于航

[摘要]近年來(lái)，隨著社會(huì)進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新聞傳播行業(yè)日漸繁榮，立足新媒體時(shí)代背景，新聞傳播與時(shí)俱進(jìn)，所采用傳播模式日趨增加，唯有實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的優(yōu)化創(chuàng)新，方能緊跟時(shí)代步伐，順應(yīng)當(dāng)代新媒體發(fā)展潮流。在此，本文將結(jié)合自己所在《牡丹江日?qǐng)?bào)》的工作實(shí)際，針對(duì)新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式進(jìn)行簡(jiǎn)要探討。

[關(guān)鍵詞]新媒體;新聞;傳播模式;創(chuàng)新

引言

傳統(tǒng)意義上的媒體時(shí)代，新聞事件僅僅是通過(guò)電視以及報(bào)刊等媒體進(jìn)行發(fā)表。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高，科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)深化發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，其為人們的日常工作生活提供便利，日漸占據(jù)人們心中重要地位，同時(shí)，其還為新聞工作者提出更多挑戰(zhàn)。

一、簡(jiǎn)述新媒體的相關(guān)概念

一般來(lái)說(shuō)，新媒體通常將“新”當(dāng)作代表，其與傳統(tǒng)意義上的媒體相互間存在較多不同之處?！赌翟?江日?qǐng)?bào)》開(kāi)通的官方微博和微信公眾號(hào)后，充分體現(xiàn)了傳播信息量大，傳播速度快，傳播涉及的相關(guān)內(nèi)容多元化趨勢(shì)明顯，頗具較強(qiáng)時(shí)效性，是紙質(zhì)日?qǐng)?bào)難以比擬的。此外，因?yàn)樾旅襟w語(yǔ)言所涉及的相關(guān)因素很多，其讓人們倍感新鮮，趣味性明顯強(qiáng)化。比如，我們于2018年底推出的鏡泊湖“飛雪迎冰瀑”短視頻，三天的時(shí)間點(diǎn)擊量達(dá)到560萬(wàn)次。新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)甚為突顯。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播所存在的具體問(wèn)題

（一）信息發(fā)布容易出現(xiàn)失控現(xiàn)象

基于互聯(lián)網(wǎng)這一信息交流平臺(tái)，所有人均能成為發(fā)布信息的人，任何人均能締造信息，如此一來(lái)，廣大受眾地位獲得明顯提高，傳統(tǒng)意義上的媒體單向信息傳播方式逐步被打破。然而在此需要注意的是這一模式的應(yīng)用造成傳播權(quán)被大面積濫用，很多居心叵測(cè)的人為達(dá)到某種不可告人的目的進(jìn)行各種各樣虛假信息的傳播，導(dǎo)致在這一環(huán)節(jié)謠言大量滋生。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體未形成良好道德素質(zhì)

就目前的情況來(lái)看，有些自媒體存在道德淪陷問(wèn)題。譬如說(shuō)，在不久前發(fā)生的空姐因打滴滴順風(fēng)車(chē)被司機(jī)謀害并身亡，針對(duì)這一事件，微博用戶(hù)“二更食堂”作為自媒體，為搏眼球，發(fā)布很多令人匪夷所思的言論。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)說(shuō)明新時(shí)代新聞傳播存在嚴(yán)重的道德淪陷缺陷，其為獲得所謂知名度，無(wú)底線(xiàn)無(wú)下限。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新模式分析

