呂曉林 曲強(qiáng) 龔建亭 姜偉

摘? 要：體育產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長中的作用和地位越來越重要。通過陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐來看，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長具有一定的貢獻(xiàn)。應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的全面認(rèn)識(shí)，重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在陜西經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變中進(jìn)行相應(yīng)的思考。本文嘗試性地對(duì)陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足與對(duì)策進(jìn)行分析，闡述了陜西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足，并提出進(jìn)一步的發(fā)展對(duì)策，以此進(jìn)一步刺激體育品牌、體育消費(fèi)等方面的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)? 體育消費(fèi)? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

中圖分類號(hào)：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）01（a）-0240-03

Abstract： As a new industry， sports industry constitutes an important part of modern economy. The development of sports industry plays an increasingly important role in regional economic growth. Through the practice of Shaanxi economic development， vigorous development of sports industry has a certain contribution to promoting economic growth. We should strengthen the comprehensive understanding of the sports industry， pay attention to the insufficiency of the development of the sports industry， and think about the development of the sports industry in the transformation of Shaanxi's economic growth mode. This paper attempts to analyze the deficiencies and Countermeasures of sports industry development in Shaanxi Province， expounds the deficiencies in the development of sports industry in Shaanxi Province， and puts forward further development countermeasures， in order to further stimulate the coordinated development of sports brand， sports consumption and other aspects.

Key Words： Sport Industry; Sport Consumption; Industrial Structure

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告指出：“廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)?！本彤?dāng)前來講，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長，成為眾多城市轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要方式。尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)所具備的優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步的展現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)放緩，體育產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)持續(xù)上升的發(fā)展趨勢(shì)，成為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形式。對(duì)于陜西省來講，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，符合陜西省大都市圈的健身規(guī)劃。迫切需要建立起能夠適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體育經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。以此適應(yīng)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)，成為體育經(jīng)濟(jì)理論和實(shí)踐都在研究的重要課題。因此，應(yīng)當(dāng)緊抓體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要步驟，積極探索促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略應(yīng)用。以此在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和體育融合的基礎(chǔ)上，全面實(shí)現(xiàn)陜西經(jīng)濟(jì)體育文化的一體化發(fā)展。

1? 陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

就目前來講，陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目較為齊全，健身、足球、籃球、羽毛球、游泳、擊劍以及乒乓球等傳統(tǒng)項(xiàng)目發(fā)展火熱，同時(shí)還開發(fā)了秦嶺穿越、西安城墻國際馬拉松等新興體育項(xiàng)目。逐步形成集合體育休閑、健身、旅游、教育培訓(xùn)、貿(mào)易、體育博覽、體育用品銷售、體育經(jīng)紀(jì)、體育廣告等多樣化的現(xiàn)代體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)企業(yè)數(shù)量不斷增多。2018年1月20日，陜西省第一屆體育產(chǎn)業(yè)交流會(huì)召開期間，全省40余家體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參加了會(huì)議。而到6月8日陜西省第二屆體育產(chǎn)業(yè)交流會(huì)召開期間，全省參與企業(yè)達(dá)到60多家。半年的時(shí)間增加了20多家，這也在一定程度上說明陜西省體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入加速發(fā)展的快車道。2015年，陜西省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到81.3億元，凈增加值為51.1億元，近幾年也呈現(xiàn)一個(gè)高速增長的趨勢(shì)。陜西省政府21號(hào)文件更是提到，到2025年，陜西省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1500億元。體育產(chǎn)業(yè)將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。體育管理活動(dòng)、體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育場(chǎng)館服務(wù)、體育傳媒與信息、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)等都逐漸滲透到陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中。

陜西省政府對(duì)體育事業(yè)進(jìn)行全資輔助。體育作為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力未能有效發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在新世紀(jì)之交只占GDP的0.2%（李娟 2017：30-31）。但2014環(huán)中國國際公路自行車賽（西安站）、連續(xù)三年承辦“李寧杯”全國10KM路跑聯(lián)賽、2021年第十四屆全運(yùn)會(huì)舉辦省、2017年首屆西安國際馬拉松賽的舉辦、陜西體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的建立等，無不標(biāo)志著陜西體育經(jīng)濟(jì)的到來。這些星星之火無疑將推動(dòng)這一常年沉睡的產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和積累，推動(dòng)有著巨大潛力的陜西體育市場(chǎng)向一新的階段邁進(jìn)，承接“一帶一路”建設(shè)的重大發(fā)展機(jī)遇，陜西體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營將得到迅速的擴(kuò)大。

