曲如曉 楊 修 李 婧

黨的十九大報告指出“加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄”。文化產(chǎn)品是傳播思想、符號和生活方式的消費(fèi)品，凝結(jié)了國家或地區(qū)核心文化價值觀念(李小牧、李嘉珊，2007)。推動與“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展是實(shí)現(xiàn)與沿線國家文明互鑒和民心相通、努力建設(shè)“一帶一路”文明之路的關(guān)鍵?！段幕俊耙粠б宦贰蔽幕l(fā)展行動計(jì)劃(2016—2020年)》指出，要“促進(jìn)‘一帶一路’文化貿(mào)易合作”。中東歐作為連接歐亞大陸的重要樞紐，是中國通向歐洲重要的“橋頭堡”，在“一帶一路”建設(shè)中具有重要的意義。在中國—中東歐“16+1合作”框架下，至今已連續(xù)兩年成功舉辦“中國—中東歐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇”，不僅促進(jìn)了中國與中東歐國家文化產(chǎn)業(yè)國際合作，也增強(qiáng)了中國與中東歐國家人民的溝通與理解。近年來，中東歐國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)國際合作，積極推動與中國的文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展。2017年，中國與中東歐國家核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模達(dá)33.44億美元，較2007年增加約22億美元。然而，與歐美等發(fā)達(dá)國家，甚至和俄羅斯、東盟等其他沿線國家相比，中國與中東歐國家文化貿(mào)易總量偏低，中國文化企業(yè)“走向”中東歐國家面臨諸多挑戰(zhàn)，中國與中東歐文化貿(mào)易發(fā)展?jié)摿ω酱诰颉?/p>

一、中國文化產(chǎn)品貿(mào)易在全球的定位

(一)全球文化產(chǎn)品貿(mào)易快速發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達(dá)程度直接反映了一個國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和核心文化競爭力。加快推動文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展，提升文化產(chǎn)品貿(mào)易在國家貿(mào)易中的比重，已成為世界文化發(fā)達(dá)國家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速增長，提升國家在全球文化軟實(shí)力的重要手段。近年來，全球文化產(chǎn)品貿(mào)易快速發(fā)展。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議(UNCTAD)的統(tǒng)計(jì)，2015年全球文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模達(dá)9641.48億美元，較2002年增長了121%。特別是2009年金融危機(jī)以來，由于文化產(chǎn)業(yè)的逆周期性特點(diǎn)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要作用，推動文化產(chǎn)品出口，成為了世界各國提振經(jīng)濟(jì)、“走出”經(jīng)濟(jì)泥潭的共識。2009年起，全球文化產(chǎn)品貿(mào)易連續(xù)保持五年正增長，于2014年達(dá)到最高值，當(dāng)年全球文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模高達(dá)10678.15億美元(如圖1所示)。

(二)中國成為全球文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的重要動力

中國高度重視文化產(chǎn)業(yè)，積極推動文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易占全球文化產(chǎn)品貿(mào)易比重持續(xù)攀升。如圖1所示，2007年中國文化產(chǎn)品貿(mào)易占全球文化產(chǎn)品貿(mào)易比重為10.21%，而2015年該比重已上升至18.59%。同時，2011年起中國取代美國成為全球文化產(chǎn)品貿(mào)易第一大國，當(dāng)年中國和美國文化產(chǎn)品貿(mào)易占全球文化產(chǎn)品貿(mào)易比重分別為14.67%和12.74%，中國已成為推動全球文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的重要動力。中國在勞動密集型產(chǎn)業(yè)多年所積累的比較優(yōu)勢使中國成為世界文化產(chǎn)品輸出大國。如表1所示，2007—2015年，中國文化產(chǎn)品出口占全球文化產(chǎn)品出口比重持續(xù)增加，2015年中國文化產(chǎn)品出口占比為32.32%，遠(yuǎn)高于美國文化產(chǎn)品出口占比(7.95%)。同時，中國作為當(dāng)年全球第一大文化產(chǎn)品貿(mào)易國，其文化產(chǎn)品進(jìn)口占全球文化產(chǎn)品進(jìn)口比重僅為3.18%，也遠(yuǎn)低于美國文化產(chǎn)品進(jìn)口占比(23.14%)，這說明中國文化產(chǎn)品出口在中國文化產(chǎn)品貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位，且中國屬于文化產(chǎn)品進(jìn)口消費(fèi)小國。

