夏文 葉海精

【摘 要】本研究的目的是提升安徽對于動漫產業(yè)的營運模式及分析，透過了解動畫與漫畫的性質和消費者之間的關系，進而加以改善安徽動漫產業(yè)上的一些短板?；趧勇a品本身的特性：人物個性、作品性質、結合現實與想象、作品本質的傳遞性、從作品中獲得思考，從五個方面進行闡述。

【關鍵詞】動漫產業(yè);消費者;傳遞性;戰(zhàn)略層

中圖分類號：G459?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）18-0162-01

從安徽動漫產業(yè)實踐的局部來看，產業(yè)中存在的問題主要集中在內容生產、傳播和營銷推廣等方面[1]。在討論經濟層面與動漫產業(yè)之間的競爭策略之前，首先要談談消費者選擇消費的動機。問題是為什么消費者會被動畫所吸引。在行業(yè)之間的競爭策略方面，如果企業(yè)不了解這一點，他們就不會理解向消費者銷售什么產品。畢竟，企業(yè)是每個行業(yè)的動力。在消費者選擇方面，動漫產品有五個非常重要的屬性[2]。

一、動漫人物個性

動漫產品角色具有個性化，這可以分為幾個層次，人格、能力、人際關系、處理變化的本質，甚至名稱的區(qū)別。這個名稱的一部分是有爭議的。名稱本身就是一種符號，符號及其含義，動漫角色設計出來，它的個性與內涵慢慢深入人心，在某種意義和程度上，動漫人物將使故事更加明顯和豐富。

二、動漫作品性質

安徽動漫產品有不同類型，如冒險、愛情、史詩、推理、哲學等。根據這些類型、喜好的比例各不相同，動漫的各種類型也會影響作品在文化和創(chuàng)意產業(yè)中的部分產值。動漫產品銷售量大，產品的利潤相對好，反之虧本。根據權威調查機構，2018年度，中國男性更喜歡機戰(zhàn)和體育類作品，女性可能更喜歡戀愛和萌系作品[3]。一定要了解消費者心理，深入開展廣泛調查，掌握一定的市場規(guī)律。

三、結合現實與想象

人類擁有無限的想象力，特別是對于未知的事物，可以用古老的英雄主義來解釋不同的故事。中國是四大文明古國之一，歷史源遠流長，安徽地處中原，尤其是皖南地區(qū)，人杰地靈，文化資源尤其豐富，品牌文化效益明顯。將歷史故事、傳說、神學歷史或某些材料的演變和應用結合到各種藝術創(chuàng)意中，這是無限的創(chuàng)造力，將這些創(chuàng)意加以結合，才會呈現出一部完整的作品。

四、動漫作品的傳遞性

動漫需要消費者持續(xù)支持，要求產業(yè)注重產品的策略，動漫劇本作家除了了解傳統(tǒng)的寫作方式外，還要懂得在作品中嵌入特殊的知識來表現。無論作品的故事是否具有吸引力，作品中都有成千上萬的故事，但是有一個結構性的計劃可以成功地將故事主題傳遞給觀眾，這是必要的。其中，故事中一些“圖像符號”的內部解釋是最復雜的，主要是因為特殊的圖像符號和設置。

作品主要傳遞有戰(zhàn)略層、意義層、技術層等三大層次，消費者的工作是通過三個基本層面來理解作品的本質。讓消費者進入作品主題的關鍵是第一層，但意義層是提高戰(zhàn)略層的質量、工作的內容包裝、文本裝飾、風格，以及戰(zhàn)略層敘事的升華。給消費者傳遞的速度取決于三個層次的戰(zhàn)略層，文字的質量取決于意義層，其余取決于繪畫和技術的風格，計算機技術的技術層和其他應用程序是動畫的塑造。

五、從動漫作品中獲得深思

我們從宮崎駿的動畫來看，最初的想法是以人為中心，但在漫畫和動畫作品中，這個概念從早期就存在。內容豐富，不僅僅是人性化的，并且使用了初始的賽璐珞風格以及動畫風格，然后添加了3D等特殊效果。后者相當于在讀者與他人討論或深思熟慮后，讓讀者有更多時間思考或印象是否有所不同。

以上五點是動漫產品的特性，并簡單分析，作為動漫企業(yè)，要深入分析特性，了解特性，同時還要深入調研消費者的消費態(tài)度，把握好兩者之間的關系，讓其有個平衡點。進而改善安徽動漫產業(yè)上的一些短板。

安徽動漫產業(yè)還處于一個起步階段，整個產業(yè)鏈的運營存在一些問題[4]。因此，動漫的發(fā)展是一個長期的過程，只有抓住機會，通過不斷調研，才能了解動漫產品本身的一些特性。就產業(yè)與社會來看，絕大多數不是企業(yè)、市場趨勢，更多是消費者的接受程度，在新時代環(huán)境下，人們的消費觀也在逐漸改變，產業(yè)與消費者之間能產生共鳴，抓住消費者的心理，透過現象看本質，塑造自己的品牌，打動消費者的心，才能造就所謂的產值，最終使我們的產業(yè)健康快速發(fā)展。

參考文獻：

[1]張中英，馮春林.安徽省動漫產業(yè)發(fā)展現狀及其對策的實證研究[J].常州工學院學報，2014，27（02）：47-54.

[2]楊健.基于鉆石理論的中國動漫產業(yè)競爭力評價研究[D].大連海事大學，2014.

[3]2018年中國動漫行業(yè)報告[EB/OL].https：//www.docin.com/p-2158251800.html.

[4]卓潔，周崛.區(qū)域性特色動漫產業(yè)鏈建設實證研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），2015，31（15）：40-41.