黃靜

摘要：受熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視、熱門影視改編游戲等因素影響，“原創(chuàng)IP”逐漸進(jìn)入主流，任何比較成功、建立了粉絲群體的娛樂作品均被視為“潛在的爆款I(lǐng)P”，“IP經(jīng)濟(jì)學(xué)”的范圍越來越大。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)IP的接受度于2015年達(dá)到最高點(diǎn)，此后驟然下降，直接導(dǎo)致了2016年國產(chǎn)影視行業(yè)的不景氣，對(duì)游戲行業(yè)也造成了影響。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)IP;粉絲群體;IP經(jīng)濟(jì)學(xué);類型化;規(guī)范化發(fā)展

一、影視市場的“IP神話”已經(jīng)被一系列失敗之作所打破

2015年可謂影視行業(yè)“IP神話”的高峰之年：在電影行業(yè)，國產(chǎn)片票房名列前茅的《港囧》《夏洛特?zé)馈贰秾垱Q》《煎餅俠》《澳門風(fēng)云2》都是IP電影;在劇集行業(yè)，《錦繡緣》《花千骨》《瑯珊螃》《舉月傳》等IP大劇也霸占了電視和網(wǎng)絡(luò)收視率排行榜。但是，這個(gè)巔峰期消失的很快：短短兩年之內(nèi)，IP戰(zhàn)略首先在電影市場，然后在劇集市場受到了嚴(yán)重挫折。

2016-17年，全國票房年度排行榜前25名的累計(jì)50部電影當(dāng)中（注：2017年數(shù)據(jù)截止5月底），只有11部是國產(chǎn)IP電影;其中，嚴(yán)格意義上的人氣改編IP只有4部，剩下的是原創(chuàng)IP續(xù)集或混合IP。票房最高的兩部國產(chǎn)IP電影一一《西游伏妖篇》和《西游記之孫悟空三打白骨精》，使用的都是西游記這個(gè)“百年老IP”，而且與前作電影的關(guān)聯(lián)度都不大?！毒糅E》《何以笙簫默》《致青春2》等根正苗紅的IP電影反而沒有取得票房成功，這說明觀眾的口味已經(jīng)改變。

二、手游市場：與其說“IP為王”，不如說“端游改編為王”

有人認(rèn)為，近幾年的手游市場也存在“IP為王”的現(xiàn)象，證據(jù)就是《夢幻西游》《大話西游》《劍俠情緣》《征途口袋版》等“IP手游”的火爆。然而，以上爆款手游的共同特點(diǎn)是從端游改編，繼承了端游的類型、玩法和劇情。與其診花們的成功是因?yàn)镮P，不如說是端游成功的延續(xù)。事實(shí)上，2015年以來的手游行業(yè)潮流就是“端游化”，在玩法和玩家群體上都越來越類似于端游?！岸擞位焙汀癐P化”是不同的方向，不可混為一談。

2016年，全國流水前十名的游戲，有七款是端游改編;其中，《夢幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》的端游也是改編自小說或電影IP，但是改編歷史非常悠久，目前的玩家群體與原始IP的關(guān)聯(lián)已經(jīng)不大。七款端游改編手游的共同特點(diǎn)是：原端游運(yùn)營時(shí)間很長，玩家逐漸喪失熱晴，此時(shí)手游的推出恰好提供了新的興奮點(diǎn)。在原生手游之中，《陰陽師》雖然來自小說IP，但是原著小說在中國的粉絲群不算龐大;只有《火影忍者》是典型意義上的IP手游。雖然許多手游廠商在2015-17年推出了熱門小說、電影、劇集或動(dòng)漫IP改編的游戲，但是絕大部分沒有取得成功，或者只取得了極其短暫的成功。

2017年上半年，端游改編手游仍然占據(jù)絕對(duì)主流，《天龍八部》《龍之谷》都在端游的基礎(chǔ)之上更進(jìn)一步?！锻跽邩s耀》的遙遙領(lǐng)先是一個(gè)異數(shù)：騰訊本來可以直接買下《英雄聯(lián)盟》的改編權(quán)并搬上手機(jī)，卻選擇了從頭研發(fā)原創(chuàng)手游，結(jié)果《王者榮耀》在國內(nèi)的熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了《英雄聯(lián)盟》?！队篮慵o(jì)元》《戰(zhàn)地指揮官》等原創(chuàng)手游的崛起，給市場注入了一股新風(fēng)，吸引力許多非傳統(tǒng)端游玩家。我們認(rèn)為，“手游端游化”并不等于“端游改編為王”;隨著手游開發(fā)技術(shù)的日益完善、手游玩家群體的穩(wěn)定成熟，原創(chuàng)手游將越來越流行，它們只是在類型和風(fēng)格上類似于端游，而不是照搬端游。

三、“類型化”早已從影視行業(yè)擴(kuò)張進(jìn)入游戲行業(yè)

主要類型：決定游戲的基本玩法，是玩家預(yù)期的出發(fā)點(diǎn)。例如，RPG必然包括一個(gè)或幾個(gè)主要人物，通過戰(zhàn)斗獲取經(jīng)驗(yàn)升級(jí)，完成任務(wù)推動(dòng)劇情主線;FPS必然是第一人稱視角的遠(yuǎn)距離射擊游戲，偶爾也會(huì)有近戰(zhàn);ACT一般是第三人稱、需要各種組合操作、有關(guān)卡設(shè)置。

次要類型：由于主要類型過于寬泛，有必要設(shè)置次要類型以精確地定義玩法。例如，RPG可以分為回合制RPG和即時(shí)制RPC，《仙劍奇?zhèn)b傳》屬于前者，《暗黑破壞神》屬于后者;ACT包括橫版ACT、平臺(tái)ACT、3D平臺(tái)ACT等;SLG則包含模擬經(jīng)營類、養(yǎng)成類、策略類等。

風(fēng)格類型：除了玩法，游戲的敘事方式、人物設(shè)定、美術(shù)風(fēng)格等也很重要，我們把這些元素統(tǒng)稱為風(fēng)格。以RPG為例，日式RPG和美式RPG是兩個(gè)差距明顯的風(fēng)格，前者注重線性敘事、二次元美學(xué)，后者注重開放世界、現(xiàn)實(shí)美學(xué)。

四、電影行業(yè)：以前的“類型化”為何失敗？

2012-13年，票房成功的國產(chǎn)電影都帶有鮮明的“類型化”色彩：《畫皮2》是成功的中式奇幻（玄幻）片，《泰囧》是優(yōu)秀的公路喜劇片，《致青春》開啟了華語青春校園片這一類型，《中國合伙人》是典型的勵(lì)志傳記片。此后，“類型路線”被“IP路線”遮掩了光芒，但是2015年的票房冠軍《捉妖記》、2016年的票房冠軍《美人魚》仍然是完成度很高的類型片。

2014年以前的“類型路線”功敗垂成：《泰囧》的成功，讓人們看到了“公路喜劇”類型片的潛力，此后的《心花路放》《港囧》都延續(xù)了這一類型的特色;《致青春》則催生了《同桌的你》《匆匆那年》《重返20歲》等一批“青春校園”類型片。然而，這次“類型化”浪潮的成功沒有持續(xù)多久，青春校園片在2015年就面臨票房口碑雙雙低落，公路喜劇片在《港囧》之后再無成功之作，中式奇幻片則在《盜墓筆記》《爵跡》票房低于預(yù)期的情況下陷入困境;今年，受熱門IP綁架類型，電影工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，成本鋇升帶來惡性循環(huán)等因素影響，國產(chǎn)片已經(jīng)拿不出幾部特點(diǎn)鮮明的類型片。