表1 中美文化產(chǎn)品出口、進(jìn)口占全球比重 單位：%

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議數(shù)據(jù)庫(UNCTAD)。

圖1 中國、美國和世界文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模比較 數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議數(shù)據(jù)庫(UNCTAD)。

二、中國與中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，中國與中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易快速發(fā)展，中國對中東歐國家文化產(chǎn)品凈出口持續(xù)增加，工藝品和設(shè)計(jì)品在中國與中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易中占據(jù)主要地位，波蘭、捷克和匈牙利等成為中國在中東歐地區(qū)主要的文化產(chǎn)品貿(mào)易伙伴國。具體情況如下：

(一)中國與中東歐文化產(chǎn)品貿(mào)易在中國的地位

自“一帶一路”倡議提出以來，中國積極開展與沿線國家文化產(chǎn)業(yè)國際合作，有效帶動了與沿線國家文化產(chǎn)品貿(mào)易往來。中東歐作為“一帶一路”建設(shè)中重要地區(qū)，在中國文化產(chǎn)品貿(mào)易中地位如何呢？圖2展示了中國與主要文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家[注]本文選擇美國、英國、法國、德國、加拿大、日本和韓國7個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，這是因?yàn)樯鲜?個國家不僅文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，且與中國文化產(chǎn)品貿(mào)易往來相對密切。和“一帶一路”沿線地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易占中國文化產(chǎn)品貿(mào)易總額比重。如圖2所示，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易伙伴國主要集中在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，其中美國是中國最大的文化產(chǎn)品貿(mào)易伙伴國，2017年中美文化產(chǎn)品貿(mào)易占中國文化產(chǎn)品貿(mào)易總額比重高達(dá)26.19%。同時，在“一帶一路”沿線地區(qū)，東南亞是中國在沿線國家最大的文化產(chǎn)品貿(mào)易區(qū)域，2017年與上述地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易占中國文化產(chǎn)品貿(mào)易總額比重為9.34%，而中東歐與中國文化產(chǎn)品貿(mào)易占比僅為1.94%，在“一帶一路”地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易中占比明顯較低，未占據(jù)主導(dǎo)地位。值得注意的是，與西亞、中亞、南亞等沿線國家相比，中東歐國家在各自的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易領(lǐng)域都有著良好的發(fā)展，雙方文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)之間呈現(xiàn)極強(qiáng)的互補(bǔ)關(guān)系，這為中國與中東歐國家開展文化產(chǎn)品貿(mào)易奠定了良好基礎(chǔ)。中國與中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易在“一帶一路”沿線國家中偏低反映出中國與中東歐文化產(chǎn)業(yè)合作機(jī)會挖掘不夠，文化產(chǎn)品貿(mào)易潛力需進(jìn)一步釋放。

(二)中國與中東歐文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展特點(diǎn)

1. 文化產(chǎn)品出口勢頭強(qiáng)勁，文化產(chǎn)品貿(mào)易存在不平衡

近十年來，中國對中東歐國家文化產(chǎn)品出口規(guī)模迅速增長，進(jìn)出口差額常年保持貿(mào)易順差。如圖3所示，除了受2008年全球金融危機(jī)影響，2009年中國對中東歐文化產(chǎn)品出口有所降低外，2007—2017年中國對中東歐文化產(chǎn)品出口規(guī)?？傮w呈增長態(tài)勢，2017年中國對中東歐文化產(chǎn)品出口規(guī)模為30.30億美元，約為2007年的3倍，達(dá)近十年來最大值。同時，中國對中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易常年保持貿(mào)易順差，除了個別年份外，中國對中東歐國家貿(mào)易順差逐漸擴(kuò)大，2017年中國對中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易順差高達(dá)27.16億美元。中國對中東歐國家持續(xù)的貿(mào)易順差一方面說明中東歐國家消費(fèi)者對中國文化產(chǎn)品存在著較大進(jìn)口需求；另一方面也反映出中國與中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易存在著不平衡，中國對中東歐國家文化產(chǎn)品進(jìn)口需求總體偏低。

