劉勇 杜俊良

（江南大學(xué)商學(xué)院 無錫 214122）

一、引言

1998年，《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中首次正式提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，其定義為：“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別在于創(chuàng)意為產(chǎn)品或者服務(wù)提供了實(shí)用價(jià)值之外的文化附加值，最終提升了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并正以5%的速度遞增。美國、英國等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家遞增速度已經(jīng)達(dá)到10%以上。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，正標(biāo)志著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來。

學(xué)者們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚和擴(kuò)散的研究取得了豐碩的成果，主要從以下幾個(gè)方面展開。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚方面，有學(xué)者研究了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的形成路徑，其中，王慧敏（2012）總結(jié)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的3.0演進(jìn)模型，認(rèn)為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)沿著1.0產(chǎn)業(yè)性—2.0經(jīng)濟(jì)型—3.0社會(huì)性的演進(jìn)路徑[1]；楊永忠等（2011）從產(chǎn)業(yè)集聚的一般性出發(fā)，提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的三階段假說，并以北京798創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為例進(jìn)行實(shí)證研究[2]；付永萍等（2012）結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)理論，在總結(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)演化的理論基礎(chǔ)、主體構(gòu)成、內(nèi)外部發(fā)展條件、演化路徑、發(fā)展模式[3]；肖懷德（2014）基于產(chǎn)業(yè)集聚理論和中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚理論，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚的超越性特征，分析中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的主要問題[4]；王慶金和侯英津（2015）分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的縱向延伸、橫向延伸以及價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈和資金鏈“三鏈”融合的集聚演化路徑，探討了網(wǎng)絡(luò)化價(jià)值擴(kuò)散的集聚演化路徑，研究了市場拉動(dòng)和文化推動(dòng)下的空間演化路徑[5]；張潔瑤（2016）從知識(shí)屬性的視角，研究了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的知識(shí)流動(dòng)路徑問題，構(gòu)建了集聚區(qū)創(chuàng)意主體之間隱性和顯性知識(shí)流動(dòng)路徑[6]；Coll-Martinez E等（2015）分析巴塞羅那大都會(huì)區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集和集聚的空間模式[7]；另有學(xué)者針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)展開研究，張赟（2012）分析了生態(tài)因子影響下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的組織生態(tài)位及其特征，并基于集聚效應(yīng)，分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群作為一個(gè)生態(tài)整體的動(dòng)態(tài)特征[8]；朱慧等（2010）以城市面板數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過實(shí)證方法探究中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，剖析需求、人才、政策和文化四大因素對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的影響機(jī)制[9]；王茁寧（2012）基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，結(jié)合“馬歇爾集聚優(yōu)勢論”分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，指出我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)存在的問題[10]；池建宇等（2013）運(yùn)用北京市各區(qū)縣2008—2010年的面板數(shù)據(jù)對北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)進(jìn)行了實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)郊區(qū)縣的集聚效應(yīng)大于市區(qū)[11]；謝永琴等（2014）利用 CES 生產(chǎn)函數(shù)測算出北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)[12]；Rafael Boix Domenech（2014）以法國、英國、意大利和西班牙的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，解釋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)貏?chuàng)新活動(dòng)的影響[13]；創(chuàng)意階層的集聚，You H，Bie C（2017）研究了深圳創(chuàng)意階層的集聚演化，以及影響創(chuàng)意階層集聚的因素[14]；Margaret Rose Olfert，Mark Partridge（2010）分析了加拿大文化社區(qū)創(chuàng)意階層的多樣性問題[15]；Alfken C等（2015）以視覺藝術(shù)家、表演藝術(shù)家、音樂家和作家為研究對象，解釋了創(chuàng)意階層集聚的影響因素[16]。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散方面，有學(xué)者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意擴(kuò)散進(jìn)行評價(jià)，如學(xué)者李南和黃杰（2018）借助經(jīng)典的Bass擴(kuò)散模型，對隨機(jī)閾值模型進(jìn)行改進(jìn)用以測算創(chuàng)意產(chǎn)品的市場擴(kuò)散效率[17]；李沃源和張慶普（2015）構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意擴(kuò)散環(huán)境評價(jià)指標(biāo)體系，利用可拓方法建立了多級指標(biāo)可拓綜合評價(jià)模型[18]；陳勁等（2008）利用創(chuàng)新擴(kuò)散理論，著重分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中企業(yè)微觀層面創(chuàng)意擴(kuò)散的影響因素[19]。創(chuàng)意擴(kuò)散模型也是眾多學(xué)者研究的重點(diǎn)，其中學(xué)者孫光磊和鞠曉峰（2011）綜合時(shí)空因素并結(jié)合數(shù)學(xué)上描述擴(kuò)散傳播過程的小波變換理論，建立了創(chuàng)意擴(kuò)散的基本概念模型，實(shí)現(xiàn)對創(chuàng)意擴(kuò)散過程的理論描述；同時(shí)這兩位學(xué)者（2011）借助自由碰撞理論，建立描述創(chuàng)意擴(kuò)散的抽象過程和普遍趨勢的數(shù)學(xué)模型，即創(chuàng)意擴(kuò)散的自由碰撞統(tǒng)計(jì)模型，豐富了創(chuàng)意擴(kuò)散模型的研究[20-21]；Li，Zhang（2014）提出了創(chuàng)意擴(kuò)散系統(tǒng)，從三個(gè)方面詳細(xì)研究了創(chuàng)意擴(kuò)散系統(tǒng)的組成部分，建立了描述創(chuàng)意擴(kuò)散的差異化動(dòng)態(tài)模型[22]；Mangematin V等（2014）認(rèn)為技術(shù)的創(chuàng)新對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散具有推動(dòng)作用[23]；關(guān)于創(chuàng)意擴(kuò)散主體的研究，李沃源和張慶普（2015）提出創(chuàng)意擴(kuò)散載體復(fù)合價(jià)值的概念，分析構(gòu)建單一創(chuàng)意擴(kuò)散主體的決策過程及決策模型，并分別構(gòu)建不存在競爭和存在競爭兩種情形下創(chuàng)意供給和需求雙邊主體的匹配決策模型[24]。另有學(xué)者研究了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散模式[25]、擴(kuò)散機(jī)理[26]，提出了不同的觀點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)，Oort（2010）分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)散效應(yīng)對荷蘭當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的影響[27]。

