許琳琳

摘 要：作為歷史文化名城，濟(jì)南在歷史文化旅游資源上極為豐富。但就當(dāng)前的實(shí)際情況開看，濟(jì)南僅僅把“泉水文化”作為旅游發(fā)展目標(biāo)，對(duì)其他資源的開發(fā)和利用沒(méi)有重視起來(lái)。因此分析濟(jì)南市名人文化旅游資源就顯得具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，筆者在本文中首先分析了濟(jì)南名人文化旅游資源情況，然后探討了濟(jì)南市發(fā)展名人文化旅游資源的優(yōu)勢(shì)，最后對(duì)濟(jì)南市開發(fā)名人文化旅游資源提出建議。

關(guān)鍵詞：濟(jì)南市;名人文化;旅游資源;開發(fā)分析

研究濟(jì)南市當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際情況可以看出，雖然具有一定的名人文化旅游資源，但并沒(méi)有對(duì)這一資源有效的開發(fā)和利用，拉動(dòng)濟(jì)南市旅游業(yè)的依然是三大傳統(tǒng)景區(qū)，所以，深入挖掘濟(jì)南市名人文化旅游資源對(duì)濟(jì)南市旅游業(yè)的完善和進(jìn)一步提升具有重要意義。

一、濟(jì)南市開發(fā)名人文化旅游資源的優(yōu)勢(shì)

1.歷史文化價(jià)值高，資源品位高

濟(jì)南市的文物保護(hù)單位齊全，包含國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)，在眾多的文物保護(hù)單位中，有很多都是革命先烈、歷史名人的故居。濟(jì)南也有很多國(guó)家和省市級(jí)的名人文化資源，具有較高的歷史文化價(jià)值和資源品位，有很多歷史事實(shí)、歷史故事等資源供挖掘。

2.地理位置優(yōu)越，旅游可進(jìn)入性較好

濟(jì)南市位于中國(guó)華東，距離泰山、黃河較近，四季分明，氣候適宜，年平均氣溫為14 攝氏度。根據(jù)歷史資料記載，濟(jì)南很少發(fā)生自然災(zāi)害，所以，氣候條件適宜、地理環(huán)境安全，對(duì)濟(jì)南發(fā)展名人文化資源極為有利。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)交通越來(lái)越便利，為濟(jì)南市旅游資源平穩(wěn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，濟(jì)南還是山東的省會(huì)，具有完備的基礎(chǔ)設(shè)施，能夠?yàn)橛慰吞峁┍憷纳钤O(shè)施，也為名人文化旅游資源的開發(fā)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.景象地域組合條件較好

作為歷史文化名城，濟(jì)南具有數(shù)量眾多的名人文化資源，密度較多，能夠形成規(guī)模效應(yīng)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表示，濟(jì)南市有76位名人資源，其中有22位文學(xué)家、詩(shī)人、詞人等，有31位政治家，有10位藝術(shù)家等。其中名人資源分布的區(qū)域也較為集中，廣泛分布于章丘、濟(jì)南市內(nèi)、歷城等，也有一些資源分布于周邊地區(qū)。系統(tǒng)性的從整體上開發(fā)以名人文化為主題的旅游景區(qū)，很方便的成為集聚效應(yīng)，能夠不斷壯大濟(jì)南市旅游業(yè)，為濟(jì)南市文化名城的打造奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、開發(fā)名人文化旅游的對(duì)策與建議

1.突出本地特色

目前名人文化旅游成為熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)各地都在致力于打造名人文化旅游，因此競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，所以應(yīng)該尋找一條可行的路線，在名人文化旅游建設(shè)過(guò)程中突出濟(jì)南特色顯得極為重要。因?yàn)闈?jì)南市從地理位置上看在北方，距離北京很近，自身又是省會(huì)城市，所以具有眾多的政治類文化名人。濟(jì)南歷史文化悠久，自古以來(lái)就被稱為海右名城，齊魯雄都，所以古代很多詩(shī)人詞人、文人墨客來(lái)濟(jì)南，因此濟(jì)南市也有很多文學(xué)類名人資源。因此濟(jì)南市可以把政治類、文學(xué)類名人作為建設(shè)名人文化旅游的兩大特色，在對(duì)其進(jìn)行開發(fā)的時(shí)候，可以考慮和市內(nèi)地理位置、泉水資源、歷史文化等相結(jié)合，以此為背景大力進(jìn)行宣傳。把古代名人的所作所為向濟(jì)南市的民風(fēng)民俗等上靠攏。依托濟(jì)南市的原著居民的性格特點(diǎn)、生活方式、民風(fēng)民俗等生活特點(diǎn)，深入挖掘曾經(jīng)在濟(jì)南市生活的名人的氣質(zhì)和神韻，有效結(jié)合二者，讓名人的氣質(zhì)和神韻成為熏陶這座老城百姓的精神來(lái)源，對(duì)濟(jì)南市本土化形象加以塑造，有效的把“泉水+名人”作為濟(jì)南市的旅游形象。