2.原創(chuàng)性高、文化影響力強(qiáng)的產(chǎn)品貿(mào)易占比偏低

按照聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議(UNCTAD)關(guān)于文化產(chǎn)品的分類，文化產(chǎn)品主要包括工藝品、視聽藝術(shù)、設(shè)計(jì)品、新媒體、表演藝術(shù)、出版物和視覺藝術(shù)。本文將在UNCTAD統(tǒng)計(jì)框架下，對中國與中東歐2008—2017年文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

圖2 2017年主要國家或地區(qū)與中國文化產(chǎn)品貿(mào)易占中國文化產(chǎn)品貿(mào)易總額比重

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議數(shù)據(jù)庫(UNCTAD)。

在文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)上，中國對中東歐國家文化產(chǎn)品出口主要集中在工藝品和設(shè)計(jì)品。按照UNCTAD關(guān)于文化產(chǎn)品的分類，工藝品主要包括地毯、柳條制品、慶祝品等；設(shè)計(jì)品主要包括家具、時尚、玻璃制品、內(nèi)部裝飾等。以上文化產(chǎn)品以勞動密集型產(chǎn)品為主，有些產(chǎn)品如時尚、內(nèi)部裝飾等雖然需要一定的原創(chuàng)性，但技術(shù)含量以低、中端為主(白遠(yuǎn)，2010)。2008—2017年，中國對中東歐國家工藝品和設(shè)計(jì)品出口占比總體呈上升態(tài)勢，其中工藝品出口占比2016年最大(20.17%)，設(shè)計(jì)品出口占比2017年最大(80.14%)。同時，中國對中東歐國家新媒體產(chǎn)品出口出現(xiàn)明顯下降，2008—2009年其新媒體產(chǎn)品出口占比保持在23%～25%之間；2010年起中國對中東歐國家新媒體產(chǎn)品出口占比迅速下降，2014年其新媒體產(chǎn)品出口占比下降至最低，僅為0.93%。在文化產(chǎn)品進(jìn)口結(jié)構(gòu)上，中國對中東歐國家文化產(chǎn)品進(jìn)口主要集中在設(shè)計(jì)品上，反映出中國與中東歐國家在文化產(chǎn)品需求上存在著一定的重疊。2008—2017年，中國對中東歐國家設(shè)計(jì)品進(jìn)口占比保持在90%左右，而其他文化產(chǎn)品進(jìn)口占比總和不到10%。與出口相反，中國對中東歐國家表演藝術(shù)的進(jìn)口占比近年來總體保持增長態(tài)勢，2014年中國對中東歐國家表演藝術(shù)進(jìn)口占比為3.32%，而2008年其進(jìn)口占比僅為0.31%。

圖3 中國—中東歐文化產(chǎn)品出口和凈出口基本情況

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議數(shù)據(jù)庫(UNCTAD)。

值得注意的是，在中國與中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易中，視聽藝術(shù)和出版物進(jìn)口和出口占比總體偏低。而根據(jù)UNCTAD關(guān)于文化產(chǎn)品的分類，視聽藝術(shù)以電影和音樂為主，出版物以書籍、期刊為主。上述產(chǎn)品往往原創(chuàng)性較高，其產(chǎn)品內(nèi)容可以直接反映一個國家或地區(qū)的核心文化價值觀。因此，視聽藝術(shù)和出版物出口規(guī)模體現(xiàn)了一個國家或地區(qū)的核心文化競爭力。中國與中東歐國家視聽藝術(shù)和出版物進(jìn)口、出口占比偏低也恰恰反映出中國、中東歐作為發(fā)展中國家，其文化自身影響力較弱，文化產(chǎn)品國際競爭力有待提高。

