劉冬梅 姜洋 王志博

摘 要：為了有效地推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)體育旅游可持續(xù)發(fā)展，本文采用文獻(xiàn)資料等研究方法，闡述了體育旅游的發(fā)展歷程、特征、價(jià)值及存在的問(wèn)題，提出了培育體育旅游社會(huì)化、法制化，建設(shè)專(zhuān)業(yè)化、制度化的體育旅游隊(duì)伍，形成體育旅游發(fā)展的持久化、常態(tài)化等建議，繼而更好的探索體育旅游在未來(lái)的發(fā)展模式，以推動(dòng)我國(guó)體育旅游事業(yè)向更新更強(qiáng)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育;旅游;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-2808（2019）04-0070-04

體育旅游起源于19世紀(jì)中葉的西方， Don Anthony在1966年為英國(guó)體育休閑中心委員會(huì)寫(xiě)了一篇題為“體育和旅游”的文章。該文章對(duì)度假旅游中體育活動(dòng)扮演的角色進(jìn)行了簡(jiǎn)單回顧，盡管如此，其也成為最早描述體育和旅游相互聯(lián)系的文獻(xiàn)，是體育旅游研究發(fā)展過(guò)程中一個(gè)重要的里程碑。

在此后的40年時(shí)間里，體育旅游研究一直為爭(zhēng)取成為正統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域而努力。導(dǎo)致這一情況的主要原因是體育旅游領(lǐng)域存在著模糊的內(nèi)涵和零碎的界定。在學(xué)術(shù)會(huì)議和專(zhuān)業(yè)的期刊雜志中，很多論文都是獨(dú)立的、相互割裂的研究成果，因此，很難對(duì)體育旅游知識(shí)或者理論發(fā)展有所貢獻(xiàn)。1998年，Gibson對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了分析，并且將很多類(lèi)似的現(xiàn)象指了出來(lái)。除此之外，還有一些研究者也有所成就，比如，De Knop（1990）、Standeven和Tomlinson（1994）、Glyptis（2008）、Weed（2015a）以及 Jackson和Weed（2017）。另外，很多學(xué)者也從不同的層面對(duì)體育和旅游的相互關(guān)系進(jìn)行了研究[1]。

從字面上來(lái)看，“體育旅游”就是“體育”與“旅游”的結(jié)合。在歷屆體育旅游的概念之前，要對(duì)體育旅游首先是一種旅游活動(dòng)，必須具備旅游的基本構(gòu)成要素這一觀點(diǎn)有所了解，具體來(lái)說(shuō)，這里所說(shuō)的“旅游”是指其活動(dòng)所具有的空間位置的移動(dòng)性、目的地滯留時(shí)間的暫時(shí)性、活動(dòng)內(nèi)容的非盈利性;而“體育”是指旅游者的活動(dòng)既可以是觀看體育賽事或參觀體育場(chǎng)地設(shè)施等，也可以是在空間位置移動(dòng)過(guò)程中或到達(dá)目的地后親自從事一定的體育運(yùn)動(dòng)[2]。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們有了可自由支配的收入和閑暇的時(shí)間，原有的旅游模式已無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求，體育旅游作為一種新生事物應(yīng)運(yùn)而生。而且，在信息社會(huì)、經(jīng)濟(jì)全球化背景下，體育旅游已經(jīng)成為旅游發(fā)展到一定階段的專(zhuān)項(xiàng)旅游，其在注重健康與娛樂(lè)、休閑與放松雙重價(jià)值取向的同時(shí)，對(duì)身體與精神的雙重享受也越來(lái)越重視。體育旅游以其獨(dú)具魅力的價(jià)值受到了廣大群眾的青睞，成為新時(shí)代中國(guó)體育的新時(shí)尚。

1?體育旅游的特點(diǎn)

1.1?運(yùn)動(dòng)屬性較強(qiáng)