縱觀學(xué)者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚和擴(kuò)散的研究，主要集中于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚路徑和集聚效應(yīng)，關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的研究主要集中于創(chuàng)意擴(kuò)散效率的評價(jià)、創(chuàng)意擴(kuò)散模型以及創(chuàng)意擴(kuò)散主體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚和擴(kuò)散是同時(shí)進(jìn)行的，現(xiàn)有文獻(xiàn)很少將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚和擴(kuò)散當(dāng)作一個(gè)整體來進(jìn)行研究。本文在研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚形成路徑和演化機(jī)理的基礎(chǔ)上，從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意的擴(kuò)散過程分為三個(gè)階段，研究每個(gè)階段存在的阻力，給出相應(yīng)的對策建議。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚形成路徑和演化機(jī)理

研究區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)散機(jī)理需要先研究其區(qū)域集聚的形成路徑和演化機(jī)理，產(chǎn)業(yè)集聚是指同一產(chǎn)業(yè)在某個(gè)特定地理區(qū)域內(nèi)高度集中，產(chǎn)業(yè)資本要素在空間范圍內(nèi)不斷匯聚的一個(gè)過程。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖具有特殊性，但仍不失產(chǎn)業(yè)的基本特征。因此，借鑒文獻(xiàn)[2]中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的三階段假說——“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形成一般經(jīng)歷單元聚集、界面構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展三個(gè)階段”。在此基礎(chǔ)上考慮知識(shí)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈的三鏈集聚，本文提出了新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的三階段假說（如圖1所示）。其中，單元聚集反映已經(jīng)進(jìn)入和即將進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的創(chuàng)意個(gè)體、創(chuàng)意企業(yè)或組織，界面構(gòu)建表示微觀單元間的相互聯(lián)系及聯(lián)系方式，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展顯示了微觀單元間交錯(cuò)聯(lián)系形成的復(fù)雜組織結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)。