3.文化產(chǎn)品貿(mào)易市場過于集中，以波蘭、捷克和匈牙利為主

在文化產(chǎn)品出口市場上，2017年中國對中東歐國家文化產(chǎn)品出口主要集中在波蘭(50.72%)、斯洛文尼亞(11.04%)、捷克(7.25%)和匈牙利(4.54%)這四個國家，出口規(guī)模約占中國對中東歐文化產(chǎn)品出口的72%，成為中國文化產(chǎn)品在中東歐地區(qū)重要的輸出國(如圖4所示)。在文化產(chǎn)品進(jìn)口市場上，2017年中國對中東歐國家文化產(chǎn)品進(jìn)口主要集中在波蘭(29.25%)、捷克(20.92%)、羅馬尼亞(11.74%)和匈牙利(11.63%)這四個國家，進(jìn)口規(guī)模約占中國從中東歐文化產(chǎn)品進(jìn)口的73%，是中國在中東歐地區(qū)重要的文化產(chǎn)品進(jìn)口國(如圖4所示)。通過以上數(shù)據(jù)比較分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是進(jìn)口還是出口，波蘭、捷克和匈牙利均已成為中國在中東歐地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易往來最為頻繁、密切的國家，其中波蘭是中國在中東歐地區(qū)第一大文化貿(mào)易伙伴。上述國家均屬于中東歐地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較快、人均收入水平較高、具備一定的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的國家。

三、中國與中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的制約因素

通過上文分析可知，在中國對中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易蓬勃發(fā)展的同時，中國與中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易也存在著文化產(chǎn)品進(jìn)口需求總體偏低、文化產(chǎn)品貿(mào)易不平衡以及核心文化產(chǎn)品占比較低等一系列問題。那么，究竟是哪些因素制約了中國與中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展呢？本文將從文化差異、貿(mào)易開放度和文化產(chǎn)品國際競爭力角度來進(jìn)行深入分析。

表2 2008—2017年中國—中東歐各類文化產(chǎn)品進(jìn)口、出口占比 單位：%

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(UN COMTRADE)。

圖4 2017年中東歐各國文化產(chǎn)品進(jìn)口、出口占中國—中東歐文化進(jìn)口、出口比重

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議數(shù)據(jù)庫(UNCTAD)。

(一)中國與中東歐國家文化價值觀的差異

已有文獻(xiàn)表明，文化差異是影響國家間文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的重要因素。Tadesse和White(2008)研究發(fā)現(xiàn)，國家間文化距離的增加會阻礙國家間文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。曲如曉、劉楊和曾燕萍(2013)研究發(fā)現(xiàn)，文化距離增加將阻礙中國文化產(chǎn)品的出口。中國與中東歐國家同屬于轉(zhuǎn)型國家，其共同的發(fā)展經(jīng)歷讓中國與中東歐國家文化價值觀有著共同點(diǎn)；同時，中國與中東歐國家意識形態(tài)和政治制度的迥異，以及其分屬不同的文明，不僅使中國與中東歐國家文化價值觀存在著較大差異，中東歐國家內(nèi)部文化也存在著差異(王明國，2016)。

由于文化概念的抽象性，國家間文化差異的測度與比較成為一項(xiàng)復(fù)雜的問題。隨著文化在經(jīng)濟(jì)中的作用得到越來越多學(xué)者的重視，近些年開始有學(xué)者通過構(gòu)造國家間文化距離來真實(shí)、全面地反映國家或地區(qū)間的文化差異。其中，霍夫斯泰德(Hofstede)所提出的六個文化維度成為國家間文化測量與比較的重要參考。Hofstede(2001)對IBM公司各國11.6萬多個員工發(fā)放調(diào)查問卷，分別從權(quán)力距離、個人主義、男性氣質(zhì)、不確定性規(guī)避、長期取向和自我放縱這六個文化維度[注]按照霍夫斯泰德關(guān)于六大文化維度的解釋，權(quán)力距離反映了社會內(nèi)成員對社會權(quán)力分配不平等現(xiàn)象的接受程度，也就是說，社會中那些掌握權(quán)力較小的人對于社會中權(quán)力分配不平等現(xiàn)象的接受程度。個人主義反映了社會成員對個人發(fā)展及直系家庭的重視程度。男性氣質(zhì)反映了在男性氣質(zhì)社會中，成員贊揚(yáng)個人成就、英雄行為、決斷性，更注重對成功的物質(zhì)獎勵，社會成員處事往往更加果斷、自信、大方。不確定性規(guī)避反映了社會成員對未來不確定的或未知的情況所感到的焦慮及恐慌程度，在面臨未來不確定或未知情況下，社會成員是否通過正式的渠道來避免或控制這種不確定性的發(fā)生。長期取向反映了在面對現(xiàn)實(shí)和未來的挑戰(zhàn)時，如何處理與過去的關(guān)系對于任何社會都顯得尤為重要。自我放縱反映了社會對于個人生活基本需求和享樂生活的允許程度?？坍嬃藝议g的文化差異，較為全面地反映了一個國家或地區(qū)民眾在文化價值觀、思維方式、行為準(zhǔn)則、傳統(tǒng)習(xí)俗等方面的文化特征。本文將采用霍夫斯泰德六種文化維度對中國與中東歐國家文化差異進(jìn)行分析，并構(gòu)造文化距離的復(fù)合指數(shù)來衡量中國與中東歐國家間文化差異。具體計(jì)算方法為