與傳統(tǒng)旅游相比，體育旅游更注重旅游與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的結(jié)合，在旅游的休閑屬性之外更強(qiáng)調(diào)體育旅游的運(yùn)動(dòng)屬性，對(duì)參與者的體能、技能等有一定的要求。比如，沖浪、高山探險(xiǎn)、攀巖和戶(hù)外挑戰(zhàn)賽等這些項(xiàng)目。同時(shí)，由于體育旅游的特殊性，在專(zhuān)業(yè)性之余還帶有一定的危險(xiǎn)性，要求旅游者具備一定的運(yùn)動(dòng)技能和知識(shí)儲(chǔ)備。

1.2?體驗(yàn)性強(qiáng)

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)由體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)逐漸取代了服務(wù)經(jīng)濟(jì)。在現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，旅游消費(fèi)者對(duì)“體驗(yàn)”的需求不斷提升。體育旅游是需要旅游者參與在各種活動(dòng)中的。因此，體驗(yàn)式體育旅游與當(dāng)前旅游市場(chǎng)發(fā)展需求是相適應(yīng)的，從某種意義上來(lái)說(shuō)，它是以一定的旅游資源和體育資源為基礎(chǔ)，以旅游商品的形式為旅游者在旅行活動(dòng)中提供健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)，使旅游者在參與中獲得更多快感、享受和獨(dú)特的體驗(yàn)，親身感受體育旅游的魅力。

1.3?風(fēng)險(xiǎn)性高

體育旅游中，部分項(xiàng)目具有向大自然和人類(lèi)極限挑戰(zhàn)的性質(zhì)，因此，這也賦予了其一定的風(fēng)險(xiǎn)性，比如，徒步穿越旅游、騎馬旅游、登山旅游、滑雪旅游、野營(yíng)旅游、自行車(chē)旅游、自駕車(chē)旅游、探險(xiǎn)旅游以及潛水、漂流、攀巖、速降等戶(hù)外活動(dòng)中，突發(fā)的危險(xiǎn)和事故是經(jīng)常發(fā)生的。相較于我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)來(lái)說(shuō)，西方人參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的絕對(duì)數(shù)要大許多，傷亡事件發(fā)生的頻率也會(huì)比較高[3]。一般來(lái)說(shuō)，造成事故的原因有很多，可以將其分為自然因素、人為因素和綜合因素幾個(gè)方面。盡管自然因素是不可抗拒的，但也要注意最大限度地減少人為和綜合因素導(dǎo)致的損失。

1.4?地域性顯著

由于部分體育旅游項(xiàng)目與一定的體育項(xiàng)目掛鉤，如2016年攜程與尼斯的“足球旅游”項(xiàng)目，體育旅游的地域?qū)傩耘c定點(diǎn)特征明顯。體育旅游資源分布具有一定的地域范圍，存在地域差異，帶有地方色彩，地域性特點(diǎn)不僅在觀戰(zhàn)體育旅游上有所體現(xiàn)，在北方冬季的冰雪運(yùn)動(dòng)、沿海地區(qū)的海上運(yùn)動(dòng)、山區(qū)的登山運(yùn)動(dòng)和沙漠地區(qū)的沙漠探險(xiǎn)等體育旅游項(xiàng)目上也是非常顯著的。體育旅游愛(ài)好者們天生有求新、求異的心理需求，這也就在一定程度上促使他們會(huì)在一定的條件下跨越空間限制前往異地參與體育旅游活動(dòng)。

2?體育旅游的價(jià)值

2.1?經(jīng)濟(jì)價(jià)值

作為外匯收入主力的旅游業(yè)在國(guó)家創(chuàng)匯，平衡國(guó)際收支方面起到了重要作用，這已經(jīng)為各國(guó)實(shí)踐所證明，為人們所認(rèn)識(shí)。體育旅游收入是國(guó)內(nèi)旅游收入的一個(gè)重要部分。旅游消費(fèi)能夠使貨幣流通量增大，而旅游收入則對(duì)國(guó)家回籠貨幣、積累資金起著積極的推動(dòng)作用。當(dāng)前，失業(yè)問(wèn)題已成為全球性的問(wèn)題。體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，由于體育旅游追求的是新、奇、特和刺激的項(xiàng)目，其更新?lián)Q代的速度比一般的消費(fèi)品要高，且能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而且能夠很大程度的緩解國(guó)家的就業(yè)壓力。