橫軸表示創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)演化的三個(gè)階段，反映了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)從單元聚集、界面構(gòu)建到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的層層遞進(jìn)演化的過程。縱軸表示創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的演化程度，對演化程度的判別，通過單元信息共享程度和合作關(guān)系固化程度兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行綜合判別。其中，單元信息共享程度體現(xiàn)為微觀單元間關(guān)于知識(shí)、技術(shù)等信息傳播的廣泛度，廣泛度越大，信息共享程度越高，演化程度越高；合作關(guān)系固化程度表現(xiàn)為微觀單元間的合作時(shí)間長短及交易頻率的大小，合作時(shí)間越長，交易頻率越大，合作關(guān)系固化程度越高，演化程度也越高?？傊?，隨著三個(gè)階段的有序推進(jìn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的演化程度不斷提升。同時(shí)，伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，知識(shí)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和資金鏈實(shí)現(xiàn)了三鏈融合。

1.單元聚集與知識(shí)鏈

圖1 企業(yè)商業(yè)模式要素組成

該階段主要是由于經(jīng)濟(jì)因子和身份因子的存在，吸引了創(chuàng)意階層的進(jìn)入，創(chuàng)意階層主要包括創(chuàng)意主體、創(chuàng)意組織和創(chuàng)意企業(yè)。經(jīng)濟(jì)因子主要來自較低的創(chuàng)意產(chǎn)出成本和外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，如創(chuàng)意產(chǎn)品市場和活躍的創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)者。身份因子主要是由于區(qū)域?qū)?chuàng)意價(jià)值和創(chuàng)意產(chǎn)品的認(rèn)同，和一般商品不同創(chuàng)意產(chǎn)品具有更大的不確定性，創(chuàng)意階層想要實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值，就必須尋找對其創(chuàng)意理念和身份高度認(rèn)同的區(qū)域。同樣，創(chuàng)意階層進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)得到了身份的確定，也就實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意技術(shù)、知識(shí)的集聚，這便是創(chuàng)意知識(shí)鏈形成的開始。

2.界面構(gòu)建與資金鏈

在單元集聚的基礎(chǔ)上，單元間的互動(dòng)增強(qiáng)、聯(lián)系變得緊密。此時(shí)，各單元間不僅僅追求身份的認(rèn)同，更傾向于尋求交流與合作。隨著合作交流的不斷深入，信息共享程度和合作關(guān)系固化程度都得到強(qiáng)化，演化程度普遍提高。微觀單元在其設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等過程中，通過正式協(xié)議或契約與其他企業(yè)結(jié)成長期穩(wěn)定的身份關(guān)系，由此也促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中資金的流動(dòng)，隨著界面構(gòu)建的越清晰，資金的流動(dòng)也就越頻繁涉及的微觀單元也就越多，最終形成了一條穩(wěn)定的資金鏈。

3.網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)過單元聚集、界面構(gòu)建，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)各種單元聚集到一定程度，不僅兩兩單元間的互動(dòng)頻率越來越高，資金、技術(shù)、知識(shí)等創(chuàng)意資料傳播越來越多樣化，而且更多的創(chuàng)意主體參與到創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)出過程中，這使得單元間創(chuàng)意資料共享固化在更廣泛、更豐富的空間，此時(shí)單元身份也從直觀簡單的線性關(guān)系向復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)非線性關(guān)系進(jìn)行多維擴(kuò)張和交叉，從而形成一個(gè)縱橫交錯(cuò)的復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在這一過程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈也從無到有的產(chǎn)生了。

根據(jù)對單元聚集、界面構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展三階段分析，可以用圖2總結(jié)這種演化的過程。結(jié)合圖1可以看出，從單元聚集到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不僅是創(chuàng)意主體交流、合作深化的過程，也是知識(shí)鏈、資金鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，三鏈聚集融合的過程。同時(shí)，微觀單元的行為變化會(huì)導(dǎo)致不同的群體創(chuàng)意結(jié)果，即微觀單元出于自身利益考慮的行為變化引起整個(gè)區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的變化。

圖2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚三階段演化圖

三、區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意擴(kuò)散路徑和演化機(jī)理

當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚成長到一定程度已經(jīng)臻于成熟，其擴(kuò)散作用開始凸顯。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，一個(gè)初始創(chuàng)意源經(jīng)過不同的擴(kuò)散模式進(jìn)行擴(kuò)散，通過輻射作用會(huì)帶動(dòng)形成不同的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及與之相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意的擴(kuò)散效應(yīng)主要體現(xiàn)在通過創(chuàng)意在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)間的擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意從最初的想法衍變?yōu)閯?chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展；通過創(chuàng)意在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生品產(chǎn)業(yè)層的擴(kuò)散，將創(chuàng)意元素?cái)U(kuò)散并融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)中，通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級和創(chuàng)新。因此，區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)散作用主要體現(xiàn)在創(chuàng)意的擴(kuò)散效應(yīng)上。