其中，Iik和Ijk為i國和j國在第k個文化維度上的得分，Vk為所有樣本k個維度指標(biāo)的方差。

表3給出了中國與12個主要中東歐國家六個不同文化維度上的得分[注]考慮到有些國家文化數(shù)據(jù)缺失，本文主要對中國與12個中東歐國家文化距離進(jìn)行測度。。權(quán)力距離上，中國與保加利亞、阿爾巴尼亞、斯洛伐克、波蘭、羅馬尼亞等國家得分均高于中東歐國家平均得分，說明中國與上述國家成員將權(quán)力視為社會發(fā)展的重要因素，上述國家社會往往存在等級制度。個人主義上，雖然中國在個人主義得分上低于中東歐國家平均水平，但從中東歐國家個人主義平均得分偏低也反映出與中國社會相似，中東歐社會成員往往更注重集體主義在社會中的作用，而容易忽略個體特性在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的獨(dú)特作用。男性氣質(zhì)上，中國與波蘭、匈牙利、斯洛伐克等國家男性氣質(zhì)得分明顯高于中東歐國家平均得分，其中斯洛伐克男性氣質(zhì)得分高達(dá)100，這說明中國與匈牙利、斯洛伐克等國家更強(qiáng)調(diào)以地位為導(dǎo)向，十分重視競爭。不確定性規(guī)避上，中國得分明顯低于中東歐國家平均分，且中東歐國家在該指標(biāo)上得分均高于50，這反映出中國人對法律和規(guī)則的遵守往往具有一定的彈性，會在遵守道德底線的前提下，適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合具體情況做到相應(yīng)調(diào)整，更變通、更務(wù)實(shí)。與中國相反，中東歐國家民眾往往對社會規(guī)則和法律制度的依賴性較強(qiáng)，需要通過嚴(yán)苛的法律制度和既定的社會規(guī)則來保證社會的安全，從而規(guī)避未來可能發(fā)生的不確定性。長期取向上，中國該指標(biāo)得分(87分)高于中東歐國家該指標(biāo)平均水平，同時大部分中東歐國家在該指標(biāo)上得分也相對較高，這說明中國與大部分中東歐國家社會成員更注重德行，從而追求長期穩(wěn)定的生活。但受到孔子德行觀的影響，中國在個人德行培養(yǎng)上更加重視。自我放縱上，中國與中東歐國家在該指標(biāo)上得分均偏低，這反映出中國與中東歐國家注重個人自我品德、自我約束力的培養(yǎng)。文化距離上，中國與中東歐國家文化距離均值1.53，與拉脫維亞、立陶宛文化距離較近，與斯洛文尼亞文化距離較遠(yuǎn)。

綜合上述分析，我們發(fā)現(xiàn)：一是中國與中東歐國家存在明顯文化差異。其中，中國在權(quán)力距離和長期取向上得分明顯高于中東歐國家平均水平；在個人主義和不確定性規(guī)避上得分偏低；在自我放縱得分上與中東歐國家更接近。二是中東歐國家內(nèi)部存在著一定的文化差異，特別是在男性氣質(zhì)、不確定性規(guī)避和權(quán)力距離上存在著明顯差異。

