摘 要：旅游市場管理規(guī)范化，是基于旅游企業(yè)規(guī)范經(jīng)營、政府有效監(jiān)管以及游客對于合法權(quán)益自我保障共同作用的結(jié)果。通過構(gòu)建演化博弈模型，分析在不同監(jiān)管條件下旅游市場利益相關(guān)主體間的互為影響機理。

關(guān)鍵詞：演化博弈;多元主體;利益分配

中圖分類號：D630 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）16-0182-02

一、文獻綜述

Zhu&Qi論述并分析了政府監(jiān)管對企業(yè)有效參與市場管理的作用和影響，指出政府監(jiān)管成本與企業(yè)的市場交易價格之間存在負相關(guān)關(guān)系，政府部門的監(jiān)管規(guī)模的經(jīng)濟水平與市場之間存在著一種替代關(guān)系[1]。Liou和Kuotsai Tom對政府在市場危機沖突中的應(yīng)對政策策略問題進行了深入研究，認為政府監(jiān)管的最大挑戰(zhàn)是政府在市場沖突中將扮演何種角色。這些挑戰(zhàn)包括各級政府的政策和管理問題、監(jiān)管改革和選擇，操作原則和方法等。政府的監(jiān)管方法與戰(zhàn)略應(yīng)與監(jiān)管管理體系的變化相關(guān)聯(lián)的，以便能夠支持法規(guī)的實施。Duan W.在對演化博弈理論和政府、企業(yè)與社會整體利益關(guān)系的研究中構(gòu)建了基于動態(tài)的政府監(jiān)管治理靜態(tài)懲罰和動態(tài)懲罰雙階段模型，并將“企業(yè)收益”“懲罰系數(shù)”“激勵系數(shù)”等因素組合起來，觀察這兩個階段模型的運行和數(shù)據(jù)輸出的變化[2]。最后得出，綜合社會效益的損失和懲罰機制的類型將對監(jiān)管戰(zhàn)略的選擇產(chǎn)生重大影響，這種雙策略可以更好地促進監(jiān)管模式實現(xiàn)“理想狀態(tài)”。

Okeefe采取實證研究的方式從另外一個側(cè)面揭示了政府監(jiān)管對市場秩序的影響，他們認為失當或者錯誤的監(jiān)管會給市場秩序造成極大的負面影響，并對不當監(jiān)管行為的方式和產(chǎn)生的機理進行了闡述[3]。

二、構(gòu)建旅游企業(yè)—政府監(jiān)管演化博弈模型

（一）模型假設(shè)

該模型構(gòu)建的博弈參與主體為旅游企業(yè)和政府監(jiān)管部門。從參與重要度上來看，旅游企業(yè)和游客之間的博弈雖然最為重要和常見，但政府對旅游企業(yè)經(jīng)營行為的監(jiān)管對整個旅游市場秩序也會產(chǎn)生重要的影響作用。所以，我們有必要在此進行細致探討?；趯β糜问袌鰪?fù)雜性的認知程度不同，參與博弈的利益雙方主體行為均為有限理性，且它們掌握的信息也是不完全的。

H1：旅游企業(yè)的策略選擇有兩種：規(guī)范經(jīng)營和不規(guī)范經(jīng)營（違規(guī)經(jīng)營）;政府監(jiān)管部門的策略選擇也有兩種：積極監(jiān)管和監(jiān)管不力。如果旅游企業(yè)在經(jīng)營過程中采取了不規(guī)范經(jīng)營行為，那么政府監(jiān)管部門應(yīng)該對旅游企業(yè)的違規(guī)行為進行監(jiān)管查處，要求旅游企業(yè)中止違規(guī)行為并對因?qū)嵤┝诉`規(guī)行為而對游客產(chǎn)生的損害進行賠償;如果旅游企業(yè)采取的是規(guī)范的經(jīng)營行為，那就不會對旅游企業(yè)產(chǎn)生任何影響。

H2：實施規(guī)范經(jīng)營的旅游企業(yè)比例為y，違規(guī)經(jīng)營的旅游企業(yè)比例為1-y;政府監(jiān)管部門積極監(jiān)管比例為x，監(jiān)管不力的比例為1-x，旅游企業(yè)規(guī)范經(jīng)營成本為cg，違規(guī)經(jīng)營成本為cw，旅游產(chǎn)品市場價格為p（收益）（見表1）。

從表3中可以得到以下結(jié)論：政府監(jiān)管部門實施積極監(jiān)管得到的正向收益大于監(jiān)管成本與失職處罰的差額，但小于監(jiān)管成本;實施違規(guī)經(jīng)營所受到的監(jiān)管處罰小于其違規(guī)經(jīng)營所獲得的額外收益時，政府監(jiān)管部門和旅游企業(yè)都不能趨向于一個平衡策略點，市場處于管理混亂狀態(tài)。

三、結(jié)論與討論

本文嘗試從政府監(jiān)管視角深入探究規(guī)范旅游市場的動態(tài)演化機理，得到如下結(jié)論。首先，政府加強監(jiān)管可以有效激勵和引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范經(jīng)營[4]。其次，政府監(jiān)管和企業(yè)行為共同制衡著旅游市場的規(guī)范治理水平，并受到其他相關(guān)參與因素的影響。在這種制衡中，政府和企業(yè)都有各自的效用函數(shù)和策略選擇，隨著雙方策略的不斷調(diào)整，系統(tǒng)的均衡狀態(tài)不斷演變。

參考文獻：

[1] ?Zhu，Qi.A Perpective of Evolution for Carbon Emissions Trading Market：The Dilemma between Market Scale and Government Regulation[J].Discrete Dynamics in Nature &Society，2017，（2）：1-7.

[2] ?Liou，Kuotsai Tom.The Financial Crisis and the Challenage of Government Regulation[J].Public Performance &Management Review，2013，（37）：208-221.

[3] ?Nural Shamisza Sahrom，Cheng Ling Tan，Yahya Sofri.Regulation，Incentives and Goverment Policy：How does it Stimulate R&D Engineers Innovative Behaviours in Malaysian Biotechnology SEMS？[J].Asian Academy of Management Journal，2016，（21）：49-73.

[4] ?孫宏斌.東北區(qū)域生態(tài)旅游合作主體利益分配機制研究[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2017，（5）：9-10.