1.創(chuàng)意價(jià)值的擴(kuò)散載體

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散過程也是創(chuàng)意價(jià)值擴(kuò)散的過程，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同的擴(kuò)散階段創(chuàng)意價(jià)值有同的載體形式。本研究將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)散階段分為四個(gè)階段：第Ⅰ階段，創(chuàng)意源在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散；第Ⅱ階段，創(chuàng)意方案從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游節(jié)點(diǎn)到中游節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散；第Ⅲ階段，創(chuàng)意產(chǎn)品從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中游節(jié)點(diǎn)到下游節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散；第Ⅳ階段，創(chuàng)意在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)層的擴(kuò)散。鑒于此，一個(gè)創(chuàng)意源其創(chuàng)意價(jià)值在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散過程中的擴(kuò)散載體包括：創(chuàng)意方案、創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意商品、創(chuàng)意衍生品，如圖3所示。

2.區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的擴(kuò)散模式.

在借鑒文獻(xiàn)[18]的基礎(chǔ)上，本文將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意擴(kuò)散階段分為四個(gè)階段：第Ⅰ階段，創(chuàng)意源在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散；第Ⅱ階段，創(chuàng)意方案從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游節(jié)點(diǎn)到中游節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散；第Ⅲ階段，創(chuàng)意產(chǎn)品從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中游節(jié)點(diǎn)到下游節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散；第Ⅳ階段，創(chuàng)意在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)層的擴(kuò)散。

圖3 創(chuàng)意價(jià)值的擴(kuò)散載體

① 創(chuàng)意源在創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的擴(kuò)散模式

在第Ⅰ階段到第Ⅱ階段，創(chuàng)意源在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散，其擴(kuò)散方式主要為兩類：線性擴(kuò)散和非線性擴(kuò)散。線性擴(kuò)散模式，首先創(chuàng)意主體A提出初始創(chuàng)意a，a擴(kuò)散到創(chuàng)意主體B，B將自己的想法、經(jīng)驗(yàn)、靈感等融入到創(chuàng)意a形成創(chuàng)意b，隨后創(chuàng)意b擴(kuò)散到創(chuàng)意主體C，依此類推。初始創(chuàng)意源經(jīng)過不斷的修改融合，最終形成一個(gè)完整的創(chuàng)意源。非線性擴(kuò)散模式，創(chuàng)意主體A將初始創(chuàng)意擴(kuò)散給所有創(chuàng)意主體，各個(gè)創(chuàng)意主體圍繞這個(gè)創(chuàng)意提出自己的想法和思路，然后融合每個(gè)個(gè)體的創(chuàng)意形成最終完整創(chuàng)意源。

② 創(chuàng)意方案在創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)中的擴(kuò)散模式

在第Ⅱ階段到第Ⅲ階段，創(chuàng)意方案在創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)中擴(kuò)散。單個(gè)創(chuàng)意主體很難獨(dú)自完成創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)制作，這是由于復(fù)雜的創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)過程具有“高風(fēng)險(xiǎn)、高投入”的特點(diǎn)，因此還需要集群內(nèi)其他創(chuàng)意主體的共同合作，如投資機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意產(chǎn)品模塊化服務(wù)生產(chǎn)商、藝術(shù)家等眾多主體的共同參與。同時(shí)，生產(chǎn)過程還受到技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、市場、文化等因素和環(huán)境的影響，各生產(chǎn)要素之間的相互聯(lián)系構(gòu)成了復(fù)雜的創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)。創(chuàng)意方案通過在創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)中的擴(kuò)散形成了創(chuàng)意產(chǎn)品，如圖5所示。

③創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意擴(kuò)散模式

圖4 創(chuàng)意源在創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)內(nèi)部擴(kuò)散模式