(二)中國與中東歐國家貿(mào)易開放度

貿(mào)易開放度綜合反映了一個國家或地區(qū)對外貿(mào)易開放程度，也體現(xiàn)了一個國家或地區(qū)商品以何種方式、程度和代價進(jìn)入本國(白遠(yuǎn)等，2016)。目前，有關(guān)貿(mào)易開放度的衡量一種是通過進(jìn)口開放度、出口開放度等指標(biāo)來直接測算；另一種是通過進(jìn)口稅率等反映國家貿(mào)易政策的指標(biāo)來間接體現(xiàn)。本文將通過文化產(chǎn)品進(jìn)口開放度和文化產(chǎn)品關(guān)稅來對中國、主要中東歐國家和世界主要文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家等進(jìn)行比較。

表3 中國—中東歐國家文化維度得分及文化距離

數(shù)據(jù)來源：霍夫斯泰德文化維度網(wǎng)站(http://geert-hofstede.com/countries.html)。

1.文化產(chǎn)品進(jìn)口開放度的國際比較與分析

本文對金磚國家、美國、韓國等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家及波蘭、捷克等與中國文化產(chǎn)品貿(mào)易往來密切的中東歐國家文化產(chǎn)品進(jìn)口開放度進(jìn)行了測度。如表4所示，在三組國家文化產(chǎn)品進(jìn)口開放度中，中東歐國家文化產(chǎn)品進(jìn)口開放度平均值最高，均值保持在1%以上，且逐年增加，其中捷克文化產(chǎn)品進(jìn)口開放度2017年增加至2.47%，說明中東歐國家對文化產(chǎn)品進(jìn)口存在著較大需求。而中國文化產(chǎn)品進(jìn)口開放度最低，2012—2017年文化產(chǎn)品進(jìn)口開放度保持在0.11%～0.16%之間，這可能是由于中國龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模造成了文化產(chǎn)品進(jìn)口開放度的降低，但與中國同屬發(fā)展中國家的印度以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過中國的美國，其文化產(chǎn)品進(jìn)口開放度也明顯超過了中國，這進(jìn)一步說明了中國對文化產(chǎn)品進(jìn)口需求偏低。

2.貿(mào)易政策的比較與分析

產(chǎn)品關(guān)稅水平作為貿(mào)易政策的重要表現(xiàn)，其文化產(chǎn)品關(guān)稅水平的高低可以反映出一個國家對文化產(chǎn)業(yè)的開放程度及保護(hù)水平。通過比較和分析國家文化產(chǎn)品關(guān)稅水平，可以判斷出該國政府對文化產(chǎn)品進(jìn)口的態(tài)度，即限制、保護(hù)還是開放。正如上文所述，中國對中東歐國家文化產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模遠(yuǎn)低于出口，這是否與中國文化貿(mào)易政策有關(guān)呢？本文將選取電影、音像制品、報紙和圖書四類核心文化產(chǎn)品[注]聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)在《1994—2003年文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的國際流動》中將電影、音像制品、報紙和圖書納入核心文化產(chǎn)品。核心文化產(chǎn)品是指凝結(jié)了創(chuàng)造性和藝術(shù)特質(zhì)在其中的商品。，對中國與其主要文化貿(mào)易伙伴國(地區(qū))的上述文化產(chǎn)品關(guān)稅平均水平[注]本文所指的關(guān)稅僅指最惠國待遇(MFN)關(guān)稅；同時本文所涉及的主要文化貿(mào)易伙伴國是指我國文化貿(mào)易排名前15位的國家，其中歐盟國家包括了與我國文化貿(mào)易往來較為密切的德國、英國、法國等主要?dú)W洲國家。進(jìn)行比較與分析。

如表5所示，在上述四類核心文化產(chǎn)品中，中國在音像制品和報紙關(guān)稅水平上要明顯高于其他國家，其中音像制品關(guān)稅平均水平1.8%，報紙關(guān)稅平均水平5.0%。與之相比，作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，美國、韓國和日本上述兩類核心文化產(chǎn)品關(guān)稅平均水平為0%。此外，除了加拿大外，中國電影關(guān)稅平均水平也明顯高于美國、歐盟等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家。中國四類核心文化產(chǎn)品關(guān)稅平均水平相對較高，反映了中國的文化產(chǎn)品市場開放度仍有待進(jìn)一步提升，核心文化產(chǎn)品進(jìn)口存在著限制。這從一定程度上解釋了為什么中國對中東歐國家文化產(chǎn)品進(jìn)口遠(yuǎn)低于出口。