2.2?社會(huì)價(jià)值

許多自然資源都可作為體育旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，經(jīng)開(kāi)發(fā)的這些自然資源為體育旅游的登山、自駕車(chē)越野、漂流等項(xiàng)目提供了優(yōu)良場(chǎng)所。保護(hù)自然資源，實(shí)際上也是對(duì)體育旅游賴(lài)以生存的基礎(chǔ)保護(hù)。體育旅游包含的內(nèi)容較多，因此，相關(guān)設(shè)施也比較多。體育旅游的發(fā)展，在一定程度上增加了目的地和旅游線(xiàn)路沿途的休閑、娛樂(lè)、康復(fù)設(shè)施，這也就導(dǎo)致了體育運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)服裝商店不斷增加，同時(shí)對(duì)道路、交通運(yùn)輸、郵電通信等基礎(chǔ)設(shè)施的改善起到了積極的促進(jìn)作用。

2.3?文化價(jià)值

作為人民之間普遍性社會(huì)交往的一種活動(dòng)，體育旅游能夠使社會(huì)各階層之間由于不同政見(jiàn)而產(chǎn)生的誤解得以消除，人類(lèi)由于種族不同而產(chǎn)生的距離得以縮短[4]。從而出現(xiàn)理解和友誼、合作和支持，這對(duì)促進(jìn)世界和平有著特殊的意義。體育旅游是一種特殊的生活方式，讓人們暫時(shí)離開(kāi)日常熟悉的生活環(huán)境，去享受一種更高層次的、為之向往的生活樂(lè)趣，開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、提高生活質(zhì)量和身心素質(zhì)，對(duì)愛(ài)國(guó)情感的培養(yǎng)、民族文化的保護(hù)有著積極影響。體育旅游活動(dòng)的開(kāi)展同科學(xué)技術(shù)文化的交流之間的關(guān)系是不可分割的，對(duì)體育科學(xué)的研究和體育技術(shù)的交流起到了積極的推動(dòng)作用。

3?我國(guó)體育旅游發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

3.1?體育旅游相關(guān)政策法規(guī)建立不全

我國(guó)體育旅游起步晚，相關(guān)法律法規(guī)建立不全，自2009年起，國(guó)家出臺(tái)了多個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)體育旅游發(fā)展的法規(guī)，如《關(guān)于加快發(fā)展體育旅游的意見(jiàn)》（2009）、《中華人民共和國(guó)旅游法（2012）》《國(guó)民旅游休閑綱要（2013—2020）》等，從一定程度上緩解了體育旅游面臨的各種社會(huì)問(wèn)題。但我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到，體育旅游相關(guān)的法制建設(shè)不全，體育旅游歸口管理部門(mén)尚存在多頭管理問(wèn)題、相關(guān)企業(yè)從事體育旅游的優(yōu)惠扶持政策落實(shí)不到位等，體育旅游資源開(kāi)發(fā)、體育旅游專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)、體育旅游市場(chǎng)監(jiān)管等都缺乏相關(guān)政策的引導(dǎo)與扶持。

3.2?體育旅游資源開(kāi)發(fā)利用程度不夠

我國(guó)體育旅游業(yè)還處于起步階段，規(guī)模較小，還有很多沒(méi)有開(kāi)發(fā)的體育旅游資源，目前已開(kāi)發(fā)的體育旅游項(xiàng)目較為單一，生命周期短，而且體育旅游資源本來(lái)就有限，再加上利用不充分，所以開(kāi)發(fā)利用程度較弱。同時(shí)，很多體育旅游經(jīng)營(yíng)者向市場(chǎng)推出高檔次、高規(guī)格、高價(jià)位的“三高”體育旅游產(chǎn)品，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，存在明顯貴族化傾向，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到工薪階層與學(xué)生在我國(guó)體育旅游市場(chǎng)中的重要性，沒(méi)有形成面向這些群體而服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念。此外，我國(guó)體育旅行社少，體育旅游專(zhuān)業(yè)人才少，體育旅游產(chǎn)品少等供給類(lèi)因素也對(duì)我國(guó)體育旅游市場(chǎng)需求產(chǎn)生了影響。