2? 陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

2.1 體育產(chǎn)業(yè)地位不突出

多年的發(fā)展中，陜西省體育產(chǎn)業(yè)取得了一定的成績(jī)。但是在與東部等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的省區(qū)相比較，體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)尚未得到全面的發(fā)揮。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成還處于初級(jí)階段，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益不夠充分。根據(jù)2016年“中國制造2025”陜西行動(dòng)計(jì)劃，將能源化工、汽車及高端裝備、電子信息、新材料、航空航天、食品醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)列為陜西省發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。按照陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，并沒有將體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)部門，來制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略規(guī)劃。

2.2 資本融入相對(duì)有限

2017年，陜西省GDP總量超過2萬億，高于全國平均1.1個(gè)百分點(diǎn)，但是全國排名僅為15位?？梢钥闯觯兾魇〗?jīng)濟(jì)發(fā)展仍然處于全國較低的水平。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，社會(huì)財(cái)富的積累較為有限，在有限的經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的投資明顯不足。在近年來的發(fā)展中，陜西省以及各地方企業(yè)都在大力開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)。但是全省各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都需要大規(guī)模的資金，相對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)，政府更為關(guān)注交通、農(nóng)業(yè)以及高科技等陜西省主體產(chǎn)業(yè)，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的投資，就顯得較為有限。資本融入有限，將缺乏足夠的資金來投入體育產(chǎn)業(yè)。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善

就目前來講，陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)的游泳、各種球類等較為受歡迎，也具有一定的發(fā)展市場(chǎng)。但是對(duì)于體育旅游、野營、極限挑戰(zhàn)、攀巖以及車類競(jìng)賽等項(xiàng)目的開發(fā)，尚且處于發(fā)展的起步甚至空白狀態(tài)，該項(xiàng)目的經(jīng)營企業(yè)較少，舉辦的活動(dòng)也較少。例如對(duì)于自駕越野之類的體育活動(dòng)，也僅僅是西安的幾所旅行社所推出的一項(xiàng)吸引人氣的活動(dòng)，體育部門基本上不曾參與。而體育中介服務(wù)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，主要業(yè)務(wù)基本上被陜西體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)所包攬。在體育用品的生產(chǎn)中，基本上來自于廣東、浙江、福建等東部沿海地區(qū)，陜西本地品牌體育用品生產(chǎn)企業(yè)較少。在品牌效應(yīng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。而且，在生產(chǎn)規(guī)模方面，陜西省體育用品生產(chǎn)廠家也基本上局限于作坊化的生產(chǎn)狀態(tài)，新產(chǎn)品研發(fā)力度較低。

2.4 體育消費(fèi)能力較低

居民的體育消費(fèi)水平?jīng)Q定了陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前來講，陜西省居民消費(fèi)水平還較為有限，在體育消費(fèi)方面健身占據(jù)較大比例，體育文化方面的需求相對(duì)較少。消費(fèi)形式較為單一，尚未深入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次進(jìn)行消費(fèi)，在競(jìng)技、賽事欣賞等方面的體育消費(fèi)需求相對(duì)較低。一方面受制于陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，另一方面這也與人們的體育消費(fèi)觀念具有很大的關(guān)系。2017年陜西省居民人均可支配收入達(dá)到20635元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為30810元，農(nóng)村居民人均可支配收入為10265元。而全國城鎮(zhèn)居民以及農(nóng)村居民人均可支配收入分別為36396元以及10265元?？梢钥闯?，目前，陜西省居民收入水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國平均標(biāo)準(zhǔn)，在體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)中還需要相應(yīng)的過程。