表4 2012—2017年中國與主要國家文化產(chǎn)品進(jìn)口開放度 單位：%

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫和世界銀行數(shù)據(jù)庫。

(三)中國與中東歐國家文化產(chǎn)品國際競爭力

文化產(chǎn)品國際競爭力是影響國家或地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的重要因素。顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA指數(shù))最早由Balassa提出，該指數(shù)剔除了國家貿(mào)易總量波動和世界貿(mào)易總量波動的影響，能夠較好地反映一個國家或地區(qū)在某種產(chǎn)品上的國際競爭優(yōu)勢[注]若一國(地區(qū))的RCA指數(shù)大于2.5，表明該國(地區(qū))該項(xiàng)產(chǎn)品具有極強(qiáng)的國際競爭力；若RCA指數(shù)介于(1.25， 2.5)區(qū)間，表明該國(地區(qū))該產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的國際競爭力；若RCA 指數(shù)落在(0.8,1.25)區(qū)間，則認(rèn)為該國(地區(qū))該產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的國際競爭力；若RCA指數(shù)小于0.8，則表明該國(地區(qū))該產(chǎn)業(yè)的國際競爭力較弱。。本文將采用RCA指數(shù)對中國和主要中東歐國家文化產(chǎn)品國際競爭力進(jìn)行測度與分析。具體公式為

RCAij=(Xij/Xtj)/(Xiw/Xtw)

其中，Xij表示j國(地區(qū))產(chǎn)品i的出口值；Xtj表示j國 (地區(qū))的出口總值；Xiw表示世界范圍內(nèi)產(chǎn)品i的出口值；Xtw表示世界范圍內(nèi)所有產(chǎn)品的出口總值。

如圖5所示，中國與中東歐國家文化產(chǎn)品國際競爭力存在著明顯差異，其中中國、波蘭、立陶宛和捷克具有很強(qiáng)的國際競爭力，其RCA指數(shù)介于1.25～2.5之間；拉脫維亞、愛沙尼亞、斯洛文尼亞和波黑文化產(chǎn)品具有較強(qiáng)的國際競爭力，其RCA指數(shù)介于0.8～1.25之間；匈牙利、羅馬尼亞等其他中東歐國家文化產(chǎn)品國際競爭力偏低，均未超過0.8。通過上述分析，我們發(fā)現(xiàn)，一是中國與中東歐國家文化產(chǎn)品國際競爭力總體介于很強(qiáng)、較強(qiáng)和較弱三個檔次，均未達(dá)到極強(qiáng)檔次，在世界上影響力有待進(jìn)一步提升；二是中國文化產(chǎn)品國際競爭力明顯強(qiáng)于中東歐國家，如2017年中國文化產(chǎn)品RCA指數(shù)為2.47，明顯高于捷克(1.50)、立陶宛(1.36)和波蘭(1.54)；三是中東歐國家文化產(chǎn)品國際競爭力普遍偏低，2017年除了捷克、立陶宛、波蘭、波黑和拉脫維亞等7個國家外，中東歐其他國家文化產(chǎn)品RCA指數(shù)均低于0.8，文化產(chǎn)品國際競爭力有待進(jìn)一步提升。