3.3?體育旅游硬件設(shè)施不完善

接待體育旅游者，體育旅游設(shè)施是最基本的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的設(shè)施以及滿(mǎn)足旅游者不同需要和愛(ài)好的各種設(shè)施。具體來(lái)說(shuō)，滑雪板、纜車(chē)、滑雪服裝和急救設(shè)備是滑雪旅游的必備旅游設(shè)施;劃水板、劃艇、救生艇、摩托艇、急救車(chē)等是水上運(yùn)動(dòng)的必備旅游設(shè)施，這些設(shè)施都是接待游客的必備條件[5]。體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)在一定程度上反映了體育旅游設(shè)施是否齊全、服務(wù)是否周到，設(shè)施齊全、服務(wù)周到是體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的硬件條件，但目前來(lái)看，我國(guó)在這方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他先進(jìn)國(guó)家。

3.4?體育旅游保障體系不健全

這里談到的保障體系主要是風(fēng)險(xiǎn)防控體系建設(shè)問(wèn)題。體育旅游與其他旅游產(chǎn)品不同，受自然風(fēng)險(xiǎn)與人為風(fēng)險(xiǎn)的雙重影響。目前，我國(guó)體育旅游風(fēng)險(xiǎn)防控綜合治理工作尚有缺陷，技術(shù)力量支撐不足，風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與應(yīng)急措施不夠，信息報(bào)告制度不健全等，尤其是漂流、蹦極、探險(xiǎn)等刺激類(lèi)體育旅游項(xiàng)目與其它形式旅游相比，易發(fā)生事故、出現(xiàn)人身傷害，再加上管理法規(guī)、措施還未完善，缺乏相應(yīng)的保障體系，客觀上影響消費(fèi)者的參與程度。

4?我國(guó)體育旅游可持續(xù)發(fā)展的建議

4.1?加強(qiáng)規(guī)范管理，開(kāi)展積極的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向

開(kāi)發(fā)體育旅游市場(chǎng)，推動(dòng)體育旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，需要建立一套適合開(kāi)展體育旅游的管理系統(tǒng)，創(chuàng)造有序的體育旅游大環(huán)境。對(duì)世貿(mào)組織關(guān)于服務(wù)行業(yè)中與旅游相關(guān)的規(guī)則進(jìn)行深入研究，盡快對(duì)各類(lèi)旅游規(guī)劃的準(zhǔn)則進(jìn)行制定與完善，促進(jìn)體育旅游同國(guó)際旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合。依靠法律手段來(lái)嚴(yán)格監(jiān)管體育旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，對(duì)生產(chǎn)者和服務(wù)者的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行有效調(diào)整。先將有開(kāi)展體育旅游經(jīng)驗(yàn)的一批旅行社作為重點(diǎn)對(duì)象重視起來(lái)，政府要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，給予政策支持，在開(kāi)發(fā)與規(guī)劃、宣傳與管理等方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，對(duì)各類(lèi)體聯(lián)、體協(xié)和俱樂(lè)部積極培育與扶持，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，大力開(kāi)展體育旅游。

4.2?制定整體發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)部門(mén)合作

體育旅游的發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，只有加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)，才能使體育旅游的效益得到提高[7]。此外，體育旅游是一種特種旅游，需要具備場(chǎng)地、設(shè)備、器材、安全設(shè)施等各種條件，特別要注重安全問(wèn)題。所以，要將管理部門(mén)的條塊分割打破，促進(jìn)交融與滲透，共同推動(dòng)體育旅游業(yè)的發(fā)展。另外，旅游部門(mén)也應(yīng)積極配合，成立專(zhuān)門(mén)的體育旅行社，向體育旅游消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，促進(jìn)體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏。