在第Ⅲ階段到第Ⅳ階段，創(chuàng)意在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)擴(kuò)散，主要分為集中擴(kuò)散模式、分散擴(kuò)散模式、混合擴(kuò)散模式。在集中擴(kuò)散模式中，所有的創(chuàng)意擴(kuò)散主體為同一個(gè)創(chuàng)意企業(yè)，創(chuàng)意擴(kuò)散的各個(gè)階段也在同一家企業(yè)進(jìn)行，創(chuàng)意不在其他擴(kuò)散主體間轉(zhuǎn)移和擴(kuò)散。在分散擴(kuò)散模式中，創(chuàng)意擴(kuò)散主體分別來自集群內(nèi)不同的創(chuàng)意企業(yè)，各創(chuàng)意企業(yè)專注于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的某一環(huán)節(jié)。創(chuàng)意開發(fā)完成后，創(chuàng)意以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為載體，通過產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移或合作研發(fā)等形式，擴(kuò)散給其他創(chuàng)意主體。而混合擴(kuò)散模式是介于集中擴(kuò)散模式和分散擴(kuò)散模式之間的擴(kuò)散模式，創(chuàng)意擴(kuò)散主體專注于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中的某個(gè)環(huán)節(jié)。

3.區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意擴(kuò)散路徑

圖5 創(chuàng)意方案在創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)中擴(kuò)散

如圖3和圖4所示，在大學(xué)科研機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)搭建的科學(xué)技術(shù)環(huán)境、市場環(huán)境、政策法規(guī)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境下，創(chuàng)意個(gè)體、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)意企業(yè)的初始創(chuàng)意，經(jīng)創(chuàng)意內(nèi)部擴(kuò)散產(chǎn)生創(chuàng)意方案，生產(chǎn)商和創(chuàng)意企業(yè)通過創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)將創(chuàng)意方案轉(zhuǎn)換為創(chuàng)意產(chǎn)品，然后經(jīng)由銷售商和代理商對創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行包裝營銷，轉(zhuǎn)換成創(chuàng)意商品。最后，創(chuàng)意商品到達(dá)消費(fèi)者手中對創(chuàng)意商品進(jìn)行體驗(yàn)，完成了創(chuàng)意的市場化。通過四個(gè)階段，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從上游到下游的擴(kuò)散。

4.區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)阻力分析

由圖6區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意擴(kuò)散路徑的分析，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的四個(gè)階段需要不同主體的參與，各個(gè)階段的特點(diǎn)存在共性的同時(shí)更多的表現(xiàn)為其特殊性。每個(gè)階段存在不同的阻力阻塞了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)散路徑，制約了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)的有效發(fā)揮。

圖6 區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)意擴(kuò)散路徑

阻力一。創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)缺失是第一階段影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的主要阻力，創(chuàng)意是無形的知識(shí)如果沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將面臨任意仿制、隨意復(fù)制的混亂局面，整個(gè)行業(yè)都將面臨生存和發(fā)展的危機(jī)，因?yàn)闆]有產(chǎn)權(quán)的激勵(lì)，沒有利益的保障，也就沒有創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造。事實(shí)上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的依賴度比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更加高，因此，更需要從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和管理工作。主要體現(xiàn)為和創(chuàng)意相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度不健全，對創(chuàng)意、想法等的剽竊目前還難以界定，這就讓不法分子有機(jī)可乘；同時(shí)創(chuàng)意個(gè)體、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)意企業(yè)缺乏權(quán)利意識(shí)、合同觀念和嚴(yán)格履約意識(shí)。社會(huì)上尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造成本高、投入大，但復(fù)制容易、侵權(quán)成本低，一些企業(yè)在經(jīng)營中為獲取短期利益，不尊重甚至隨意使用他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以致各類侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。

阻力二。阻力主要來自于將創(chuàng)意方案轉(zhuǎn)換為創(chuàng)意產(chǎn)品，主要原因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造成本高、投入大、周期長，創(chuàng)意個(gè)體、創(chuàng)意團(tuán)體、創(chuàng)意企業(yè)前期體量較小，融資困難；而如果與其他企業(yè)合作，對創(chuàng)意的保護(hù)能力低，容易導(dǎo)致創(chuàng)意被竊取。