表5 2017年中國與主要文化貿(mào)易伙伴國(地區(qū))核心文化產(chǎn)品關(guān)稅水平 單位：%

數(shù)據(jù)來源：WTO關(guān)稅數(shù)據(jù)庫(Tariff Download Facility)。

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議數(shù)據(jù)庫(UNCTAD)。

四、對策與建議

(一)加強(qiáng)與中東歐國家文化交流，增強(qiáng)文化理解與認(rèn)同

增強(qiáng)文化認(rèn)同，化解文化分歧是促進(jìn)中國與中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵。面對中國與中東歐國家明顯的文化差異，未來中國應(yīng)從如下幾方面加強(qiáng)同中東歐國家文化交流。一是加強(qiáng)中國與中東歐國家人文交流機(jī)制建設(shè)。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，在“一帶一路”和“16+1”框架下，探索構(gòu)建中國與中東歐高級別人文交流對話機(jī)制，打造多層次、寬領(lǐng)域的文化交流合作平臺，集聚雙方優(yōu)質(zhì)文化資源，推動中國與中東歐文化務(wù)實(shí)合作。二是制定差異化的文化交流合作策略。由于中東歐各國擁有不同的文化特點(diǎn)，中國堅(jiān)持在平等、尊重、互信原則基礎(chǔ)上，結(jié)合中東歐各國文化特點(diǎn)，制定差異化的文化交流與合作策略，推動與中東歐國家文化交流與合作。三是發(fā)揮民間優(yōu)勢力量，推動民間人文交流。充分調(diào)動民間力量，充分發(fā)揮民間文化組織、機(jī)構(gòu)和團(tuán)體在人文交流中的獨(dú)特作用，通過舉辦民間文化交流論壇、打造民間文化智庫等形式，推動中國與中東歐國家文化的交流與合作，實(shí)現(xiàn)文明互鑒與民心相通。

(二)充分發(fā)揮孔子學(xué)院在中東歐文化交流中的重要作用

目前，中國孔子學(xué)院主要集中在美國、英國、德國、法國、韓國等經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)達(dá)國家。然而，與美國、英國等國家相比，孔子學(xué)院在中東歐國家數(shù)量依舊偏低。根據(jù)《孔子學(xué)院年度發(fā)展報告2017》的統(tǒng)計(jì)，截至2017年年底中國共在中東歐國家設(shè)立孔子學(xué)院(學(xué)堂)超過60家，其中羅馬尼亞孔子學(xué)院(學(xué)堂)數(shù)量達(dá)14家，是孔子學(xué)院在中東歐地區(qū)設(shè)立最多的國家。未來要統(tǒng)籌謀劃，積極推動孔子學(xué)院在中東歐國家建設(shè)，在實(shí)現(xiàn)孔子學(xué)院全球合理布局的同時，要以孔子學(xué)院為載體采用語言教學(xué)與文化傳播結(jié)合的方式推動中華文化在中東歐國家傳播與交流，增進(jìn)中東歐國家民眾對中國文化的理解與認(rèn)同，提升中國文化的“軟實(shí)力”。

(三)加強(qiáng)中東歐文化資源和成果“引進(jìn)來”

中國對中東歐國家文化產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模的持續(xù)偏低，造成了中國與中東歐國家文化產(chǎn)品貿(mào)易出現(xiàn)了失衡。除了中國與中東歐國家不同的文化特征和文化產(chǎn)品競爭力偏低外，中國國內(nèi)文化市場較高的保護(hù)也是導(dǎo)致中國與中東歐國家文化貿(mào)易失衡的主要原因。中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要注重中國文化“走出去”，更要注重國外優(yōu)秀文化資源和成果“引進(jìn)來”。以美國為例，由于歷史時間較短，美國文化資源相對匱乏，但美國卻成了全球文化“巨無霸”，成為全球最發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)國家。這正是得益于美國積極引進(jìn)和吸收國外優(yōu)秀的文化，為其所用，實(shí)現(xiàn)文化的再創(chuàng)造，推動了美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，在適當(dāng)保護(hù)中國本土文化的同時，也要積極將更多中東歐國家優(yōu)秀文化“引進(jìn)來”。這不僅是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，也是中國消費(fèi)者文化生活質(zhì)量提升的必然要求。

(四)深入推動中國與中東歐國際創(chuàng)新合作，提升文化企業(yè)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是影響中國與中東歐國家文化產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵因素。目前，中國與中東歐國家文化產(chǎn)品國際競爭力普遍偏低，文化企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力有待進(jìn)一步提高。未來要深入推動中國與中東歐國家文化企業(yè)開展全方位、多層次的文化科技國際交流，引導(dǎo)一批中國與中東歐國家優(yōu)勢文化企業(yè)加強(qiáng)文化領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)、核心文化產(chǎn)品的技術(shù)合作，有效集聚雙方文化與科技創(chuàng)新資源，切實(shí)解決雙方文化領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新難題，推動文化與科技融通發(fā)展，切實(shí)提升雙方文化企業(yè)創(chuàng)新能力和文化產(chǎn)品的國際競爭力。