臺從“相加”到“相融”，進(jìn)入了縱深發(fā)展階段，構(gòu)建起“融為一體，合而為一”的融媒大生態(tài)矩陣。芒果TV全平臺日活量突破6000萬人，有效會員突破1000萬人大關(guān)。由芒果TV發(fā)起定制、由地面頻道團(tuán)隊(duì)承制的模式，邁出了探索性步伐，做到了傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借助新媒體平臺“走出去”，真正開始了對接國際市場。

二是繼續(xù)高舉湖南廣電內(nèi)容創(chuàng)新大旗，打造市場需求的文化產(chǎn)品。內(nèi)容為王是“走出去”的首要條件，是我們?nèi)〉脟H話語權(quán)的資本，同時(shí)也是湖南廣電得以快速發(fā)展的命脈所在。2018年，以湖南衛(wèi)視為核心的電視媒體，創(chuàng)新力度之大前所未有。一年來推出了《聲臨其境》《聲入人心》《少年說》等十多個(gè)原創(chuàng)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的創(chuàng)新引領(lǐng)，創(chuàng)新力量之強(qiáng)前所未有。我們試行一線團(tuán)隊(duì)工作室制度，兩批12個(gè)工作室掛牌，與創(chuàng)新研發(fā)中心一起，成為了創(chuàng)新研發(fā)的發(fā)動機(jī)。中宣部黃坤明部長評價(jià)湖南衛(wèi)視“創(chuàng)新能力很強(qiáng)”“對年輕人具有引領(lǐng)潮流作用”。

三是要盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與需求對接，建立成熟的盈利模式，由以往單純將文化“送出去”變成“賣出去”。廣電湘軍一直以來具有強(qiáng)大的新聞宣傳與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營能力。臺長呂煥斌認(rèn)為，在新形勢下，文化“走出去”，要立足于“賣出去”，“賣出去”不是“送出去”，只有海外觀眾接受你、認(rèn)同你，有需求，就會愿意掏錢。湖南廣電已經(jīng)有實(shí)踐，像優(yōu)兔、臉書等的國際合作方每年通過他們的平臺輸出我們的節(jié)目，付費(fèi)收看節(jié)目的海外觀眾相當(dāng)可觀。通過收看節(jié)目，不斷地跟國人產(chǎn)生精神上的共鳴，從而了解中國人的生活，了解中國社會，了解中國年輕人所思所想和他們的趣味風(fēng)尚。就像習(xí)近平總書記所說，“用明德引領(lǐng)風(fēng)尚”，就是通過我們的內(nèi)容，影響他人的價(jià)值觀。

湖南廣電未來將充分利用已有內(nèi)容優(yōu)勢、海外傳播以及版權(quán)發(fā)行優(yōu)勢，整合國內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)華語視頻內(nèi)容，建立海外控制中心和內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，采取多語言字幕形式，突破華語節(jié)目人群限制，打造有國際影響力的海外品牌，主動融入海外主流市場和主流人群。

新時(shí)代，湖南廣電將以國際化戰(zhàn)略為抓手，探索中國聲音、中國故事在國際舞臺的新站位、新語態(tài)，探索一條中國廣電打造國際化品牌的新路子，實(shí)現(xiàn)湖南廣電從新型主流媒體“小舢板”到“大航母”的轉(zhuǎn)型升級。