3? 完善陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

3.1 分析市場(chǎng)需求，形成重點(diǎn)領(lǐng)域

陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“以人為本”，根據(jù)人們對(duì)體育消費(fèi)的需求，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)下，堅(jiān)持市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的原則，以需求量較大的健身休閑為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，進(jìn)行市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，確定重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。大力發(fā)展健身場(chǎng)館、健身產(chǎn)品制造等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形式，同時(shí)發(fā)展體育競(jìng)賽表演、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)等本體產(chǎn)業(yè)。大力拓展體育用品生產(chǎn)和銷售的渠道，橫向發(fā)展體育產(chǎn)品的經(jīng)營領(lǐng)域。體育健身休閑作為重點(diǎn)領(lǐng)域，要著重發(fā)展，并且形成多樣化的業(yè)務(wù)形式，構(gòu)建多層次的產(chǎn)業(yè)格局。

3.2 加大改革力度，開拓融資渠道

針對(duì)當(dāng)前陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資本融入不足的現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，全面拓寬體育資本市場(chǎng)，引入多元化的投資主體、創(chuàng)新多樣化的投資方式，按照市場(chǎng)化的原則，構(gòu)建公司制的投融資體系。一方面大力獲取政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的資金補(bǔ)助，嘗試性地利用體育項(xiàng)目融資、資產(chǎn)重組以及股權(quán)置換等全面獲取發(fā)展資金。另一方面加強(qiáng)政府資金的引導(dǎo)力度，重點(diǎn)吸取社會(huì)資金，并將境外融資作為補(bǔ)充的多樣化融資的發(fā)展，積極倡導(dǎo)體育企業(yè)和社會(huì)個(gè)人發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，政府在政策上給予相應(yīng)的優(yōu)惠，構(gòu)建多種經(jīng)營、多渠道發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系，融入多元化的投資機(jī)制。立足于西安，輻射整個(gè)陜西省。積極構(gòu)建涵蓋體育健身休閑、體育競(jìng)技表演、體育用品消費(fèi)為主體的產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，以此吸引更多資本的投入。

3.3 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培植主體產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為產(chǎn)業(yè)集群的重要載體和組成部分，逐漸形成體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，引起人們的廣泛關(guān)注。根據(jù)現(xiàn)有西安、咸陽等現(xiàn)有的7個(gè)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，增強(qiáng)園區(qū)載體的建設(shè)，利用高新丈八體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、關(guān)中體育用品制造園區(qū)以及秦嶺山地體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈等形式，形成重點(diǎn)聚集、先行突破、輻射帶動(dòng)各市縣體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的局面。在增強(qiáng)體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)集聚能力的同時(shí)，進(jìn)一步構(gòu)筑特色體育產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域。例如，依托西安在關(guān)中的特殊地理位置，大力打造關(guān)中體育用品制造園區(qū)。在西安周邊建立和發(fā)展陜西省高科技體育產(chǎn)品的研發(fā)和制造業(yè)，構(gòu)建西北地區(qū)最大體育用品制造基地。在大企業(yè)的效應(yīng)引導(dǎo)下，建立一縣一業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)布局，制定體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)現(xiàn)有城市產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行升級(jí)整合，進(jìn)而打造一批專業(yè)程度高、具有特色優(yōu)勢(shì)的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

3.4 注重市場(chǎng)培育，提高消費(fèi)能力

針對(duì)陜西省體育消費(fèi)水平不足的現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)體育消費(fèi)的宣傳教育，在體育文化、體育項(xiàng)目?jī)r(jià)值觀等方面進(jìn)行著重的教育宣傳。具體來講，可以與陜西省的各類學(xué)校進(jìn)行合作，舉辦精彩的體育賽事，體育教育校園宣傳貫穿其中。注重體育理念的教育，讓更多的陜西青少年樹立正確的體育消費(fèi)觀念，為實(shí)現(xiàn)全民健身奠定良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，積極利用廣播、報(bào)紙、電視劇以及微博、微信軟文等多種媒體進(jìn)行體育消費(fèi)的宣傳教育，讓體育的人文價(jià)值得到廣泛的傳播，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)體育消費(fèi)的合理性認(rèn)識(shí)，從而構(gòu)建更為成熟合理性的體育消費(fèi)市場(chǎng)。

4? 結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，對(duì)于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長具有積極的作用。作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的革命性成果，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅保障了陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量，同時(shí)也成為金融危機(jī)下新的消費(fèi)熱點(diǎn)。因此，全面認(rèn)識(shí)到陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，可以更好地提出發(fā)展的策略，順利轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

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