阻力三。缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)營銷方法缺乏創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)品與傳統(tǒng)的產(chǎn)品不同，創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)者對其接受程度較低，一旦消費(fèi)者接受創(chuàng)意產(chǎn)品，它便具有不可替代性和較強(qiáng)的“記憶消費(fèi)”。因此，采取什么樣的方式將創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意商品是該階段需要克服的阻力。

阻力四。由于創(chuàng)意商品的特殊性消費(fèi)者對創(chuàng)意商品的體驗(yàn)如果不滿意，他一般不會(huì)進(jìn)行反饋而直接不再購買此創(chuàng)意商品。因此，創(chuàng)意企業(yè)和消費(fèi)者之間就產(chǎn)生了阻礙缺乏有效的關(guān)于產(chǎn)品體驗(yàn)的溝通，創(chuàng)意商品不符合市場需求。

針對上述區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)的四大阻力分析，本研究擬給出以下意見與建議：

①加大對創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度，落實(shí)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策。在擴(kuò)散的各階段和主體中從多方面出發(fā)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)滲入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體流程環(huán)節(jié)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的良好運(yùn)行可以有利于無形的文化及創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化及增值。同時(shí)考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合相應(yīng)省市的自身定位以及本地資源優(yōu)勢，所以知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策也應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展重點(diǎn)有針對性的制定并落實(shí)，逐步建立起系統(tǒng)化多樣化并具有地方特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，進(jìn)而可以有效激發(fā)創(chuàng)造主體的積極性與能動(dòng)性。

②提升融資扶持力度，促進(jìn)創(chuàng)意方案的成果轉(zhuǎn)化。各級政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)可以設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資助基金，鼓勵(lì)支持金融部門或機(jī)構(gòu)加大對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的信貸支持力度，開通相關(guān)綠色通道，充分利用國內(nèi)外資本市場，進(jìn)一步拓寬融資渠道，打造新的投融資服務(wù)平臺(tái)。

③營銷方法推陳出新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商品化。創(chuàng)意商品更多的是一種心理層面的消費(fèi)行為，如果商品無法在這方面創(chuàng)造價(jià)值就沒有市場競爭力。利用產(chǎn)品輻射出強(qiáng)烈的感染力，從產(chǎn)品開發(fā)時(shí)就要把握消費(fèi)者的心理需求導(dǎo)入其相應(yīng)的“內(nèi)涵價(jià)值”，無論是故事的詮釋或是著眼于新媒體的運(yùn)用重點(diǎn)都在于兩端的“人”，一端是創(chuàng)造者信念的傳遞另一端是消費(fèi)者的情感共鳴，創(chuàng)意商品的營銷之道不應(yīng)僅僅局限于被定義的現(xiàn)有媒體，而要利用其本身的特點(diǎn)，利用消費(fèi)者本身的傳播力與口碑效應(yīng)進(jìn)而加大其推廣力。

④以“用戶體驗(yàn)”為核心，及時(shí)把握市場動(dòng)向。商品在成功投入市場后企業(yè)還應(yīng)主動(dòng)及時(shí)關(guān)注其客戶的反饋信息，如可以通過問卷或訪談等方式定期進(jìn)行客戶滿意度調(diào)查，保持對客戶的充分了解和溝通，詳細(xì)了解客戶的需求和反饋從而可以進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品、有利于企業(yè)品牌與信譽(yù)的打造。同時(shí)利用會(huì)員優(yōu)惠、定期促銷、客戶分類等手段來提高客戶的忠誠度實(shí)現(xiàn)從反饋到復(fù)購的過程。

四、結(jié) 論

針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成熟期存在的“產(chǎn)業(yè)集聚與擴(kuò)散作用無法發(fā)揮，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與規(guī)模偏低”問題，提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚三階段假說，分析區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的形成路徑和演化機(jī)理，探究知識(shí)鏈、資金鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的三鏈融合問題，及其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的共生問題。然后，研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意擴(kuò)散路徑、擴(kuò)散模式等問題，提出了影響區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)的四大阻力，并給出了相關(guān)的對策建議：1）加大對創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度，落實(shí)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策；2）提升融資扶持力度，促進(jìn)創(chuàng)意方案的成果轉(zhuǎn)化；3）營銷方法推陳出新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商品化；4）以“用戶體驗(yàn)”為核心，及時(shí)把握市場動(dòng)向。為區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在成熟期的發(fā)展提供方向，有效防止創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過早進(jìn)入衰退期。