4.3?加大體育旅游的宣傳力度

體育旅游能否成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，一定程度上由宣傳促銷(xiāo)工作的開(kāi)展程度所決定。因此，旅游部門(mén)必須加強(qiáng)宣傳，通過(guò)輿論導(dǎo)向使人們對(duì)這種新興的旅游產(chǎn)品有更深入的認(rèn)識(shí)，使人們的體育旅游消費(fèi)行為從潛意識(shí)的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R(shí)的自覺(jué)行為。因此，要促進(jìn)體育旅游宣傳促銷(xiāo)手段的不斷完善，運(yùn)用多種宣傳促銷(xiāo)形式（歌曲、廣告、影視、互聯(lián)網(wǎng)

等）促進(jìn)宣傳促銷(xiāo)的影響力的提升、覆蓋面的擴(kuò)大和科技含量的提高，使體育旅游的宣傳更有實(shí)效。

4.4?培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的體育旅游人才

體育旅游專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，部分體育旅游產(chǎn)品極具危險(xiǎn)性，要求提供科技含量高的服務(wù)設(shè)施，同時(shí)要求管理和服務(wù)人員具有較高的專(zhuān)業(yè)水平。但目前我國(guó)缺乏體育旅游專(zhuān)業(yè)人才，全國(guó)開(kāi)設(shè)體育旅游專(zhuān)業(yè)的院校較少，且在人才培養(yǎng)目標(biāo)、人才規(guī)格等方面與體育旅游發(fā)展要求不符，人才短缺嚴(yán)重制約了體育旅游的快速發(fā)展[8]。因此，必須加快對(duì)符合市場(chǎng)需求和時(shí)代特點(diǎn)的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。

4.5?建立完備的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系

體育旅游產(chǎn)業(yè)體系是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的必要步驟，要加強(qiáng)體育旅游與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的有效融合，從基礎(chǔ)層、核心層、配套層三個(gè)方面完善體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。基礎(chǔ)層包括體育旅游發(fā)展的硬件基礎(chǔ)條件建設(shè)，核心層則是體育旅游涉及的“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”等核心環(huán)節(jié)，配套層既包括相關(guān)政策法規(guī)、保障體系等建設(shè)，又包含體育旅游人才培訓(xùn)、金融、保險(xiǎn)、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、通訊等服務(wù)部門(mén)的聯(lián)合。

5?結(jié)?語(yǔ)

體育旅游可持續(xù)發(fā)展是關(guān)乎全民健身戰(zhàn)略有效落實(shí)的有力舉措，是響應(yīng)國(guó)家供給側(cè)改革號(hào)召、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要方式，相信在政府、企業(yè)、相關(guān)社會(huì)力量的共同努力下，尊重體育旅游的休閑屬性與運(yùn)動(dòng)屬性，有效規(guī)劃、專(zhuān)業(yè)發(fā)展，體育旅游一定能成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]?程紅偉. 《Journal of Sport & Tourism》（2004-2014）十年體育旅游文獻(xiàn)分析[D].上海：上海體育學(xué)院，2016.

[2]?劉慶余.國(guó)內(nèi)外體育旅游研究比較[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，36（4）：39-43.

[3]?Stephen J. Tourist safety in New Zealand and Scotland[J].Annals of Tourism Research，2015，32（1）：150-166.

[4]?盧長(zhǎng)寶，郭曉芳，王傳聲.價(jià)值共創(chuàng)視角下的體育旅游創(chuàng)新研究[J].體育科學(xué)，2015，35（6）：25-33.

[5]?Wesley S. Robert B. Developing new tourism products： Sport fishing in the south-east United States[J]. Tourism Management，2013， 14（4）：279-288.

[6]?楊強(qiáng).體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力與路徑機(jī)制[J].體育學(xué)刊，2016，23（4）：55-62.

[7]?劉曉明.產(chǎn)業(yè)融合視域下我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，2014，34（5）：187-192.

[8]?王穎，江曉敏.全域旅游規(guī)劃下體育旅游的發(fā)展研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，36（1）：52-56.

[9]?王祺，董捷，安佳.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體育旅游發(fā)展機(jī)制的研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，35（4）：53-57.

[10]?楊腕舒，李榮日，杜梅，等.體育旅游服務(wù)平臺(tái)用戶(hù)體驗(yàn)對(duì)價(jià)值共創(chuàng)的影響研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，34（5）：18-25.