（一）利用自媒體這一有效載體進(jìn)行新聞傳播

基于自媒體模式能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播互動(dòng)性的有效強(qiáng)化。在日常新聞傳播進(jìn)程當(dāng)中，能夠進(jìn)行專(zhuān)門(mén)自媒體版塊的優(yōu)化優(yōu)化設(shè)置，使之成為廣大網(wǎng)友表達(dá)意見(jiàn)、暢所欲言的場(chǎng)所。與此同時(shí)，為彰顯新聞嚴(yán)肅性，在進(jìn)行新聞事件挖掘時(shí)，自媒體因嚴(yán)格遵循新聞?wù)鎸?shí)性底線(xiàn)，切忌隨意憑空捏造報(bào)道新聞內(nèi)容。具體地，我們《牡丹江日?qǐng)?bào)》對(duì)負(fù)責(zé)該板塊的新聞編輯進(jìn)行重新設(shè)置，實(shí)時(shí)核實(shí)并追蹤報(bào)道具有重大價(jià)值與意義的新聞內(nèi)容，待核實(shí)所發(fā)布新聞?wù)鎸?shí)有效之后，給予新聞第一發(fā)布者適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，旨在鼓勵(lì)更多的采編人員能夠采取認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度積極加人新聞報(bào)道進(jìn)程中，推動(dòng)自媒體蓬勃可持續(xù)健康發(fā)展。

（二）實(shí)現(xiàn)新聞傳播意識(shí)的全面強(qiáng)化

一旦發(fā)生突發(fā)性的新聞事件，新聞?dòng)浾咝柙诘谝粫r(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)快速展開(kāi)新聞事件報(bào)道，這主要是因?yàn)榫托侣劚旧矶裕鋾r(shí)效性是至關(guān)重要的，唯有緊抓時(shí)效性，才能更好地獲得很多點(diǎn)擊量，進(jìn)而可基于平等競(jìng)爭(zhēng)這一基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)更多良好收益的大量獲取。立足新媒體時(shí)代背景，可使用的拍攝工具是非常之多的，每個(gè)人均能夠作為攝影師，譬如，一旦發(fā)生突發(fā)事件，新聞?dòng)浾呶茨芗皶r(shí)趕赴事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，其顯然不可能及時(shí)完成此次事件的報(bào)道，但是這一事件早就有網(wǎng)友進(jìn)行照片或視頻的拍攝，并上傳至互聯(lián)網(wǎng)。為此，面對(duì)此類(lèi)突發(fā)事件，我們《牡丹江日?qǐng)?bào)》編輯部要求采編人員除重視新聞及時(shí)性之外，還需給予新聞事件整個(gè)過(guò)程全面關(guān)注，力求做到新聞報(bào)道真實(shí)、及時(shí)且全面。

（三）完成有深度且有價(jià)值的新聞的深化報(bào)道

在新媒體源源不斷的影響下，很多新聞內(nèi)容均能呈現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)場(chǎng)，為實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者感官的全面刺激，部分新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)始采用措辭偏激且嘩眾取寵、內(nèi)容失實(shí)且觀點(diǎn)偏激的新聞內(nèi)容。如此一來(lái)，新聞行業(yè)的健康發(fā)展備受消極阻礙。基于此，我們《牡丹江日?qǐng)?bào)》在實(shí)踐中，立足新媒體時(shí)代背景，為達(dá)到創(chuàng)新新聞傳播模式的目的，應(yīng)反其道而行之，始終堅(jiān)持有深度且有價(jià)值新聞的報(bào)道，使得讀者可獨(dú)立完成思考，并非只是受到某些偏激言論的刺激。

（四）有效強(qiáng)化相關(guān)人員的職業(yè)道德與社會(huì)增強(qiáng)感

在新媒體時(shí)代背景下，所有公民均可能是攝影師與記者，所以專(zhuān)業(yè)水平的新聞工作者應(yīng)更具職業(yè)道德與社會(huì)責(zé)任感。網(wǎng)絡(luò)世界的復(fù)雜化，挑戰(zhàn)機(jī)遇并存，很多新聞事件真實(shí)性待考量，如此便要求專(zhuān)業(yè)人員深化探究。專(zhuān)業(yè)的新聞攝影師不僅要具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，而且還要具備高尚的職業(yè)道德，才能保證新聞事件的真實(shí)性。

結(jié)語(yǔ)

綜上可知，在新媒體時(shí)代，新聞工作者應(yīng)實(shí)現(xiàn)新聞傳播平臺(tái)的創(chuàng)新創(chuàng)設(shè)，與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，努力為新聞受眾進(jìn)行新聞取讀時(shí)提供創(chuàng)新路徑，緊跟新媒體時(shí)代發(fā)展步伐，大力推動(dòng)新聞傳播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

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