2.保護(hù)先行，籌資、保護(hù)“原件”是關(guān)鍵

依據(jù)可持續(xù)發(fā)展理論，要想有效開發(fā)旅游景區(qū)，做強(qiáng)做大旅游業(yè)，就應(yīng)該開發(fā)和保護(hù)并重，秉承保護(hù)中開發(fā)，開發(fā)中保護(hù)理念，這項(xiàng)工作需要一定的資金基礎(chǔ)。如今，很多景區(qū)已經(jīng)越來(lái)越重視名人文化資源的開發(fā)，這些景區(qū)也爭(zhēng)取到相關(guān)資金的扶持，這不僅加重了政府財(cái)政的負(fù)擔(dān)，也對(duì)名人文化旅游資源的開發(fā)造成一定的影響，無(wú)法從根本上滿足可持續(xù)發(fā)展理念需要的相關(guān)要求。筆者認(rèn)為應(yīng)該引入社會(huì)資本，把社會(huì)公益保護(hù)機(jī)制引入名人文化旅游開發(fā)機(jī)制。其一，以旅游者的角度來(lái)看，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)他們的宣傳和教育工作，讓他們認(rèn)識(shí)到旅游資源保護(hù)的重要性，鼓勵(lì)他們主動(dòng)參與到旅游的保護(hù)工作之中。其二，政府出面，為名人文化旅游資源建立專項(xiàng)基金，可以向社會(huì)融資。其三，針對(duì)濟(jì)南市名人文化旅游資源的現(xiàn)實(shí)情況，呼吁社會(huì)人士尤其是濟(jì)南市當(dāng)?shù)厝司栀?zèng)相關(guān)物資物品。不僅如此，我們應(yīng)該意識(shí)到保護(hù)原件的重要性，對(duì)現(xiàn)存的名人故居、遺址等加以保護(hù)，對(duì)名人文化的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行開發(fā)，通過(guò)這種意識(shí)形態(tài)的開發(fā)帶動(dòng)濟(jì)南市名人文化旅游資源的有效利用。

3.做好品牌營(yíng)銷，樹立旅游形象

質(zhì)量是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)，因此這就要求開發(fā)者要科學(xué)規(guī)劃、理性設(shè)計(jì)名人文化旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，摒棄只重視眼前利益的做法。縱觀很多城市的做法，可以看出他們往往會(huì)通過(guò)電視劇、電影等的廣告植入，文學(xué)作品等為媒介向社會(huì)和大眾宣傳，讓他們認(rèn)識(shí)和了解城市名人文化等。從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，很多消費(fèi)者之所以會(huì)選擇旅游，他們主要是想獲得精神愉悅和全身心的放松。所以，我們可以在名人文化旅游開發(fā)的過(guò)程中，有機(jī)的融合文化意識(shí)形態(tài)理論。對(duì)比其他旅游產(chǎn)品，名人本身所具有的個(gè)性、特質(zhì)、精神內(nèi)涵等具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，很多旅游者對(duì)歷史文化名人有很大程度的認(rèn)同，這種認(rèn)同感是其他旅游產(chǎn)品所不具備的。

結(jié)束語(yǔ)

濟(jì)南市在開發(fā)歷史名人文化旅游資源的過(guò)程中，應(yīng)該取其精華并去其糟粕，不應(yīng)該為了迎合市場(chǎng)而做出嘩眾取寵的舉措，這對(duì)名人文化旅游的可持續(xù)發(fā)展極為不利。筆者認(rèn)為，可以開發(fā)保護(hù)并舉，加大宣傳力度，通過(guò)多種媒介讓社會(huì)和大眾知曉濟(jì)南市的名人文化旅游項(xiàng)目。通過(guò)上述多種措施，提高濟(jì)南市名人文化旅游的知名度。

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[2]黃治國(guó). 河南涉臺(tái)名人文化旅游資源開發(fā)利用探討[J]. 黃河科技大學(xué)學(xué)報(bào)， 2012， 40（3）：44-47.本文系濟(jì)南市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目一般項(xiàng)目（JNSK17C38）階段性成果

（作者單位：山東女子學(xué)院音樂(lè)學(xué)院處，山東 濟(jì)南? 250300）